банк открытие реклама актеры
Люди делают деньги: что новый амбассадор банка «Открытие» говорит о финансах
В текстах рэпера Басты деньги упоминаются чаще, чем может показаться
Банки в России рекламировали актеры, спортсмены, телеведущие и никогда — рэперы. «ФК Открытие» первым решился на подобный шаг, выбрав в качестве амбассадора Басту. Банки.ру разбирался, волнуют ли музыканта финансовые темы.
Маркетинговая кампания «ФК Открытие» стартует в июле, сообщил руководитель блока маркетинга и коммуникаций кредитной организации Евгений Сидоров. Лицом бренда на ближайшие два года станет рэпер Баста (Василий Вакуленко). Исполнитель как нельзя лучше подходит для продвижения «нового государственного банка», которым хочет стать «Открытие», уверяют представители организации.
Сам Баста признался, что до рекламного контракта не был клиентом «Открытия», но сейчас готов оформить карту с кешбэком и перевести на расчетно-кассовое обслуживание в банк некоторые свои фирмы. «Я уже познакомился с некоторыми сотрудниками банка, сейчас занимаюсь изучением структуры банка, его работы. Надеюсь, что наше сотрудничество приведет к интересным результатам», — сказал он.
По словам рэпера, рекламировать финансовую организацию не более рискованно для своей репутации, чем другой российский бизнес.
«Любое взаимодействие с финансами — это всегда какие-то риски, какое-то беспокойство, переживания. Я очень дорожу доверием людей. Так или иначе, я взаимодействовал с государственными банками, оформляя ипотеки, кредиты, я понимаю, что это такое. Я не наивный человек, который далек от всего этого. Мне близка новая концепция банка «Открытие» и те проекты, о которых частично говорится в ролике», — пояснил Баста. К слову, в своих треках рэпер, действительно, не раз затрагивал финансовые темы.
Банк «Открытие» запустил новую рекламную кампанию в поддержку Opencard
На телевидении и в интернете вышли продуктовые рекламные ролики с бренд-амбассадором банка Василием Вакуленко (Бастой) в поддержку дебетовой карты Opencard. Кампания на ведущих телеканалах страны продлится до 8 сентября, в диджитал-каналах — до конца сентября. Планируется, что охват целевой аудитории составит 89%.
Рекламная кампания разработана в рамках нового позиционирования бренда «Открытие», которое выражается в непрерывном развитии. Поставив для себя новые цели, став надежнее, банк день ото дня становится все лучше и лучше, внедряя новые продукты и делая взаимодействие с клиентом удобнее и выгоднее.
Так, владельцы Opencard могут получать кэшбэк до 11%. Банк предлагает повышенный кэшбэк в наиболее популярных у клиентов категориях:
Более того, у пользователей есть возможность ежемесячно обновлять категории в зависимости от собственных планов. Кэшбэк возвращается в виде бонусных рублей, которые можно конвертировать в реальные деньги в мобильном или интернет-банке и компенсировать ими любую покупку от 3 тысяч рублей. Лимит на возврат — 15 тысяч рублей в месяц на все покупки, из них 3 тысячи рублей в новых категориях. Обслуживание карты — бесплатное.
«В каждой рекламной кампании мы подчеркиваем, как меняется мир вокруг нас, меняемся мы и наши привычки. Кто-то отвечает на это гонкой за инновациями. Мы — стремлением понять клиентов, соответствовать их ожиданиям здесь и сейчас. Дебетовая карта Opencard с повышенным кэшбэком в любимых категориях — полностью отвечает самым актуальным запросам пользователей», — рассказала директор департамента маркетинга и рекламы банка «Открытие» Елена Семенова.
Кампания разработало креативное агентство SLAVA, продакшн — production house Stink.
Банк «Открытие» запустил рекламную кампанию акции «Тест-драйв» для новых клиентов-предпринимателей
15 марта стартовала рекламная кампания в поддержку акции «Тест-драйв» для новых клиентов МСБ банка «Открытие» с участием амбассадора банка, известного музыканта и бизнесмена Басты (Василия Вакуленко). Акция будет продвигаться в интернете с помощью баннеров и видеороликов.
Акция «Тест-драйв» проводится для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, открывших первый расчетный счет в банке и одновременно подключивших пакет услуг «Свой бизнес». В течение шести месяцев действия акции предприниматели могут не вносить абонентскую плату за пакет «Свой бизнес» (включая месяц его подключения), не платить за обслуживание счета, также обнуляются комиссии за внешние платежи в ДБО в адрес ЮЛ и ИП.
Для подключения акции в заявке на открытие счета необходимо выбрать акцию «Тест драйв». После окончания действия акции комиссия начисляется пропорционально количеству дней, оставшихся до конца месяца.
Рекламные ролики можно посмотреть по ссылкам:
Сергей Животягин, директор департамента транзакционного бизнеса банка «Открытие:
«С помощью акции «Тест-драйв» мы рассчитываем привлечь в банк «Открытие» новых клиентов, в том числе компании малого бизнеса из сферы услуг, питания и электронной торговли. В рамках акции клиенты смогут оценить уровень сервиса и продукты банка, а после ее завершения продолжить обслуживание у нас. Банк «Открытие» продолжает совершенствовать свои сервисы для компаний МСБ и готов предоставить им выгодные условия при высоком качестве обслуживания».
Рекламная кампания в поддержку акции «Тест-драйв» продлится до 25 апреля. Подробности об условиях акции – на сайте банка.
«Здорово, что наши банки могут привлекать звезд такого класса для своей рекламы»
Криштиану Роналду снялся в рекламе банковской группы «Открытие». Португальский футболист будет лицом компании во время чемпионата мира по футболу. Ролики с игроком будут транслироваться во время игр первенства по «Первому каналу» и «России 1», рассказал «Ведомостям» представитель «Открытия». Председатель комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев ответил на вопросы ведущих «Коммерсантъ FM» Оксаны Барыкиной и Олега Богданова.
Озвучил рекламу комментатор Василий Уткин. По словам представителей «Открытия», из всех современных футболистов Роналду наиболее полно воплощает понятия «яркость» и «качество» — базовые ценности бренда компании.
Ок.Б.: Какая-то странная, мне кажется, история, почему португальский спортсмен в российскую кампанию во время чемпионата мира по футболу?
О.Б.: Она же глобальная кампания.
В.Е.: Выбран самый яркий футболист планеты, поэтому вопрос не возникает, и это не новая ситуация для российских банков. Всем памятна кампания со знаменитым артистом из Америки Брюсом Уиллисом для банка «Траст». Тогда это не вызвало никаких вопросов. Выбирается очень яркий персонаж. Тут история другая немножко, кажется, выбрано отличное время, когда все внимание приковано к футболу во всей стране, в самых разных возрастных группах, в самых разных имущественных группах населения. Есть одна серьезная проблема, она всегда возникает, когда привлекается звезда, нельзя, чтобы звезда со своей знаменитостью и любовью людей была более знаменитая, чем продукт, который она рекламирует. Все знают в стране, что Горбачев участвовал в рекламе, но даже редкий специалист вам с ходу ответит, что именно рекламировал Михаил Сергеевич.
О.Б.: Порошок какой-то?
В.Е.: Нет, не порошок. Он дважды рекламировал совершенно разные вещи: Pizza Hut и сумки Louis Vuitton.
В.Е.: Больше он ничего не рекламировал. Видите, даже вы этого не знаете, но все знают, что он рекламировал, это хорошо помнят. Здесь бы не произошло то же самое. Если реклама будет такой масштабной, как это объявлено, конечно, мы все в стране будем знать этот банк и его логотип, и его услуги. Банк очень трудно рекламировать, также как парфюмерию, очень трудно их продуктам придать визуальный образ или оформить это в виде какого-то небанального девиза, поэтому привлечение такой звезды, мне кажется, блестящий ход, особенно в этот момент. Очень важно еще представлять себе, кто является целевой аудиторией этого банка.
Ок.Б.: Кто понесет деньги, женщины?
В.Е.: Конечно, кто на это среагирует, и на кого это обращено, если это физические лица, то тут и мужчины понесут, потому что футбол сейчас популярен. Если это юридические лица, их желательно привлечь, то тут немножко сложнее, хотя все равно персонаж настолько яркий, вызывающий симпатию. Мне кажется, они не ошиблись в выборе, здорово, что наши банки могут привлекать звезд такого класса для своей рекламы.
О.Б.: Вполне возможно, это инвестиционное подразделение будет рекламироваться, и там «бьем точно в цель», выбор продуктов, выбор портфеля, набор активов, которые предлагают эксперты банка «Открытие», может, с точки зрения качества, которое Роналдо всегда олицетворяет, быть очень хорошим ходом. Если инвестиционное подразделение, с точки зрения сберегательного подразделения, затрудняюсь, что Роналдо может здесь сберечь. Тут вратарь нужен тогда.
В.Е.: Я думаю, что специалисты привлекли звезду такого класса и все четко просчитали, потому что не так просто провести переговоры и пригласить. У них есть очень много всяких условий, скажем, договор заключается не в том порядке, как это принято в России до настоящего времени, там четко обозначается, в каких странах будет реклама, четко обозначается ее период, обозначается, какие носители этой рекламы будут задействованы, очень четко и конкретно. И упаси бог выйти, и рекламу, которая прошла удачно в России, перенести в какую-нибудь другую страну СНГ, если это не предусмотрено договором. Для этого звезда потребует очень внушительное увеличение своего гонорара. Или растянуть рекламу на более долгий период тоже категорически невозможно, если это не предусмотрено договором. Я полагаю, что маркетинговый отдел банка четко просчитал и эту целевую направленность. Мы должны понимать, что это очень важно.
О.Б.: Сколько откатило «Открытие» футболисту Роналдо, приблизительно, порядок цифр хотя бы какой?
В.Е.: Я не представляю себе.
В.Е.: Я думаю, что спортсмены такого уровня ведут счет на миллионы. Объявляют, что они зарабатывают в год по 20, по 15 млн только на рекламе. Так же о наших знаменитых теннисистах данные периодически публикуются. Я не думаю, что это десятки, хотя все может быть.
О.Б.: Если Роналдо попросит российское гражданство, значит, откатили немало.
В.Е.: Здорово, что наши банки могут себе такое позволить, это внушает оптимизм.
Ок.Б.: Главное, чтобы Центробанк об этом сильно не знал.
О.Б.: Если параметры соблюдаются, что Центральному банку? Тоже радуется.
Банк «Открытие» запустил новую рекламную кампанию для малого и среднего бизнеса
Банк «Открытие» 16 марта запустил новую рекламную кампанию для малого и среднего бизнеса в поддержку акции «До 8% на остаток» по расчетному счету, сообщает пресс-служба кредитной организации.
«Акция доступна для юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и физических лиц, относящихся к сегменту малого и среднего бизнеса, при условии открытия первого счета в банке, подключения пакета услуг и оформления корпоративной карты. Она подразумевает ежемесячную выплату процентов на остаток по расчетному счету до 8% в зависимости от выбранного пакета услуг. Начисление процентов производится на ежедневный входящий остаток по всем рублевым счетам клиента, включенным в пакет услуг», — говорится в релизе.
Акция проводится до 31 декабря 2020 года.
Концепцию рекламной кампании разработала внутренняя креативная команда банка «Открытие», продакшн — OkeyDokey. Ролики хронометражем 25, 10 и 6 секунд будут транслироваться в диджитал-каналах.
Кампания представляет собой новый шаг в развитии платформы «Неприниматели». Это люди, которые не принимают трудности и делают свое дело вопреки обстоятельствам. Ролик построен на метафорическом сравнении музыкальных инструментов и инструментов для бизнеса. «Современные предприниматели осознают, что для развития своего дела недостаточно только обычных инструментов, и банк «Открытие» идет им навстречу, предлагая расчетный счет с выплатой процентов на остаток до 8%, кредиты на развитие бизнеса по специальной ставке от 9,2%, образовательные программы и удобные онлайн-сервисы, чтобы бизнес «зазвучал» по-новому», — отмечают в банке.