банк точка актер реклама
От налогов до ОМОНа: банк «Точка» и Илья Найшуллер показали суровые будни бизнеса
Кампания в стиле Даррена Аронофски призывает избавиться от рутины и заниматься любимым делом
Банк «Точка» запустил кампанию «Делай то, что можешь только ты!», которая призывает предпринимателей отпустить контроль и довериться технологичным банковским сервисам. В рекламном ролике изображены все «прелести» зрелого бизнеса: ведение бухгалтерии, найм сотрудников, решение финансовых и административных вопросов, прохождение проверок. В конце концов это приводит к тому, что предприниматель попадает в ловушку рутины.
РА «Восход» смиксовало беспокойные будни и суровые реалии предпринимательства — когда не знаешь, в какой момент тебя могут «прикрыть». По словам креативного директора «Восхода» Андрея Губайдуллина, основным референсом для съемки стал фильм «Пи» Даррена Аронофски. «Я сам более 20 лет предприниматель. Пропустил сквозь себя все беды управления бизнесом — и понял, что эта паранойя мешает развитию», — говорит топ-менеджер агентства.
Над созданием рекламы работали режиссер Илья Найшуллер — он снимал ролик на 16 мм кинопленку, и продакшн-студия Daddy’s Production. Главного героя сыграл актер Юрий Колокольников.
«Мы должны были создать в ролике эффект паранойи и заставить аудиторию прочувствовать те же эмоции, которые давят и захлестывают главного героя. Применяли “киношные” приемы — ракурсы, пленку, крупные планы, быстрый монтаж, агрессивную гипнотизирующую музыку, плотность текста», — рассказал о ходе съемок Найшуллер.
Видео продолжает кампанию, начатую в 2020 г. под слоганом «Скажи это делом!». «Сказать это делом» — значит решиться разделить ответственность с партнерами и сотрудниками, сберечь собственный ресурс и двинуться дальше.
«Чем больше становится бизнес и чем быстрее он развивается, тем легче потерять контроль, ведь наши предприниматели привыкли управляться со всем сами: и бухгалтерию вести, и сотрудников нанимать, и бумажки собирать, и с банком общаться, и даже следить за тем, чтобы в офисе туалетная бумага не заканчивалась! Государство все больше обращает на тебя внимание, налоговая следит, проверки ходят. И вот наш предприниматель оказывается зажат между рутиной и страхами, и уже не он владеет бизнесом, а бизнес владеет им», — прокомментировала кампанию сооснователь и директор по маркетингу «Точки» Яна Ганник.
Задача банка — показать, что он стал полноценным инструментом управления бизнес-процессами.
«Сам процесс работы над идеей подсказал нашей команде правильный вектор: хочешь “сказать делом”, а тебя всё время что-то перебивает — не отвлекайся. Сосредоточься на том, что ты умеешь. Рутина бесит! Поскрипели зубами, подметили, записали, обрушились на знакомых предпринимателей с порцией вопросов и упаковали нашего врага-рутину в кампанию», — заявил креативный директор РА «Восход» Антон Рожин.
Эмир Кустурица «балканизировал» рекламу банка «Точка»
Русско-цыганский народный уличный алкохардкор с Ильей Варламовым от группы The Hatters и РА «Восход»
Режиссер Эмир Кустурица перенес свои фирменные приемы в рекламу банка «Точка». Гротескные персонажи, атмосфера карнавала и абсурдные ситуации — всего этого вдоволь в музыкальной кампании «Все сразу».
Креативную концепцию разработало РА «Восход», производством занимались Daddy’s Production. В кадре можно увидеть блогеров Илью Варламова, Евгения Кулика, Снежану Самохину, а также самих музыкантов из The Hatters. Съемки, которые проходили в Болгарии, заняли три дня.
Авторы идеи решили провести параллель между миром Эмира Кустурицы и миром российского предпринимательства. В основе сюжета лежит жизнь преданных своему делу бизнесменов из маленького городка, которые добиваются успеха несмотря на трудности.
Кампания «Точки» включает шестиминутный музыкальный клип, а также семь 30-секундных рекламных роликов и один радиоролик. В каждом из них показываются эпизоды из жизни разных предпринимателей, работающих в сфере услуг и имеющих дело с заграничными контрагентами и растаможкой, айтишников и представителей творческих профессий. Кроме того, обыграны ситуации с регистрацией бизнеса и участием в тендерах.
«Русско-цыганский народный уличный алкохардкор на душевных инструментах от группы The Hatters, звучащий в гротескном мире гениального режиссера Эмира Кустурицы — это именно то, что, на наш взгляд, олицетворяет будни среднего российского предпринимателя», — говорит сооснователь «Точки» Яна Ганник.
«Все, кто делает рекламу, должны помнить о монументальных вещах: сторителлинге, работе с актером, а не только лишь о том, что цвет клетки рубашки должен попадать в цвета продукта, или как там это у вас называется. Надеюсь, что не только креативные люди, но и компании, те, кто выделяет бюджет, всегда будут задумываться об этом. И доверять вкусу режиссеров, с которыми решили работать. Иначе зачем это все?», — прокомментировал работу Эмир Кустурица.
Илья Найшуллер вместе с банком «Точка» и агентством РА «Восход» снял блокбастер о предпринимателях
Режиссер Илья Найшуллер создал блокбастер с хищниками, зомби и предпринимателями-экстремалами для новой рекламной кампании банка «Точка».
В ролике банк показывает настоящую жизнь предпринимателей и вызовы, с которыми они сталкиваются каждый день. В блокбастере бизнесмены становятся каскадерами, супергероями и укротителями. При этом в сюжете предприниматели увидят обыденные ситуации, с которыми они сталкиваются ежедневно.
Малый бизнес в России существует «не благодаря, а вопреки» из-за сложной экономической обстановки, бюрократии и сверхвысокой конкуренции, отмечают в банке. Чтобы преодолеть эти трудности, бизнесменам нужно «болеть» своей идеей. Об этом говорит и лайн новой кампании: «Предпринимай на всю голову!».
Лучше всего передать дух предпринимательства и идею разрушения стереотипов в ролике смог режиссер Илья Найшуллер, известный по фильму «Хардкор», а также видеоклипам «Кольщик» и «Вояж» для группы Ленинград. А в качестве саундтрека к блокбастеру банка «Точка» использовали одну из песен группы режиссера видео Biting Elbows.
сооснователь банка «Точка»
«Предпринимателей принято рисовать невозмутимыми, успешными, в дорогих костюмах, сидящими в офисе с ноутбуками за чашкой кофе. Но мы очень тесно общаемся с этими людьми и знаем, что их повседневная жизнь устроена совсем по-другому: это ежедневный вызов, борьба, куча маленьких побед и поражений, шквал эмоций и вечный поиск новых идей, связей, развития. Их всех объединяет сумасшедшая энергия и желание идти вперед, менять мир, достигать цели. Точка всегда была местом для таких людей: мы сами немного „на всю голову” и, видимо, это притягивает близких нам по духу клиентов».
Старшие копирайтеры креативного агентства РА «Восход» Дарья Овечкина и Антон Рожин рассказали, что в музыкальном клипе банк «Точка» выступает в роли группы, которая аккомпанирует предпринимательскому безумию и призывает «предпринимать на всю голову!»
Банк «Точка» разрушает стереотипы о том, что значит заниматься бизнесом и в серии радиороликов.
Илья Найшуллер отметил смелость концепта новой кампании банка «Точка». «Мне очень приятно, что в таких случаях обращаются ко мне, и дают мне возможность устроить качественный беспредел», — заключил Найшуллер.
Бизнес банка для предпринимателей «Точка» вырос на клиентах «Банк24.ру» — после его закрытия многие из них перешли в новый проект «банкира 2014 года» Бориса Дьяконова. Уже через 1,5 года «Точка» вышла на безубыточность. В сентябре 2017 года «Точка» стала мультибанковской платформой.
Юрий Колокольников в рекламе банка «Точка»
«Делай то, что можешь только ты»
Идея ролика принадлежит агентству «Восход». Над его созданием работали режиссер Илья Найшуллер и студия Daddy’s Production. Видео было снято на 16 мм кинопленку.
⠀
За одну минуту Юрий передал атмосферу, динамику и напряжение жизни бизнесмена.
«Точка» обращается к топ-менеджерам успешных компаний и владельцам бизнеса, давно работающего на рынке. Их жизнь превращается в бесконечную рутину из задач, за которые предприниматель несет личную ответственность: «Решай. Успей. Помни. Лети. Встречай. Беги. Своди. Почини. Найми. Помоги. Правь. Терпи… Кто, если не ты?». В финале ролика герой Юрия практически выгорает дотла от такого безумного рабочего дня.
Илья Найшуллер, режиссер: Мы должны были создать в ролике эффект паранойи и заставить аудиторию прочувствовать те же эмоции, которые давят и захлестывают главного героя. Применяли «киношные» приемы — ракурсы, пленку 16 мм, крупные планы, быстрый монтаж, агрессивную гипнотизирующую музыку, плотность текста. Съемки прошли легко — как и всегда, когда работаешь с вовлеченной командой, которая знает, что делает. Мне хочется гордиться любым проектом, отдавать финальный ролик и понимать, что доверие клиента и агентства оправдано. Всегда хочется сделать круто. Для «Точки» — заказчика, который возвращается — хочется сделать еще круче.
Смотрите ролик, делитесь впечатлениями.
⠀
Хотели бы стать предпринимателем?
Кустурица снял клип для банка «Точка» на песню The Hatters
Ex-новостной редактор (РБ.РУ)
Режиссер Эмир Кустурица снял клип для новой рекламной кампании банка «Точка» на песню российской группы The Hatters «Все сразу». Об этом Rusbase рассказали в банке.
Идею клипа разработало креативное агентство «Восход». В «Точке» отметили, что авторы идеи провели параллель «между миром Эмира Кустурицы — гротескным, шумным, карнавальным абсурдом сюжетных коллизий — и миром российского предпринимательства».
В клипе показаны эпизоды из жизни разных предпринимателей: владельцев автомастерских и салонов красоты, представителей творческих профессий и сферы IT. В частности, предприниматели в клипе пытаются зарегистрировать бизнес и участвовать в тендерах, противостоя коррумпированному миру вымышленного городка.
«Русско-цыганский народный уличный алкохардкор на душевных инструментах от группы The Hatters, звучащий в гротескном мире гениального режиссера Эмира Кустурицы — это именно то, что на наш взгляд олицетворяет будни среднего российского предпринимателя», — отметила соосновательница «Точки» Яна Ганник.
В некоторых эпизодах предприниматели пользуются терминалом для оплаты банка «Точка». В самом тексте песни The Hatters есть слова «Я так хочу, и точка! Мне надо все сразу».
Съемки проходили в Болгарии и длились 3 дня. В клипе снялись актер Евгений Кулик, блогеры Илья Варламов и Снежана Самохина, а также сами музыканты из The Hatters.
Раньше «Точка» уже привлекала к рекламным кампаниям знаменитостей. Два ролика для банка снял режиссер Илья Найшуллер, известный фильмом «Хардкор» и клипом для исполнителя The Weekend на песню False Alarm.