Бэкстейдж в инстаграм что это
Бэкстейдж: что это такое и зачем нужно
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Оказаться на сцене – мечта многих современников. Но пока одни стремятся к карьере звезд, другие просто наслаждаются представлением.
Но есть ли среди них такие, кто не желал бы хоть краешком глаза увидеть «подковерное действо», что разворачивается за кулисами?
По мнению многих, именно там происходит все самое интригующее и интересное. Вот в этом, пожалуй, и кроется невероятная ценность такого формата съемки, как бэкстейдж. Что это за формат и почему он столь популярен в наш век тотальной рекламы, разберемся вместе.
Профессиональный сленг: что такое бэкстейдж
Как и в случаях со многими другими иностранными терминами, русский язык не может предложить однозначную устоявшуюся форму, поэтому слово «бэкстейдж» пишется как через «е», так и через «э».
При этом его непосредственное значение связано всего лишь с понятием закулисья:
Внимание! В большинстве англоязычных источников акцентируется такой момент: в данном контексте понятия «бэкстрейдж» и «бэкстейдж» равнозначны.
Таким образом, можно резюмировать, что бэкстейдж – это особая разновидность репортажной съемки, призванной фиксировать изнанку творческого процесса в виде разнообразных деталей, не освещаемых в официальных релизах какого-либо мероприятия.
Нередко в профессиональной среде используется более простая формулировка – «съемки за кадром». Фотографии и видеосъемка за кулисами – это специфический микс из документалистики и репортажа, когда оператор находится непосредственно среди организаторов, работников сцены или обслуживающего звезд персонала и видит все их глазами.
Фотограф делает уникальные кадры репетиций, показывает весь труд, вложенный в подготовку к шоу. Такого рода съемка открывает доселе неведомый мир искусства. Именно в пыльных коридорах и сияющих гримерках формируется основа будущего события.
Для чего нужны съемки в стиле бэкстейдж
Сейчас закулисные тайны громких мероприятий – будь то модный показ, театральное представление или давно ожидаемый концерт, – интересуют зрителя чуть ли не больше, чем само шоу.
То, что традиционно оставалось за кадром, сегодня превратилось в мощный рекламный инструмент, создающий определенный имидж и артистам, и фотографам, которые делают себе имя, снимая на камеру моменты, обычно недоступные постороннему взгляду.
Однако помимо маркетинговых задач у бэкстейджа есть и более благородные цели:
Бэкстейдж интересен еще и тем, что для таких съемок, как правило, не готовят предварительных сценариев и не делают никаких раскадровок. Как, впрочем, и в любом другом абсолютно репортажном событии.
И все же подготовка необходима…
Примечательно, что востребованность бэкстейджа достигла своего пика примерно к началу девяностых – вместе с популяризацией модельного бизнеса и так называемых «фильмов о фильмах».
Если изначально backstage указывал лишь на происходящее с главными героями за сценой, то впоследствии понятие расширилось и стало охватывать буквально весь подготовительный процесс, осуществляемый техническим персоналом.
Зрителю стали доступны такие вещи, как эмоции и синергия простых работников, которые занимались:
Такой формат съемок дарит зрителю ощущение, словно он подглядывает за богемным миром сквозь большую замочную скважину. И это отличная для него возможность увидеть не то, что будет на глянцевой обложке, а какова в действительности работа моделей, артистов, актеров.
Увидеть знаменитостей в бытовых условиях, лишенных искусственного лоска, – хорошая школа жизни для тех, кто стремится к звездной карьере, но знает лишь о публичной стороне.
Бэкстейджи особенно популярны среди фанатов. Не каждому выпадает шанс получить пропуск или проникнуть за кулисы к своему кумиру.
Вместо заключения
Закадровые ролики с официальных съемок – это еще и особый вид искусства: при неработающих камерах люди ведут себя раскованней и естественней, что безусловно подогревает интерес аудитории к будущему событию.
Неудивительно, что для записи бэкстейджей обычно привлекают только профессионалов. Специалист с камерой должен не только запечатлеть нюансы закулисной жизни, но и сделать это максимально деликатно.
Работа фотографа-профи не должна отвлекать окружающих, вгонять звезду в стресс или портить съемку. Только у настоящего мастера получится отснять материал, а затем качественно смонтировать из него полноценный медийный продукт.
Оформление сторис в Инстаграм: 13 фишек, о которых мало кто знает
Алгоритмы Инстаграма устроены так, что чем больше человек досматривает сторис до конца и как-либо образом взаимодействуют с ними, тем выше становятся охваты.
На сегодняшний день невозможно представить Инстаграм без сторис — если вы не выкладываете их, а только пишете посты, то вы ограничиваете себя и те возможности, которые можете получить.
Зачастую, когда пользователь видит профиль без сторис, то начинает думать, что это какой-то не рабочий аккаунт. Сторис — это признак активности аккаунта, показатель того, что компания работает.
В одной из наших статей мы говорили об эволюции stories: о том, как с годами менялся контент. В этом материале речь пойдет об интересных фишках и полезных приёмах, которые можно использовать в своих историях.
Но главное, я поделюсь рабочими лайфхаками: как сделать так, чтобы пользователь комментировал ваши сторис, выполнял какие-либо действия и отправлял реакции.
13 фишек для сторис в Инстаграм: как сделать так, чтобы ваши истории не пролистывали
С каждым годом функционал Инстаграма развивается и радует новыми обновлениями. Буквально год назад половину из описанных ниже эффектов можно было «сотворить», используя дополнительные сервисы и редакторы. Сейчас же все доступно в интерфейсе самой соцсети. Ну что, готовы удивляться и тут же опробовать крутые фишки на своих сторис? =)
1. Коллаж из сторис
Теперь коллажи можно делать в самом Инстаграме без применения сторонних приложений.
Для этого нам понадобится несколько фотографий — желательно одной тематики и близкие по цветовой гамме, чтобы коллаж выглядел максимально эстетичным
Как сделать коллаж в сторис:
Вуаля — получился коллаж из трёх фотографий с изображением архитектуры древней Японии.
2. Добавление нескольких фото в одну сторис
И вновь необязательно использовать какие-то сторонние приложения. Теперь можно использовать простой стикер, который позволяет добавить несколько фотографий. Функция довольно старая, но доступна только владельцам айфонов.
Как добавить несколько фото в сторис:
Таким образом получаем интересную сторис.
Вот вам торт, а поверх него ещё торт. Приятного аппетита!
3. Открытка
Благодаря этой функции вы можете поздравлять близкого с днём рождения или с любым другим праздником, сказать спасибо или просто отметить пользователя.
Как создать открытку в Инстаграме:
После этого появятся сторис, на которых был отмечен пользователь. Можно продублировать любую или написать трогательный текст.
4. Поиск GIF-анимаций по эмодзи
Существует несколько способов поиска GIF-анимаций:
Но не каждый знает, что можно искать гифки по эмодзи.
Таким же образом можно поступить с гифками во вкладке стикеров.
5. Эффект объемного текста
Довольно простая, но интересная фишка, которая сделает ваши истории еще эффектнее.
Теперь наш текст смотрится намного интереснее, согласитесь.
6. Создание бумеранга из live-photo
Правда пока эта функция доступна только для IOS. Итак, выбираем лайв-фото из галереи, сильно жмем на экран и удерживаем до тех пор, пока на экране не появится надпись «Бумеранг» — фото тут же оживет.
Вернуть фото к оригиналу можно таким же способом.
7. Полупрозрачный фон
Еще одно необычное оформление сторис в Инстаграм. Этот прием нередко используют блогеры, чтобы оригинально анонсировать новый пост. Теперь эту фишку можете использовать и вы.
Как сделать полупрозрачный фон:
8. Выбор необходимого цвета в сторис
Наверняка, вы знаете все стандартные цвета Instagram — их всего 27. Но на самом деле этими оттенками все не ограничивается.
Если зажать любой понравившийся цвет, перед вами откроется полноценная палитра, где можно выбрать необходимый оттенок.
Но если и среди этого многообразия вы не смогли определиться с цветом, тогда просто заливаем понравившееся по цветовой гамме фото в сторис, наводим пипетку и подбираем нужный цвет.
9. Прячем хэштеги
Через хэштеги вас может найти большое количество людей,в том числе потенциальных клиентов. Но наложенный на фото хэштег выглядит неэстетично, поэтому предлагаю его по-хитрому скрыть.
Как спрятать хэштег:
Готово, хэштег не видно.
Таким образом можно добавлять неограниченное количество хэштегов.
Кстати, подробнее про хэштеги мы рассказали в этой статье.
10. Сохранение качества изображения в сторис
Очень часто сторис портит качество фотографий и видео. Особенно это касается видеороликов с наложенным сверху текстом. Как же этого не допустить?
Как сохранить качество контента в сторис:
11. Прямой эфир-вебинар
О прямых эфирах знают все. Но единицы проводили эфир-вебинар с использованием слайдов. Идеальная альтернатива презентации в Power Point.
Как провести эфир-вебинар:
Таким образом получаете полноценный вебинар. Очень крутое решение, если вы проводите онлайн-уроки, мастер-классы или ведете вебинары.
12. Несколько вопросов в сторис
Проводя опрос, вы можете ответить на несколько коротких вопросов в одной истории.
Однако рекомендуем отвечать на каждый вопрос по отдельности. Во-первых, получится куда более развернуто. Во-вторых, проявите уважение к своим подписчикам. А в-третьих, благодаря нескольким сторис с ответами есть шанс повысить охваты.
13. Появляющиеся гифки
Вы можете добавить GIF-анимации в том момент, когда вы этого хотите. То есть в любой момент 15-секунднового видео. Как это сделать.
Точно так же можно добавить текст или эмодзи. Круто, что эта фишка доступна в интерфейсе самого Инстаграма, без применения редактора.
Полезные советы по публикации и оформлению сторис в Инстаграме
Итак, теперь ваши сторис будут выглядеть куда интереснее и эффектнее, чем конкурентские. Однако, помимо оформления, очень важно придерживаться рекомендациям по размещению историй.
Не «выкидывайте» сторис пачками
Важно выкладывать сторис несколько раз в день, например, с промежутком в 2-3 часа. Не стоит выкладывать все сторис за один раз — во всем важен баланс.
Обязательно снимайте видео и взаимодействуйте с аудиторией
Недостаточно просто выкладывать картинки с текстами или подготовленные макеты. Важно записывать голос, показывать ваших коллег и сотрудников, которые так или иначе взаимодействуют с клиентами. Таким образом вы знакомите пользователей с жизнью вашей компании, приоткрываете для пользователей завесу тайны и даете возможность понаблюдать за процессом со стороны.
Добавляйте текстовую расшифровку к видео
Около 60% процентов пользователей просматривают сторис без звука. Поэтому так важно дублировать текстом то, о чем вы говорите в вашем видео.
Необязательно записывать слово в слово, постарайтесь донести основную мысль, о чем вы рассказываете за эти 15 секунд. Это поможет удержать пользователя в сторис, чтобы он не уходил, а хотя бы прочитал краткую аннотацию и ему было понятно, о чем было ваше видео.
Сторис — это формат общения, своеобразный диалог, поэтому нужно не только рассказывать, но и вовлекать. Задавайте вопросы, просите подписчиков выбрать какие-то варианты, давайте обратную связь, отвечайте на вопросы.
Можно даже провести какой-нибудь розыгрыш. Идеи подкинем. =)
Вам будет интересно:
Обязательно следите за статистикой историй, это поможет вам понять, как реагируют ваши подписчики. В самом Инстаграме можно отследить количество реакций, репостов и показов. Подробнее о ключевых показателях в SMM рассказывали здесь.
Вывод
Не стесняйтесь показывать жизнь вашей компании, если вы ведете аккаунт организации. Пользователям очень интересно увидеть «внутрянку»: как готовится проект, какие взаимоотношения между коллегами и прочий бэкстейдж.
Если у вас кондитерская, показывайте процесс создания тортов или сотрудников, расписывающих очередной кулинарный шедевр, рассказывайте об ингредиентах и делитесь лайфхаками. Все это можно публиковать в сторис, и не сомневайтесь — их будут смотреть.
Но если есть трудности с оформлением историй или не хватает времени вести соцсети, обращайтесь к нашим SMM-специалистам. Они знают все о продвижении в социальных сетях. =)
Как снимать Reels в Инстаграме и использовать новый формат для продвижения
Что такое Reels в Инстаграме: особенности формата, как работает алгоритм, как использовать Reels брендам и бизнесу, как продвигать и кому подойдёт метод.
Содержание
Reels — это формат видеоконтента в Instagram. При создании роликов в Reels пользователи могут накладывать эффекты, использовать маски, добавлять надписи, музыку, стикеры или создавать ремиксы видео, которые уже выложили другие пользователи. В статье расскажем, как сделать Reels и продвигаться с их помощью.
Пример Reels в Instagram
Что такое Reels
Это короткие вертикальные видео длиной от 0,1 до 15, 30 или 60 секунд. А ещё это инструмент для монтажа. При создании рилз можно использовать такие функции:
Всё, что нужно знать о рекламе в мобильных играх
Аналитический обзор Gameloft: рекламные форматы, портрет аудитории, надёжные бенчмарки.
В Reels можно использовать фото, видеофайлы или видео и фото одновременно. Они публикуются в отдельном разделе Instagram, в который можно попасть через иконку.
Иконка, которая ведёт в раздел Reels
А также в основной ленте профиля. Такие публикации имеют такую же характерную иконку 
в правом верхнем углу.
Пример публикаций Reels в основной ленте
Зачем нужны Reels
Reels в Инстаграм для обычных пользователей — это возможность развлечься и интересно провести время. А для бизнеса — ещё один способ продвигать товары и услуги.
В отличие от сториз, удачные рилз попадают в топ рекомендаций. И их видят ещё больше людей. А бизнес может повысить охваты аккаунта, улучшить вовлечённость, получить дополнительных подписчиков, лайки и комментарии без рекламного бюджета.
Как работает алгоритм Reels
Работа алгоритма Reels схожа с работой алгоритма раздела «Интересное». Пользователи видят контент не тех людей, на которых они подписаны, а контент, учитывающий их интересы.
Алгоритм узнаёт, что нравится конкретному человеку: анализирует и запоминает, какие видео пользователь посмотрел до конца, какие лайкнул, прокомментировал, репостнул. После собирает похожий контент, выстраивает в определённом порядке и показывает в разделе рилз. Получается, каждый пользователь видит те рилз, которые Instagram подбирает индивидуально для каждого.
Также алгоритм учитывает, взаимодействовал ли конкретный пользователь с создателем ролика. Если да, есть шанс, что этот рилз тоже попадёт в общую ленту.
Пример рекомендаций, которые составил Reels, после просмотра до конца и лайка видео с собаками. Бо́льшая часть рилз посвящена собакам.
Как использовать Reels для продвижения бизнеса
Чтобы коммерческое видео стало популярным в Reels, рекомендуем несколько правил.
✅ Цеплять с первых кадров. Это может быть динамичный кадр или крупная надпись, которая расскажет, что в ролике будет происходить дальше. Ролики лучше делать короткими. Больше просмотров набирают видео с длительностью не дольше 10 секунд.
✅ Подбирать разнообразный ракурс. Видео, в которых чередуются близкие и далекие кадры, замедленная и ускоренная съёмка привлекают больше внимания, их интереснее смотреть.
✅ Качество видео должно быть высоким. Лучше не снимать видео при плохом освещении или на камеру низкого разрешения. В Instagram ценится высокое качество контента, поэтому ролики плохого качества не соберут много охватов.
✅ Добавлять хештэги. Хватит всего 3–5 тематических хештэгов, по которым вас может искать целевая аудитория.
А вот правила, как не стоит делать Reels.
❌ Нельзя накручивать лайки и комментарии. После таких действий аккаунт может получить блокировку или вечный бан.
❌ Не сто́ит загружать в рилз видео с водяными знаками, особенно если на видео есть значок ТикТок или других соцсетей. Такие видео получат меньше охватов.
Кому подойдёт рилз
Рилз подойдёт брендам, которые уже присутствуют в Instagram и хотят повысить вовлечение пользователей. Или же рассказать о себе и продуктах, привлечь новых клиентов, а также улучшить коммуникацию с уже имеющейся аудиторией.
Чтобы выполнить эти цели, бренды могут создавать видео, на которых показано, как изготавливается продукт. Публиковать отзывы, бэкстейджи с фотосъёмок. Или отвечать на частые вопросы покупателей.
Аккаунт Jardin в рилз делится рецептами, как приготовить необычный вкусный кофе
Магазин бытовой техники и электроники М.Видео рассказывает, почему совершать покупки через мобильное приложение удобнее
Если у бренда в Instagram есть бизнес-аккаунт, в Reels он может запускать таргетированную рекламу и получать заявки.
Пример таргетированной рекламы бренда детской одежды
Как снимать Reels в Instagram
Разберём, как создать Reels внутри Instagram:
На странице своего аккаунта ищем иконку в виде плюса.
В выпадающем меню выбираем «Видео Reels».
Начинаем съёмку с помощью центральной кнопки. Этой же кнопкой можно завершить съёмку или поставить на паузу.
Во время создания ролика вы можете выбрать различные эффекты, которые сгруппированы в левой части окна. Например, ускорение или замедление видео, маски, таймер или время длительности ролика.
С помощью функции предпросмотра можно ещё раз просмотреть ролик. Затем кликнуть «Далее». При необходимости отметить пользователей, добавить местоположение. Для публикации — нажать «Поделиться», а если сомневаетесь — можно сохранить в Черновики.
Чтобы загрузить готовое видео Reels в Инстаграм:
Нажмите иконку в виде плюса и в выпадающем меню выберете «Видео Reels».
Затем — иконку в левом нижнем углу.
Выберите видео из архива смартфона. При необходимости вы можете сразу обрезать видео до нужной длины.
Когда видео загружено, можно его отредактировать. Например, ещё раз обрезать ролик по длине. Для этого нажмите на иконку «Назад».
И поправьте длину нажатием на иконки с ножницами. А если вы передумали использовать это видео, удалите его нажатием на мусорную корзину.
Также вы можете ускорить или замедлить видео, наложить другую музыку из библиотеки Instagram, поставить таймер, добавить эффект или видеоколлаж.
Подробнее о редактировании и управлении видео reels можно узнать в официальной справке Instagram.
Как использовать Instagram Reels для брендов
Расскажите, чем занимаетесь.
Такие рилз актуальны для компаний, которые только вышли на рынок или запускают новую линейку продуктов. Через демонстрацию товара и его пользы, историю создания бренда можно настроить дальнейшую коммуникацию с клиентами, снизить их недоверие и получить обратную связь.
Покажите процесс создания продукта.
Людям всегда интересно заглянуть за кулисы и узнать что-то, что не принято показывать в официальных релизах и рекламе. Поэтому, если у бренда необычный процесс производства, например, используется ручная сборка, можно показать это подписчикам. Креативные видео собирают большие охваты и быстро становятся вирусными.
Пример рилз, в котором показано, как создается сумка ручной работы
Пример рилз, как расписывают вручную стены
Используйте тренды.
В Reels много трендов, которые бренды могут адаптировать под себя. Это не только разные монтажные хитрости с переодеванием или сменой кадров, но и аудиомемы. Если бренд сможет адаптировать такой тренд под свой товар или сферу деятельности, видео может найти высокий отклик у пользователей.
Покажите, как выглядит офис или рабочее место.
Это позволит стать ближе к подписчикам. Если подписчики знают, на какой кухне пекут торты, где упаковывают посылки или как выглядит место, где работают менеджеры, это увеличит их доверие к бренду.
Пример, как Ozon демонстрирует в рилз путь посылки от пункта выдачи до дома.
Покажите до/после.
В таких рилз нужно показать, как что-то выглядело до определённых изменений и как стало выглядеть после. Формат «До/после» подходит компаниям, которые предоставляют услуги клининга, ремонта, красоты, декора и другие.
Пример рилз «До/после» клининговой компании
Делитесь с подписчиками полезной информацией.
Например, как оформить заказ, заполнить декларацию, снять показания счетчиков. Понятные пошаговые инструкции пользуются спросом, а значит такие видео оценит ваша аудитория.
Магазин бытовой техники и электроники Эльдорадо рассказывает, как выбрать телевизор
Покажите отзывы.
Отзывы нужны, чтобы снизить недоверие у тех, кто ещё не знаком с брендом. Чужие отзывы показывают, что другие люди уже воспользовались продуктом и он оправдал их ожидания. Публиковать отзывы можно в самом видео рилз или делать монтаж из скриншотов.
Опубликуйте в Reels меню.
Это хорошая идея для ресторанов, пабов и кафе. Можно публиковать меню дня, меню завтраков, бизнес-ланчей или стандартные позиции.
Бар азиатской кухни и напитков делает в Reels подборки коктейлей, димсамов, закусок и прочего.
Опубликуйте кейсы.
Кейсы показывают экспертность и привлекают новых клиентов, которые ранее столкнулись с услугой низкого качества и теперь ищут надежные компании. Оформлять кейсы можно и в рилз. Например, создавать анимации, инфографику, моушен. Но лучше не использовать таблицы и сложные для понимания отчёты — такую информацию сложно считывать.
Пример кейса в Reels коммуникационного агентства Setters. Через моушен и анимацию они показывают, как работали с заказчиком Chupa Chups.
Как сделать видео Reels популярным
✅ Публикуйте рилз регулярно, 3–4 раза в неделю. Тогда пользователи привыкнут ассоциировать ваши видео с брендом, а сами видео будут собирать охваты и привлекать пользователей в аккаунт.
✅ Снимайте видео под популярные треки, используйте тренды и челленджи.
✅ Создавайте интригу, делайте рилз динамичными, красочными и короткими. Тогда их будут досматривать до конца, а алгоритмы — понимать, что они интересные, и продвигать. Также добавляйте короткий текст-пояснение — это увеличивает глубину просмотра.
✅ Не забывайте делиться рилз в ленте и сториз, чтобы подписчики не пропускали ваши видеоролики.
Коротко о главном
Рилз — это формат видеоконтента в Instagram и инструмент его обработки. Такие видео попадают в ленты пользователей согласно их интересам.
Алгоритм анализирует, что смотрит пользователь, какие публикации лайкает и что комментирует, а после формирует для него подборку рилз.
С помощью рилз бизнес может формировать нужный образ бренда в сознании аудитории, шутить, показывать экспертность, делать рекламу, в том числе нативную.
Интересные, динамичные ролики или видео, которое снято под популярные треки или повторяет челлендж, получают большие охваты. Их могут увидеть пользователи, которые даже не подписаны на аккаунт. Если аккаунт закрытый, рилз смогут видеть только его подписчики.
Reels можно снимать прямо через приложение Instagram или загружать уже готовый ролик.
Источник фото на тизере: Daniela Izotenko on Unsplash