Брендбук и гайдлайн в чем разница
Что такое гайдлайн и чем он отличается от брендбука?
Изучение фирменного стиля и айдентики рано или поздно приводит начинающего дизайнера или предпринимателя к такому понятию, как «гайдлайн». При этом его сразу же дополняет понятие «брендбук», что может запутать непосвященного человека, так как на первый взгляд эти термины похоже, но на самом деле они очень разные.
Итак, что представляет собой загадочный гайдлайн, зачем он нужен бренду и чем он отличается от брендбука? Расскажем в нашей новой статье!
Гайдлайн – что это и зачем он нужен?
Гайдлайн (Guideline) – это документ, который включает описание стандартов, нормативов, инструкций и рекомендаций по применению различных элементов фирменного стиля бренда. Очень важным признаком гайдлайна является наглядность его примеров – каждое текстовое описание должна сопровождать иллюстрация.
Гайдлайн также можно назвать техническим руководством по использованию айдентики бренда на практике. Он помогает унифицировать применения всех существующих элементов фирменного стиля разными дизайнерами в разных местах и для разных целей.
Например, изучив гайдлайн, один специалист узнает, как и с каким начертанием рисовать фирменные шрифты в полиграфии, а второй выяснит, в каких пропорциях изображать логотип на широкоформатном баннере. В этом им помогают демонстрационные шаблоны, которые являются неотъемлемой частью профессионального гайдлайна. С ними дизайнер сразу же увидит, как правильно изображать тот или иной элемент фирстиля на реальном примере.
Без единого свода правил и инструкций дизайнеры отображали бы элементы фирменного стиля «вразнобой» на свое усмотрение, отклоняясь от его изначального канонического стиля. Гайдлайн же определяет общепринятые стандарты визуализации всей айдентики бренда – начиная от корпоративных цветов и заканчивая узорами, паттернами или прочими вспомогательными элементами.
В чем отличие гайдлайна от брендбука?
Гайдлайн часто путают с брендбуком, хотя это принципиально разные виды дизайн-документации. Брендбук (brand book) – программный документ, в котором размещается обобщенная информация о ценностях и миссии бренда, его основных идентификаторах и других фундаментальных вещах. Брендбук можно назвать манифестом бренда, так как здесь описываются его графические и смысловые основы. Безусловно, какая-то часть брендбука посвящена расшифровке фирменного стиля, однако основной акцент делается на более теоретических и глобальных положениях.
Что же касается гайдлайна, то это не программный, а технический документ с правилами, инструкциями, стандартами и примерами применения конкретных элементов фирменного стиля на практике. Конечно, в каждом гайдлайне может присутствовать небольшое вступление с описанием миссии и ценностей бренда, однако его основная часть обязательно должна быть посвящена техническим инструкциям и наглядным примерам реализации айдентики в разных местах и целях.
Гайдлайн нередко бывает частью или приложением к брендбуку, но также может быть и отдельным документом.
Структура гайдлайна
Каких-либо единых строгих требований к структуре гайдлайна не существует, однако чаще всего он включает такие разделы:
В начале гайдлайна компактно размещают общие сведения о бренде, смыслах его айдентики и прочую имиджевую информацию. Лучше не делать вступление слишком большим, иначе вместо гайдлайна вы получите урезанную версию брендбука.
Одна из важнейших частей гайдлайна посвящена логотипу бренда. В ней описывается: из каких элементов состоит лого, какая у него цветовая гамма, как правильно использовать пространство вокруг логотипа (охранное поле) и т.д. В этом же разделе обязательно объяснить смысл логотипа, продемонстрировать примеры его правильного и неправильного использования в разных местах и пропорциях: на сайте, в полиграфии, наружной рекламе, в цветном/черно-белом исполнении и т.д. Подробная визуализация с большим количеством примеров – это главный фактор хорошего гайдлана, ведь он является практическим пособием дизайнера.
Далее в гайдлайне описывается вся цветовая палитра, используемая в фирменном стиле бренда. Помимо названия и обозначения цветов в разных системах подбора (HEX, RGB, CMYK, PANTONE), в этом разделе упоминаются правила применения фирменных цветов, а также рекомендации по их сочетанию с другими оттенками.
Обязательной частью гайдлайна является перечисление применяемых в айдентике бренда шрифтов в разных начертаниях. В этом разделе очень важно наглядно показать каждый шрифт и каждое начертание на практике: например, как нужно отображать его в полиграфии, на одежде, на сувенирах, на бигбордах, на сайтах и т.д.
Дополнительные элементы оформления
Помимо основных составляющих (логотип, цвета, шрифты), в гайдлане также стоит упомянуть второстепенные элементы фирменного стиля. Например, фирменные узоры (паттерны), фоны, линии, орнаменты и прочие детали, которые создают цельную и оригинальную айдентику бренда.
После перечисления всех элементов фирменного стиля в гайдлайне обязательно публикуют наглядные примеры по их применению. Например, как правильно отобразить логотип на сайте, как разместить фирстиль на упаковке, в интерьере, в наружной рекламе, какой шрифт лучше использовать в презентациях, а какой на широкоформатных баннерах и т.д.
Зачем нужен гайдлайн?
Итак, гайдлайн – это руководство для дизайнеров, которое содержит инструкции и наглядные примеры применения логотипа, корпоративных цветов, шрифтов, паттернов и других элементов фирменного стиля бренда. Гайдлайн является техническим документом, в то время как брендбук – имиджевым и презентационным.
Время — самый ценный ресурс, потеряв контроль над которым очень сложно «быть в струе» в современных бизнес-реалиях. Исключив из рабочих процессов рутину, вы освобождаете время для реализации самых смелых планов и идей. Выбирайте, вы можете дальше терять время, деньги и нервы на неэффективные решения, а можете подключить ApiX-Drive бесплатно, автоматизировать рабочий процесс и достигать грандиозных результатов с минимальными инвестициями денег, сил и кадровых ресурсов.
Гайдлайн и брендбук: в чём разница?
«Вы уверены, что вам нужен именно брендбук, а не гайдлайн?», — такой вопрос может поставить в ступор каждого, у кого нет высшего образования по маркетингу. Для многих разница между этими понятиями неочевидна.
Но не переживайте. Чтобы разобраться в этом вопросе, снова поступать в ВУЗ, закрывать сессии и защищать диплом необязательно. Достаточно осознать, в чём заключаются базовые различия между брендбуком и гайдлайном.
Но для начала давайте определим общие черты этих документов. И гайдлайн, и брендбук — это:
Гайдлайн — инструкция по применению
Представьте, что ваша компания открыла филиал в другом городе и наняла туда талантливого маркетолога. Ему предстоит заказать полиграфию для оформления офиса, торговых залов и запустить рекламную кампанию. Если у вас не будет сформулированных принципов воспроизведения корпоративных символов и атрибутов, этот процесс превратится в настоящее испытание. Он потребует огромного количества времени, нервов и денег.
Упростить этот процесс призван гайдлайн. Это текстово-визуальная инструкция по воспроизведению логотипа, фирменных знаков, персонажей и не только. Помимо этого, в гайдлайне описывается цветовая палитра, приводятся коды используемых оттенков, а также задействованные шрифтовые гарнитуры.
Это необходимый минимум. Разработка гайдлайна требует опытных специалистов, там также указываются принципы использования и адаптации фирменных символов. Это своего рода защита от непрофессионального дизайна. Соблюдение указанных в этом разделе принципов позволит получить эффектный результат вне зависимости от уровня компетенций сотрудников.
Брендбук — библия организации
Брендбук называют руководством по управлению компанией. И это действительно так. Это комплексное издание, которое включает в себя не только описание визуальных символов бренда, но и многие другие аспекта. Ознакомившись с этим материалом, читатель должен понять принципы позиционирования и основы стратегии компании.
Для этого нужно описать не менее 5 разделов.
1. Миссия и философия бренда. Самый сложный раздел, который определяет ядро стратегии компании на рынке. Отвечает на вопросы «ради чего мы работаем» и «во что мы верим». Правильно сформулированная миссия и философия помогают быстрее принимать решения, разрабатывать новые продукты, отличаться от конкурентов. Именно от этой информации отталкиваются дизайнеры, маркетологи, рекламисты и другие менеджеры при принятии сложных решений.
2. Ценности бренда. Содержание этого раздела вытекает из миссии и философии компании. Если продукт должен сделать мир чище, то среди ценностей может быть натуральность, экологическая чистота, доступность и т. д.
3. Символы и атрибуты. Это один из самых объёмных разделов, который обычно выполняется в виде гайдлана. Именно поэтому многие и не видят разницы между этими двумя продуктами. Здесь также приводятся принципы создания логотипа, вывесок, корпоративной полиграфии и не только.
4. Основной посыл бренда. Здесь описывается именно тот «месседж», который компания должна донести до своей целевой аудитории. Его формулировка может меняться по пути из отдела маркетинга к потенциальным потребителям, но смысл должен оставаться прежним.
5. Каналы и способы распространения. Учитывая философию, ценности, посыл и характер символов, формируется список наиболее перспективных каналов для распространения информации о бренде. Этот перечень помогает управлять позиционированием товара или услуги на рынке.
Наименование разделов, как и порядок их изложения может отличаться от указанных.
Самостоятельное составление брендбука возможно. В то же время, если с составлением этого руководства вам поможет профессиональный подрядчик, вы получите более объективный и качественный информационный продукт.
Разработка брендбука осуществляется один раз и затем служит компании долгое время. Обновляются лишь некоторые его части. Именно поэтому разумно заказать брендбук с модульной структурой. Это удобно: изменили логотип — нужно перепечатать лишь несколько страниц, а не весь фолиант.
Может ли гайдлайн существовать без брендбука?
Гайдлайн — полноценный информационный продукт. Если он составлен правильно, то на его страницах вы найдёте исчерпывающую информацию по использованию и воспроизведению всех элементов корпоративного стиля.
Другое дело, если ваша линейка товаров или услуг хотя бы периодически расширяется, или если вы работаете на развивающемся рынке. В таких условиях важно, чтобы все подразделения компании действовали согласованно и транслировали единый набор ценностей. Для этого содержащейся в гайдлайне информации будет явно недостаточно.
Здесь поможет «библия организации» — её брендбук. И чем раньше он будет составлен, тем лучше.
Что такое гайдлайн, для чего он нужен, в чем его отличия от брендбука
Когда предприниматель начинает искать в интернете определение, что такое гайдлайн, примеры гайдлайна, отличия гайдлайна от брендбука — это означает, что компания уже обладает желанием и амбициями транслировать фирменный стиль, что в тотальную эпоху брендов — правильное решение. Так вы выделитесь среди конкурентов, повысите лояльность сотрудников и заявите о себе, как о компании с идеей, миссией, позицией и узнаваемым визуальным стилем. Наличие брендбука говорит о том, что вы здесь надолго. А что дает гайдлайн, ведь их с брендбуком часто путают?
Что такое гайдлайн в дизайне
Формально, гайдлайн компании или бренда — это техническое описание элементов фирменного стиля. Как должен отображаться логотип, какие шрифты и цвета можно и нельзя использовать. В общем, на первый взгляд, довольно практичные вещи.
Но на деле гайдлайн не просто инструкция для дизайнера. Это практическое воплощение философии бренда, выраженное в айдентике. Гайдлайн логотипа, например, рассказывает, как всегда и везде отображать логотип именно так, как он был задуман — хоть на черной футболке, хоть на экране смартфона.
Чем гайдлайн отличается от брендбука (логобука)
Брендбук — это программный документ, содержащий описание миссии, мировоззрения, целей и ценностей бренда (компании). Также в брендбуке фиксируются способы донести эти фундаментальные вещи в дизайне и текстах, которые вы готовите для любых коммуникаций.
Брендбук создается в основном для внутреннего пользования. Это своеобразные заповеди компании, смысловые и графические постулаты, которые не меняются, даже если изменится стиль дизайна. Сотрудники из брендбука узнают, в компании с какими ценностями они, собственно, трудятся. Подходят им эти ценности? Хотят ли они быть через 10 лет вместе с этой компанией?
Дизайнеры руководствуются брендбуком для разработки любых материалов. У бренда есть «своя» цветовая гамма, линии, шрифты и иконки, в общем, собственный визуальный язык. Соблюдение во всех коммуникациях «правил» этого языка и обеспечивает узнаваемость бренда. Желтые «дуги» логотипа Макдональдса мы ни с чем не перепутаем, хоть на красном, хоть на зеленом фоне.
Брендбук упрощает принятие тактических решений, делает коммуникацию с покупателями более прочной и яркой (всем приятно носить вещь с легендарным логотипом).
А гайдлайн — это сборник правил, принципов, нормативов для профессионалов. Из него дизайнеры, внутренние и сторонние, узнают, какой размер шрифта должен быть в брошюре, каким цветом допустимо рисовать логотип бренда на любых поверхностях, где можно и нельзя логотип располагать. Это исчерпывающая энциклопедия по работе с элементами фирменного стиля: цветовые схемы, сочетания шрифтов, охранное поле («воздух») вокруг логотипа, примеры оформления презентаций, «сувенирки», сайтов и сообществ в соцсетях.
Сквозная аналитика
Преимущества создания гайдлайна
До сих пор бытует мнение, что фирменный стиль и айдентику заказывают исключительно из тщеславия или следования «правилам бизнес игры». Поэтому на всякий случай перечислим практические выгоды от разработки гайдлайна.
1 Унификация постановки задач дизайнерам, рекламным агентствам, типографиям
Любые рекламно-информационные материалы, подарки и сувениры, баннеры, новые сайты, презентации — все будет делаться быстро и без проблем. Не нужно будет заново «изобретать велосипед», «играться со шрифтами». Все будет делаться по разработанным стандартам, и поэтому исполнители смогут всегда выдавать приемлемое качество и прогнозируемый результат.
2 Рост узнаваемости и капитализация бренда
Имидж, грамотно продуманный, а также регулярно демонстрируемый, формирует большой бренд. Галочка Nike за десятилетия имиджевой коммуникации стала знакома всему миру. А помогает контролировать всегда качественное исполнение фирменного стиля как раз гайдлайн.
3 Оптимизация расходов
Сделав один раз брендбук и подробный гайдлайн, вы сэкономите время, деньги и другие ресурсы, раздавая задачи подрядчикам быстрее. Выполнение ТЗ для них будет проще, «по накатанной», следовательно — дешевле для вас.
Задачи гайдлайна
Как мы уже неоднократно упоминали, у документов типа брендбука и гайдлайна есть две задачи: коммуникационная и техническая. Гайдлайн в основном бывает сугубо техническим, то есть сводом инструкций и комментариев по корректному использованию элементов фирменного стиля.
И еще он бывает коммуникативным— когда в документ включаются концепция, миссия, слоган, описание целевой аудитории, в общем, смысловая платформа бренда. Такой гайдлайн нужен компании рангом повыше, которая не просто работает на рынке, а находится в высококонкурентной среде и хочет четко и полно доносить до подрядчиков и клиентов свои ценности и уникальное позиционирование.
Структура гайдлайна
Что содержит гайдлайн? Зависит от задач компании. Иногда достаточно дать образцы использования элементов и получится брошюра или PDF файлик на пару страниц. А иногда гайдлайн — это монументальная книга, в которой переплетены имиджевая, коммуникационная и прикладная составляющие. Рассмотрим основные вещи, которые есть в расширенном гайдлайне.
Миссия, цели, ценности и принципы компании
В качестве преамбулы в гайдлайне размещают имиджевую и маркетинговую информацию. Это миссия — что компания несет покупателям, клиентам. Как улучшает мир команда, идущая под «знаменем» бренда. Ключевые цели, задачи и принципы компании, как в общении с клиентами, так и с сотрудниками и партнерами.
Казалось бы, для чего дизайнеру знать такие тонкие нюансы при производстве сувенирной продукции или POS-материалов? Для той же унификации и более глубокого понимания задачи. Если ценность бренда — сдержанность, дизайнер уже не поставит в рекламу полуобнаженную модель, а если принцип бренда — провокация во всем, то поставит и еще как.
В общем, некий вербальный, смысловой портрет компании, если он не написан для галочки, конечно, помогает лучше попадать с дизайном «в бренд». Далее идет визуальная часть: логотип, шрифты и так далее.
Гайдлайн логотипа и его подробное описание
Что означает логотип, из каких элементов состоит, его размеры для разных случаев использования и правила обращения с главным знаком компании. Все это гайдлайн логотипа. Также сюда включают другие нюансы, вроде правил использования охранного поля (пространства вокруг логотипа).
Все тщательно законспектировано и визуально показано в гайдлайне, чтобы у любого дизайнера не осталось вопросов. Посмотрев на допустимые и недопустимые варианты использования логотипа, проще сделать любой макет.
Цветовая палитра
У бренда есть фирменная палитра — список цветов, употребляемых в фирменном стиле компании или продукта, их точное название, правила применения, допустимые сочетания и тому подобное.
Шрифты
Чтобы не «играть со шрифтами», в гайдлайне демонстрируются и подробно описываются применяемые в фирменном стиле шрифты в разных начертаниях. Желательно давать их на примере текстов в конкретных ситуациях взаимодействия с покупателями: как выглядит текст в брошюре, на футболке продавца, на ценнике.
Второстепенные элементы фирменного стиля
Это узоры, линии, фоны, паттерны, орнаменты — любая мелочь прописана в брендбуке, а аспекты ее использования проиллюстрированы в гайдлайне.
Примеры брендирования
Далее в гайдлайне даются конкретные ситуации работы с элементами фирменного стиля. Как выглядит упаковка продукции, как размещается логотип в интерьерных решениях, как должен отображаться шрифт в презентациях — все варианты даются с примерами и пояснениями. Как говорится, бери и делай по шаблону.
В гайдлайне могут быть примеры:
Принципы создания гайдлайна
Показывайте, а не рассказывайте
Меньше текста, больше примеров во всех случаях и ракурсах. Пусть дизайнер и верстальщик сами увидят, как надо. Сопроводительный текст нужен, краткий, легкий и полезный.
Задавайте направление, но не заводите в тупик
Правила помогают оставаться в рамках «творчества на заказ, но гайдлайн не должен целиком убивать фантазию дизайнера. Целостность, узнаваемость — это важно. Но пусть каждая работа будет уникальной, хоть и в рамках визуальной политики бренда.
Дайте простые инструменты
Часто в гайдлайне есть стартовый набор элементов фирменного стиля с краткой инструкцией. Что-то, с чего можно начать работу: основные правила, цвета, шрифты, логотип.
Эффективный маркетинг с Calltouch
Заключение: сколько стоит разработка гайдлайна
Вы можете заказать разработку гайдлайна вместе с созданием фирменного стиля и составлением брендбука. Обычно это делают сразу комплексно. Можно заказать и гайдлайн отдельно, если фирменный стиль у вас уже есть.
В таком случае стоит обратиться к дизайнерам на фрилансе и попробовать сэкономить. Стоимость разработки гайдлайна точно назвать невозможно, ведь расценки зависят от сложности работы, бренда, именитости исполнителя. Поэтому приведем самую широкую вилку цен для фрилансеров и агентств.
Логобук, гайдлайн, брендбук: чем они отличаются и для чего нужны?
Это завершающая статья по данной теме. В трёх других я подробно рассказывал о каждом из этих документов. Если пропустили и хотите погрузиться в тему подробнее, читайте:
Логобук
Гайдлайн
Брендбук
Для тех, кому нужно меньше букв
В этих статьях я говорил о том, что нет каких-то чётких и строгих стандартов по оформлению руководств. Однако вкратце можно сказать, что:
— тема логобука не выходит за рамки описания и использования логотипа;
— гайдлайна не выходит за рамки фирменного стиля;
— а брендбук может описывать всё, что касается бренда, но опять же — не более того.
Ниже представлена примерная таблица-сравнение для тех, кто хочет быстро понять, в чем различия этих руководств, без подробного описания:
Для чего нужен логобук?
Логобук может понадобиться всем, у кого есть логотип. Он нужен, чтобы стандартизировать все возможные варианты использования логотипа. Чтобы при работе с разными дизайнерами, рекламщиками, типографиями логотип оставался узнаваемым, различимым и оформленным согласно установленным стандартам.
Бытует мнение, что грамотный дизайнер и сам справится с выбором правильной версии логотипа и его расположением, в то время как бестолковому не поможет даже подробное руководство по его использованию)
Но всё же бывают случаи, когда с точки зрения дизайна разные варианты будут выглядеть органично и гармонично и, соответственно, вроде бы правильно, но в то же время всегда по-разному. Чтобы избежать подобной чехарды с вашим логотипом, и создаётся логобук.
Для чего нужен гайдлайн?
Гайдлайн, он же — руководство по использованию фирменного стиля, — это, можно сказать, расширенная версия логобука.
Предметом описания в этом руководстве выступает не только логотип, но, как вы уже поняли, весь фирменный стиль.
Эта книга несёт в себе намного бóльшую ценность для сохранения единства фирменного стиля, чем логобук. И дело даже не в том, что последний описывает лишь один элемент, а в том, что возможных комбинаций различных элементов фирменного стиля и их использования может быть намного больше.
Дай грамотному дизайнеру логотип, и он скорее всего поставит его в нужное место. Дай ему логотип, шрифты, цвета и паттерны, и он может создать что-то совсем непохожее на все остальные носители данного фирстиля.
Для этого и нужен гайдлайн: благодаря ему любые новые носители (даже которые изначально не планировались) будут соответствовать единому стилю.
Для чего нужен брендбук?
Чаще всего брендбук включает в себя и гайдлайн, то есть информацию о фирменном стиле бренда и о том, как правильно его использовать — но это далеко не главная его часть.
На самом деле, он описывает, что называется, душу бренда.
Эта книга уже нужна не столько для подготовки различных дизайн-макетов (как две предыдущие), сколько для знакомства с брендом вообще. Она предназначена как для внутрикорпоративного пользования — для ознакомления с ним сотрудников как старых, так и новых (а в особенности — потенциальных); так и для внешнего — для демонстрации вашего бренда клиентам, партнёрам, СМИ.
Вот, пожалуй, и всё. Старался объяснить максимально сжато и доступно. Если всё же вам недостаточно сухого текста да и вообще вы «больше визуал», то специально для вас я подготовил образцы логобука, гайдлайна и брендбука на примере одной компании.
Точнее брендбук в купе с фирменным стилем я разрабатывал им пару лет назад, а вот на его основе уже и были сделаны две другие книги.
Руководители этой компании в свою очередь любезно согласились поучаствовать в данном ликбезе)