Быстрые ссылки что это
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки – это своего рода бонусный элемент навигации в выдаче, который предоставляется надежным с точки зрения поисковиков сайтам. Вспомогательные ссылки обычно отображаются под сниппетом сайта в результатах поиска Яндекс и Google.
Дополнительный блок навигации – это эффективный инструмент для привлечения внимания пользователей. Например, сниппет сайта с расширенными быстрыми ссылками может занимать до 60% страницы выдачи. Что это значит – вы догадываетесь: как минимум половина трафика будет на вашем сайте. Помимо увеличения числа посещений, быстрые ссылки повышают и поведенческие характеристики. В расширенном сниппете проще дать максимум информации о компании, услугах и продуктах. А значит, стать более привлекательным и полезным пользователям.
Ещё один очевидный плюс дополнительного блока в сниппете – это быстрая навигация по сайту сразу из поисковой выдачи. Если поставить ссылки на самые посещаемые страницы сайта или онлайн-магазина, то можно генерировать максимально конверсионный трафик. При этом уменьшить коэффициент отказов в разы, ведь пользователи сразу попадают на нужную им страницу с товаром или услугой.
Чтобы полностью закрыть вопрос с пониманием, что такое быстрые ссылки, приведем оригинальное сравнение с супермаркетом. Представьте, что расширенный сниппет в поисковой выдаче Яндекса – это некий огромный магазин. В нём есть главная страница – вход, а есть отделы с продуктами: «молочные», «мясные и рыбные», «гастрономия» и другие. Чтобы купить мясо вы идете в мясной отдел, а за молоком – в молочный. Так же распределяют потоки посетителей и быстрые ссылки в сниппете.
Вы вбили в поиск запрос: «заказать пиццу в Москве» и видите в результатах предложения пиццерий – сниппеты с расширенным блоком навигации: пицца от 188 руб, роллы от 110 руб, салаты от 260 руб и другое. Вам не нужно заходить на главную, можно сразу перейти по быстрой ссылке в нужный раздел и заказать доставку. Так это работает.
Как посмотреть быстрые ссылки
Быстрые ссылки на сайте отображаются под сниппетом или сразу после заголовка объявления в поисковой выдаче. Яндекс предлагает выводить их двумя способами:
Обычное отображение в виде строки. Дополнительные ссылки отображаются сразу под заголовком сниппета или после описания. Как правило, такой формат используется с ограничением и только для сайтов из ТОП-3 выдачи. Быстрые ссылки в строку используют практически все популярные онлайн-магазины и сайты коммерческой направленности.
2. Расширенное отображение. Этот формат вывода дополнительной навигации и описания в сниппете мы уже рассматривали выше. Такие быстрые ссылки даются не всем, а только наиболее витальным запросам. Если сниппет сайта полностью соответствует запросу пользователя, сам ресурс на хорошем счету у поисковика, то в выдаче выводятся расширенные ссылки.
Некоторые онлайн-магазины подключают дополнительно к ссылкам и поисковую строку сразу в расширенном сниппете как на примере Эльдорадо.
Таким образом, структура расширенного сниппета выглядит так: на первом месте в заголовке ссылка на главную страницу сайта, в дополнительной навигации – ссылки с емким рекламным описанием на подразделы.
Как добавить быстрые ссылки на сайт ?
Быстрые ссылки нельзя взять и просто включить в настройках. Формирование дополнительных навигационных меню, особенно расширенного типа, делается автоматически по алгоритмам Яндекса и Google. Таким образом, сам поисковик решает: может ли ваш сайт занимать больше пространства в выдаче или нет.
Быстрые ссылки в Яндексе
Рекомендации относительно быстрых ссылок и условий их получения сайтом описываются в справке Яндекса. Вся суть там сводится к тому, что робот сам отбирает разделы, которые показывать в ссылках с учетом собранной по ним информации. Самые важные условия:
Тег Title должен быть релевантен названию раздела. То есть заголовок должен точно отображать содержание страницы;
Удобная навигация по сайту, включая меню и «хлебные крошки»;
Все ссылки должны быть правильно оформлены, картинки и прочая графика иметь атрибут alt, который подходит по смыслу;
На сайте должна быть внутренняя перелинковка, обязательно наличие тегов H1 (желательно, чтобы он совпадал с заголовком).
Словом нужно сделать все то, что обычно делают при SEO оптимизации сайта. Ничего сложного в подготовке страниц под требования Яндекса нет.
Проще всего проверить наличие быстрых ссылок в Яндекс.Вебмастер. Для этого нужно добавить сайт в этот сервис и перейти в раздел «Информация о сайте» и далее в «Быстрые ссылки». Значок «chg» говорит о том, что ссылку можно переименовать. Собственно – это и весь функционал, который предлагает сервис для работы с быстрыми ссылками: отключить отображение, поменять имя ссылки и порядок расположения.
Быстрые ссылки в Google
Как сделать быстрые ссылки в сниппете выдачи Google? Первым делом нужно тщательно проработать структуру сайта, в частности расставить все alt-ссылки на разделы сайта. Обязательное условие – это внутренняя перелинковка. С её помощью можно четко указать боту поисковика, какие страницы подходят для показа в расширенном сниппете.
Дальше все как в Яндексе: релевантные содержанию страницы заголовки, качественный контент, понятные анкоры, удобная навигация и «размеченные» тегами alt картинки. Тщательно проверьте:
Правильность заполнения description и title;
Наличие тегов H1 – желательно, чтобы заголовки содержали ключевые слова;
Контент на наличие дублей.
Также рекомендуется в консоли Вебмастера Google добавить карту сайта – она проведет поискового робота по всем нужным разделам, а те которые закрыты от индексации, не покажет. Более подробную инструкцию по работе с быстрыми ссылками в Google можно получить в справке Search Console.
Быстрые ссылки в рекламе
В контекстных объявлениях на поиске также можно подключить дополнительную навигацию по разделам сайта. Например, в Яндекс.Директ при настройке кампании можно добавит до четырех быстрых ссылок с емким описанием услуги, товара.
В объявлениях такие ссылки выводятся в строку под заголовком и напоминают быстрые ссылки в сниппетах естественной выдачи. Разница лишь в значке «реклама» рядом с объявлением и в том, что дополнительную навигацию могут настроить все рекламодатели.
Переход по быстрым ссылкам засчитывается как обычный клик по объявлению. То есть рекламодатель не тратит дополнительно деньги из бюджета, чтобы использовать блок ссылок.
Добавляются быстрые ссылки при создании рекламной кампании в сервисе Яндекс.Директ. Длина описания ограничивается 34 символами. В гиперссылках нельзя указывать контактные данные, текст описания должен соответствовать содержанию страницы сайта, а дополнительные ссылки должны вести на различные разделы одного ресурса.
Почему быстрые ссылки не отображаются?
Главные причины того, что быстрые ссылки перестали отображаться в сниппетах – это динамический процесс формирования естественной выдачи и несоблюдение требований поисковика. Иными словами, Яндекс или Google нашел более подходящие страницы, чем ваша для предоставления ссылок. Кроме того, причина может быть на стороне сайта:
Поменяли структуру страниц, сбилась внутренняя перелинковка и прочее – робот проверил ваш сайт, но не понял структуру и отключил быстрые ссылки.
При формировании быстрых ссылок не соблюдались рекомендации поисковика. Это касается и блока дополнительной навигации в рекламных объявлениях.
Чтобы восстановить показ быстрых ссылок нужно делать всё по правилам и регулярно размещать на сайте полезный оптимизированный контент.
Как отключить быстрые ссылки?
Если вы не хотите показать в дополнительном блоке рекомендуемые поисковиком страницы, то ссылки на них можно отключить. В Яндексе перейдите в сервис Вебмастер и далее в раздел «Быстрые ссылки». Чтобы отключить показ просто деактивируйте ссылку.
В Google также есть похожие опции. В сервисе для вебмастеров перейдите в раздел «Вид в поиске» и далее «Ссылки сайта». Чтобы убрать страницу из быстрых ссылок нужно понизить её рейтинг в поисковой системе. Это временная мера – понижение рейтинга действует 90 дней.
Альтернатива быстрым ссылкам
Быстрые ссылки отличный инструмент, но не для всех сайтов. Если ресурс молодой, то в 99% случаев ему не получить дополнительный блок в сниппете от поисковика. Ждать 2-3 месяца пока Яндекс или Google «проникнется» доверием никому не хочется, тем более, если продвигается коммерческий проект.
Альтернатива быстрым ссылкам одна – навигационный инструмент «хлебные крошки». Это панель с меню по принципу уровней вложенностей. Располагается она в контентной части страницы/сайта.
Например, онлайн-магазин продает акриловые, гидромассажные ванны. Блок «хлебные крошки» выглядит так: «сайт ванн – акриловые ванны – гидромассажные ванны – модель ванны»
Поисковик подгружает «хлебные крошки» в выдачу и вместо названия сайта показывает кликабельные разделы меню. Чем вам не быстрые ссылки!
Мы рассмотрели, что представляют собой быстрые ссылки в сниппетах выдачи Яндекса и Google. Узнали, какие виды может принимать дополнительный блок навигации и что нужно для его отображения в результатах поиска. Научились подключать и выключать ссылки в сервисах для вебмастеров, а также рассмотрели альтернативное решение для сайтов-стартапов.
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — заполняем правильно!
Быстрые ссылки в Директе — это дополнения для ваших объявлений, чтобы увеличить вашу площадь в рекламной выдаче. Многие логически догадываются, что раз это ссылки, то использовать их надо как ссылки — сегментировать трафик. Правда, адекватно это выглядит только в некоторых случаях.
Типа, запрос у вас «купить брюки», а в быстрые ссылки вы можете подставить либо разбитие по конкретным товарам (классические, кежуал, костюмные):
Либо по назначению трафика — мужские, женские, детские.
Как правильно заполнять быстрые ссылки
Во всех остальных случаях я рекомендую использовать это место как метод донесения выгоды. Многие не догадываются, что вы можете поставить туда такую же ссылку, как идет и по основной в объявлении.
Секрет тут в чем — у нас одностраничник, сегментировать тут нечего и некуда. Вот вам один товар, других просто нет. Зато мы имеем возможность выделить основные выгоды. А на фоне забора текста и других мелких дополнений, быстрые ссылки неплохо выделяются для блуждающего взгляда посетителя.
Еще один секрет в том, что на первом месте быстрые ссылки могут занимать куда больше места и отодвигать конкурентов на задний план.
По-моему, прекрасно — жирнота жирнющая. Чтоы получить такие же быстрые ссылки — у вас должно быть заполнено 4 ссылки полностью — название, описание и ссылка.
Что касается жирноты в объявлении, кстати. Вот вам пример из поиска:
У первого товарища подсвечивается слово «кредит», которое есть в поисковом запросе. Люди в поиске ищут максимально точный ответ на свой вопрос, а жирное подчеркивание намекает, что у нас как раз есть то, что ты ищешь. Сами вспомните, как вы какой-нибудь реферат искали — чем жирнее поисковое объявление, тем больше мы понимали, что оно самое подходящее.
Поэтому, отбросьте желание куда-то перенаправить трафик. То, что человек искал УЖЕ должно быть по главной ссылке в объявлении. Нет нужды его куда то тащить за нос в другое место. Самое подходящее место в основной ссылке.
Идеальные быстрые ссылки
Пользуйтесь быстрыми ссылками так — побольше циферных выгод, они привлекают взгляд. Побольше частей ключа туда подсовывайте.
Я даже по сегментам пишу быстрые ссылки, чтобы быть максимально релевантным.
Типа, у меня есть пачка запросов с «выкуп авто» — я в быстрые ссылки везде накидаю слова «выкуп» и «авто». А на другой пачке запросов про «автовыкуп» я выделю быстрые ссылки и туда уже накидаю это слово. Чем жирнее — тем лучше.
Где заполнять быстрые ссылки
Быстрые ссылки можно прописать в любом объявлении. За одним лишь недостатком, что на каждое отдельное объявления писать быстрые ссылки вы треснете.
Рекомендую заполнять минимум 4 быстрые ссылки с описанием — таким образом вы получите их расширение. Но их может быть до 8 штук, часто по СВОИМ брендовым запросам их будет именно 8. Иногда встречаю, что и по нейтральным запросам такое бывает, но сейчас встретить не получилось.
Пример быстрых ссылок, когда заполнено 4-8 штук с описаниями:
Длина быстрых ссылок должна быть:
На каждые 4 названия быстрых ссылок у вас 66 символов.
На одно отдельное описание быстрой ссылки — 60 символов
Использовать спецсимволы в заголовке БС запрещено — никаких восклицательных знаков и тд. Но вы можете использовать проценты, квадратные скобки [ ] и символ рубля ₽. На скобки иногда ругается модерация, но если вы их протолкнете, то ссылки выглядят красивее и притягивают больше внимания.
А вот в описании быстрых ссылок старайтесь закидывать побольше слов, которые участвуют в ключах. Быть жирным в поиске хорошо. Там я тупо разворачиваю ценность, никакой фантазии:
Гарантия 2 года
Гарантия на блокировку 2 года от завода
Как сделать быстрые ссылки через Директ Коммандер
В директ коммандере куда удобнее написать быстрые ссылки, если объявлений много. По Директ Коммандеру есть отдельная статья — там целый геморрой про скачивание кампаний, отправку.
Но вот вам простая инструкция по заполнению на скриншоте
Быстрые ссылки: что это, в чем польза для сайта и как их настроить в Google и Яндексе
Быстрые ссылки — это часть сниппета, которая отображается под текстом описания веб-страницы. Такие ссылки делают результат поиска расширенным, информативным, предоставляя возможность пользователям видеть другие разделы сайта и переходить к ним прямо из поисковой выдачи.
Блок с быстрыми ссылками, как правило, является атрибутом авторитетных и популярных ресурсов, имеющих вес и высокие позиции в выдаче. Сайт, дополненный ссылками, выглядит заметнее в результатах поиска и получает больше кликов.
Виды быстрых ссылок
Быстрые ссылки могут выглядеть по-разному — не только для разных сайтов, но и для одного и того же ресурса. Во многом это зависит от поискового запроса, заданного пользователем. Ниже приведены форматы и типы дополнительных ссылок.
1. Расширенный сниппет, в котором ссылки выводятся в виде двух колонок. Обычно это первый результат в выдаче, который занимает до 90% места на экране и является наиболее релевантным результатом при поиске, включающем название бренда, компании или доменное имя. Количество рядов в сниппете-описании может отличаться. Чаще всего это один, два или три ряда с двумя, четырьмя или шестью ссылками соответственно.
Быстрые ссылки здесь представляют собой заголовки популярных страниц сайта и краткие описания к ним. Также в расширенном сниппете можно увидеть окно поиска по сайту, которое может появляться автоматически или после добавления в код структурированных данных (свойство SearchAction).
Пример быстрых ссылок:
2. Сниппет с несколькими быстрыми ссылками, размещенными в виде строки. Такие результаты часто отображаются по коммерческим запросам, например, «кроссовки nike» или «купить велосипед».
Пример быстрых ссылок, размещенных в одной строке:
3. Сниппет с быстрыми ссылками для лендинга. Быстрые ссылки могут перенаправлять пользователя не только на страницу, но и на ее отдельные части. Каждый тематический блок имеет «якорь» — особый идентификатор, дополняющий адрес сайта через символ #, например, #price или #contacts.
«Якоря» можно использовать для навигации по любой посадочной странице. Ниже приведен сниппет с быстрыми ссылками, которые перенаправляют не просто на полезные статьи по теме, но и сразу на нужный раздел.
В чем преимущества быстрых ссылок
Пользы от быстрых ссылок намного больше, чем может показаться на первый взгляд. Рассмотрим основные причины, по которым стоит потратить время на их настройку.
Стандартный формат сниппета — это заголовок (title), ссылка на посадочную страницу (url) и описание (description). Их объем ограничен по количеству символов и, как правило, используется SEO-специалистами, чтобы добавить важные ключевые слова и общую информацию о компании.
Быстрые ссылки дают возможность сообщить пользователю о других категориях сайта, видах продукции, услугах, брендах — все то, что сложно вместить в обычные метатеги.
Расширенная версия сниппета, включающая быстрые ссылки, в прямом смысле «отодвигает» конкурентов на экране устройства за счет своего объема. Также быстрые ссылки в виде коротких информативных анкоров, подсвеченных синим, привлекают больше внимания.
Быстрые ссылки могут быть альтернативой меню сайта — они переадресуют пользователя на нужную категорию из результатов поисковой выдачи в один клик. Например, на информацию о компании или условиях доставки, что также имеет значение при выборе товара или услуги.
Cправка Google не содержит информации о связи быстрых ссылок и кликабельности. Однако в руководстве по настройке объявлений контекстной рекламы, отображаемых в поисковой выдаче по принципу сниппета, сказано о преимуществах расширенных объявлений:
Согласно исследованием Google Ads, дополнительные ссылки увеличивают CTR в среднем на 10-15%.
В инструкции по настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ есть аналогичная информация — быстрые ссылки привлекают больше посетителей и увеличивают трафик сайта.
Быстрые ссылки в Google и Яндексе — в чем разница?
В обеих поисковых системах ссылки формируются автоматически — алгоритмы выводят те страницы, которые считают наиболее важными. Структура ресурса должна помогать роботу определять потенциально полезные страницы сайта или сегменты страницы с якорной разметкой — которые имеют высокий коэффициент кликабельности внутри сайта.
Основное отличие заключается в инструментах для настройки быстрых ссылок. В Google Search Console у веб-мастеров нет возможности самостоятельно выбирать посадочные страницы для быстрых ссылок. В то время как в сервисе Яндекс.Вебмастер можно видеть выбранные роботом быстрые ссылки и управлять ими.
Как настроить быстрые ссылки для сайта
Поскольку алгоритмы сами определяют полезные страницы, вы можете только увеличить свои шансы на появление ключевых страниц сайта в поиске. Для этого максимально придерживайтесь руководства от Google и Яндекса.
Официальные рекомендации для формирования быстрых ссылок в Google:
Рекомендации по быстрым ссылкам в Яндексе:
Стоит упомянуть еще несколько критериев, которые учитывает робот Яндекса при формировании быстрых ссылок и выборе типа их отображения — с описанием (расширенный сниппет) или строкой. Что на это влияет:
Как добавить быстрые ссылки: чек-лист
На основании официальных рекомендаций поисковиков и опыте специалистов можно сформировать чек-лист, пункты которого увеличат ваши шансы на формирование привлекательных быстрых ссылок.
1. Добавляйте на сайт полезный и качественный контент. Естественный трафик к нужным страницам будет первоочередным фактором появления быстрых ссылок. Содержимое страниц должно быть структурированным, разделенным на информационные блоки — это поможет пользователям находить нужную информацию по конкретному запросу, а поисковым системам — лучше понимать текст.
2. Создайте логичную структуру сайта. Потенциально интересная для пользователя информация должна быть сгруппирована и легко доступна с любой страницы. Например, для интернет-магазинов структура должна включать категории и подкатегории, страницы брендов и конкретных товаров, а также страницы об условиях оплаты и доставки, отзывы и т.п. При создании структуры сайта берите во внимание вашу нишу, анализируйте конкурентов и тестируйте сайт с позиций пользователя.
3. Сделайте все ключевые страницы доступными с главной страницы ресурса.
4. Настройте внутреннюю перелинковку. Использование разнообразных анкоров увеличит вес страницы.
5. Пропишите уникальный текст для внутренних ссылок. Это усилит тематичность страницы.
Какие еще инструменты пригодятся в настройке ссылок
Комплексный подход к оптимизации страниц и использование дополнительных инструментов позволит получить максимальный эффект от быстрых ссылок. Он включает:
1. Мониторинг и исследование целевых запросов пользователей для последующей оптимизации страниц.
2. Отслеживание рейтинга сайта по ключевым словам с помощью сервисов для SEO, предоставляющих такую возможность.
3. Проведение анализа сайта и исправление ошибок, снижающих видимость ресурса в результатах поиска. Инструмент SE Ranking «Анализ сайта» поможет определить проблемы и подсказать пути их решения.
Как проверить быстрые ссылки
Осталось разобраться в том, как проверить отображение быстрых ссылок и что делать, если нужно их удалить.
В Google
Во времена существования сервиса Google Webmaster Tools был инструмент управления быстрыми ссылками. После преобразования в Google Search Console в 2018 году эту опцию убрали, хотя Google допускает ее появление в дальнейшем.
Оценить настройку дополнительных ссылок можно вручную, протестировав отображение сайта в поиске по запросам. В SE Ranking есть инструмент, который показывает специальные элементы в выдаче Google по указанным позициям («Элементы поиска»), к которым также относятся быстрые ссылки.
Удалить или видоизменить сформированные быстрые ссылки не получится — единственным вариантом будет исключить страницу из индексации с помощью метатега noindex.
В Яндексе
В Яндекс.Вебмастер можно увидеть быстрые ссылки сайта, отмеченные роботом. В отличие от Google сервис дает возможность осуществлять с ними такие операции, как сортировка отображения страниц по статическому весу или выбор текста ссылки из предложенных вариантов.
Быстрее ссылки также можно выборочно деактивировать, после чего они перестанут отображаться в поисковой выдаче. Чтобы увидеть быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастер, нужно перейти в раздел «Информация о сайте» — «Быстрые ссылки».
Заключение
Быстрые ссылки делают информацию о сайте в поисковой выдаче развернутой и полной, а также увеличивают число переходов на сайт. Их формирование происходит автоматически — добавить ссылки в поисковики можно следуя рекомендациям поисковых систем.
Инструкции относительно быстрых ссылок в Google и Яндексе во многом схожи. Но, в отличие от Google, сервис Яндекс.Вебмастер дает возможность видеть отображаемые ссылки и управлять ими. Вероятность появления быстрых ссылок существенно возрастает, если выполнять условия поисковых систем, регулярно проводить аудит сайта и заниматься SEO.