Бьюти продукты это что
Бьюти-продукты: что есть, чтобы быть красивой?
Девять обязательных составляющих вашего ежедневного рациона, если, конечно, вы хотите быть вечно молодой и привлекательной.
Красота идет изнутри. Пожалуй, это самый очевидный и главный бьюти-лайфхак. Правда, не все умеют им пользоваться. Предлагаем вам начать с простого: пересмотреть свой рацион и включить туда продукты, свойства которых не заменит ни одно косметическое средство.
Цитрусовые
Витамин С — главный антиоксидант. А это значит, что он борется со свободными радикалами, которые разрушают белковые молекулы и ДНК. К тому же витамин С стимулирует синтез коллагена, так что его недостаток вызывает преждевременное старение. Запасайтесь грейпфрутами, апельсинами и мандаринами! А если вдруг у вас аллергия на цитрусовые, витамин С всегда можно найти в виде капсул или в других фруктах и овощах.
Орехи
Орехи — лучший перекус. В них также много антиоксидантов и витамина Е, а еще это самый настоящий барьер от ультрафиолетовых лучей (что не избавляет вас от использования SPF-средств). Миндаль и фисташки за счет своего состава еще и отличный натуральный антидепрессант. Стоит съесть пару штук — и стресса как не бывало. Кстати, именно поэтому экстракт миндаля так часто добавляют в уходовую косметику. Он не только обладает антивозрастным эффектом, но и заряжает энергией.
Морепродукты
Говорят, что секрет идеальной кожи японок в том, что они употребляют в пищу много свежих морепродуктов. И с этим невозможно спорить. Устрицы, кальмары, креветки, лобстеры, лосось содержат цинк и омега-3, которые способствуют регенерации клеток и улучшают кровообращение — отсюда ровная фарфоровая кожа, естественный румянец и густые плотные волосы.
Творог средней жирности
В твороге содержатся витамин Е и селен, которые предотвращают преждевременное старение. Еще один немаловажный бонус творога в кальции, который очень важен для здоровья зубов и костей. Только не стоит перебарщивать с жирностью — до 5% будет вполне достаточно.
Печень
Наверняка в детстве вас часто заставляли есть не особенно привлекательную на вид печень. Зря отказывались! Как и мясо, она богата витамином РР, который участвует в клеточном метаболизме. При его недостатке кожа шелушится и больше подвержена воспалениям.
Оливковое масло
Оливковое масло часто недооценивают, а тем временем его свойства ничуть не уступают вездесущему кокосовому. В нем в три раза больше витаминов Е и В, чем в других маслах, поэтому оно мгновенно восстанавливает обезвоженную кожу и питает ее.
Капуста
Капуста (и другие листовые овощи) — самый надежный источник витамина К. Он способствует заживлению ссадин, укрепляет кости, улучшает обмен веществ. А еще умеет расщеплять жиры.
Злаки
Диетологи до сих пор спорят, полезна ли овсяная (и любая другая) каша на завтрак. Между тем, пусть в крупах и содержатся жиры, в то же время они буквально переполнены витаминами. Так, витамины группы В положительно воздействуют на работу нервной системы и всего организма, а витамин Е и жирные кислоты насыщают энергией и отвечают за выработку коллагена.
Авокадо
Авокадо — главный суперфуд современности. В его составе витамины группы А, В, С, РР и фолиевая кислота, которая особенно важна для женского организма. Но это еще не все — здесь много минералов: например, йод, медь, сера, магний. Все это благоприятно влияет на сосуды, нервную систему и разглаживает кожу.
Модная косметика: самые трендовые бьюти-покупки 2020 года
Какие косметические средства сейчас в тренде? Как находить модные бьюти-новинки, на что обращать внимание и почему не стоит экономить на своей красоте? Рассказывает Катерина Иванова, эксперт в области красоты, основатель мультибрендового бьюти-бутика @ivy_beauty_store.
О бьюти-трендах
Патчи – самый модный продукт 2020 года
Кремы, масла и сыворотки существуют уже давно, а, скажем, патчи под глаза – относительно новое и модное явление. Их появлением мы обязаны Южной Корее. Они были придуманы для экспресс-ухода, чтобы быстро привести себя в порядок. Их удобно использовать и дома, и в путешествиях. Не зря их сегодня так все любят. Кстати, если нанести сыворотку под патчи, то эффект будет намного лучше.
Что касается самих средств, то могу выделить лифтинг-патчи для контура глаз Elemis Pro-Collagen Hydra-Gel Eye Mask. Их можно положить на пять минут в морозилку (холод усиливает эффект) и после уже приклеить. Они разглаживают морщины, увлажняют, отлично справляются с темными кругами под глазами. Очень крутые патчи с микроиглами от Blom (под глаза и на лоб) – они мгновенно разглаживают и увлажняют кожу. Также хороши Glow – тканевые патчи для области вокруг глаз от корейского бренда Erborian. Сейчас это одни из самых эффективных средств на рынке, и, конечно, они есть у нас в ivybeauty.ru
Самый популярный бьюти-бренд среди звезд
У американского бренда James Read есть линейка крутых автозагаров, которыми постоянно пользуются Рита Ора, Леди Гага, Оливия Колман, Лара Стоун, Роузи Хантингтон-Уайтли. Хотя это скорее качественный полноценный уход за кожей с дополнительной опцией загара. Кстати, в моем онлайн-бутике есть практически все продукты этой марки: скрабы, масла, спреи, кремы и даже рукавичка для нанесения.
Косметика с эффектом загара от James Read особенно нужна в тех случаях, когда надо срочно стать «шоколадкой», и с этими средствами ты можешь получить естественный бронзовый оттенок «в два клика». Например, бестселлер – ночная маска Sleep Mask Tan – отлично тонирует кожу, пока ты спишь.
Фишка продуктов James Read – их можно наслаивать для получения более темного оттенка. Эффект держится несколько дней. В составе средств питательные и укрепляющие ингредиенты; что важно – нежная текстура не пачкает белье. Лично для меня это идеальная находка, так как мой тип кожи не загорает, а сразу краснеет.
Как находить модные бьюти-продукты?
Главные тренды задают сегодня в Корее, Америке и Швейцарии. Неудивительно, что сейчас они признаны лидерами в косметической отрасли. Именно в этих странах выпускают высокотехнологичные бьюти-продукты. Так что можно смело выбирать их средства.
Впрочем, если бренд тебе неизвестен и о нем пока нет отзывов, то при покупке стоит обращать внимание на качество самой упаковки, так как действительно хорошая косметика, как правило, идеальная и внутри, и снаружи.
В плане ассортимента лучше отдать предпочтение проверенным и зарекомендовавшим себя маркам, которые не вчера появились на рынке. Сейчас выходит много «пустышек», и существуют разные маркетинговые уловки, лишь бы ты купила очередную баночку с кремом. Плюс не всегда то, что рекламируют любимые блогеры или звезды, может подойти именно тебе. Важно уточнять противопоказания и подбирать все по своему типу кожи.
О выборе косметики
Сколько стоит красота?
Не надо думать, что если крем стоит 70 тысяч рублей, то он решит все проблемы. Отталкиваться нужно не от стоимости продукта, а от тех бьюти-проблем, которые у тебя есть. Кроме того, учитывай возраст, образ жизни (привычки) и, конечно, ориентируйся на свой тип кожи и волос.
Часто при домашней диагностике многие допускают грубые ошибки и считают свою кожу сухой, в то время как она может быть, например, комбинированной, но при этом в данный период просто обезвоженной. Не нужно бояться специалистов, стоит обращаться к косметологам и, возможно, даже дерматологам (если есть очевидные проблемы с кожей). Важно читать отзывы, внимательно прислушиваться к своим ощущениям и трезво оценивать результаты.
В то же время экономить на себе, своей красоте, домашнем уходе не стоит. Не стоит жадничать во благо своей красоты. Так, например, качественный и эффективный ночной крем в среднем стоит примерно 5000–9000 рублей. Продукты, стоимость которых значительно ниже, вызывают большие сомнения, и лично у меня есть подозрения, что они будут намного уступать по эффективности.
Как понять, что продукт тебе не подходит?
Если пробуешь новый продукт и понимаешь, что кожа остается в том же состоянии, как и до, то, вероятно, продукт не подходит. Но! Важно обращать внимание и на внешние факторы, такие как сухость воздуха в помещении, недосып, недостаточное питье, стрессы. Может показаться, что это все «общие слова», но поверь, разница огромная. Ну и конечно же, если появились краснота, сыпь, нужно экстренно прекратить пользоваться таким продуктом.
Какие основные бьюти-продукты должны быть у каждой девушки?
Должна быть хорошая база: крем, сыворотка, крем для зоны декольте и шеи (про эти области многие, как правило, забывают, а зря) и крем для кожи вокруг глаз. К этому набору уже можно что-то добавлять и экспериментировать: те же патчи, масла и маски. Кстати, я очень люблю по утрам растирать масло (обожаю лифтинг-масло для лица Elemis Pro-Definition Facial Oil) и делать массаж лица с помощью гуаша или пальцами по специальной технике. В своем Instagram @katerina__ivy я показываю, как это делать, и рассказываю об эффективных бьюти-продуктах.
Еще один важный момент: все бьюти-средства нужно менять примерно два раза в год. Кожа привыкает, эффект уже не тот, средство перестает действовать на полную мощь, да и в зависимости от сезона нам нужно всегда разное. Любимый бренд можно оставить, а новое средство выбрать из другой линейки.
О бизнесе
Во время пандемии, когда многие закрывали бизнес, мы, наоборот, открыли новый проект. И подтолкнула меня к этому очевидная причина. Где-то к середине марта, практически в самый пик эпидемии, у многих начались проблемы с кожей, волосами, и особенно острой была нехватка профессионального ухода. Но салоны были закрыты, и с этим ничего нельзя было сделать. К тому же весной, в межсезонье, всегда авитаминоз.
Тут я поняла, что пришло время и проект хочет, чтобы я его сделала! Так я запустила интернет-бутик.
Как возникло название Ivy beauty?
Шесть лет назад мы с супругом путешествовали по Америке, и у нас часто возникали сложности с бронью отелей на фамилию Иванова. После очередного отказа я сократила фамилию на американский лад и стала Katerina Ivy. С тех пор проблем с бронированием не было.
Вот так Ivy стало для меня фирменным псевдонимом и возникла идея сделать когда-нибудь проект с таким крутым нэймингом.
В марте 2020 года, когда я занималась подготовкой к запуску онлайн-магазина, у меня не было проблем с ассортиментом (выбирала только лучшие и самые эффективные средства из линеек любимых брендов), а вот с названием – другое дело. Я очень долго думала, какое имя выбрать. Ни один из вариантов мне не нравился. Где-то в глубине души я понимала, что «Айви» – то что надо. Слово Ivy ассоциируется со мной, плавно звучит, а с английского переводится как «плющ» – красивое и вечнозеленое растение. Кстати, именно плющ у древних народов был символом бессмертия и до сих пор в народной медицине используется как лекарственное растение.
Вот так появился онлайн-бутик для красивых женщин «Айви бьюти» @ivy_beauty_store. Это далеко не первый, но один из любимых моих проектов! Ведь именно в нем я полностью реализовываюсь, даю волю своему природному женскому началу.
Кстати, после запуска мои друзья говорили, что есть похожее название, а именно Ivy Park у Бейонсе. Так называется бренд ее спортивной одежды. Но я, честно говоря, даже и подумать не могла о таком сходстве.
Чем @ivy_beauty_store отличается от всех остальных?
Мне хотелось и удалось сделать в первую очередь удобный, качественный сервис, в том числе и для меня самой (так как я тот еще онлайн-шопер). Можно сказать, что в @ivy_beauty_store «выжимка» лучших средств моих любимых брендов и только оригинальная бьюти-продукция. Еще один плюс – оплата сразу на сайте, а также удобная навигация, хорошая и быстрая доставка. Последний пункт особенно важен. Ведь у девочек как обычно бывает – ой, закончился крем, а он мне нужен уже завтра! Поэтому я решила сделать самую крутую доставку: сразу на следующий день (по центральному региону России) всего за 250 рублей и по всему СНГ и России бесплатную при заказе от 6500 рублей.
Новый бьюти-маркетплейс: зачем? какой? кому?
В России появился новый бьюти-маркетплейс Identicos. На 90% марки, которые там продаются — нишевые, малоизвестные, но многообещающие. По крайней мере, так считают создатели Identicos. Яна Зубцова и Юля Гребенкина рассуждают, в чем фишка проекта, и пытаются выяснить у его идейного вдохновителя Юлии Даниловой, зачем нам еще один маркетплейс.
Сейчас на сайте Identicos около 100 бьюти-брендов. Есть все: уход (лицо-тело-волосы-etc), макияж, ароматы и даже немножко гаджетов. В общей сложности около 1800 средств. Шок №1 — мы не нашли там ни одной знакомой нам марки. Ну, почти ни одной.
#Какойтыбьютиэксперт?!
Яна: Странное ощущение. Вроде занимаешься-занимаешься темой бьюти 25 лет, заходишь на сайт про бьюти — и чувствуешь себя примерно как Джон Траволта в «Криминальном чтиве». Или он же в известном меме — What?! Хотя слова как будто те же — «скраб для лица», «патчи для глаз», «матовая помада с бархатистой текстурой». Но кроме этих слов ни-че-го не понимаешь. Даже неловко: какой ты на фиг танкист (С) какой же ты бьюти-эксперт, Яна?! Покопавшись на сайте полчаса, нашла-таки один смутно знакомый мне брендик — Gemology. Кажется, я его в Париже видела, а запомнился он мне своим алхимическим концептом: извлечение микроэлементов типа цинка, магния и меди из драгоценных камней, сапфиров и рубинов. Я тогда еще подумала — зачем так заморачиваться, неоткуда что ли цинк взять?:) Потом еще наткнулась на бренд BBB London, это все про брови, меня этими средствами в Лондоне когда-то визажист красил для церемонии BAFTA. И говорил, что BBB круче, чем Anastasia Beverly Hills. И это все. Из 100 марок. Shame on me.
Одна из находок Identicos — английский бренд Argentum. В основе формул — коллоидное серебро. Дизайн упаковок — отдельный вид искусства. Любительнице всего красивого Яне, как вы понимаете, сразу захотелось попробовать.
Как здорово, что все вы здесь сегодня собрались? А почему, кстати?
Критерии, по которым эти бренды собраны на одной площадке, вроде интуитивно понятны. Большинство марок — органика с научным подходом, у многих — собственные лаборатории, подавляющее большинство — эко-сознательные, упаковки готовы к вторичной переработке или уже сделаны из переработанного пластика, все без исключения — в модных современных флаконах. Почти везде в кратких описаниях бренда (кстати, довольно толковых) представлены имена создателей. Ценовой диапазон — middle, middle+ и полутяжелый люкс: самые бюджетные кремы стоят 2000-3000 рублей, сыворотки — от 3000 рублей, самые нарядные и дорогие средства — от 20 000 руб. (например, тот же крем Argentum) до 40 тысяч с лишним (эфирное масло болгарской розы Bulgarian Rose, Alqvimia).
То-самое-$$$ эфирное масло болгарской розы Alqvimia
Яна: Этот маркетплейс мне чем-то напомнил магазин Cosmotheca. Принципы отбора марок похожи: за брендом должен стоять живой человек, владелец или создатель формул. Вообще сайт Identicos толково сделан. Вот бренд, вот концепт, вот его банки, вот описание этих банок с развернутым листом ингредиентов. Не хватило, пожалуй, только ссылок на родные сайты марочек и их инстаграм. Как правило, у таких локальных брендов по инстаграму сразу понятно — какой концепт, какая стилистика, заходит это все тебе или нет.
Юлия Данилова, идейный вдохновитель Identicos (а также финансовый директор группы компаний «Единая Eвропа», в которую входит новый маркетплейс): Все верно. Но есть еще один важный принцип. Пока он не бросается в глаза, но скоро, надеюсь, будет очевиден. Мы планируем предлагать людям средства, решающие конкретные проблемы. Не «крем от морщин, птоза, пигментации, прыщей и от всего остального» — а крем, который убирает шелушения, или крем, который прицельно помогает против акне. Маленькие бренды часто делают классные узконаправленные средства — это их фишка, так проще выживать среди гигантов. Например, сейчас мы ведем переговоры с маркой, у которой есть интересный продукт: мыло для мытья рук после работы с землей в саду. Не просто «еще одно прекрасное мыло», а вот такое, специальное. На таких производителей мы делаем ставку.
А что касается ссылок на соцсети наших брендов, мы пошли другим путем: завели на сайте, прямо на главной странице, раздел сториз. Эти сториз делают сами марки. Так что вы вполне можете составить представление о них, не тратя время на блуждание по инстаграму и другим соцсетям.
Сториз от марок — в правой колонке сайта Identicos
Горшочек, не вари! Ой нет, вари!
Самый же очевидный козырь Identicos — бренды, которые не представлены в широкой дистрибуции в России и вообще мало где есть. И расчет — на тех бьютиголиков, которые пресытились всем, что имеется в шаговой доступности, и хотят «того, сам не знаю, чего», но чтоб «не как у всех». Этаких исследователей и естествоиспытателей бьюти-джунглей. Но козырь ли это на рынке, который перенасыщен предложениями — вопрос. Иногда так и хочется сказать: «Горшочек, не вари!»
Юлия Данилова: Да, мы рассчитываем на людей, которые, приезжая в любую страну, обязательно ищут там аутентичные местные марочки. Это же азарт и такой восторг, если найдешь что-то по-настоящему крутое. Но мир слишком большой, чтобы его объехать. Особенно сейчас, с этими бесконечными пандемиями и локдаунами. На нашем сайте можно заниматься такой бьюти-охотой, не вставая с дивана.
Одна из самых бюджетных марок Identicos — британская Skin Chemists. Существует уже 50 лет, основатель Ричард Уокер, потомственный химик. Упор на анти-эйдж, в формулах — ничего лишнего.
Яна: Если так, мне не хватило широкого выбора семплов. Я готова пробовать новое, но заказывать уход, не установив с маркой минимальный тактильный контакт — э-э-э, нет. Хотя вот ароматы Valeur Absolue можно купить в наборе из семи мини-сайзов. Правда, не совсем по мини-цене. Но есть и побюджетнее опции — пробники Elementals, 5 шт. — 2 725 р. Однако это все духи, уходовых семплов я не нашла. Плохо искала.
Юля: Угу, опцию с покупкой сетов из пробничков надо как-то наладить. На мой взгляд, главная головная боль создателей Identicos — познакомить людей со всей этой прорвой марок, которую они нашли, и убедить их в том, что это что-то ценное.
Юлия Данилова: Да, мы понимаем. Некоторые средства в мини- или тревел-форматах продаются в разделе «Наборы», они так и называются — welcome kit. Есть продукты, которые выпускаются в двух объемах, и, например, увлажняющий крем с SPF Daily Defense Skinauthority 20 мл. стоит всего 899 рублей (тогда как размер побольше — уже 3 тысячи с лишним). Это неплохая цена для знакомства с брендом, как мне кажется. Другие марки вкладывают пробники в заказы. Но не все маленькие бренды готовы производить семплы. Для больших компаний это обычная практика: стоимость семплов зашивается в конечную цену продукта, и все ок. А для семейных марок это серьезные расходы. Мы стараемся их убедить, что это необходимо. Думаю, убедим.
Smyssly — чешский семейный бренд, за которым стоит мать и дочь. Концепт — натуральный уход. Упаковки милейшие — деревянные баночки и рефиллы. Цены гуманные — до 7000 рублей.
Яна: Я еще раз скажу — на всякий случай, чтобы у вас был дополнительный аргумент:) Семплы — и особенно мини-сайзы — могут быть не бесплатными, я готова их покупать. Но за 5000 рублей — и тем более за 20 000 рублей — купить неизвестную полноразмерную банку… Что-то не уверена:) И вот еще интересно. Если мы про бьютиголиков и для бьютиголиков. Купила я, допустим, когда-то на Бали дивный крем местной марочки. С тех пор тоскую по нему люто. Но где сейчас Бали — и где я. Как связаться с марочкой, допустим, не знаю. Как до них достучаться — тоже. Иду на вашу платформу в надежде… — и упс, нет у вас этой марочки. Грусть-печаль, бьюти-охота с дивана не задалась.
Юлия Данилова: Я вас утешу. Вы можете нам написать: «Вот есть такая марка, жить без нее не могу, помогите!» Мы найдем эту марку и, если она соответствует концепции площадки, постараемся ее привести на наш маркетплейс.
Яна: О! Горшочек, вари!
Делаем ставки, господа! И — особенно — дамы!
Как это вообще работает? Допустим, вы купили на Identicos кремик N, аромат Z и сыворотку Y. Ваши заказы отправляются в бренды N, Z и Y. Они высылают кремик, аромат и сыворотку на сборный пункт X. Продукты формируются в одну посылку — и едут к вам. Создатели Identicos заявляют, что их цены будут такими же, как у производителя. Ни на доллар не дороже.
Юлия Данилова: Да, заявляем: ни на доллар не дороже. У нас нет склада, стоков, таможенных сборов, всего того, что увеличивает цену. Если очень упрощенно сказать, наши услуги оплачивает не покупатель, а производитель — за то, что получает доступ к российскому рынку и российским бьютиголикам.
Яна: Но за доставку российские бьютиголики будут платить?
Юлия Данилова: За доставку платить нужно, но один раз, а не три — как пришлось бы, если бы вы заказывали напрямую у трех разных марок. Сейчас у нас доставка стоит 499 рублей за любую посылку, вне зависимости от количества брендов и средств.
Юля: Ок, с доставкой понятно, но вопросы остаются:) Как я могу выбрать крем N и сыворотку Y, если я ровным счетом ничего не знаю об этих брендах. На что ориентироваться? Только на составы? А если я не очень хорошо разбираюсь в составах.
Создательница бренда Tamaar Skincare — фармацевт Нав Каур. Концепция — «не навреди». Средства разработаны с учетом особенностей чувствительной кожи.
Юлия Данилова: Вот! Это, наверное, главное — помочь вам найти то, что нужно. Маркетплейс Identicos планирует стать бьюти-комьюнити, где можно делать покупки осознанно, с помощью экспертов и косметологов. Вы заходите на платформу, там много разных брендов, вы не знаете, какой взять. Но знаете, какую проблему вам нужно решить. Например, акне, или жирная кожа, или обезвоженность. Вы заявляете об этом — косметолог говорит, на какие ингредиенты обратить внимание, в каких марках упор делается именно на эту проблему, чем они интересны. Консультанты есть во многих интернет-магазинах, но это либо монобрендовый магазин, и вам предлагается что-то купить именно у этой марки, либо там на подборе работает бот. Грамотные косметологи — практически никогда. И это только малая часть того, что мы собираемся внедрить, чтобы стать настоящим бьюти-комьюнити.
Юля: Вообще, конечно, это все занятно. Говорите, сейчас брендов у Identicos около 100, а в планах — 2000-3000? Не представляю, чтобы какой-то дистрибьютор бы осилил привезти такое количество марок. Это огромные затраты. Если Identicos будет успешно развиваться, и все это можно будет попробовать — ну классно же.
Эта история показалась нам интересной, потому что она новая и сейчас можно прямо-таки приобщиться к ее созданию. В том числе и вы можете. Погуляйте по сайту Identicos, расскажите о своих впечатлениях? Насколько вам там комфортно, чего не хватает, знаете ли вы марки, которые там представлены? Можете что-то о них сказать? Учитывая международный состав наших читателей, не удивимся, если кто-то уже что-то пробовал и имеет мнение.
И да, если вы знаете какой-то интересный бренд, который на платформе пока не представлен, а вы его как раз мечтали попробовать — тоже пишите.
Будем потихоньку во всем этом разбираться:)