что означает термин курирование контента
Курирование контента в онлайн-образовании
Почему тема курирования контента стала в онлайн-образовании популярной идеей? Потому что информации становится все больше. Вы тоже это заметили? Сегодня найти информацию о чем угодно — начиная с таяния снегов в Антарктике и заканчивая методами преподавания онлайн — не проблема. Проблема — найти качественный контент. Достоверные источники, полезные статьи, простую и понятную инфографику и т.д. Иногда на поиски нужной информации могут уйти часы — слишком большой объем материалов приходится просмотреть, чтобы найти нужное.
Это значит, что особую ценность приобретают онлайн-курсы, которые агрегируют контент из разных источников, предоставляя слушателям структурированную полезную информацию.
Курировать контент — означает находить релевантную информацию и предоставлять ее пользователям.
Зачем добавлять в онлайн-курс курирование контента?
Модели курирования
Агрегация
Сюда относятся подборки книг, статей, всевозможные дайджесты. Материалы в духе «10 лучших книг по теме управления командой», «Лучшие события на рынке онлайн-образования за прошлый месяц», «15 пабликов, на которые вам стоит подписаться» и подобное.
Материалы, созданные при помощи агрегации, помогают быстро погрузиться в тему и глубоко разобраться в вопросе. Вы экономите время пользователя, которое он бы потратил на интернет-поиск, и предлагаете лучшие материалы, которые есть в сети.
Дистилляция
Модель, обратная агрегации. В этом случае вы делаете выжимку из большого объема контента. Например, саммари объемной книги или нарезку двухчасовой видеолекции. Вы тезисно выносите основные мысли, которые есть в контенте, и предлагаете их слушателям.
Эту модель стоит использовать в случае, когда нужно за несколько минут разобраться в новой теме. Дистилляция предлагает поверхностное изложение, без нюансов, и экономит время тем, кто хочет иметь представление о предмете, не погружаясь в детали. Хорошо подходит для новичков в любой теме.
Обобщение
Модель требует аналитического подхода и используется, например, для выявления трендов, существующих на рынке. В этом случае вы изучаете паблики, посвященные той или иной теме, определяете темы, которые вызывают самые горячие обсуждения, и делаете вывод о трендах, самых актуальных вопросах или тенденциях развития отрасли.
Смешивание
Модель напоминает создание реферата, которые многие из нас делали в школе и вузе. Вы создаете новый материал, используя фрагменты контента из разных источников. Например, создаете статью об основных подходах к обучению взрослых, используя цитаты и фрагменты разных исследований.
Хронология
Эта модель используется довольно редко. В этом случае вы структурируете информацию хронологически: например, рассказываете историю компании или историю развития той или иной идеи.
Репостинг
Обратите внимание, что курирование контента означает не банальный репост, а репост + ваш комментарий, оценка явления и собственное мнение. То есть вы не бездумно копируете что-то, созданное не вами, а анализируете, добавляете свое отношение к вопросу.
Инфографика
Одна из наиболее популярных сегодня методик курирования контента. Заключается в том, что вы собираете контент и упаковываете его в лаконичную форму графика или чеклиста.
Советы по грамотному курированию контента
Курирование контента: 6 способов повысить ценность чужих публикаций и собственный авторитет
Если вы используете курирование контента в качестве одного из методов контент-маркетинга, всегда анализируйте, комментируйте или хотя бы анонсируйте предлагаемые аудитории публикации. Во-первых, это позволяет использовать чужой контент в соответствии с концепциями свободного использования произведений и fair use. Во-вторых, данный шаг дает читателям понять, почему тот или иной материал заслуживает внимания. В-третьих, комментарии повышают поисковую ценность вашего ресурса.
Курирование контента — сбор, систематизация и повторная публикация тематической информации. Эта деятельность является одним из методов контент-маркетинга. Некоторые компании, не имеющие ресурсов для создания собственного контента, реализуют маркетинговые стратегии исключительно с помощью курирования чужого контента.
С помощью курирования контента бренды и люди подтверждают реноме лидера, эксперта и законодателя мод в той или иной сфере. Чаще всего куратор сообщает аудитории свое мнение о предложенной публикации.
Куратор контента значительно повышает ценность предлагаемых аудитории публикаций с помощью собственных развернутых комментариев. Ниже вы найдете описание шести приемов курирования, привлекающих внимание читателей и работающих на авторитет контент-куратора.
1. Пассивный репостинг
Это самый простой и популярный способ курирования контента. Куратор обычно пользуется кнопками социальных сетей, чтобы рассказать подписчикам о понравившемся материале. В его новостной ленте появляется ссылка на соответствующий контент, а также превью, включающее несколько предложений из источника и фото.
Перепубликации контента в неизменном виде также относятся к пассивному репостингу. В этом случает бренд или СМИ предлагает своей аудитории материалы, ранее опубликованные на других ресурсах.
Эффективность пассивного репостинга сильно зависит от авторитета и популярности контент-куратора. Если подписчики прислушиваются к вам и считают экспертом в какой-либо отрасли, они будут обращать внимание на предложенные материалы. В противном случае они останутся незамеченными.
Пассивный репостинг чужого контента в неизменном виде на собственном сайте или в блоге может вызвать обвинения в нарушения авторских прав. Поэтому куратору необходимо следить за политикой использования материалов, установленной источником, а также ссылаться на оригинал публикации. Кроме этого, перепубликация чужих материалов неоднозначно влияет на поисковые рейтинги ресурса.
2. Резюмирование
Этот метод похож на пассивный репостинг, однако требует от куратора дополнительных усилий. Он сопровождает публикацию ссылки на чужой контент собственным резюме. Его величина варьируется от одного предложения до нескольких абзацев. Разработчики социальных сетей предусмотрели возможность быстро добавить свое мнение и выводы о прочитанном материале при использовании кнопок шеринга.
Обычно резюме не содержит ничего нового по сравнению с оригиналом публикации, но оно информирует читателя о содержании материала. А развернутое резюме экономит время подписчика, сообщая ему краткое содержание публикации и избавляя от необходимости читать ее самостоятельно.
3. Цитирование
Суть данного метода проста: куратор выделяет наиболее интересные блоки предложенного аудитории материала, публикует их на собственном сайте и комментирует. Это может выглядеть так:
Цитирование относится к трудозатратным способам курирования контента. Используя его, куратор должен не просто прочитать материал и воспользоваться кнопкой «поделиться», а выделить наиболее интересные цитаты и прокомментировать их.
Комментируя цитаты, куратор делится с читателями собственными взглядами на обсуждаемые проблемы. Это очень ценно для аудитории. Во-первых, читатели сразу видят наиболее важные цитаты предложенного материала. Во-вторых, они знакомятся с мнением и выводами эксперта. В-третьих, аудитория понимает, стоит ли ей знакомиться с оригиналом публикации.
4. Провокация
Этот метод практически не отличается от пассивного репостинга. Куратор делится с аудиторией выбранной публикацией, изменяя ее название или добавляя к нему провокационный комментарий. Этот метод значительно увеличивает кликабельность предложенной ссылки, чем активно пользуется желтая пресса и партнерские ресурсы. Вы наверняка сталкивались со ссылками типа «Аршавин навсегда покинул нас», которые ведут на публикацию о переходе футболиста в иностранный клуб.
Кураторам не стоит злоупотреблять провокационными заголовками и комментариями, так как такой подход раздражает аудиторию. Кроме того, провокация не дает читателю никакой ценности.
5. Создание тематических подборок
Используя этот метод, куратор объединяет в публикации несколько материалов, посвященных одной тематике. Вы наверняка сталкивались с подборками типа «10 лучших фильмов для просмотра жарким утром» или «100 самых смешных фото с хомячками». Это самый простой пример создания тематических подборок.
Если вы профессионально занимаетесь курированием контента, воспользуйтесь специальными инструментами для создания тематических подборок. К ним относятся сервисы Storify, Scoop.it и другие.
6. Проведение параллелей
Если вы видите аналогии и параллели между явлениями, на первый взгляд не имеющими друг к другу никакого отношения, используйте свою способность для курирования контента. Это значительно увеличивает ценность и наглядность ваших публикаций. Проведение параллелей особенно эффективно, если вы можете связать публикацию, имеющую отношение к вашему бизнесу, с каким-либо популярным в данный момент информационным сюжетом. Такой подход называется ньюсджекингом.
Используя данный метод, куратор помогает аудитории посмотреть на банальные явления под новым углом. Фактически, он создает собственную оригинальную публикацию, так как проведение параллелей предполагает изложение собственных взглядов на проблему.
Баффет и Тиньков могут.
…обойтись без специальных методов курирования контента. Аудитория мгновенно набрасывается на заметки популярных блогеров, всеми признанных экспертов, эпатажных личностей, даже если они не содержат ничего, кроме ссылки на источник. А всем остальным необходимо думать об эффективности курирования контента, чтобы повышать собственный авторитет.
К наиболее эффективным методам курирования контента относятся цитирование, создание тематических подборок и проведение параллелей. Они же являются наиболее трудозатратными. Репостинг, резюмирование и провокация также полезны для аудитории. Однако вы должны обладать значительным авторитетом среди подписчиков, чтобы эти методы работали эффективно.
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Курирование контента
Курирование контента (content curation) — комплексный подход к управлению образовательным решением, включающий отбор и обработку материалов по определенной тематике из доступных источников, объединение собранного и обработанного контента в цельное последовательное образовательное решение.
Курирование контента выходит за рамки подбора обычных образовательных материалов. Виды контента, используемого в обучении, крайне разнообразны и помимо привычных форматов (онлайн-курсы, электронные учебники, инфографика, лонгриды, тесты и т. д.) включают материалы, создаваемые пользователями в социальных сетях: посты, записи в блогах, комментарии, коллажи, подкасты и т. д.).
Задача куратора (content curator) — качественный отбор из всего массива доступных материалов по определенной тематике, которые необходимы для решения конкретных задач учебной программы, и объединение их в цельное и последовательное образовательное решение. В результате оно должно не только рассматривать изучаемый предмет с различных точек зрения, но и быть встроенным в контекст, актуальный для целевой аудитории, и позволять овладеть необходимыми навыками в максимально короткий срок.
В процессе работы помимо непосредственного сбора и агрегации информации куратор контента реализует и/или делегирует следующие роли:
1. Эксперт в предметной области (subject matter expert, SME) — специалист, который может понятно описать данную предметную область, ее терминологию, особенности, процессы и закономерности, а также обеспечить использование лучших профессиональных практик и трендов при ее изучении.
2. Педагогический дизайнер (instructional designer) — специалист, который разрабатывает методологию и способы реализации образовательных решений. Профессионал этой сферы действует системно, чтобы получилось решение, отвечающее потребностям целевой аудитории.
Особенности курирования контента
► Фокус на обучающихся. Курирование облегчает для обучающихся поиск необходимой информации.
► Цель. Курирование предполагает постановку четкой цели и принятие решений, исходя из нее, о том, что важно, что неважно и на чем следует сфокусироваться.
► Ценность. Первоочередная задача куратора — предоставление самой необходимой для обучающегося информации. Но в процессе может создаваться и новый контент, который будет ее дополнять.
Цикл курирования
Приемы курирования контента
Агрегация — сбор отдельных единиц контента по одной тематике в одном месте, например логическая коллекция роликов на определенную тему.
Дистилляция — выделение наиболее важного, отсеивание несущественного, второстепенного, того, что мешает воспринимать предмет. Прием предусматривает сортировку контента по ключевым словам, хештегам, чтобы выбрать именно то, что необходимо для данного образовательного решения.
Обобщение — выявление трендов или направлений развития. На эти тренды очень хорошо прикрепляется контент.
Слияние — когда демонстрируются различные точки зрения на один и тот же предмет и тем самым создается новый, оригинальный взгляд на тему. Яркий пример — статьи в Wikipedia.
Хронология — организация случайных единиц контента в хронологическом порядке, чтобы показать эволюцию идеи.
Пример курирования контента в Корпоративном университете Сбербанка
Сотрудники Корпоративного университета Сбербанка выпускают обзор рынка образовательных технологий «Пульс EduTech». Он делается для того, чтобы целевая аудитория понимала, какие тренды и новые решения существуют на рынке, какие аналитические обзоры, новости, мероприятия и EduTech-компании оказываются в фокусе внимания. Это хороший пример курирования контента: сотрудники Корпоративного университета отбирают новости, делают связки между отдельными материалами, выявляют из каждого ключевые идеи, а также приводят ссылки на первоисточники. Таким образом, проводится и дистилляция, и агрегация, и слияние материалов.
Инструменты курирования контента
Существуют инструменты, которые упрощают каждый этап курирования и сводят действия до нескольких кликов. Сервисы, собранные ниже, предназначены для общего пользования.
Отбор контента
На этом этапе куратор следит за тем, чтобы пользовательские материалы соответствовали текущим трендам. Определить их поможет сервис Google Trends. С помощью paper.li, scoop.it, degreed можно собрать контент и вывести на одну страницу.
Сортировка контента
Сортировать контент помогают вспомогательные ресурсы PinBoard, digg, Pinterest, Evernote, Pocket, Pearltrees.
Демонстрация контента
Когда информация собрана и отсортирована по тематическим блокам, ее нужно правильно донести до читателя. Доступ к контенту должен быть проще, чем в поисковой системе Google. Идеально, когда человек достает телефон, а у него уже три уведомления об интересных материалах. Пригодятся и платформы быстрого создания сайтов — Tilda или Medium.
10 стратегий курирования контента для корпоративного обучения
Интернет может дать нам данные за считанные секунды, но для этого часто требуется пройти через лабиринт вариантов, прежде чем мы найдем то, что нам нужно. Этот пробел можно устранить с помощью курирования контента, предоставляющего пользователям тщательно подобранную или релевантную информацию, которую они ищут.
Использование курирования контента для корпоративного обучения постоянно растет и его применяют команды обучения для поддержки как формального, так и неформального обучения. Это также отличный стимул для самостоятельного обучения. А также позволяет организациям анализировать свой существующий банк знаний и гарантировать, что выбранный, тщательно подобранный контент может предоставить учащимся нужную информацию.
Давайте подробнее рассмотрим, что же такое курирование или кураторство контента и какие преимущества оно может дать вашей стратегии корпоративного обучения.
Что такое курирование контента?
Курирование контента – это поиск, сортировка, фильтрация, упорядочивание и организация информации для того, чтобы поделиться наиболее актуальным и простым в использовании контентом с пользователями.
Кураторский контент может быть предложен учащимся через специальный портал или платформу. Например, АнтиТренинги, Мудл ЛМС.
Процесс курирования контента для корпоративного обучения обычно состоит из следующих 5 этапов:
Какие преимущества курирования контента помогут повысить эффективность вашего корпоративного обучения?
Основные преимущества курирования контента для корпоративного обучения:
Какие стратегии помогут увеличить влияние курирования контента на корпоративное обучение?
Вы можете предложить курирование контента:
В заключение
Курирование контента имеет ряд преимуществ для использования в корпоративном обучении. Оно позволяет компаниям формировать свою базу знаний тщательно подобранного, актуального и соответствующего интересам учеников контента. Таким образом, ваши сотрудники будут иметь доступ к полезной информации, которая гарантированно поможет увеличить их производительность и быстро решить рабочую задачу.
Как курирование контента помогает легально использовать чужой материал
Что такое курирование контента?
Курирование контента — это использование своего или чужого материала, который перерабатывается/дополняется/ систематизируется и публикуется на собственных площадках (соцсетях, блогах). То есть вы собираете и обрабатываете готовый тематический материал с других площадок и используете в личных целях. Либо повторно публикуете собственный материал. Таким образом вы экономите время и деньги на создание нового контента.
Примером курирования может быть тезисное изложение своей статьи в блоге или подведение кратких итогов исследования и адаптация их под формат соцсети.
Но не стоит путать курирование контента с плагиатом и синдикацией.
Плагиат — это копирование чужой информации без указания источника, что является нарушением авторских прав и подрывом доверия среди аудитории.
Синдикация контента — это пассивное использование чужого материала на собственных площадках с указанием источника. Такой формат используют многие бренды и блогеры, однако пользы для бизнеса от него мало. Например, нашли вы какую-то интересную статью для подписчиков и решили сделать репост. Информация может быть полезной, но вряд ли аудитория станет к вам лояльнее, так как вы просто поделились чужим материалом. А вот если вы выразите мнение по поводу содержания статьи или сделаете краткую выжимку, тогда пользователи почувствуют пользу и увидят в вас эксперта. Это и является курированием контента.
В чем польза для бизнеса
Контент является одним из главных способов продвижения аккаунтов в соцсетях. Без интересных и полезных постов пользователям просто незачем будет подписываться на аккаунт и проявлять активность. Но генерировать постоянно уникальный контент дорого и трудозатратно, да и вдохновения для новых тем иногда просто не хватает. Именно поэтому формат курирования так удобен. Авторская интерпретация готового контента хоть и требует усилий, но они несоизмеримы с написанием материала с нуля.
Курирование контента также помогает увеличить уровень вовлеченности и доверия к компании. Например, кто-то уже написал о трендах в Инстаграм в будущем году. Зачем переписывать материал, если лучше не получится и ничего нового дополнить нельзя? — остается курирование контента. Вы делаете репост и добавляете комментарий с собственным экспертным взглядом на материал. Так вы упростите себе задачу по написанию контента, отбирая для подписчиков лучший материал. А если им нравится, то они будут проявлять активность, которая будет увеличивать охваты. А ваша экспертная оценка поможет выстроить доверие и показать профессионализм – тем самым повысить лояльность аудитории.