дескриптор что это пример
Дескриптор – инструмент повышения продаж с сайта
Что такое дескриптор? Это начало всех начал!
Дескриптор – один из важнейших инструментов, благодаря которому люди, приходящие на ваш сайт, понимают, куда именно попали. И даже если он будет слишком большим, это не является ошибкой. Дескриптор можно сделать отдельно для некоторых страниц или разделов.
Для справки: дескриптор – это описание. Описание услуг, оказываемых вами, описание реализуемых товаров, а также описание самой компании.
Как составить продающих дескриптор?
Первый пример
Рассмотрим любой сайт, продающий, например, сантехнику и аксессуары для санузлов. В дескриптор мы можем внести данные о способе реализации и географии доставки. При желании каждый клиент может найти эту информацию на сайте, но для этого нужно проделать некоторые действия, например, воспользоваться системой навигации, пролистать страницу, просмотреть ее вдоль и поперек. На это уйдет время. А если к вам пришла бабушка, то она и вовсе не найдет эти данные.
В данном случае дескриптор будет звучать так: «Интернет-магазин качественной сантехники и аксессуаров для личных и общественных санузлов с доставкой по МО и Москве».
Есть конкретные вопросы?
Оставьте заявку и расскажите о проблеме!
Второй пример
Вы продаете, скажем, скважинные насосы. Об этом нам посетителю говорит тайтл (служебный заголовок страницы). Но каждый ли посетитель смотрит на ваш тайтл? Конечно, нет. Его увидит, пожалуй, только опытный сеошник, да и то по привычке. Плюс во многих современных браузерах тайтл вовсе незаметен.
Воспользоваться навигацией – выход, но не очень удобный, особенно для неопытных пользователей ПК. Если в навигационной системе вашего сайта много пунктов, заблудиться будет не так сложно. Да и вряд ли навигация расскажет посетителю, будет ли доставлен тот или иной товар по вашему адресу, а также можно ли его купить в розницу или только оптом.
Выход: объединить товары по таким признакам, как доставка, способ реализации и регион. Тогда посетитель быстро определит условия покупки и возможность доставки. Все это он увидит прямо под вашим логотипом.
Третий пример
Рассмотрим сайт, предлагающий услуги, например, по оптимизации налогов. Естественно, сама формулировка «оптимизация налогов» будет недостаточна. Непонятно, где проводится оптимизация, каких налогов, как и для кого. В данном случае дополнительные данные обязательны. Не забудьте подчеркнуть ссылки.
И напоследок, что важно знать о дескрипторе?
Дескриптор – это обобщенное описание компании, ее товаров и услуг.
Дескриптор должен быть:
Это стандартный набор эффективного дескриптора. Но вы можете включить у него что-то свое, что выделит вашу компанию на рынке. Даешь фантазию и креативность!
Можно составить несколько дескрипторов и провести опрос среди клиентов или знакомых: какой из них является более привлекательным и понятным, при этом полностью раскрывает суть вашей компании.
Дескрипторы, написанные нашими специалистыми, улучшают продающие качества сайтов.
Дескриптор
Что такое дескриптор?
Дескриптор переводится с английского как «описывающий». Не стоит путать дескриптор с SEO термином description, то есть с описательной частью сайта, которую мы видим в результатах поиска. В маркетинге дескриптор – это краткое описание товара или услуги, основной смысл.
Грамотно составленный дескриптор отвечает на вопросы:
Дескриптор состоит из следующих элементов:
Правила составления грамотного дескриптора
Совет: неплохо придумать несколько вариантов дескрипторов и протестировать каждый из них. Это позволит понять какой дескриптор наиболее привлекателен.
Примеры дескрипторов сайтов
Пример дескриптора. «Hotels.ru Бронирование отелей по всему миру без предоплаты и комиссии!». Понятно, что за сайт, для кого он, указаны преимущества.
Еще пример от «tumblr: Делитесь тем, что вы любите. Находите то, что вам интересно»
Помните, что дескриптор это не просто какой-то кусок текста, а настоящая “прихожая” вашего контента. Если она будет удобной и понятной, человеку захочется пройти дальше.
Если же вы сделаете дескриптор запутанным и сложным, это принесет вам только потерю клиентов. И ничего больше.
Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!
“Панда-копирайтинг” – один из крупнейших проектов изучения, обучения и внедрения профессионального копирайтинга в Рунете. Основатель проекта– Петр Панда, создатель популярных бестселлеров о копирайтинге и один из самых известных авторов Рунета.
Вы также можете посетить наш Университет или почитать наши статьи о копирайтинге. Также вы всегда можете заказать у нас услуги профессионального копирайтинга: мы не боимся сложных ниш, большой конкуренции и умеем делать больше, чем кажется возможным.
Слоганы и дескрипторы: чем отличаются и нужны ли вообще
Слоган и дескриптор часто используются как взаимозаменяемые понятия, но ставить между ними знак равенства нельзя. Роман Горбачёв, основатель и директор Логомашины, объясняет, в чём разница между слоганом и дескриптором и в каких случаях они могут понадобиться.
Зачем нужен слоган
Слоган — ёмкая фраза, транслирующая сообщение, которое бренд хочет донести до аудитории. Он играет роль «первой реплики», с которой начинается диалог бренда с потенциальным клиентом. Слоган обычно описывает потребительский опыт — эмоции от использования продукта. Для чего компании нужен слоган?
Создать образ продукта
Слоган нужен для того, чтобы аудитория поняла, для кого создан тот или иной продукт. Например, слоган Nike “Just do it” побуждает к действию и транслирует качества клиентов бренда — активность и целеустремлённость.
Выразить философию бренда
Слоган позволяет показать потенциальным покупателям ценности компании, заинтересовать аудиторию своей активной позицией. Например, Dove пропагандирует бодипозитив, что отражено в слоганах: «рекомендовано реальными женщинами» или «протестировано на реальных формах». Покупая продукцию Dove, клиенты соглашаются с ценностью принятия себя, уважения к телу.
Повысить узнаваемость
Название, каким бы точным оно ни было, не передаёт всю информацию о продукте. Слоган может раскрыть особенности продукта, показать, чем этот товар отличается от подобных на рынке.
Запускаем толковый конкурс для вебмастеров: механика, задачи, ошибки и как их исправить
Узнайте, как CPA-маркетинг помогает продавать, находить новых партнёров и развивать продукт.
Прочитайте слоганы, приведённые ниже, и попробуйте вспомнить компании, которым они принадлежат:
«Ведь вы этого достойны»;
«Живи на яркой стороне»;
«Никогда не подведёт»;
«Убивает все известные микробы наповал».
Уверены, вам удалось вспомнить хотя бы четыре из пяти, а значит эти слоганы действительно работают.
Зачем нужен дескриптор
Дескриптор — краткое сообщение для аудитории, которое объясняет сферу деятельности компании. В отличие от слогана, который может быть абстрактным, дескриптор конкретный: не содержит метафор или запоминающейся рифмы. Есть две причины, почему бренду нужен дескриптор.
Познакомить аудиторию с брендом
Дескриптор в отличие от слогана не обязательно должен быть запоминающимся. Потребителю достаточно увидеть дескриптор один раз, чтобы зафиксировать в сознании, на чём специализируется компания, какие товары или услуги предоставляет. Дескриптор компании Castorama звучит так: «гипермаркет для дома и ремонта». По этой фразе клиенту становится понятно, что в магазин можно зайти тогда, когда нужно изменить интерьер.
Сэкономить время аудитории
Дескриптор — сигнал для клиента о том, что бренд уважительно относится к своей аудитории. Так компания показывает, что не просто ценит время, которое покупатель тратит на выбор продукта, но и помогает ему сориентироваться, выделяя товары и услуги, которые может предложить. Пример не самого удачного дескриптора — «федеральная сеть магазинов электроинструментов». Так позиционирует себя компания «220 Вольт». Из описания кто-то может сделать вывод, что в магазине продаются только электроинструменты, но на самом деле сеть предлагает больше категорий товаров: от сантехники до спецодежды.
Дескриптор — это идентификатор бренда, который поясняет аудитории, на чём специализируется компания, если это не очевидно из названия и слогана. Дескриптор сам по себе не привлекает клиентов, но помогает их не терять, поэтому пренебрегать им не стоит.
Как создать работающий слоган
Слоган выполняет свои функции только тогда, когда составлен правильно. Сложность заключается в том, что нет универсальных компонентов работающего слогана. Но есть опыт популярных брендов, которые вошли на рынок с запоминающимися слоганами и заняли свою нишу. Проанализировав их, мы выделили три идеи о том, как создать работающий слоган.
1. Ответить на инсайт клиента
Инсайт — это внутренний мотив клиента, который побуждает к действию: купить, заказать, попробовать. Если слоган содержит ответ на инсайт, у целевой аудитории подсознательно формируется установка, что бренд угадал «боли» и может их решить. Пример ответа на инсайт — слоган: «Фрутоняня — помощь маме. И папе». Производители сделали акцент на том, что у родителей много дел по дому, и прямым текстом предложили помощь.
Кадр из рекламного ролика «Фрутоняни»
Разработать слоган-инсайт поможет исследование целевой аудитории и её потребностей, поэтому без фокус-группы не обойтись. С инсайтом слоган становится не просто фразой, а триггером к покупке.
2. Разработать легенду бренда
Легенда — это история о бренде или продукте, которая создаёт эмоциональную связь между клиентом и компанией, передаёт её позиционирование в понятной для аудитории форме. В основе легенды может быть реальная история создания бренда или миф.
Чтобы рассказать в слогане историю, выберите понятия, с которыми должен ассоциироваться продукт: качество, безопасность, счастье. Это удалось бренду жевательных конфет Skittles. В слогане «Не кисни — на радуге зависни» отражён миф о том, что конфеты сделаны из радуги и приносят радость. На эту же идею работают рекламные ролики, упаковка, цвет конфет.
Легенда, выраженная в слогане, упрощает продвижение продукта: потребители и партнёры запоминают историю, а следовательно, запоминают и бренд. Кроме того, легенда создаёт имидж бренда и позволяет транслировать его аудитории.
3. Выйти за рамки привычного
Сильный слоган не теряется в потоке информации: он отличается от сообщений конкурентов и задаёт тон диалогу с аудиторией. Например, сеть быстрого питания Burger King выбирает провокационный и дерзкий стиль слоганов: «Смотри не обострись» или «Раскурячь их всех». Этим компания выделяется на фоне прямых конкурентов McDonald’s и KFC, чьи слоганы более нейтральные. У McDonald’s — «Вот что я люблю», у KFC — “So good”.
Правда, в погоне за клиентами Burger King иногда заходит слишком далеко: ФАС не раз штрафовала сеть за неэтичные слоганы. Возможно, Burger King сознательно идёт на штрафы ради дополнительного медиаохвата, но такой способ повышения узнаваемости может испортить репутацию.
Как создать работающий дескриптор
Дескриптор не даёт такое пространство для креатива, как слоган, но привлекает клиентов не хуже, чем яркая эмоциональная фраза. Работающий дескриптор — не пустой набор слов. Что нужно, чтобы разработать работающий дескриптор?
Убрать абстрактные формулировки
Чтобы ваш бренд выиграл борьбу за внимание аудитории, выберите сообщение, которое раскрывает суть продукта, не пряча смыслы за витиеватыми формулировками.
Абстрактный дескриптор у компании Ситилинк: «электронный дискаунтер». Аудитория может подумать, что это онлайн-дискаунтер, а не магазин, который продаёт электронику. Добавляет неопределённости термин «дискаунтер»: если клиент не знает значение слова, он не поймёт, что Ситилинк предлагает продукцию по низким ценам.
Сеть DNS конкретнее сформулировала дескриптор: «Магазин цифровой и бытовой техники». По этой фразе аудитория понимает, какие категории товаров предлагает компания.
Выразить позиционирование бренда
Дескриптор передаёт не только сухие факты, но и позиционирование бренда, которое считывает клиент. Если компания занимается, например, продажей обуви, в дескрипторе она может указать: «магазин обуви». Но есть и альтернативный вариант: «обувной бутик».
Оба дескриптора передают суть деятельности компании, но второй содержит ещё и указание на статус — бутик. Так магазин выделяется на фоне конкурентов и сообщает, что его продукция высшего качества.
Разделяйте функции слоганов и дескрипторов
На первый взгляд слоган и дескриптор похожи. Они являются компонентами вербальной айдентики, у них одинаковая задача: преодолеть информационный фильтр потребителя. Но слоган и дескриптор — не взаимозаменяемые элементы, потому что выполняют разные функции. Для вашего удобства мы сравнили слоган и дескриптор в таблице.
Дескриптор в копирайтинге. Простые рецепты продающих текстов
Подача информации важна не меньше, чем сама информация. Она должна быть полной, исчерпывающей и полезной. Многие копирайтеры ограничиваются лишь маркетинговыми формулами (ODC, AIDA и пр.), забывая, что продающий текст – это не столько реклама, сколько коммерческое предложение и построено оно должно быть совсем иначе, чем рекламная статья.
Самое главное в любом коммерческом послании – это смысл. На какой сайт попал пользователь? Что за текст перед ним? Что предлагает компания? И какая выгода в конце концов ждёт покупателя? Для простого и ёмкого ответа на все эти вопросы и существует такой инструмент, как дескриптор.
Дескриптор – это небольшой заголовок или визуально выделенный фрагмент текста (5 – 7 слов), задача которого состоит в пояснении коммерческого предложения.
Обычно дескриптор располагается в верхней части интернет-страницы: слева, рядом с логотипом и названием сайта, или справа – как самостоятельный слоган. Он должен пояснять пользователю, на какой сайт он попал, а в случае со статьёй – презентовать главную её мысль или выгоду от прочтения.
Дескриптор должен быть максимально ёмким и информативным, давать чёткий ответ о конкурентном преимуществе товара, бренда, компании, содержать интересное УТП, поясняя суть послания. Бегло глянув на дескриптор, пользователь сразу же должен понять, туда он попал или нет, ведь зачастую непонимание коммерческого предложения (даже если сайт подходит на все сто) приводит к повышению процента отказов, а это воспринимается поисковыми системами как фактор несоответствия ожиданий и приводит последующей пессимизации сайта.
Как составить правильный дескриптор?
Проще всего суть дескриптора можно пояснить следующей аналогией: представьте, что на фасаде здания располагается вывеска, на которой замысловатыми буквами выведено: «Виктория» или какой-нибудь «Пилигрим». С ходу разобраться, что это за заведение, не заглянув при этом внутрь, невозможно.
Дескриптор – это вся суть заведения, выражающаяся в ёмкой, минималистичной фразе, соседствующей или дополняющей его название. И «магазин элитного женского белья Виктория» и «стейк-кафе с камином и глинтвейном» будут намного понятнее, чем просто «Виктория» и «Пилигрим». Согласитесь, в этом случае гораздо больше конкретики.
Так вот, дескриптор сайта – это такая же короткая «вывеска», которая и даст пользователям понять, чем тут торгуют и что предлагают. Его прямая задача – дать пользователю нужную информацию, зацепить его, сообщить важные подробности: вид и широту услуг, географию доставки и прочие бонусы.
Убедить за 7 секунд!
В идеале копирайтер должен вместить в дескриптор явное конкурентное преимущество фирмы. В этом случае клиент точно заглотит крючок! Вот несколько удачных примеров дескриптора:
На формирование коммерческого предложения копирайтеру даётся всего 7 секунд.
В дескриптор не обязательно добавлять название магазина – логотип и так виден в верхней части шапки, а вот что именно здесь можно купить или заказать, понятно не всегда, особенно если дизайн сайта разрабатывался без участия интернет-маркетолога.
Безусловно, всю эту информацию и так можно найти на вебсайте, однако для этого пользователю придётся покопаться, а свободного времени у него может и не быть. Да и статистика такова, что на формирование коммерческого предложения копирайтеру даётся всего 7 секунд. Если за это время пользователь не увидит нужной информации, покупки не будет.
К примеру, если все остальные продают товар за 300 гривен, а у вас он стоит 200, то такое конкурентное преимущество в обязательном порядке должно быть вынесено в дескриптор. Такая информация станет дополнительным побуждением к покупке. Добавляйте в него данные о сезонных скидках, бонусах, акциях и распродажах. Это тоже цепляет.
Итак, резюмируем: любая посадочная страница сайта должна иметь свой дескриптор, дающий пользователю понять, куда он попал, чем занимается компания и чем она может быть полезна.
То же самое относится и к обычным статьям. Копирайтинг должен работать на общую цель – информировать и продавать. Если пользователь ищет конкретный товар или услугу, он должен видеть коммерческое предложение с первых же секунд пребывания на сайте. Если хочет получить информацию – должен понимать главную мысль статьи ещё перед её прочтением. Сам текст при этом будет выступать лишь дополнением, пояснением нюансов.
Составляйте яркие дескрипторы и помните, что это отличный инструмент для повышения продаж! И лучше хоть какой-то слоган, чем никакого.
ООП. Дескрипторы
В этой лекции мы рассмотрим такой важный механизм как дескрипторы, а также разберемся с тем как же устроены методы класса.
Свойства
Перед тем как говорить о дескрипторах давайте еще раз поговорим о свойствах (property). Рассмотрим следующий пример: пусть у нас есть класс «Профиль пользователя», который включает следующие поля: имя, фамилия и дата рождения.
Из примера видно, что, во-первых, возраст пользователя вычисляется при каждом обращении, во-вторых, мы только получаем значение и никогда его не изменяем. Было бы логично, чтобы клиентский код работал с возрастом как с обычным атрибутом (свойством) доступным только для чтения и python предоставляет нам для этого механизм свойств (propertes):
Таким образом, свойства дают нам возможность создавать, аналогично другим языкам программирования (например, Java), сеттеры и геттеры, а также вычисляемые свойства (computed properties):
Чтобы понять как работают свойства необходимо разобраться с дескрипторами.
Дескрипторы
В документации дано следующее определение дескрипторов:
Дескрипторы, которые реализуют только __get__ называются дескрипторами не данных (non-data descriptors), а дескрипторы, которые реализуют __set__ и/или __delete__ называются дескрипторами данных (data descriptors). Рассмотрим следующий пример:
Из примера видно, что при обращении к d1 автоматически был вызван метод __get__ определенный на дескрипторе:
Поэтому теперь должно быть понятно, почему при обращении к d2 мы получили просто экземпляр класса. Порядка разрешения имен атрибутов и методов мы коснемся в следующих лекциях.
В Python дескрипторы используются достаточно часто, в том числе и в самом языке, например, функции это дескрипторы:
Это позволяет автоматически передавать экземпляр класса в качестве первого аргумента ( self ), давайте посмотрим на вызов func_descr_get :
Если obj не был передан, то мы имеем дело с обычной функцией, в противном случае это метод и мы «биндим» объект в качестве первого аргумента. На python реализацию функций можно было бы записать так:
А вот примеры реализаций декораторов @staticmethod и @classmethod:
И наконец реализация @property:
Пример простой ORM можно найти в репозитории с лекциями.