директор по маркетингу это кто и чем занимается

Директор по маркетингу: о профессии, обязанностях и функциях

Директор по маркетингу – ответственная профессия, от маркетинговых действий которой зависит прибыльность, успешность и имидж компании.

Директор по маркетингу является вершиной профессии. Он играет роль связующего звена между маркетинговой и другими службами компании. В обязанности директора по маркетингу входит главным образом решение стратегических вопросов и управление своим отделом. Само название позиции свидетельствует о развитой маркетинговой функции, о крупном размере компании, а значит стоящие перед маркетингом задачи тоже сильно сложнее.

В современном мире очень динамично меняется ситуация. Предпочтения потребителей изменчивы, а сами инструменты, обеспечивающие взаимодействие с целевыми аудиториями постоянно обновляются. Это требует тройной ответственности и профессионализма. Неудивительно, что руководитель маркетинга крайне востребованная позиция в компаниях, ведь не каждый готов взять на себя подобный груз — определять вектор развития бизнеса. Давайте рассмотрим в этой статье в чём состоит квалификация, за что отвечает и из чего складываются функции и обязанности этого «супергероя» корпоративного мира.

Чем занимается директор по маркетингу?

В отличие от специалиста директор по маркетингу не так глубоко погружен в детали маркетинговой активности. Собственно, это не входит в круг его обязанностей. Может возникнуть вопрос, чем занимается директор по маркетингу? Большая часть времени у него уходит на координацию работы с другими службами и принятие управленческих решений, в том числе по своему отделу.

Основная задача директора по маркетингу — это развивать бизнес компании. Поэтому он меньше внимания уделяет тому, что происходит с компанией в сегодняшний момент, а в большей степени старается заглядывать в завтрашний день. Маркетинговый управляющий сосредоточен на том, как из нынешнего состояния перетянуть бизнес на более высокий уровень достижений, в благоприятное желаемое положение.

Это требует пересмотра продуктового портфеля, развития новых категорий товаров, планирования изменения баланса между разными каналами распределения, внедрения цифровых подходов во взаимодействии с целевой аудиторией потребителей и т.д. Фактически директор по маркетингу должен создавать маркетинговые планы развития бизнеса, стимулировать их реализацию не только внутри собственного отдела, но и у других служб компании через коммуникацию с их функциональными руководителями. При этом данный профессионал должен следить за эффективностью всех маркетинговых активностей и управлять своим бюджетом.

Это не значит, что директор по маркетингу на своей должности совсем не в курсе тактической работы, полномочия выполнения которой он делегирует своим подчиненным. Это вовсе не так. Ведь, чтобы стать директором по маркетингу, нужно проделать путь карьерного роста и профессионального развития с нижней позиции специалиста или даже ассистента. А значит, он понимает, как строится работа по отдельным направлениям, что делает каждый его сотрудник на своём рабочем месте.

Руководитель несёт основную ответственность за то, как клиенты, партнеры, сотрудники воспринимают компанию и её бренды. Для этого он курирует все виды коммуникаций: брендинг, PR, SMM, performance-marketing, CRM, трейд маркетинг и т.д. Директор по маркетингу контролирует и утверждает операционный план, все мероприятия, применяемые командой или отдельными специалистами, чтобы обеспечить эффективность и результативность всей функции, а значит и для бизнеса в целом, т.е. продажи.

Руководителем становится не обязательно самый исполнительный специалист, который умеет великолепно реализовывать проекты. Для данной должности только этого недостаточно. Требуется стратегическое видение, глубокий анализ, хорошие организаторские способности и понимания принципов функционирования бизнеса. Совокупность этих качеств даёт предпосылки продвинуться вверх с рядовых маркетинговых позиций.

Функции и обязанности директора по маркетингу

Директор по маркетингу уже не столько специалист в дисциплине, сколько управленец. Это результат профессионального и карьерного роста либо внутри компании, либо перехода с повышением из одной организации в другую. До назначения на должность директора по маркетингу может предшествовать многолетняя работа на позиции его заместителя. Дело в том, что помимо более глубокого понимания маркетинговой дисциплины есть существенная разница в функциях и обязанностях с обычным специалистом. Для директора по маркетингу важны, если не сказать что в приоритете, менеджерские навыки, стратегический взгляд и понимание принципов развития бизнеса.

Для начальника важен опыт. Помимо демонстрации скрупулезных знаний в маркетинговой сфере, причём не только в одной из широкого круга специальностей, руководитель функции должен обладать опытом управления и умением мотивировать и поощрять профессиональное развитие межфункциональной команды специалистов отдела. Как лидер он должен наставлять ключевых сотрудников отдела маркетинга, оказывая им консультационную поддержку в выполнении их обязанностей, а также обеспечивая постоянный рост их профессиональных навыков.

Источник

Кто такой директор по маркетингу и как им стать

Кто он — маркетолог или управленец? Должен ли он знать все нюансы маркетинга или достаточно уметь делегировать задачи? Чего от него ждут работодатели?

От директора по маркетингу (англ. Chief Marketing Officer, CMO) зависит популярность бренда, успех рекламных кампаний и слаженная работа маркетинговой команды. Хороший руководитель разбирается в инструментах продвижения, умеет управлять бюджетами, вести за собой людей и сотрудничать с другими отделами. Он принимает решения на основе данных — понимает цифры в отчётах и строит по ним стратегию. Да, для бизнеса директор по маркетингу — это настоящий супергерой.

Обычно эта должность существует в крупных компаниях, где маркетингом занимается целый отдел. В команде директора по маркетингу — SMM-щики, таргетологи, копирайтеры, дизайнеры, специалисты по контекстной рекламе и не только. Чем крупнее бизнес, тем больше узких специалистов в отделе маркетинга. А в небольших компаниях все или часть функций директора по маркетингу может выполнять исполнительный директор, маркетолог, руководитель проектов или отдела продаж.

Коммерческий редактор, SMM-специалист и консультант по продвижению бизнеса в digital-среде. Пишет об интернет-маркетинге и управлении.

Чем занимается директор по маркетингу

Цели директора по маркетингу = цели самой компании. Это может быть увеличение продаж, рост прибыли, улучшение узнаваемости и репутации бренда. Директор по маркетингу не отчитывается перед генеральным по тактическим вопросам, типа кликабельности (CTR) или стоимости клика (CPC), как это делает маркетолог перед руководителем отдела.

Основные обязанности директора по маркетингу:

Под все задачи можно находить ответственных, но директор по маркетингу должен контролировать процесс и отвечать за результаты.

Директора по маркетингу могут нанять со стороны, а могут повысить до этой позиции сотрудника внутри компании — например, маркетолога или проджект-менеджера, ведь сотрудник хорошо знает продукт и понимает внутренние процессы. (Недавно мы разбирали: все-таки директор по маркетингу — профессия или должность? — Ред.)

Чего ждут от кандидата

Ожидания зависят от отрасли, размера компании, целей владельца бизнеса и ещё множества факторов. В малом бизнесе на эту позицию могут искать человека, который будет выполнять все маркетинговые задачи самостоятельно. Проще говоря, директор по маркетингу в малом бизнесе — это хороший маркетолог. А в крупных компаниях у директора будет целый отдел сотрудников, и особенно важны будут навыки управления.

Независимо от размера компании, директор по маркетингу — ответственная и высокооплачиваемая должность, поэтому к кандидату выдвигают много требований:

Директор по маркетингу играет несколько ролей. Он стратег — у него есть понимание, куда двигаться, и в запасе всегда есть план «Б». Он управленец — независимо от того, управляет он лишь своим временем или целой командой. Он аналитик — работает с большим объёмом данных и на их основе принимает решения, быстро адаптируется к изменениям.

Какие личные качества важны

Директор по маркетингу — это про стресс, работу в команде, переработки, повышенную степень ответственности и постоянный профессиональный рост.

Вот что любят запрашивать все HR в подобных вакансиях:

Под этим всем скрывается потребность в человеке, который готов отвечать за результат и решать проблемы бизнеса и команды.

Как любой руководитель, директор по маркетингу найдёт общий язык с коллегами, подберёт крутых специалистов в штат или для временного партнёрства, добьётся выгодных для компании условий, замотивирует команду, поможет подчинённым расти в своей сфере и вдохновит своим примером.

Сколько зарабатывает директор по маркетингу

Заработная плата колеблется от 50 до 300 тысяч рублей в месяц. При этом на позиции директора по маркетингу бывают премии и бонусы за успешное выполнение задач, поэтому невысокая стартовая зарплата не равна низкому доходу.

Источник

Директор по маркетингу — профессия или должность? Ей надо учиться или на неё назначают?

Разбираемся в двойственности позиции «директор по маркетингу» и её особенностях.

С чего вдруг директор по маркетингу — профессия? Это же просто должность. На неё можно назначить кого угодно.

Не совсем так. Да, на должность директора по маркетингу можно назначить любого человека — точно так же, как и на любую другую должность. Но это не значит, что человек с такой задачей справится. Позиция «директор по маркетингу» всё же подразумевает, что у человека есть специальные навыки для неё.

Пишем о событиях, явлениях и понятиях из мира дизайна, программирования, маркетинга и управления.

Ну да, навыки. Вот решили три друга стартап запустить. И договариваются: ты Фотошоп знаешь, будешь арт-директором. Ты кодить умеешь — значит, технический директор. А ты ничего не умеешь — быть тебе директором по маркетингу! Вот и все навыки.

Да, в стартапах бывает, что название должности показывает не компетенции человека, а зону его ответственности. Но стартап — нестандартная ситуация. Не стартапы формируют рынок труда для директоров по маркетингу.

А кроме того, образ «три школьника запустили стартап» — просто клише. Точно так же есть стартапы, которые запускают сформировавшиеся профессионалы, — и директор по маркетингу, работавший по найму, становится директором по маркетингу в собственном стартапе.

Пусть не стартап. Сравним задачи директора по маркетингу крупной компании и небольшой. Они вообще разные! И навыки совсем разные нужны. А тогда это уже не профессия, просто должность.

Да, задачи и навыки разные. Это связано со спецификой задач и масштабов компании. В небольших компаниях маркетинг локальный, не приходится говорить о серьёзных стратегиях, комплексности и мультиканальности. Задачи директора по маркетингу небольшой компании требуют в первую очередь хороших навыков маркетолога-практика, ему многое приходится делать своими руками. А в более масштабном бизнесе на первый план выходят компетенции стратега и управленца.

Если так разводить, то получается, что директор по маркетингу — позиция только для крупных бизнесов. А в мелких достаточно просто маркетолога.

В каком-то смысле так оно и есть. Можно сказать, что настоящий директор по маркетингу начинается с того момента, когда у компании появляются стратегические цели.

Само слово «директор» подразумевает, что есть множество процессов, которыми надо управлять. Пока компания работает с тактическими целями и использует ограниченный набор инструментов, нужды в директоре нет. Это, скорее, приятное уху специалиста название должности, чем отражение его навыков.

В этом основная разница: директор по маркетингу из малого бизнеса — не «директор», а просто грамотный маркетолог.

…а из крупного — неграмотный, да? 🙂

Это хорошее уточнение. Часто думают, что директор по маркетингу — это самый лучший маркетолог в компании. А людей в команду он набирает просто потому, что сам всё не успевает. Но если бы успевал, то сделал бы гораздо лучше своих подчинённых. Более того, иногда так думают и начинающие директора по маркетингу — и это большая ошибка, которая мешает и бизнесу, и личной карьере.

Ну а как иначе? Если человек не понимает инструментов, как он задачи ставить будет?

Безусловно, директор по маркетингу должен понимать, как работают инструменты и чего от них можно ожидать. Но это не главное его качество.

Можно сформулировать правило: «У хорошего директора по маркетингу все подчинённые должны быть сильнее его по своим специализациям».

Простой пример. Если руководитель — отличный таргетолог и нанимает таргетолога послабее, чтобы передать часть своих задач, в дальнейшем он неизбежно будет лично вмешиваться в тактический процесс. Править тексты, давать советы по подбору аудиторий и так далее. Ведь он же видит, что там всё не идеально, и знает, как это поправить. Но всё это — время, отнятое у по-настоящему важных задач.

От этого страдает бизнес, но и личная карьера тоже. Постоянные включения в тактику мешают развитию руководителя, ведь он тренирует свои тактические навыки в ущерб стратегическим.

Кроме того, участие в тактике мешает развитию навыка делегирования — и мы получаем руководителя, который пытается делать всё за своих сотрудников.

То есть директор по маркетингу начинается с масштабных процессов и делегирования?

Можно сказать и так. Стратегические задачи, потребность в комплексном подходе, множество разнородных процессов — это всё создаёт основу для появления такой должности. А делегирование — один из ключевых навыков руководителя, без которого вообще мало что возможно.

Источник

Директор по маркетингу: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2021 году. Обзор профессии.

Кто такой директор по маркетингу?

Директор по маркетингу — это специалист, который отвечает за маркетинговые и коммуникационные стратегии своей компании, а также за общий брендинг и имидж. Директоры по маркетингу готовят годовые маркетинговые планы, составляют календарь кампаний и мероприятий, определяют маркетинговый бюджет и анализируют рынок и конкурентов.

Что делают директоры по маркетингу и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

Что должен знать и уметь директор по маркетингу?

Требования к директорам по маркетингу:

Востребованность и зарплаты директора по маркетингу

На сайте поиска работы в данный момент открыто 10 848 вакансий, с каждым месяцем спрос на директоров по маркетингу растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой директора по маркетингу по всей России:

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

Как стать директором по маркетингу и где учиться?

Варианты обучения для директора по маркетингу с нуля:

Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.

15+ лучших курсов для обучения директора по маркетингу: подробный обзор

1 место. Курс «Профессия Директор по маркетингу» — Skillbox

Практический курс по стратегическим навыкам:
– разработка маркетинговых стратегий;
– управление бюджетами и командами;
– выстраивание комплексной системы маркетинга.

Кому будет полезен курс

Научитесь разрабатывать комплексную стратегию и управлять отделом маркетинга.

Расширите знания и навыки и сможете претендовать на более высокую должность.

Сможете эффективнее управлять маркетинговой стратегией, бюджетами и сотрудниками.

Получите новые компетенции и сможете претендовать на должность директора по маркетингу.

Разберётесь в специфике маркетинга больших компаний и узнаете, как эффективно управлять бюджетами.

Сможете решать масштабные задачи и претендовать на руководящую должность в крупных компаниях.

Программа

Вас ждут лекции, воркшопы, тренинги и практические задания на основе реальных кейсов. В конце каждого модуля — тестирование и защита презентации по выполненным работам.

Синхронизируем понимание

Разрабатываем маркетинговую стратегию

Управляем реализацией стратегии

Управляем маркетинговым процессом

Строим траекторию развития

Чему вы научитесь

Составлять план продвижения для любого бизнеса, разрабатывать маркетинг-микс компании и развивать клиентскую базу.
Искать точки роста и увеличивать прибыль компании.

Планировать бюджет на маркетинг и защищать его перед руководством. Считать unit-экономику проекта и оценивать эффективность затрат на продвижение.
Грамотно расходовать ресурсы компании и повышать рентабельность инвестиций в маркетинг.

Считать отдачу маркетинговых процессов и инструментов, измерять эффективность отдела и конкретных сотрудников.
Принимать управленческие решения на основе точных данных и готовить стратегические прогнозы.

Подбирать сильных специалистов, ставить задачи, оценить результат, мотивировать сотрудников.
Успешно решать конфликтные ситуации, корректно проводить увольнения.

Взаимодействовать с другими отделами «без трения», строить эффективные коммуникации внутри компании на уровнях от смежных руководителей до акционеров.

Планировать профессиональное развитие, находить полезные контакты.
Без страха презентовать себя и выступать перед публикой.

2 место. Курс «Директор по интернет-маркетингу» — Нетология

Поможем с апгрейдом карьеры в маркетинге

Директор по digital-маркетингу разбирается в инструментах продвижения, а главное — умеет правильно их сочетать. Он ведёт за собой сильную команду, держит фокус на главном, а в отчётах видит не просто цифры, а смысл.

На программе вы сможете развить каждый из этих навыков в сфере digital и усилить ключевые для руководителя soft skills. А мы поможем вам расти в комфортной образовательной среде.

Чему научитесь

Управлять командой
Подбирать специалистов под задачи проекта, определять KPI и планировать ресурсы

Правильно рассчитывать бюджет
Оценивать прибыль и затраты, чтобы составлять маркетинговый план для каждого канала

Выстраивать бренд-платформу
Создавать коммуникационную и креативную стратегии, чтобы повысить узнаваемость компании и её продуктов

Достигать маркетинговых целей
Выбирать и сочетать инструменты продвижения и управлять их эффективностью

Находить точки роста благодаря аналитике
Грамотно интерпретировать статистику, чтобы управлять маркетингом на основе данных, а не предположений

Программа курса

Занятия проходят два раза в неделю — по будням с 19:00 до 22:00.

Как проходит обучение

Много практики
На занятиях совмещаем практику и теорию, применяем разные форматы командной работы

Коммуникация и поддержка
Внимательное сопровождение обучения и комфортная атмосфера внутри образовательного процесса

Общение и нетворкинг
Сообщество, которое, по отзывам наших студентов, вдохновляет на перемены

Обратная связь
Обратная связь от экспертов индустрии по домашним заданиям и дипломной работе

Работа по диплому
Можете работать над собственным проектом. А если его нет, предоставим учебный

После обучения на курсе вы сможете

Разберётесь, как запустить новый продукт или коммуникацию через новые каналы

Поймёте, какие пробелы в знаниях нужно заполнить, чтобы претендовать на повышение в своей компании или при переходе в новую

Найдёте новые решения по формированию сплита каналов и бюджетированию так, чтобы юнит-экономика сходилась, а команда выполняла KPI

Организуете процессы в команде маркетинга и сформируете систему отчётности

3 место. Курс «Mini-MBA: Директор по маркетингу» — Высшая экономическая школа

Эта программа для вас, если:

Программа «Mini-МВА: Директор по маркетингу» — это комплексная подготовка руководителей высшего уровня в области стратегического маркетинга и управления развитием компании. Основная цель курса — дать новейшие маркетинговые методики и комплекс инструментов для управления маркетингом, которые помогут улучшить рыночное положение предприятия. Инструменты управления маркетингом, о которых пойдет речь на курсе, помогут распознать новые рыночные ниши, обогнать конкурентов, первыми внедрить необходимые инновации. В итоге выпускник курса в равной степени владеет как маркетинговыми инструментами, так и инструментами стратегического планирования и развития всего бизнеса в целом.

Программа курса

ЧАСТЬ I. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ БЛОК

Бизнес как система

Стратегический анализ внутренней и внешней среды компании

Разработка и реализация стратегии компании

«БОВАНЕНКОВО» на развитие навыков управления проектами

Финансовое обоснование стратегии

«FRESHBIZ» на развитие стратегического мышления и взаимодействия в команде

Взаимодействие в топ-команде

ЧАСТЬ II. СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ В СФЕРЕ «УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ»

Управление стратегическими рыночными активами компании

Оперативный функционал маркетинга и продаж

Маркетинговые исследования в работе директора по маркетингу

Финансовое обоснование маркетинговых решений

Организация маркетинговой деятельности в компании

В результате обучения вы:

Преимущества программы:

Важнейший курс в программе, который дает стройное представление об экономике маркетинга. Сколько нужно потратить и сколько можно заработать: составляем бюджеты, пишем бизнес-планы, оцениваем эффективность для своей компании.

Подготовить за время обучения управленческий проект по разработке рыночной стратегии — абсолютная реальность. В ходе индивидуальных консультаций слушатели найдут решения конкретных вопросов, возникающих в компании. Защита перед комиссией, состоящей из авторитетных экспертов-практиков, покажет зоны роста и направления развития.

Согласование работы двух «локомотивов» — маркетинга и продаж — может стать гарантией успешности всей компании. Слушатели научатся строить сбалансированную систему маркетинга, уравнивать усилия отделов маркетинга и продаж для взаимной пользы, разрабатывать методологию KPI для своей компании.

Курс «Маркетинг-Менеджмент» — РЭУ ИМЕНИ Г.В. ПЛЕХАНОВА

Реальные инструменты маркетингового управления компанией, обеспечивающего ее конкурентоспособность на основе знания рынка и профессионального управления спросом. Методики, готовые к применению в реальной практике отечественного бизнеса.

Программа направлена на изучение инновационных методов и эффективных практик организации стратегического маркетинга в современных организациях, включает разносторонний комплекс маркетинговых дисциплин, раскрывающих не только актуальные возможности классических инструментов маркетинга, но и интернет-маркетинга, маркетинговых информационных систем и др.

Содержательные особенности программы:

Case-studies, тренинги, компьютерные симуляции, проектные работы, вебинары, мастер-классы.

Программа обучения

32 часа

Целеполагание и идеология успешного бизнеса. Законы предпринимательства.

32 часа

48 часов

Маркетинг: создание потребительской ценности и управление спросом

64 часа

Стратегический маркетинг. Создание конкурентного преимущества компании

16 часов

Генерация стратегических идей в бизнесе

32 часа

Маркетинговые информационные системы (МИС)

32 часа

Управление маркетингом в компании

48 часов

Покупательское поведение как объект маркетинга и моделирования

48 часов

48 часов

Сегментирование рынка с помощью IBM SPSS Statistics

48 часов

Бренд-строительство и управление брендами

48 часов

Ценовая политика и анализ цен

48 часов

48 часов

Современные маркетинговые коммуникации и методы продвижения

48 часов

Технологии комплексного интернет-маркетинга и электронная коммерция

48 часов

Компетенции, которые Вы получите в процессе обучения по программе Маркетинг-Менеджмент, необходимы для должностей:

Директор по маркетингу – от 210 000 руб.

Руководитель отдела маркетинга – от 120 000 руб.

Менеджер по работе с клиентами – от 110 000 руб.

Менеджер по продажам – от 115 000 руб.

Marketing Manager – от 150 000 руб.

Product manager (marketing oriented) – от 120 000 руб.

(по данным российской компании интернет-рекрутмента Headhunter)

Курс «Директор по маркетингу» — LABA

Мы рекомендуем курс, если вы:

Действующий маркетинг-директор

систематизируете знания и поймёте, как улучшить результаты своей работы

опытный маркетолог, который хочет стать руководителем

получите комплексное представление о том, как создать сильную команду, выстроить процессы и достигнуть бизнес-целей с помощью маркетинга

Темы, которые мы разберём на курсе:

Команда

Мы объясним, как формировать сильную команду с нуля или повышать эффективность уже существующей. Вы проанализируете текущую ситуацию в команде по модели ROCKET, создадите матрицу преемственности по своему отделу и проведете коучинг-сессию по модели GROW.

Процессы

Подготовьтесь к внедрению маркетинг-плана в вашей компании. Вы опишете элементы микросреды по модели McKinsey 7S и укажете необходимые изменения, чтобы внедрение было успешным.

Стратегия

Свяжите маркетинг с глобальными бизнес-целями. На курсе вы определите материальные и нематериальные ресурсы бренда, определите свои конкурентные преимущества с помощью модели VRIN/VRIO и составите SWOT по своей компании.

Как мы учим:

Комплексное обучение

Наши курсы — не просто записи лекций.
Это — комплекс из теории, к которой
вы всегда сможете вернуться, практических заданий, которые вы внедряете в своей компании, технологичности (удобный личный кабинет со всеми материалами курса) и человечности — ведь рядом с вами всегда преподаватель и наша команда.

Живой онлайн

Чтобы вы обучались эффективнее
и не ощущали «дистанционность», мы наполняем обучение общением — живыми онлайн-воркшопами, QA-сессиями и нетворкингом в закрытом телеграм-чате курса.

Обучение после диплома

Наш подход — lifelong learning. Мы хотим, чтобы ваше обучение продолжалось и после курса, поэтому добавим вас в Laba Cool Marketing Community — закрытый профильный чат с преподавателем.

Программа курса:

Курс «Коммерческий директор: комплексный продвинутый курс» — IMISP

В процессе обучения Вы

Программа будет полезна

Структура программы (частично):

Часть первая. Финансы и продажи. Циклы и особенности В2В и В2С – сделок

Управление финансами в бизнесе (Михаил Карлик, 16 часов) – 8 и 9 сентября (целые дни)

Эффективный цикл B2С-сделки (Антон Берсерк, 8 часов) – 10 сентября (целый день)

Эффективный цикл B2B-сделки (Антон Берсерк, 8 часов) – 11 сентября (целый день)

Домашнее задание: описать воронку своего бизнеса/компании/проекта и ее особенности – задания проверяют и дают обратную связь Владимир Колчанов (50%) и Антон Берсерк (50%)

Курс «Директор по маркетингу и рекламе» — «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана

В программу входят курсы, материалы которых полностью соответствуют требованиям рынка труда к специалистам-управленцам в области маркетинга и рекламы. Прохождение этих курсов в комплексе позволит вам получить полный спектр знаний и практических навыков, чтобы претендовать в перспективе на должность директора по маркетингу и рекламе.

На занятиях вы овладеете знаниями и навыками использования главных инструментов маркетинговых исследований. В ходе обучения вы получите пошаговое практическое руководство по созданию бренда, рассмотрите такие аспекты, как определение и изучение целевой аудитории, позиционирование, формирование атрибутов бренда и разработки коммуникационной стратегии. Вы познакомитесь с основами дизайна рекламы, а также освоите такое современное направление как маркетинг и продвижение в социальных сетях.

Обучение на дипломной программе «Директор маркетинга и рекламы» сделает вас настоящим специалистом по организации мероприятий, научитесь технологии организации деловых и праздничных корпоративных событий.

Перечень курсов, входящих в дипломную программу:

На всех курсах, входящих в программу, помимо теоретических занятий предусмотрено большое количество практики. Обучение проходит в формате проектных мастерских, групповых и индивидуальных упражнений, разбора кейсов, решения ситуационных задач, выполнения практических заданий.

Курс «Директор по маркетингу. Повышение квалификации» — Moscow Business School

В обязанности директора по маркетингу входит множество задач: разработка стратегии, ценообразование, контроль проведения маркетинговых мероприятий и т.п. Ему необходимо уметь эффективно работать с большим объёмом разноплановой и противоречивой информации и принимать дорогостоящие решения в условиях её недостатка, нехватки временного ресурса.

Для таких специалистов Moscow Business School разработала уникальный семинар «Директор по маркетингу». Важным отличием данной программы является переосмысление «старых» инструментов и подходов в сочетании с инновационными идеями и методиками. Она поможет вам произвести переоценку собственных знаний и взять курс на достижение высоких результатов.

В РЕЗУЛЬТАТЕ ОБУЧЕНИЯ ВЫ:

Уточняйте у специалиста Moscow Business School состав преподавателей

В СТОИМОСТЬ ОБУЧЕНИЯ ВХОДЯТ:

*При наличии диплома о предыдущем образовании (среднее профессиональное и/или высшее)

Курс «ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ» — МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА

Директор по маркетингу возглавляет маркетинговую службу и отдел продаж компании, и в его обязанности входит анализ потребительских свойств товаров и услуг, проведение маркетинговых исследований и изучение мнения покупателей. Он разрабатывает маркетинговую стратегию компании в целом и план по повышению конкурентоспособности товаров. Роль Директора по маркетингу в компании очень велика, поэтому требует высоко профессиональных качеств и знаний.

Программа курса обучения “ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ” (частично):

2. Маркетинговая стратегия
2.1 Примеры маркетинговой стратегии компании Nike и компании Walt Disney Company
2.2 Разработка маркетинговой стратегии предприятия
2.3 Миссия, цели и задачи организации
2.4 Анализ, формирование и оптимизация бизнес-портфеля
2.5 Организация проникновения на новые рынки и управление продуктом
2.6 Система планирования маркетинга
2.7 Отношения внутри компании и с другими участниками рынка

3. Маркетинговая среда фирмы
3.1 Примеры удачного маркетинга компаний McDonald`s, Gibson, Toyota и Home Depot
3.2 Микро- и макросреда компании.
3.3 Изучение клиентов и конкурентов
3.4 Понятие возрастной структуры потребителей
3.5 Сегментация рынка. Особенности проведения маркетинговых мероприятий
3.6 Понятие экономической, природной и технологической среды
3.7 Понятие политико-правовой среды и социальная ответственность
3.8 Понятие культурной среды и взаимоотношения людей
3.9 Понятие маркетингового окружения

4. Информационный маркетинг
4.1 Примеры компании Coach и Harrah`s Entertainment в управлении информацией
4.2 Концепция системы маркетинговой информации
4.3 Оценка потребности в маркетинговой информации
4.4 Способы получения необходимой информации. Анализ информации
4.5 Порядок сбора маркетинговой информации
4.6 Маркетинговое исследование. Разработка плана
4.7 Способы сбора данных
4.8 Опрос, эксперимент, общение с аудиторией и фокус-группа
4.9 Интерактивные маркетинговые исследования
4.10 Формирование выборки и представление полученных результатов исследования
4.11 Использование маркетинговой информации
4.12 Проведение маркетинговых исследований в малом бизнесе и некоммерческих организациях
4.13 Особенности проведения международных маркетинговых исследований

Источник