дисплей бокс что это
display box
Смотреть что такое «display box» в других словарях:
Box — describes a variety of containers and receptacles. When no specific shape is described, a typical rectangular box may be expected. Nevertheless, a box may have a horizontal cross section that is square, elongated, round or oval; sloped or domed… … Wikipedia
Box Hill Institute of TAFE — Box Hill Institute is a secondary and tertiary education institute based in the eastern suburbs of Melbourne in Victoria, Australia, with additional campuses overseas. It has three campuses in Box Hill (Elgar, Whitehorse and Nelson), one in… … Wikipedia
display pack — ➔ pack1 * * * display pack UK US noun [C] MARKETING ► a box for displaying a product that is designed to attract the attention of customers … Financial and business terms
display — ▪ I. display di‧splay 1 [dɪˈspleɪ] noun 1. [countable, uncountable] MARKETING an attractive arrangement of objects for people to look at or buy, for example in a shop: • enormous shops with beautiful window displays • the wide range of goods on… … Financial and business terms
Box, Wiltshire — infobox UK place country = England official name= Box shire district= North Wiltshire shire county = Wiltshire region= South West England population=3,439 (2001 census) os grid reference= longitude= 2.252197265625 latitude= 51.414732211629115… … Wikipedia
Box plot — In descriptive statistics, a boxplot (also known as a box and whisker diagram or plot) is a convenient way of graphically depicting groups of numerical data through their five number summaries (the smallest observation, lower quartile (Q1),… … Wikipedia
Box Hill South, Victoria — Infobox Australian Place | type = suburb name = Box Hill South city = Melbourne state = vic caption = lga = City of Whitehorse postcode = 3128 pop = 7387 (2006)Census 2006 AUS | | name = Box Hill South (State Suburb) | accessdate =… … Wikipedia
Display case — A display case of chemistry objects … Wikipedia
display case — noun a glass container used to store and display items in a shop or museum or home • Syn: ↑case, ↑showcase, ↑vitrine • Derivationally related forms: ↑case (for: ↑case) • Hypernyms … Useful english dictionary
Box Hill Town Hall — The Box Hill Town Hall is a landmark civic building located (at coord|37.8191|S|145.1266|E|display=inline,title|region:AU VIC type:landmark) on Whitehorse Road, Box Hill, Victoria, Australia. Designed in the Neo Grec style by architects JS Gawler … Wikipedia
display box
Смотреть что такое «display box» в других словарях:
Box — describes a variety of containers and receptacles. When no specific shape is described, a typical rectangular box may be expected. Nevertheless, a box may have a horizontal cross section that is square, elongated, round or oval; sloped or domed… … Wikipedia
Box Hill Institute of TAFE — Box Hill Institute is a secondary and tertiary education institute based in the eastern suburbs of Melbourne in Victoria, Australia, with additional campuses overseas. It has three campuses in Box Hill (Elgar, Whitehorse and Nelson), one in… … Wikipedia
display pack — ➔ pack1 * * * display pack UK US noun [C] MARKETING ► a box for displaying a product that is designed to attract the attention of customers … Financial and business terms
display — ▪ I. display di‧splay 1 [dɪˈspleɪ] noun 1. [countable, uncountable] MARKETING an attractive arrangement of objects for people to look at or buy, for example in a shop: • enormous shops with beautiful window displays • the wide range of goods on… … Financial and business terms
Box, Wiltshire — infobox UK place country = England official name= Box shire district= North Wiltshire shire county = Wiltshire region= South West England population=3,439 (2001 census) os grid reference= longitude= 2.252197265625 latitude= 51.414732211629115… … Wikipedia
Box plot — In descriptive statistics, a boxplot (also known as a box and whisker diagram or plot) is a convenient way of graphically depicting groups of numerical data through their five number summaries (the smallest observation, lower quartile (Q1),… … Wikipedia
Box Hill South, Victoria — Infobox Australian Place | type = suburb name = Box Hill South city = Melbourne state = vic caption = lga = City of Whitehorse postcode = 3128 pop = 7387 (2006)Census 2006 AUS | | name = Box Hill South (State Suburb) | accessdate =… … Wikipedia
Display case — A display case of chemistry objects … Wikipedia
display case — noun a glass container used to store and display items in a shop or museum or home • Syn: ↑case, ↑showcase, ↑vitrine • Derivationally related forms: ↑case (for: ↑case) • Hypernyms … Useful english dictionary
Box Hill Town Hall — The Box Hill Town Hall is a landmark civic building located (at coord|37.8191|S|145.1266|E|display=inline,title|region:AU VIC type:landmark) on Whitehorse Road, Box Hill, Victoria, Australia. Designed in the Neo Grec style by architects JS Gawler … Wikipedia
display box
Смотреть что такое «display box» в других словарях:
Box — describes a variety of containers and receptacles. When no specific shape is described, a typical rectangular box may be expected. Nevertheless, a box may have a horizontal cross section that is square, elongated, round or oval; sloped or domed… … Wikipedia
Box Hill Institute of TAFE — Box Hill Institute is a secondary and tertiary education institute based in the eastern suburbs of Melbourne in Victoria, Australia, with additional campuses overseas. It has three campuses in Box Hill (Elgar, Whitehorse and Nelson), one in… … Wikipedia
display pack — ➔ pack1 * * * display pack UK US noun [C] MARKETING ► a box for displaying a product that is designed to attract the attention of customers … Financial and business terms
display — ▪ I. display di‧splay 1 [dɪˈspleɪ] noun 1. [countable, uncountable] MARKETING an attractive arrangement of objects for people to look at or buy, for example in a shop: • enormous shops with beautiful window displays • the wide range of goods on… … Financial and business terms
Box, Wiltshire — infobox UK place country = England official name= Box shire district= North Wiltshire shire county = Wiltshire region= South West England population=3,439 (2001 census) os grid reference= longitude= 2.252197265625 latitude= 51.414732211629115… … Wikipedia
Box plot — In descriptive statistics, a boxplot (also known as a box and whisker diagram or plot) is a convenient way of graphically depicting groups of numerical data through their five number summaries (the smallest observation, lower quartile (Q1),… … Wikipedia
Box Hill South, Victoria — Infobox Australian Place | type = suburb name = Box Hill South city = Melbourne state = vic caption = lga = City of Whitehorse postcode = 3128 pop = 7387 (2006)Census 2006 AUS | | name = Box Hill South (State Suburb) | accessdate =… … Wikipedia
Display case — A display case of chemistry objects … Wikipedia
display case — noun a glass container used to store and display items in a shop or museum or home • Syn: ↑case, ↑showcase, ↑vitrine • Derivationally related forms: ↑case (for: ↑case) • Hypernyms … Useful english dictionary
Box Hill Town Hall — The Box Hill Town Hall is a landmark civic building located (at coord|37.8191|S|145.1266|E|display=inline,title|region:AU VIC type:landmark) on Whitehorse Road, Box Hill, Victoria, Australia. Designed in the Neo Grec style by architects JS Gawler … Wikipedia
Определения и классификация
Дисплейная упаковка — собирательное название для множества упаковочных решений, которые объединяет возможность осмотра содержимого упаковки без нарушения ее целостности.
Наиболее распространенным (но далеко не единственным) видом такой упаковки является короб, в крышке, или одной из стенок которого, имеется демонстрационный проем, который закрыт прозрачным материалом. Типичный пример — фирменная упаковка куклы «Барби» с пластиковым окошком.
Шоубокс — собирательное название для множества разновидностей групповой тары, предоставляющей возможность не только осмотреть содержимое, но и взять единицу товара, оставив остальные в упаковке.
Типичный пример — маркетинговая упаковка для конфет «Чупа-Чупс».
Нередко шоубоксы классифицируют как разновидность дисплейной тары. Это не всегда корректно, поскольку между дисплейной коробкой и шоубоксом есть ключевое различие.
Ключевые различия между дисплейной коробкой и шоубоксом
Первое различие заключается в том, что дисплейная коробка, как правило, позволяет только визуально оценить содержимое и является потребительской упаковкой для конечного пользователя, то есть входит в стоимость товарной единицы и покупатель забирает товар вместе с ней. Например та же кукла Барби продается вместе с коробкой. Шоубокс, чаще всего, используется в качестве мини-витрины, и покупатель, приобретая единицу товара, оставляет шоубокс на месте.
Пример дисплейной потребительской упаковки для бутылок
Функции и преимущества дисплейных коробок и шоубоксов
Функционально дисплейная упаковка, прежде всего, направлена на достижение маркетинговых целей, это, собственно, и отличает ее от всех других разновидностей тары. Акселерация продаж — основной смысл, который заключается в возможности видеть упакованный товар без вскрытия упаковки.
Основная смысловая модель, согласно которой проектируются различные виды дисплейной упаковки, это витрина, поскольку все они представляют собой мобильные мини-витрины, заточенные под продажу конкретного товара, точнее конкретной единицы товара.
С этой точки зрения, дисплейная коробка является вариантом закрытой витрины, предназначенной исключительно для демонстрации товара, а шоубокс — вариантом витрины самообслуживания, где покупатель имеет тактильный доступ к содержимому. Из этого следует целый ряд очевидных функций и не всегда явных преимуществ для производителя, продавца и конечного потребителя.
Функции и преимущества дисплейной коробки:
Функции и преимущества шоубокса:
Применение
Дисплейная тара различных видов и конструкций находит применение практически во всех упаковочно-маркетинговых направлениях. Общий принцип дисплейности приобретает самые разные формы. Ниже приведены лишь самые распространенные примеры использования дисплейных решений в упаковочном деле.
Дисплейные коробки используются для упаковки следующих товаров:
Перечислить все товары, которые упаковывают в дисплейную тару просто невозможно, это и часы, и бижутерия, и объекты коллекционирования, и просто любой предмет, который может быть использован в качестве подарка.
Шоубоксы применяются для упаковки, транспортировки и реализации следующих товаров:
Демонстрационная паллетная гофротара и витрины из картона с цветной печатью
Многие магазины используют шоубоксы не только для выкладки товара, но в качестве тематического оформления интерьера. Пользуется популярностью разработка дизайна групповой выкладки шоубоксов таким образом, чтобы в композиции из коробок печать при состыковке граней коробок визуально составляла единый брендовый рисунок.
Пример оформления магазина витринами из гофрокартона
Шкаф для одежды из гофрокартона
Конструктивные особенности
Общим свойством дисплейной упаковки является возможность видеть товар без распаковки и эта функция может реализовываться множеством способов. Как уже говорилось выше, наиболее очевидное решение — это коробка с окном. При этом, коробка с окном может иметь разную конструкцию, да и в целом это решение далеко не единственное.
Окно может занимать практически всю площадь стенки (крышки) либо только небольшой участок, открывающий покупателю не весь товар целиком, а лишь его фрагмент, интригуя его и вызывая любопытство. Оно может быть закрыто прозрачной полимерной пленкой, плотным листом прозрачного пластика, или быть сквозным.
Довольно популярны дисплейные коробки, где из прозрачного пластика изготовлены отдельные части и полностью прозрачные коробки.
Пример полностью прозрачной упаковки и частично
При этом вид сборки дисплейной упаковки может быть практически любым, это может быть и самосборная коробка, и тип «крышка-дно», крышка может быть как отдельной, так и откидной.
И даже пивной пак (упомянутый выше) на шесть бутылок, который при всей его непохожести на классическую коробку, по сути, также является образчиком дисплейной тары.
Шоубоксы также могут обладать весьма разнообразными конструктивными особенностями. Большинство из них имеет две ипостаси:
Большинство шоубоксов и дисплейных коробок дополняются ложементами. И это логично, поскольку если предполагается, что товар будет виден покупателю, то нужно добиться, чтобы он был виден с нужной стороны. А значит его нужно определенными образом зафиксировать. В шоубоксах ложементы часто выполняют не только фиксирующую функцию, но и функцию органайзера, располагая товар так, чтобы его не только было хорошо видно с лучшей стороны, но и чтобы его было удобно извлекать.
Ложементы разрабатывают индивидуально под конкретную упаковку. Они могут изготавливаться из любых материалов, чаще всего для этого используют гофрокартон и различные полимеры.
Пример дисплейной коробки и шоубокса с ложементами
История происхождения
Точная история происхождения дисплейной тары не прослеживается, но можно с большой степенью вероятности предположить, что и дисплейная коробка и шоубокс берут свое начало от обыкновенного ящика, который сначала использовался для транспортировки товара, а на месте реализации (то есть на рынке или на ярмарке) с него просто срывалась крышка, и ящик превращался в демонстрационную витрину.
Что касается прозрачной тары, то подобная идея эксплуатировалась начиная с древнейших времен, когда для оформления ценных даров самодержцам использовали шкатулки и колпаки из горного хрусталя. Уже в XV веке получило широкое распространение стеклодувное искусство, что и дало толчок развитию дисплейного направления в упаковочном деле. Появились переносные витрины и уже из этого принципа постепенно родилась современная дисплейная коробка. Но, конечно же, настоящее развитие эта идея получила в XX веке с развитием химии и изобретением прозрачных полимеров.
Что касается шоубокса, то он, по сути, так и остался открытым ящиком с товаром, только снабженным рекламным баннером и ложементом. Качественная цветная полиграфия и ложементы из современных материалов сделали из древнего ящика эффективный инструмент улучшения продаж.
Утилизация
Дисплейная тара, как правило, легко поддается утилизации, поскольку разнородные элементы, из которых она состоит, чаще всего без проблем разделяются. Пластиковые окна отделяются от гофрокартонной основы, полимерные ложементы попросту вынимаются из основного контейнера. Шоубоксы так же легко утилизируются и разбираются даже при наличии инородных материалов. Шоубоксы, конструкция которых не требует разрыва по перфорированным линиям, нередко используются как оборотная тара.
По этим причинам, бизнес, использующий шоубоксы, не испытывает сложностей с утилизацией упаковки. Центры вторичной переработки без проблем принимают такие отходы.
Дисплейная тара многолика, и для полного раскрытия этой темы недостаточно одной статьи, даже если это лонгрид. Если у вас возникли вопросы, то напишите нам на antech@antech.ru и мы обязательно ответим и дополним статью.
POSтигаем аптечный мерчандайзинг: дисплеи
Дисплеи — наиболее распространенная и многоликая разновидность POS-материалов в современной торговле. Изначально дисплеи использовали с целью демонстрации преимуществ товара и выделения его среди остальных для привлечения внимания клиента. В современном аптечном визуальном мерчандайзинге, ориентированном на концепцию самообслуживания, дисплеи осуществляют еще и торговую функцию, предоставляя покупателю беспрепятственный доступ к презентуемому товару.
Показать товар лицом
Термин «дисплей» (display — выставление напоказ, выкладка, витрина) в мерчандайзинге объединяет несколько разновидностей POS-материалов:
От коммивояжера до первостольника
Первые коробки, предназначенные для перевозки и последующей презентации товара, стали использоваться коммивояжерами в конце XIX в. Так, в 1893 г. в Америке была запатентована коробка с раскладными ярусами, на которых располагались ячейки для перевозки и продажи семян. В то же время развитие технологий промышленной упаковки вынудило владельцев магазинов искать более эффективные, нежели традиционные витрины, способы экспонирования коробок с товаром. С появлением первых магазинов самообслуживания в 30-х гг. прошлого века в них начинают использовать все больше разновидностей полочных дисплеев из картона, а затем и из пластика. Современные технологии производства POS-материалов предоставляют практически неограниченные возможности в изготовлении дисплеев всех типов.
При витринной организации аптечной торговли широко используются дисплеи-блистеры, прикрепляемые к стеклу со стороны продавца и содержащие образцы упаковок рекламируемых препаратов. Возле кассы также могут устанавливаться и компактные настольные презентеры, а также шоу-боксы (с доступом только для первостольника).
В аптеках самообслуживания на первый план выходит использование шоу-боксов для продажи товара в небольших упаковках, которые для стимулирования импульсивных покупок часто размещают в прикассовой зоне на горизонтальных поверхностях или на подвесных наклонных полках-«паразитах».
При наличии достаточной площади эффективно применение полочных торговых дисплеев в качестве дополнительной точки продаж. Чтобы замедлить перемещение клиента и сконцентрировать его внимание на нужном товаре или бренде, проход между стационарными секциями намеренно «суживают», устанавливая напольные дисплеи. Их располагают отдельно от основной тематической секции, обычно по внешнему периметру торгового зала (маршрут 80% покупателей), а также ближе к кассам — в этом случае на них «дублируются» наиболее продаваемые позиции.
Размещение в аптеке насыпных дисплеев актуально при проведении акций на парафармацевтические товары и предполагает установку специальных «столов для распродаж» на входе в торговый зал и стоек с корзинами разного диаметра в прикассовой зоне.