дизайн упаковки носит иллюстрационный характер что значит
Художественные иллюстрации в дизайне упаковки
Создание упаковки с художественными иллюстрациями – это гораздо более сложный процесс, чем помещение на упаковку фотоизображений или простой графики. Фотоизображения реалистичны и задача сводится в основном к техническим нюансам. Художественные же изображения несут сугубо личностное видение и субъективный взгляд. Каждый художник – своя манера, свое художественное восприятие. То же самое относится к видению и восприятию заказчика, поэтому найти компромисс бывает далеко не так просто. Бюро TEG всегда привлекает к работе по созданию рисованных иллюстраций художников с большим опытом и способных адекватно общаться с заказчиком, понимать его видение и принимать пожелания.
Хорошо исполненные художественные иллюстрации в дизайне упаковки смотрятся стильно и оригинально, создают ощущение эксклюзивности. Иллюстрации с персонажами – неотъемлемые черты многих брендов. Многие товары для детей (пример: брендинг EL Nino) и подростков увлекают красочной упаковкой зачастую не меньше чем сам товар, становясь порой объектом для коллекционирования, вследствие чего, невзирая на возникающие трудности, клиенты, которые хотят создать неповторимый образ своего товара, продемонстрировать достойный уровень бренда, заказывают художественные иллюстрации. К тому же создание иллюстрации – процесс творческий и увлекающий как для дизайнера и художника проекта, так и для заказчика, который на всех этапах принимает участие в сотворении упаковки. Вы можете ознакомиться с примерами художественных иллюстраций, исполненных художниками, сотрудничающими с бюро TEG.
Большое значение имеет то настроение и стиль, которые хотят передать заказчики через иллюстрации. Художественные изображения вызывают в людях самые различные эмоции, затрагивая некие струнки в их душах. Важно четко определить, какие эмоции и чувства должен вызывать внешний вид и упаковка товара, на что подвигать потенциального покупателя. Это может быть как умиротворение и чувство защищенности, так и волнение, желание созидать, а также шуточное настроение, умиление, восторг, приятные воспоминания – список можно удлинять почти бесконечно. Специалисты бюро TEG всегда творчески подходят к решению таких вопросов, отлично понимая, что мелочей не бывает. Неудачно созданная упаковка может в разы снизить покупаемость товара даже при отлично спланированной стратегии продвижения товара, и наоборот, грамотно подобранная иллюстрация может повысить на порядок реализуемость даже неликвидного или малоликвидного товара.
Бюро TEG также оказывает услуги дизайна каталогов, буклетов, календарей, 3D-дизайна и не только. А также множество различных услуг в IT-сфере: создание web-сайтов любой сложности, разработка интернет-магазинов, продвижение (раскрутка) сайтов, поисковая оптимизация, контекстная реклама и многие другие. Поэтому обратившись в бюро TEG, вы можете получить комплекс профессиональных услуги.
Фишки в дизайне креативных продающих упаковок
Упакованные продукты, которые мы видим на полках магазинов, по идее должны привлекать внимание потребителя своим внешним видом. Почему же на одни товары мы обращаем внимание, а на другие нет? Все дело в дизайне упаковки. Кроме того, что она должна быть оригинальной и привлекательной, упаковка должна воздействовать на потребителя, как на рациональном, так и на эмоциональном уровнях. Не просто креативная или интерактивная упаковка, а настоящий инструмент маркетинга и рекламы – вот чего необходимо добиться, создавая оформление товара. Доказано, что отличная упаковка высокого качества исполнения способна оказывать влияние на объем продаж. По сути, неординарная, но полностью соответствующая философии компании упаковка должна стать рентабельной инвестицией, которую должен сделать каждый бренд, работающий на повышение продаж.
Итак, мы начали с того, что одна упаковка привлекает внимание, а другая нет. Давайте рассмотрим на конкретных примерах, какие художественные приемы применяют дизайнеры при создании ярких и креативных упаковок.
Такие иллюстрации напоминают нам аппликацию, легко воспринимаются, не перегружены деталями и акцентируют внимание на самом главном.
Креативная упаковка для слоеного теста на основе «плоских» графических иллюстраций.
Яркая паковка шоколада Sweet Jungle Chocolate состоит из замечательных иллюстраций вырезанных из бумаги – эффект аппликации.
Яркому вкусу – яркую упаковку. Шоколад Rico Chico Chocolate.
Неординарный дизайн упаковки банок с печеньем – одна цветовая гамма, обыгранная по-разному и простые рисунки.
Индивидуальная упаковка для каждого аромата шоколада позволяет создавать целевое настроение и вызывать у покупателя позитивные эмоции.
Упаковки чая с индивидуальным паттерн-дизайном.
2. Использование в упаковке фотографий товара или целевого пользователя.
Если вы продаете товар в индивидуальной упаковке, например, телефоны, наушники, очки, аксессуары к мобильному телефону, их изображение на упаковке поможет покупателю сделать выбор в пользу вашего товара. Люди часто делают выбор «глазами», то есть, увидев вещь, они хотят ее приобрести, потому что им понравился стильный дизайн. Еще более актуально это для упаковок снеков – чипсов, сухариков, орешков, где продукция представлена в очень «аппетитном» дизайне.
Товары компании Google, которые изображены на упаковке.
Еще один пример – когда на привлекательной упаковке изображены те, для кого предназначается товар. Это может быть корм для животных с их изображением, какие-то игрушки для домашних питомцев. Увидев «свою» собаку на пакете, покупатель сразу подумает, что этот корм, к примеру, разработан специально для его питомца.
Компания Hill’s Pet Nutrition поместила на упаковки с кормом разнообразные породы собак и кошек, сфокусировав внимание именно на них. Увидев животное той же породы, что и у него, потенциальный покупатель обратит внимание на продукцию, выделив ее среди многих других на соседних полках.
3. Графические рисунки на упаковке.
Этот прием использует однотонный рисунок от руки, который «цепляет» внимание покупателя своей необычностью.
Графический дизайн упаковки чипсов из морских водорослей Sea Man. Необычные чипсы с нестандартным дизайном упаковки.
Упаковка Mount Comfort Coffee с графическими рисунками.
4. Упаковка с блеском и позолотой.
Использование в дизайне не только обычной палитры, но и дополнительных цветов с металлическим блеском требует хорошего чувства стиля. Здесь задача дизайнера не переборщить, а гармонично использовать особенности упаковки или подчеркнуть главное в дизайне. Среди дополнительных технологий можно особо отметить глитч-эффект, эффекты глиттера и голограмм.
Футуристическая упаковка Binh Coffee подкупает совершенно необычным материалом, который красиво бликует и создает динамику в восприятии – взгляд в любом случае остановится на такой упаковке.
Блеск золота всегда беспроигрышный вариант в дизайне, но только если он применен к месту. Золото ассоциируется с роскошью и богатством, поэтому премиум упаковка часто содержит золотые элементы. Правильно подобранная цветовая гамма, которая будет органично сочетаться с позолоченными элементами, сделает упаковку вашего товара привлекательной и эффектной.
Роскошная упаковка продукции с нанесением золота Blanc Naturals.
Премиум упаковка товаров компании Harvey Nichols с комбинированием серебра, золота, черного и белого цветов.
5. Типографика и леттеринг как основа дизайна.
Да, иногда дизайн упаковки состоит только из текста. Но это не обычный шрифт, а настоящий леттеринг, где сочетание разных стилей написания создает уникальный дизайн упаковки.
Яркая упаковка батончиков Deli Cata.
Стильная упаковка косметики Happily Unmarried.
Оригинальная типографика в упаковке безмолочного мороженого.
Дизайн упаковки меда с необычным вкусом.
6. Иллюстрации в дизайне упаковки.
Авторские иллюстрации всегда будут центром внимания, они необычны, привлекательны, притягивают взгляд. Однотонные, контрастные, пастельные, яркие – цветовая гамма зависит только от фантазии.
Необычная упаковка шоколада Magia Piura.
Красочная упаковка мороженого Bahroma захватывает комбинированием орнамента и иллюстрации, прекрасно передающие яркий и сладкий дух Азии.
7. Текстуры и имитации поверхностей природных материалов.
Иллюзия дерева, металла, стекла, натурального камня – такие нестандартные упаковки можно применять практически в любой отрасли. Текстурный дизайн придает упаковке более эффектный и солидный вид, а тактильное качество.
Текстурированная упаковка органических продуктов от Tangent GC.
8. Минимализм в дизайне упаковки.
Художественный минимализм в дизайне привлекает внимание за счет простоты, которая только подчеркивается цветовым решением. По сравнению с перенасыщенной детализацией в дизайне упаковок, минимализм предлагает один-два художественных приема и ограниченную цветовую палитру. В итоге может получиться очень эффектная упаковка товара.
Концепция упаковки в честь 50-летия Adidas Superstar с рисунком кроссовка контуром.
Каждый из описанных вариантов дизайна упаковки имеет свои особенности. Оформление товара должно быть не просто креативным, но и нести основную идею, ведь упаковка продает товар. А какой товар продает ваша упаковка?
Компания “TriZa-media” проведет аудит упаковочных материалов и разработает оригинальный дизайн продающей упаковки для вашего товара.
Типичные ошибки в дизайне упаковки
Мы собрали ошибки как дизайнеров, так и производителей и советы,
как их не допустить
Упаковка считается успешной, если она обеспечивает эффективные продажи с учетом понесенных
на ее производство затрат, в том числе и стоимости услуг брендингового агентства. Она не обязательно должна быть дорогой или походить на произведение искусства. Достаточно того, чтобы она была грамотно разработанной, подходящей для аудитории и ситуации потребления.
В этой статье мы расскажем о типичных ошибках, которые допускают дизайнеры и производители
при разработке концепции упаковки, а также о том, как снизить риск появления «неудачной» работы.
Ошибка #1
Не любить аналитику
К счастью, такое встречается всё реже, но большинство компаний её до сих пор допускают. Некоторые
же приходят в агентства уже с готовой идеей «Я так вижу». Шаг в пропасть — это пропустить этап аналитики и сразу же приступить к разработке. Отсутствие знаний того, что ты делаешь и почему делаешь именно так, приводит к концепции построенной только на интуиции. Конечно, и в таких ситуациях случаются удачные «выстрелы», но один на миллион. Без понимания рынка, категории, знакомства
с конкурентами и аудиторией высоко не прыгнуть.
Также сюда можно отнести уже многим знакомую фразу «Наша аудитория — это все». Самая распространенная ошибка большинства предпринимателей и владельцев бизнеса — отсутствие подстройки продукта под ЦА.
Качество и глубина проработки информации на первом этапе напрямую зависит от ресурсов агентства.
Не у всех есть возможность проводить комплексные исследования и всесторонне изучать рынок.
Ошибка #2
Не верить в силу шрифта
Один из важнейших элементов, который создает характер и правильный образ продукта — это шрифт.
Это сильный визуальный инструмент, и нужно уметь им пользоваться.
Использование неподходящих шрифтов, их обилие, смешивание совсем разных гарнитур —
всё это типичные ошибки, которые воспринимаются как отсутствие вкуса. Если на лицевой части прекрасно выполнена фуд-зона и соблюдены все правила с технической точки зрения, то неправильное обращение со шрифтом в бренд-зоне в силе всё сломать. На некоторых упаковках стоит лишь поставить другой шрифт, и это будет совершенно новое восприятие работы в целом.
Кроме того, шрифт подсознательно ассоциируется с продуктом или компанией, передаёт характер
и настроение бренда. Эта возможность позволяет некоторым компаниям использовать шрифт в отрыве от иных визуальных элементов, и при этом оставаться узнаваемыми.
Какую бы купили вы?
Ошибка #3
Обожать акценты
Много акцентов = нет акцентов. Прежде чем приступить к созданию концепции упаковки, необходимо определить, о чем конкретно она должна сообщать, что ключевое «нести».
Много равновесных и равнозначных элементов приводят к отсутствию главных акцентов. У покупателя нет времени и желания долго изучать продукт, его взгляд бегает среди визуальных элементов, а внимание может легко переключиться на другой продукт. Если акценты сделаны на всех выгодах, то упаковка может стать безликой, сложнее будет понять ценность и особенность продукта. Даже если на упаковке присутствуют только красивые и интересные элементы, из-за их равнозначности возникает эффект перегруза и замусоренности. Дизайн можно считать неудачным уже тогда, когда в нем отсутствуют лаконичность и четкость подачи информации.
Как этого избежать? Корректно и четко установить на упаковке иерархию отдельных элементов, помнить про принципы композиции, выделять главное и второстепенное. Последовательностью восприятия можно управлять с помощью таких инструментов как: размер, шрифт, цвета, иллюстрации, пропорции
и соотношение.
«Прибраться», и станет аппетитнее
Ошибка #4
Забыть про материалы и технологии
Не учитывать итоговые материалы и технологии печати — строгая ошибка. Незнание технических характеристик и особенностей изготовления итоговой упаковки или этикетки способны лишить продукта привлекательности.
Необходимо запрашивать требования и знать как будет развиваться продукт или линейка до начала разработки. Это экономит время и средства двух сторон, как исполнителя, так и заказчика. Технология печати на определенных материалах может «съесть» цвета, неверно передать фактуру и, как следствие, характер и особенность продукта.
Ошибка #5
Недооценивать оборот
Аккуратно оформленный и сверстанный оборот помогает компании быть открытой и дружелюбной,
а также стать ближе к потребителю.
Его роль намного больше, чем просто носителя технической информации о товаре. Разворачивая продукт, потребитель знакомиться с ним ближе. Значит, что лицевая часть его уже привлекла. Если его всё устроит и на обороте, то продукт окажется на кассе. Так как потребитель стал более внимательным
и требовательным, оборот помогает принять итоговое решение.
На обороте можно размещать полезную информацию, советы, рецепты и интересные факты об истории продукта или смежных темах. Всё это можно дополнить необычной подачей. Оборот, как и лицевая сторона, должен передавать общее настроение бренда, его выгоду, рациональные и эмоциональные свойства. К тому же, оборот усиливает запоминаемость продукта и бренда в целом.
Если у продукта нет «фишек» и вся информация о нем обычная, то помочь может интересная верстка
и иконки для быстрой навигации по тексту. Избежать огромный и однотипный блок текста, разбив его
на смысловые части — уже удачное решение.
«Альпийские» заботливые сладости с не очень дружелюбным оборотом
Ошибка #6
Игнорировать привычки покупателя
У каждой категории продуктов есть своя исторически сформированная система визуальной коммуникации, и, нарушая её, можно соскользнуть в другую товарную категорию. Игнорирование таких простых вещей приводит к затратам времени покупателя на поиск нужной ему информации
и на понимание самого товара.
Конечно, некоторые категории товаров должны быть «загадочными». Сюда относятся духи, алкоголь, драгоценности, необычные сладости и прочее. Однако, если покупатель не понимает, что именно находится в упаковке и не знает, для чего конкретно нужен этот продукт, то это последствия ошибок дизайнера. Предназначение должно быть очевидно и считываться с первого знакомства с продуктом.
Выглядит аппетитно и напоминает детские лимонады, но это чистящее средство
Ошибка #7
Прятать важное
Производителю, как и дизайнеру, важно понять, что необходимо знать покупателю о конкретном товаре, какая информация наиболее ценна, и как ему помочь её найти.
Например, при выборе кефира вы будете искать массовую долю жира на лицевой части и в достаточно заметном месте. Также ключевым фактором при выборе этого продукта будет срок годности и дата производства. Если эта информация вынесена в нетипичное место и оформлено с чрезмерной изюминкой, покупатель может просто её не найти.
Конечно же, визуальные элементы, фуд-зона, фирменная графика очень важны, но они уйдут на второй план, если покупатель не найдет нужную ему информацию. Может возникнуть впечатление, что за всей красотой картинки вы пытаетесь спрятать какой-то факт о продукте, его составе, условиях хранения и т. д.
Также не стоит забывать про размеры шрифта и заранее позаботиться о людях со слабым зрением.
Даже человеку со стопроцентным зрением не приятно будет вчитываться в мелкие надписи
и разбираться что это за слово и какая здесь цифра.
Стоит перенести массовую долю жира на лицевую сторону, и главная информация будет легко считываться как на средней, так и на верхней полке в магазине
Ошибка #8
Не думать о тиражировании
Не узнать на старте проекта какой будет ассортимент в дальнейшем и какие планы марки на развитие — серьёзное упущение. Нужно понимать насколько идея адаптивна, и как она будет переноситься на другие форматы.
Грамотная концепция дизайна упаковки должна включать в себя возможность добавления новых разновидностей и даже целой линейки продукта.
Вы придумываете упаковку для нового острого соуса, где в разрезе красиво и эффектно лежит перчик. Спустя месяц решаете выпустить имбирный. Будет ли корень имбиря таким же аппетитным как жгучий перчик?
Концепция может создать проблему расширения линейки. Чтобы избежать этого, в процессе работы
над упаковкой вы должны заглянуть в будущее и четко представить, как будет разворачиваться история на других вкусах и видах.
Ошибка #9
Врать
Как производители, так и дизайнеры часто стараются представить продукт на упаковке в самом лучшем образе и доводят внешний вид до идеала.
Кексы с шоколадной начинкой в реальной жизни могут быть с тремя маленькими кусочками вместо обещанного обилия шоколада. Если молочный десерт ароматизированный, не нужно накладывать
в стаканчик огромную горсть свежей клубники, достаточно аккуратного идентификатора. Иначе
это отразится на продажах и на общем отношении к бренду.
Вопрос о честности решает многие последующие проблемы. На старте работы необходимо понять,
важно ли производителю наладить долгосрочные отношения с покупателем, чтобы добиться лояльности, или же в приоритете разовая покупка. Вы либо радуете покупателя, когда ожидание равно реальности, либо обманываете и разочаровываете его.
Корректировать внешний вид товара, нужно и можно, но не до момента, когда он превратится
в совершенно другой продукт в отличие от того, что внутри. Потребители (а мы все относимся к их числу) заслуживают честного отношения.
Ошибка #10
Забыть о выкладке
Продукт после выхода за стены производства и брендингового агентства всегда оказывается на полке среди конкурентов и товаров-альтернатив. Он воспринимается в общей массе. Покупатель может безразлично шагать вдоль полки до тех пор, пока его внимание не привлечет образ или деталь.
От привлекательности и эффективности выкладки напрямую зависят продажи продукта. Оценить
эти факторы можно легко и быстро — поместите товар на полку. Посмотрите насколько «комфортно» ему среди своего окружения. Сфотографируйте полки в разных магазинах и с помощью графических программ поселите на них товар. Чем сильнее будет выделяться продукт, тем сильнее будет его экономический потенциал.
Почему нельзя пропустить этот шаг, если вы уверены в дизайне? Даже самая броская, яркая и необычная упаковка может затеряться на полке, а скромная и простая, напротив, перетянуть внимание на себя.
Чтобы ваша упаковка была выполнена грамотно и приносила результат,
превратите чужие ошибки в свои преимущества:
Дизайн упаковки: иллюстрация
Иллюстрация в силах сделать невозможное для упаковки товара. Ее можно использовать в случаях, когда продукт относится и к премиальному сегменту, и к низкоценовому. Иллюстрация одинаково хорошо выглядит на упаковках печенья и зубной пасты. Ее любят и дети, и взрослые.
Univest Creative хочет доказать необходимость использования иллюстрации в упаковке на реальных примерах. Или обратное. Как пойдет.
Выразительные средства в дизайне упаковки с иллюстрацией
1. Графично!
Есть категория продуктов, для которых упаковка стандартна, а ее дизайн устоялся века назад. К примеру, пицца. Она всегда приезжает голодной поздней ночью (да-да, вы не едите после 6) в квадратной плоской коробке с логотипом компании. Большой такой логотип — вдруг вы забыли, где вы ее заказали.
Креативщики из Мексики Futura рассказывают, что им повезло с клиентом. &Pizza нужна новая упаковка? Не проблема, вдохновимся стрит-артом, добавим странные шрифты и поиграем с конструкцией. Результат впечатляет.
Трендовая графика! Динамичные… нет, турбулентные иллюстрации точно передают активность большого города.
Итог: уникальный дизайн упаковки для пиццы отлично отстроил &Pizza от конкурентов. Что сделала графика? Стиль. В союзе со шрифтами и конструкцией упаковки она стала органичным элементом эстетики большого города.
2. Мультики – не только для детей.
Раз уж речь зашла о guilty pleasures в пункте выше… Кто реагирует на рисованных зверушек, яркие цвета, подчеркнуто сладкую подачу и прочие милости, поднимите руки! Следующий пункт полностью посвящен вам.
Сладостям – яркие упаковки! Всплеск сахара в крови четко ассоциируется с насыщенными цветами, выдуманными персонажами, местностями, и так далее. В любом случае, проект студии Brandiziac попал в точку.
Итог: Согласитесь, самое простое решение для пончиков – использовать персонажа. Сделать из продукции пузатого человечка с огромной дырой вместо сердца и готово.
Brandiziac посчитали нужным сделать что-то большее. Теперь небольшой пончиковый бизнес в Петропавловске-Камчатском с радостью раздает необычные упаковки, которые останутся в домах их клиентов надолго. А значит, будут повышать лояльность и узнаваемость бренда.
Мы не остановимся на одном примере. Потому что графика из этой категории бывает и более лаконичной, а смотрится все так же привлекательно.
Студия из Нижнего Новгорода Fox in Sox предлагает вам поправить здоровье в компании рыбок, апельсинов и пчел. Для проекта Vitaminus Box ребята сложили витаминки в коробки, подобные спичечным. На каждой из них изображен ассоциативный персонаж – на аскорбинке, к примеру, апельсин.
Итог: о коммерческой ценности проекта судить сложно, ведь концепт не был реализован. Так что оценить его можно только с визуальной точки зрения.
Что мы имеем? Лаконичное и легкое цветовое решение. Нестандартный и простой для производства вариант упаковки. Иллюстрация – ключевой элемент упаковки, который одновременно несет функцию идентификации продукта. Просто и со вкусом!
3. Сочетаем несочетаемое.
Коллаж на упаковке? Давайте поговорим после просмотра.
Вот как выглядит сидр из строгого портфеля винодельческой компании Wölffer Estate Vineyard.
Элегантно. Богемно. По-летнему.
Сидр – это легкий напиток, поэтому и авантюрная коллажная этикетка хорошо подходит для него. Однозначный плюс этой серии – все коллажи имеют центральный элемент, вокруг которого строится композиция.
А вот упаковка для чая от d.studio из Лондона, дополненная коллажной иллюстрацией. Традиции и графов долой — да здравствуют рейв-цвета и люди-чайники!
Итог: коллаж подходит для тех, кто любит экспериментировать. Кто хочет разработать дизайн упаковки с ноткой авангардизма. Кто ищет рецепт нестандартности для продукта среднего и низкого ценового сегмента.
В общем, коллажируйте на здоровье.
4. Ручная работа.
Иллюстрации с подчеркнутым отсутствием цифровой обработки, созданные вручную, написанные маслом, гуашью, акрилом, акварелью и впоследствии появившиеся на упаковке – это частый прием, и от этого не менее успешный.
Но есть проекты, когда в ход вступает современная живопись. Сейчас рекомендую пролистать раздел тем, кто не выносит вид насекомых. Я с вами, ребят.
Экзотические снеки требуют люкс-упаковки. Шоколад и кузнечики, тараканы, мухи (в сушеном виде, естественно) – такой концепт родился у художницы Гада Вали (Ghada Wali).
На упаковке иллюстрация маслом – насекомые из ярких пятен и точек.
Итог: мы решили не останавливаться на нежных акварельных рисунках и гуашевых иллюстрациях. Мы выбрали этот проект, чтобы показать универсальность этого типа иллюстраций. Казалось бы, элитный продукт плохо сочетается с рисованной упаковкой. Тем не менее, современные техники живописи идеально подчеркивают специфичность закусок.
5. Игры теней.
Ванкувер. Вино. Драма. Неплохие компоненты для затянувшегося северного сериала. Но сегодня мы говорим о создании дизайна упаковки и лучших идеях в этой отрасли. Так вот…
Агентство Brandever создало дизайн линейки вин для бренда Play Estate Winery. Ох уж эти треугольные этикетки, а как органично в них вписываются силуэты танцовщиц и актеров!
Итог: силуэтность – универсальное решение. Неважно, вам нужна упаковка classy и luxury или что-то милое и простое. Не имеет значения, делаете ли вы продукт для детей или для маркетологов. Силуэтный прием работает удачно за счет своего минимализма и игры с формами.
6. Используем конструкцию
А сейчас дарим инсайт — в каждом человеке живет ребенок. Этот кроха любит получать новые игрушки. И это желание растет каждую минуту, поэтому игрушкой может стать даже стакан для кофе.
Теперь стоит объяснить, что я имею в виду. Если бы в этом материале не было ни одного концепта студии Backbone Branding, я бы себе не простила. Поэтому знакомьтесь с «позвоночниками» через их работу GAWATT emotions.
Упаковка, которая устраивает игры в конструктор, быстро становится вирусной. А иллюстрация помогает подать идею. Так Backbone Branding подарили клиентам новую игрушку. Крути стаканчик – пей кофе – поднимай свое настроение!
Кстати, заценили саму иллюстрацию в стиле стимпанк?
Еще один проект, в котором иллюстрация помогает устраивать игры с баночками прямо в супермаркете. Дизайнерский дуэт Magnificent Beard спас техасское пиво Noble Rey Brewing Company от жесткой конкуренции.
Кроме очевидных плюсов, стоит отметить единство персонажей. Короли, пиратки — появление этой «банды» на полках рождает целую историю!
Упаковка для линейки товаров. Несколько проиллюстрированных решений
Сложность использования иллюстрации в линейке в том, чтобы материалы не только подходили своему продукту, но и ассоциировались друг с другом.
Агентство Moxie Sozo создало линейку пивных этикеток для компании Crazy Mountain Brewing Company. Сразу скажем, персонажи на них более чем нестандартные.
Что хорошо: персонажи связаны между собой с помощью самого приема – комбинации частей тела животных и человека. То есть бутылки одной серии, расставленные по разным концам магазина, связаны в сознании потребителя.
Что спорно: сами персонажи. Кому-то (то есть нам) нравятся слегка шокирующие комбинации, похожие на древних жителей мифов. Кому-то из потребителей они могут не подойти. Хотя вопрос к компании – они лучше знают свою целевую аудиторию и ее вкусы.
Наконец к нам в студию добрался победитель прошлогоднего Dieline Awards — дизайн упаковки для печенья от агентства Together, который был создан для Fortnum & Mason.
Сперва о конструкции. Сундуки всегда должны открываться и являть миру несметные сокровища. Которым, в данном случае, становятся лакомства! Выгодно подчеркивает печенье и внутренняя отделка сундучка в бронзовых тонах.
Иллюстраторская часть повисла на плечах Кейт Ларсен, которая решила создать картины невиданных земель на сундучках.
В портфолио Univest Creative есть проект, в котором мы занимались разработкой дизайна упаковки для линейки продуктов. Сервис доставки блюд американской и японской кухонь Ping-Pong пришел в Univest Creativе, чтобы разработать упаковку для их продукции.
В чем сложность задачи? Новая упаковка Ping-Pong должна ассоциироваться с продуктом/кухней и одновременно выделяться из конкурентного ряда сервисов доставки. Даже не выделяться. Запоминаться.
Пока шаблоны – привет графические иллюстрации.
Кто будет разрабатывать дизайн упаковки для вашего нового продукта?
Дизайнер или все же иллюстратор?
Иллюстраторское виденье упаковки отличается от дизайнерского. Чаще всего для художников заказ на картину и заказ на иллюстрацию для упаковки равны. Дизайнерский подход более комплексный и имеет маркетинговую основу.
Начало работы:
• Иллюстратор начинает работу с рисунка. Он эмоционально воспринимает продукт и визуализирует свое виденье. Иллюстратор начинает работать с формой, цветами, пропорциями и постепенно выходит на итоговое решение;
• Дизайнер начинает работу с анализа. Он изучает объем работы, целевую аудиторию, оценивает конкурентов и принимает решение, основываясь на сделанных выводах.
Инструменты:
• Иллюстратор стремится использовать нестандартные приемы и стилистики. Часто это играет на руку заказчику, ведь дизайн упаковок в стиле хенд-мейд все еще высоко ценится. Это передает ощущение крафтовости, ручной работы, эксклюзивности. С другой стороны, нестандартные решения не всегда могут быть адаптированы для производства или для аудитории;
• Дизайнер наоборот. Знает, что можно делать и от чего лучше отказаться. Вместе с этим, не все дизайнеры способны на рисковые решения.
Виденье потребителя:
• Иллюстратор подает клиенту эмоцию;
• Дизайнер подает клиенту информацию.
Итог: иллюстраторы и дизайнеры заточены под разные задачи. Идеальный вариант – создать команду из профессиональных дизайнеров и креативных иллюстраторов. Дизайнеры видят проблему комплексно, структурируют информацию. Иллюстраторы придают упаковке изюминку, шарм и решают задачу нестандартно.
А мы держим штат дизайнеров и работаем с иллюстраторами одновременно. Приходите проверить!