для чего нужен пиксель вконтакте
Ретаргетинг по пикселю ВКонтакте: что это такое и как настраивать?
Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который необходимо установить в исходный код сайта. Пиксель позволяет отслеживать всех посетителей со страницы сайта, на которой он установлен: как только человек заходит на страницу, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает.
С помощью пикселя вы сможете показывать рекламу пользователям ВКонтакте, которые заходили на ваш сайт или в мобильное приложение и совершили там определенные действия.
Настройка ретаргетинга по пикселю делится на две части: сначала вы настраиваете пиксель, затем аудиторию, куда он будет собирать пользователей.
Пиксель ретаргетинга можно установить на сайты платформы WIX с тарифом «Премиум».
Чтобы добавить код ретаргетинга на ваш сайт WIX:
1. Сгенерируйте код пикселя согласно инструкции выше и скопируйте его идентификатор в буфер обмена;
2. На сайте WIX в левом меню перейдите в раздел «Маркетинг»;
3. Найдите инструмент «Пиксель VK», зайдите в него, нажав «Вперед»;
4. В правом верхнем углу открывшейся страницы нажмите кнопку «Подключить ВК».
5. Во всплывающем окне введите код-идентификатор пикселя VK;
6. Нажмите «Сохранить».
Обратите внимание, что пиксель ретаргетинга ВКонтакте для сайтов на базе WIX доступен только для пакета Премиум.
Пиксель настроен неправильно.
Убедитесь, что адрес сайта, указанный в настройках пикселя, и домен, на котором установлен пиксель, совпадают.
Сайт давно не посещали.
Статус «не работает» может также означать, что ваш сайт посещают слишком редко: если на сайте нет посетителей более 24 часов, пиксель будет показывать статус «не работает».
Если указанные причины не помогли решить проблему, пожалуйста, обратитесь в поддержку ВКонтакте для бизнеса.
Возможностей стандартного ретаргетинга по пикселю уже не хватает? Настройте события ретаргетинга по действиям на сайте или в мобильном приложении. Выстраивайте собственную цепочку действий для сбора аудитории, даже если они не передаются в URL.
После сохранения она появится в общем списке на вкладке Аудитории. В качестве источника у этой аудитории будет указан выбранный пиксель, также вы увидите дата и время последнего обновления.
Чтобы изменить правило сбора аудитории, нажмите на стрелочку справа от её названия и в выпадающем меню выберите Редактировать правило. 
Что такое пиксели и зачем они нужны для рекламы в VK?
В этой статье я хочу рассказать, как создавать Пиксель ВКонтакте и зачем он нужен.
Пиксель ВКонтакте – это JavaScript-код, который вставляется в исходный код вашего сайта и позволяет отслеживать всех его посетителей и собирать посетителей вашего сайта в аудиторию ретаргетинга. На эту аудиторию потом можно показывать рекламу, или наоборот исключать и не показывать вашу рекламу. Также можно использовать эту аудиторию в качестве источника, что бы подобрать похожую аудиторию (Look-alike). Но минимальный объем собранной аудитории для создания Похожих аудиторий должен быть не менее 1000 пользователей.
Т.е. вы устанавливаете пиксель на ваш сайт или сайт клиента, и начинаете собирать аудиторию с этого сайта, как она соберется более 100 человек, то можно на нее начинать показывать рекламу.
Ретаргетинг – это технология по возврату на ваш сайт посетителей, которые уже посетили Ваш сайт и совершили (или не совершили) на нем некоторые целевые действия.
Для чего нужен ретаргетинг по пикселю?
Ретаргетинг по пикселю можно использовать:
Где найти пиксель в Вконтакте
Получение пикселя
1. Зайти в рекламный кабинет
2. Перейдите в раздел «Ретаргетинг»
3. Откройте вкладку «Пиксели» и нажмите на кнопку «Создать пиксель»
4. В открывшемся окне заполняем:
5. Пиксель представляет из себя код, который нужно вставить между тегами и в код своего сайта. При этом обратите внимание, что он должен быть на каждой странице вашего сайта, чтобы пиксель корректно собирал информацию.
Также будет сгенерирован код который мы будем использовать при настройке объявлений. Отправьте код с инструкцией вашему программисту, и он все сделает.
6. После того как программист установит пиксель на сайт, Вконтакте сам автоматически проверят правильность установки пикселя. Для проверки зайдите вкладку «Пиксели» раздела ретаргетинга и в статусе должно быть написано «работает».
Если Статусе написано «не работает» — это может быть по нескольким причинам:
Как создавать аудитории ретагретинга на основе пикселя ВКонтакте
1. После того, как пиксель у нас в статуте показывает «работает», мы можем приступить к созданию с его помощью Аудитории.
Для этого переходим во вкладку Аудитории и нажимаем на кнопку Создать аудиторию
2. В открывшимся окне пишем название аудитории. Выбираем источник откуда будем загружать аудиторию. Выбираем наш пиксель, если у нас пиксель не один, то выбираем нужный.
Устанавливаем правила:
Мы можем собирать всех посетителей нашего сайта. Или же мы можем собирать людей которые посетили определенные страницы. Например, если у нас интернет магазин, то мы можем разделить всё по категориям, и потом показывать рекламу именно тем людям которые просматривали определенные страницы.
Также мы можем выбрать за сколько дней нам нужно собирать посетителей – Начиная от 3 дней до за всё время.
Я выбрала правило собирать всех посетителей сайта за 30 дней.
И нажимаем на кнопку Создать.
3. Мы создали аудиторию и в нее будут собираться все посетители, который заходили на наш сайт за последние 30 дней. Их количество будет отображаться в Охвате.
Срок в течении которого посетитель будет находится в нашей аудитории, это нужно для того, что бы нашу рекламу показывать именно тем людям которые в ближайшее время, что то искали и выбирали. Обычно это исходит из того сколько времени нужно вашему клиенту, что бы совершить покупку. Например, если он думает 2 недели, то выбираем 2 недели.
4. Для примера я взяла уже давно действующий пиксель. У клиента 2 сайта, и мы в обоих сайтов собираем аудитории.
5. Собрав Аудиторию больше 1000, мы можем сделать на её основании Похожию аудиторию.
Для этого переходим во вкладку Похожие аудитории. Нажимаем создать и выбираем нашу собранную Аудиторию и нажимаем Начать поиск аудитории.
Поиск похожей аудитории займёт от 30 минут до нескольких часов в зависимости от нагрузки. После завершения поиска Вы сможете выбрать точность/охват и выгрузить аудиторию во вкладку Аудитории.
После того как Похожая аудитория собрана, перед сохранением аудитории, можно выбрать Охват аудитории.
Чем выше точность, тем меньше аудитории и она более похожа на исходную.
Если мы Охват увеличиваем, то объем аудитории возрастает, но она стоновится менее похожей.
Желательно точность оставлять максимальной высокой.
После нажатия на кнопку Создать, аудитория некоторое время создается
После создания, аудитория добавляется во вкладку Аудитории и теперь мы её можем использовать в наших объявлениях.
В итоге:
Теперь у вас будет аудитория людей которые посещали ваш сайт и люди который на них похожие. На эти аудитории мы можете настраивать рекламные объявления.
Самая полная библиотека партнёрского маркетинга в сети!
Как настроить пиксель в Facebook, Instagram и «ВКонтакте»
Рассказываем, как найти посетителей сайта в социальных сетях и предложить им товар с помощью догоняющей рекламы. Учимся настраивать пиксель.
Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.
Что такое пиксель?
Пиксель — это код, который собирает информацию о пользователях сайта и отслеживает их действия. Код формируется в рекламном кабинете социальной сети, поэтому у каждой сети будет свой пиксель. Так как Instagram — часть Facebook и у этих социальных сетей единый рекламный кабинет, пиксель формируется общий.
Пикселем этот код называется потому, что одна из его частей — картинка размером в один пиксель, загружающаяся на странице сайта.
После того как вы сформируете код пикселя, его нужно добавить на сайт. После этого пиксель начнёт отслеживать поведение ваших пользователей.
Какие данные собирает пиксель?
Пиксель определяет пользователей, у которых есть аккаунт в социальной сети (например, «ВКонтакте»), собирает информацию о том, какие страницы сайта посещал человек, какие товары положил в корзину, на какие кнопки нажимал и любые другие его действия на сайте. После установки и настройки пикселя информация о пользователях автоматически попадает в рекламный кабинет социальной сети.
Как использовать в социальных сетях данные, собранные пикселем?
В рекламном кабинете вы можете объединить пользователей в аудитории на основе информации, которую собрал пиксель. Например, вы можете выделить людей, которые:
После этого вы можете использовать эти собранные аудитории, чтобы:
1. Настроить на пользователей показ таргетированной рекламы. Учтите, размеры аудитории должны быть достаточными для запуска. Например, для Instagram — минимум 1000 человек. И даже аудитория до 20 тысяч, по моему опыту, быстро выгорает: рекламное объявление за короткий срок посмотрят все пользователи и при повторном показе будут хуже на него реагировать.
С помощью таргетированной рекламы, настроенной на посетителей сайта, вы будете напоминать о товаре или компании «тёплым» клиентам. Они уже знают, кто вы и какой товар предлагаете, просто почему-то отложили покупку. Таких клиентов легче склонить к заказу товара или оформлению услуги.
Таргетируйтесь на максимально заинтересованных пользователей: нет смысла предлагать тостер тем, кто заходил на страницу сайта с ноутбуками. Но вы можете объединять разные аудитории и настраивать рекламу на них. Например, вы можете создать аудиторию пользователей, которые смотрели разные телефоны одного ценового диапазона, и настраивать показ рекламы на них.
3. Исключить ненужную аудиторию. Например, вы занимаетесь обучением иностранным языкам. В блоге на сайте размещены статьи и для новичков, и для более опытных студентов. Если вы набираете группу с уровнем знания иностранного языка выше среднего, то следует собрать пользователей сайта, которые посещают страницы статей для новичков, и исключить их из показа рекламы.
Как создать пиксель?
Как создать пиксель во «ВКонтакте»?
Чтобы создать пиксель во «ВКонтакте», нужно перейти в рекламный кабинет социальной сети, в раздел Ретаргетинг — Пиксели — Создать пиксель.
Что такое пиксели и зачем они нужны для рекламы в ВКонтакте?
Время чтения: 9 минут Нет времени читать?
В этой статье я хочу рассказать, как создавать Пиксель ВКонтакте и зачем он нужен.
Пиксель ВКонтакте – это JavaScript-код, который вставляется в исходный код вашего сайта и позволяет отслеживать всех его посетителей и собирать посетителей вашего сайта в аудиторию ретаргетинга. На эту аудиторию потом можно показывать рекламу или наоборот исключать и не показывать вашу рекламу. Также можно использовать эту аудиторию в качестве источника, чтобы подобрать похожую аудиторию (Look-alike). Но минимальный объем собранной аудитории для создания Похожих аудиторий должен быть не менее 1000 пользователей.
Т.е. вы устанавливаете пиксель на ваш сайт или сайт клиента и начинаете собирать аудиторию с этого сайта, как она соберется более 100 человек, то можно на нее начинать показывать рекламу.
Ретаргетинг – это технология по возврату на ваш сайт посетителей, которые уже посетили Ваш сайт и совершили (или не совершили) на нем некоторые целевые действия.
Для чего нужен ретаргетинг по пикселю?
Ретаргетинг по пикселю можно использовать:
· с целью напомнить клиентам, что они интересовались вашим брендом/продуктом (к примеру, рассказать посетившим сайт пользователям о проведении специального конкурса);
· для предложения продолжить незавершённое на сайте действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина);
· чтобы исключить действующих клиентов из целевой аудитории будущих рекламных кампаний;
· ради исследования аудитории, которая посещает ваш сайт.
Где найти пиксель в Вконтакте.
1. Зайти в рекламный кабинет
2. Перейдите в раздел «Ретаргетинг»;
3. Откройте вкладку «Пиксели» и нажмите на кнопку «Создать пиксель»;
4. В открывшемся окне заполняем:
Название пикселя – я указываю адрес сайта, т.к. бывает, что у клиента несколько сайтов.
Разрешённый домен – указываете домен без http://, к примеру, просто lamoda.ru
Выбираю тематику сайта
И нажимаем на кнопку создать.
5. Пиксель представляет из себя код, который нужно вставить между тегами и в код своего сайта. При этом обратите внимание, что он должен быть на каждой странице вашего сайта, чтобы пиксель корректно собирал информацию.
Также будет сгенерирован код, который мы будем использовать при настройке объявлений.
Отправьте код с инструкцией вашему программисту, и он все сделает.
6. После того как программист установит пиксель на сайт, Вконтакте сам автоматически проверят правильность установки пикселя. Для проверки зайдите вкладку «Пиксели» раздела ретаргетинга и в статусе должно быть написано «работает».
b) Пиксель настроен неправильно. Убедитесь, что адрес сайта, указанный в настройках пикселя, и сайт, на котором установлен пиксель, совпадают.
c) Сайт давно не посещали. Статус «не работает» может также означать, что ваш сайт посещают слишком редко: если на сайте нет посетителей более 24 часов, пиксель будет показывать статус «не работает».
Как создавать аудитории ретагретинга на основе пикселя ВКонтакте
1. После того, как пиксель у нас в статуте показывает «работает» мы можем приступить к созданию с его помощью Аудитории.
Для этого переходим во вкладку Аудитории и нажимаем на кнопку Создать аудиторию
2. В открывшимся окне пишем название аудитории
Выбираем источник откуда будем загружать аудиторию.
Выбираем наш пиксель, если у нас пиксель не один, то выбираем нужный.
Мы можем собирать всех посетителей нашего сайта. Или же мы можем собирать людей, которые посетили определенные страницы. Например, если у нас интернет магазин, то мы можем разделить всё по категориям и потом показывать рекламу именно тем людям, которые просматривали определенные страницы.
Также мы можем выбрать за сколько дней нам нужно собирать посетителей – Начиная от 3 дней до за всё время.
Я выбрала правило, собирать всех посетителей сайта за 30 дней.
И нажимаем на кнопку Создать.
3. Мы создали аудиторию и в нее будут собираться все посетители, который заходили на наш сайт за последние 30 дней. Их количество будет отображаться в Охвате.
Срок в течении которого посетитель будет находится в нашей аудитории, это нужно для того, что бы нашу рекламу показывать именно тем людям которые в ближайшее время, что то искали и выбирали. Обычно это исходит из того сколько времени нужно вашему клиенту, чтобы совершить покупку. Например, если он думает 2 недели, то выбираем 2 недели.
4. Для примера я взяла уже давно действующий пиксель. У клиента 2 сайта и мы в обоих сайтов собираем аудитории.
5. Собрав Аудиторию больше 1000, мы можем сделать на её основании Похожию аудиторию.
Для этого переходим во вкладку Похожие аудитории. Нажимаем создать и выбираем нашу собранную Аудиторию и нажимаем Начать поиск аудитории.
Поиск похожей аудитории займёт от 30 минут до нескольких часов в зависимости от нагрузки. После завершения поиска Вы сможете выбрать точность/охват и выгрузить аудиторию во вкладку Аудитории.
После того как Похожая аудитория собрана, перед сохранением аудитории, можно выбрать Охват аудитории.
Чем выше точность, тем меньше аудитории и она более похожа на исходную.
Если мы Охват увеличиваем, то объем аудитории возрастает, но она стоновится менее похожей.
Желательно точность оставлять максимальной высокой.
После нажатия на кнопку Создать, аудитория некоторе время создается
После создания, аудитория добавляется во вкладку Аудитории и теперь мы её можем использовать в наших объявлениях.
Теперь у вас будет аудитория людей, которые посещали ваш сайт и люди, которые на них похожи. На эти аудитории мы можете настраивать рекламные объявления.
Пиксель ВКонтакте на максималках. Очевидные функции, о которых вы не знали
Здравствуйте! Меня зовут Александр Бакалов. Я интернет-маркетолог и создатель сообщества ПОШАГОВЫЙ МАРКЕТИНГ. В сообществе я публикую материалы в формате пошаговых инструкций, которые могут быть полезны начинающим интернет-маркетологам, а также владельцам бизнеса, которые занимаются продвижением в социальных сетях самостоятельно.
Итак, поехали. Все мы знаем и слышали про пиксель ВКонтакте, но большинство моих коллег не пользуются всеми его функциями. В этой статье я постараюсь максимально подробно осветить вопрос использования определенных функций этого инструмента.
Помимо этого, из данной статьи вы узнаете, как установить пискель ВК при помощи Google Tag Manager, что такое макро- и микроконверсии, а также как они помогут вам многократно увеличить продажи за счет дожимания заинтересованных людей.
Создание и установка базового кода пикселя через GTM
1. Переходим в рекламный кабинет ВКонтакте, затем в раздел «Ретаргетинг»:
2. Затем переходим в раздел «Пиксели» и жмем на кнопку:
3. Прописываем название и домен нашего сайта:
4. Затем копируем код пикселя, а после переходим в Google Tag Manager:
5. Переходим на сайт: https://tagmanager.google.com. Если вы еще не пользовались GTM, то вас встретит такой экран. Жмите на кнопку «Создать аккаунт»:
6. Далее заполняем все необходимые поля и жмем «Создать»:
7. После скопируйте эти два фрагмента кода Google Tag Manager и вставьте в указанные разделы сайта:
8. Теперь, когда вы установили код Google Tag Manager на сайт, мы можем притупить к установке пикселя ВКонтакте. Для этого копируем код ранее созданного нами пикселя:
9. Переходим в раздел «Теги» и жмем на кнопку «Создать»:
10. Далее жмем на конфигурацию тега:
11. У вас сбоку появится выпадающее меню. Выберите «Пользовательский HTML»:
11. После выбора пользовательского HTML скопируйте код в указанное поле и нажмите элемент ниже:
12. Далее выберите триггер «All pages» – этот триггер срабатывает при просмотре страницы сайта:
13. После этого сохраните созданный тег:
14. Чтобы опубликовать изменения, нажмите на кнопку «Отправить». Чтобы проверить работу тегов на стороне сайта нажмите на «Предварительный просмотр»:
Сейчас мы поместили базовый код пикселя ВКонтакте на наш сайт. Теперь пиксель будет видеть всех, кто просто посмотрел любую из страниц нашего сайта.
1. Все посетители сайта (или отдельных его страниц) – 180 дней. Это основная база вашего ретаргетинга. Вы можете использовать ее для для показа подогревающих рекламных объявлений, акций, отрабатывать возражения и страхи при помощи промопостов и тизеров. Это уже знакомые с вашим сайтом люди и было бы глупо не собирать данные о них через пиксель.
Эти люди более теплые, чем первая аудитория (кстати, при открутке на всех посетителей сайта не забывайте исключать аудитории по микро- и макроконверсиям).
Использовать эти аудиторию можно 2 способами:
— Простроить на них определенную цепочку ретаргетинга, с уже более теплым контентом. Учитывая, что эти люди совершали какие-либо действия на сайте, они намного более теплые чем простые посетители.
— Собрать Look-a-like по такой аудитории. Эта аудитория хорошо показывает себя для LaL, потому что эти люди проявляли реальную активность на сайт. Это еще более теплые люди, чем «Положительных событий», которые мы можем собирать в через сохраненные аудитории в рекламном кабинете
3. Макроконверсии – люди, оставившие заявку или заполнившие форму. Это самая горячая аудитория, почти потенциально купившие. Ее я рекомендую использовать для следующих задач:
1. Цепочка ретаргетинга, как на самых горячих клиентов – дожимание людей, если они оставили заявку, но так и не купили у вас. В этом случае важно вовремя исключать из этой аудитории номера людей, которые все-таки стали вашими клиентами. Поэтому очень важно настроить выгрузку данных реальных клиентов из вашей СRM и исключать их из собираемой базы по макроконверсиям. Это поможет избежать негатива, когда уже купившего человека продолжает догонять ваша реклама.
2. Собрать Look-a-like по такой аудитории. Это самые горячие клиенты, поэтому LaL по этой аудитории даст самые качественные результаты.
После небольшого экскурса в тактику, сейчас я расскажу о том, как пошагово настроить сбор аудитории по определенным событиям на сайте.
Итак, давайте представим, что мы хотим собирать в отдельную базу ретаргетига людей, которые нажали на эту кнопку:
1. Для этого снова переходим в Google Tag Manager: tagmanager.google.com
2. Переходим в раздел «Триггеры» и жмем на кнопку «Создать»:
3. Далее задаем название триггера и жмем на указанный элемент: