для чего нужна наружная реклама
Почему наружная реклама до сих пор эффективна и в неё стоит вкладывать деньги
Заканчивается второе десятилетие XXI века — времени, когда цифровое пространство начинает доминировать над реальным. Многие компании отказываются от офисов и переходят в интернет, работников больше не держат, как в темнице, в душных офисах, отдавая предпочтение прогрессивной удалённой работе. То же самое касается и рекламы. Если раньше в интернете заказывали рекламу в качестве эксперимента, то сейчас это обязательная статья расходов. «Ютуб», «Инстаграм», новостные сайты — всё это лишь часть мест, где публикуется реклама. И постепенно доля реальной рекламы уменьшается, а цифровой — возрастает. Но вместе с тем реальная наружная реклама до сих пор эффективна, и в неё стоит вкладывать деньги. Почему? Рассказали специалисты из рекламно-производственной компании «Вираж», которая занимается созданием и размещением наружной рекламы в Санкт-Петербурге и знает всё об этом.
Большой охват аудитории
Несмотря на то, что на 2019 год аудитория Рунета составляет до 93 миллионов человек, активно им пользуется от силы половина, часть которой блокирует рекламу различными способами. В реальной жизни рекламу заблокировать не получится. И да, мы против навязчивой рекламы, бездарно поставленных роликов и подобных сделанных на отвали поделок. Но если реклама креативная, а товар или услуга, о которой она рассказывает, качественные, то почему бы и нет? Примеров такой рекламы масса, и проводятся даже фестивали, на которых присуждают премии лучшим постерам и роликам. Размещённый в удачном месте баннер с продуманной рекламой, направленной на целевую аудиторию, способен принести немалую прибыль компании.
Универсальность
Рекламу на большинстве ресурсов нужно подстраивать не только под тематику сайта, но и под дизайн. На сайте со светлым фоном придётся верстать баннер на тёмном фоне, а на тёмном — наоборот. Где-то реклама может настолько выбиваться из общего стиля сайта, что владелец ресурса просто не захочет публиковать её. С наружной рекламой всё гораздо проще. Можно разработать единый стиль рекламы, которая будет размещаться и на больших щитах, и на компактных вывесках. Меньше затрат по времени и по деньгам.
Невысокие цены
Чем популярнее сайт, тем выше будет стоимость рекламы. Каждый раз придётся составлять новые договоры, согласовывать цены. В наружной рекламе уже есть фиксированный прайс, в котором стоимость складывается из близости места размещения рекламы к центру, размера рекламного плаката и других факторов. Так, например, в компании «Вираж» односторонний щит с габаритами 2,5 x 1,25 метра обойдётся тебе в сумму от 23 тысяч рублей, а двухсторонний с теми же размерами — от 25 тысяч рублей.
Заметность
Наружная реклама, если она находится в правильном месте, способна привлечь взгляды многих людей. Но если в ней используются современные технологии, то она становится ещё более заметной. К примеру, компания «Вираж» изготавливает неоновые вывески (Led Neon), живые вывески, световые панели и другие яркие и бросающиеся в глаза виды рекламы, на фоне которых другие рекламные плакаты (даже крупногабаритные) просто меркнут. По ссылке ниже ты можешь посмотреть примеры работ компании «Вираж» и увидеть, насколько необычно смотрится такая реклама.
Компания «Вираж» занимается производством и размещением наружной рекламы с 2002 года. У компании есть множество преимуществ:
— Собственная производственная база. «Вираж» не размещает полученные заказы на свободных для выполнения работы заводах. У компании есть собственная производственная база, а это значит, что заказ будет выполнен качественно и своевременно.
— Широкий спектр продукции и услуг. Компания занимается оформлением магазинов и торговых комплексов, рекламой для застройщиков, согласованием наружной рекламы, разработкой дизайн-макетов, монтажом и демонтажом конструкций, резкой, гравировкой и так далее. Что касается рекламной продукции, то компания «Вираж» сосредоточена на современных видах рекламы, таких как объёмные буквы, световые панели, световые короба, световые стелы, вывески, стенды, планшеты и крышные установки.
— Современные технологии. Компания использует современное оборудование и технологичные материалы, что обеспечивает высокое качество продукции, её долговечность и заметность.
— Одинаковый подход к любому заказу. Неважно, закажешь ты огромную крышную установку или небольшой плакат на стену офиса, — сотрудники компании одинаково качественно подходят к работе над заказами.
— Невысокие цены. В Санкт-Петербурге, где работает компания «Вираж», высокая конкуренция в сфере наружной рекламы. Компания понимает это и предлагает достаточно невысокие на фоне конкурентов цены. А наличие собственной производственной базы и большого опыта в наружной рекламе позволило снизить цены на продукцию и услуги и сделать их доступными даже для малого бизнеса.
Что такое наружная реклама: примеры
Узнайте о видах, преимуществах и недостатках наружной рекламы
Наружная реклама — это любое рекламное сообщение, размещенное вне помещений на временных или стационарных объектах.
Содержание
Преимущества и недостатки наружной рекламы
Основная цель наружной рекламы заключается в привлечении внимания потенциальных покупателей. С ее помощью можно повысить узнаваемость компании, увеличить продажи, запустить сарафанное радио и расширить целевую аудиторию. Для достижения желаемых результатов важно четко установить задачи, выбрать подходящие рекламные объекты, продумать визуальное оформление сообщения и KPI для измерения результативности.
Наружная реклама имеет ряд преимуществ для компаний из разных сфер бизнеса. Её используют турагентства, рестораны, интернет-магазины, торговые сети, салоны красоты, клининговые компании, СТО. Давайте рассмотрим плюсы наружной рекламы:
К преимуществам наружной рекламы также можно отнести большое количество вариантов оформления для привлечения внимания целевой аудитории. Вы можете выбрать размер, дизайн, формат и даже подсветку. Однако, несмотря на такое количество преимуществ, у нее есть и существенные недостатки, с которыми можно столкнуться.
К недостаткам также относится невозможность ретаргетинга. То есть, если потенциальный клиент увидел рекламу и не купил товар, его не получится целенаправленно догнать выгодным предложением. Однако, если тщательно продумать рекламную стратегию, правильно выбрать каналы коммуникации и донести сообщение до целевой аудитории, то можно добиться желаемых результатов.
В следующем разделе вы ознакомитесь с видами наружной рекламы и получите несколько полезных советов по их использованию.
Виды наружной рекламы
Наружную рекламу преимущественно классифицируют по формату. В зависимости от размеров рекламной площади и оформления различают брандмауэр, афишу, пиллар, суперборд и многое другое. Далее мы разберем некоторые распространенные виды наружной рекламы и покажем их на примерах.
Билборд
Представляет собой большой щит, который устанавливают на улицах и вдоль трасс. Билборды отлично работают для привлечения внимания как пешеходов, так и автомобилистов. Большие рекламные щиты сложно не заметить, поэтому с их помощью можно легко и быстро охватить большое количество целевой аудитории.
Главное, продумать оформление, поскольку потенциальные клиенты просматривают его всего около трех секунд. В связи с этим, вместо длинных текстов лучше всего использовать слоганы и короткие фразы, состоящие примерно из шести слов.
Ниже вы видите пример оригинального билборда McDonald’s. Реклама создана в виде солнечных часов и в течение дня тень перемещается от первого пункта меню к последнему.
Ситилайт
Это закрытая конструкция, которую можно увидеть вдоль тротуаров, а также рядом с торговыми центрами, остановками и в других людных местах. Ситилайты не боятся негативного воздействия погодных условий, они оснащены подсветкой и позволяют размещать информацию с двух сторон.
Такой формат наружной рекламы ориентирован преимущественно на пешеходов. Он расположен на уровне глаз, поэтому обеспечивает более длительный визуальный контакт с клиентами. Это позволяет разместить на нем больше информации, чем на билборде.
Посмотрите, как оформила ситилайт компания Astound Commerce. Обратите внимание, что помимо основной информации и контактов, в рекламное сообщение добавлен QR-код на сайт.
Штендер
Относительно небольшая переносная конструкция, которую размещают рядом с торговыми точками, салонами красоты, кафе, ресторанами и барами для привлечения внимания прохожих. По сравнению с другими видами наружной рекламы штендеры менее затратны. Они просты в установке и их легко можно перемещать с одного места в другое.
Чаще всего на улицах встречаются прямоугольные или арочные штендеры, однако есть и фигурные, как показано на скриншоте ниже.
Транзитная реклама
Это реклама, которую размещают на объектах транспортной инфраструктуры, а также снаружи и внутри автобусов, троллейбусов, автомобилей и других транспортных средств. Её огромным преимуществом является широкий охват. Например, реклама, размещенная на бортах автобуса, ежедневно курсирует по улицам города и привлекает внимание даже тех, кто не передвигается общественным транспортом. Чаще всего такой формат используют крупные компании с большим рекламным бюджетом.
Ниже вы видите пример транзитной рекламы торговой марки «Момент». В данном случае транспорт забрендирован полностью, однако можно выбирать частичную оклейку.
Источник: Рекламное агентство «Мособлреклама».
Живая реклама
Это наружная реклама, размещенная на людях. Такой способ донесения информации целевой аудитории предполагает использование костюмов, плакатов-указателей, табличек. Зачастую живую рекламу можно увидеть рядом с торговыми точками для привлечения покупателей. При правильном подходе она не только повышает интерес потенциальных покупателей, но и формирует эмоциональную связь, что располагает к покупке.
Ниже вы видите промоутера, цель которого мотивировать покупателей посетить торговую сеть «М.Видео».
Мы рассмотрели далеко не все виды наружной рекламы. К ней также относятся наклейки на стеклянных витринах и роллетах, брендированные скамейки, перетяжки, призматроны и многое другое. Чтобы обойти информационный шум и привлечь внимание целевой аудитории, сделайте наружную рекламу цепляющей и оригинальной. Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов. Используйте ambient media, чтобы создать новые точки касания с аудиторией, улучшить имидж бренда, повысить лояльность и запустить сарафанное радио.
Основные цели и задачи наружной рекламы
Зачем нужна наружная реклама? Какова её цель? Казалось бы, ответ на этот вопрос прост, но если задуматься, можно понять действие сложных механизмов, цель которых – привлечь внимание потенциального потребителя. Рекламируемый продукт можно представлять в выгодном свете, но никакой прямой маркетинг, телевизионные или аудиоролики по радио не заменят наружной рекламы. Она существует тысячи лет и не теряет свою актуальность даже в век интернет-маркетинга.
Именно наружная реклама в большей степени способствует росту продаж, увеличивает их объёмы, привлекает дополнительную аудиторию. Большинство людей воспринимают информацию зрительно и являются визуалами. Реклама на вывеске, растяжке, билборде привлекает к себе внимание и заставляет воспринимать информацию и запоминать её. А ведь именно память о компании, товаре, услуге, акции заставляет в дальнейшем обращаться к ним. Таким образом, одной из ведущих функций наружной рекламы можно назвать увеличение продаж продукта, который компания предлагает.
Другая коронная функция, которая неотделима от первой – это привлечение клиентов. Потенциальные потребители информируются о тех услугах, товарах, которые продаёт организация, о скидках, акциях, местах продаж, сайтах, где можно узнать подробнее и так далее. Сообщения, которые содержит наружная реклама, всегда отличаются краткостью, а значит, хорошо запоминаются. Они рассказывают о тех конкурентных преимуществах, которые продукт предлагает, создают определённый образ товара или же услуги.
Обе представленные функции служат одной задаче – побудить потенциального клиента приобрести конкретный товар или воспользоваться предлагаемой услугой. Иногда рекламные материалы обвиняют в том, что они искусственно создают о людей те потребности, которых не существует на самом деле, но это не совсем так. Будет справедливо заявить – хорошая реклама выявляет скрытые потребности, реализовав которые, человек сможет улучшить качество своей жизни, получить определённое удовлетворение. Поэтому то, что одни считают негативной стороной рекламы, на самом деле может оказаться её положительной чертой. У медали две стороны. Планируя, какие инструменты будут использоваться для продвижения продукта, следует помнить об этом и заставлять рекламу работать на благо организации, создавая положительное восприятие предлагаемого продукта у потребителей. Имидж и узнаваемость компании и ее брендов —составляющие успеха.
Наружная реклама: что нужно знать дизайнеру
Рассказываем, от чего зависит эффективность рекламы и при чём тут скорость пешеходов.
Существует миф о том, что наружная реклама умирает, — на деле это не совсем так. Хотя она и находится в стагнации, но её диджитал-сегмент растёт быстрее мобильной рекламы.
При разработке макета для билборда важно учитывать не только размер и эстетику, но и уличный трафик, форматы и возможности оператора. Иначе на баннере ничего не будет видно и зритель ничего не поймёт.
Качество наружной рекламы зависит от факторов, которые напрямую не относятся к дизайну. И если их игнорировать, реклама сработает плохо, клиент потеряет деньги, а дизайнер будет разочарован результатом.
Разбираемся, как работает наружная реклама, как её воспринимает зритель, как её проверить в домашних условиях и почему на билборде невозможно показать очень много информации.
Из материала вы узнаете:
Днём — менеджер в медийной компании, вечером — дизайнер и художник. За толерантность, экологичность и спорт.
Виды рекламных кампаний
Перед началом работы важно понять, чего именно вы хотите добиться от рекламы. Как правило, агентства выбирают одну из трёх целей: локальный охват, максимальный охват или работу над имиджем.
Локальные. Такие кампании запускают в двух случаях:
Например, производителю дорогих часов будет выгодно запустить кампанию на конструкциях Рублёво-Успенского шоссе, так как там часто ездит платёжеспособная аудитория.
Классические охватные кампании. Не имеют строгой привязки к адресам и рассчитаны на повышение узнаваемости и лояльности к бренду среди широкой аудитории. Операторы регулярно обновляют данные о населении и о том, сколько людей в среднем попадает в зону визуального контакта с конструкцией. Исходя из этого формируется и стоимость аренды конструкции — чем больше людей её увидит, тем дороже.
Среднее количество пересекающих одну рекламную конструкцию в течение суток в Москве — 56 000 человек, в Санкт-Петербурге — 36 000, в остальных региональных городах с населением более 500 000 человек — в среднем 20 000.
Имиджевые кампании. Яркий пример такой рекламы — продвижение музыкантов. C помощью цифровых баннеров можно моментально запустить креатив в честь выхода альбома по всей стране.
Социальная реклама. Обычно нацелена на информирование аудитории о социальных проблемах. По закону рекламные операторы обязаны бесплатно предоставлять 5% от всего объёма размещений для социальных кампаний. Чтобы опубликовать социальную рекламу, нужно отправить заявку в департамент СМИ и рекламы и ждать её рассмотрения комиссией. Если времени на это нет — социальную рекламу размещают за свой счёт.
Носители
Если не учесть доступные размеры, макет может выйти неэффективным: текст на нём будет слишком большим или маленьким, а иллюстрации никто не разглядит. Чтобы этого избежать, ориентируйтесь на шесть типовых носителей.
1. Пиллары. Вытянутые конструкции размером 3×1,2 метра для размещения статичной рекламы.
2. Фасад и медиафасад. Конструкции произвольных размеров, представляющие часть здания. Точные размеры лучше заранее узнавать у рекламного оператора.
3. Ситиформат. Размеры конструкций — 1,2×1,8 метра. Расположены отдельно или встроены в остановки.
4. Ситиборд. Уменьшенная версия билборда с размерами 3,7×2,7 метра.
Зачем нужна наружная реклама?
В наружной рекламе важна не только эстетическая сторона, но и привлечение клиентов. Главная цель подобной рекламы – формирование и повышение имиджа торговой марки, предприятия, товара или услуги.
Каждый житель города ежедневно сталкивается с яркой и оригинальной наружной рекламой – он видит, вывески, билборды, объемные буквы, оформленные витрины магазинов.
Наружная реклама создает хорошее отношение к вашему бренду, фирме, продукту конечных потребителей. Очень важно качество исполнения этой рекламы. Нужен оригинальный дизайн, продающийся, но короткий текст и высокий уровень монтажных работ. Это далеко не полный список необходимых условий успешной рекламы.
Наружная реклама максимально широко информирует ваших клиентов о новых услугах и товарах. Она может «рассказать» вашим покупателям о предстоящих акциях и скидках.
Наружная реклама может сообщать потребителям, где находятся ваше предприятие, магазин, кабинет или торговый центр. Она работает как «навигатор» в городе, в торговом центре или офисном здании.
Эта реклама делится на несколько категорий, решая три основные задачи организации:
1. Поднятие имиджа фирмы, для этого используются специально разработанные для организации рекламные установки по индивидуальному проекту.
2. Помощь в поиске – применяются специальные указатели, которые уславливаются недалеко от магазина, клуба, ресторана, предприятия, банка, отдела или кабинета.
3. Привлечение внимания к товарам или услугам с помощью медиа-носителей, где размещается рекламная информация услуги или товара.
Наружная реклама должна «обращать на себя внимание», это одно из главных условий ее эффективности. Необходимо, чтобы именно Ваша вывеска, витрина, растяжка бросались в глаза потребителю.
Кроме этого, человек должен запомнить эту рекламу. Наружная реклама должна цеплять и оставаться в память будущих клиентов. Важно изобразить на рекламном носителе запоминающийся образ, деталь. Это позволит быстро восстановить в памяти потребителей ваш продукт или услугу.