для чего нужно сео кратко
Что такое SEO-продвижение сайта в поисковых системах?
SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Сегодня в нашем блоге о базе и азах. SEO-специалист REG.RU Максим Ткач расскажет что такое SEO, какие есть виды продвижения сайта и методы оптимизации.
Что такое SEO?
SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика. Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.
Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа. Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:
В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:
Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот. Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.
Зарождение. Зачем нужно SEO?
Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.
Эра ссылок
В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена. Для примерного представления публикуем картинку:
Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.
Машинное обучение
Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс.
«Бессылочная эра»
С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал за ссылочный спам.
Современное SEO
Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется больше 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом.
SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?
Как мы уже говорили раньше, SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:
Остановимся на каждом типе подробнее.
Внутренняя оптимизация сайта
Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:
Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.
Внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.
Для получение хорошей ссылочной массы актуально:
Методы SEO-оптимизации
Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые. И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:
Белая оптимизация
Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров. Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.
Серая оптимизация
Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.
Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”
Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. К таким методам относят, например, дорвеи.
Заключение
Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):
Будем рады вашим комментариям и вопросам. В следующем материале на тему SEO мы расскажем с чего начать базовую оптимизацию сайта. Оставайтесь с нами!
Как стать SEO-специалистом с нуля
SEO — Search Engine Optimization, поисковая оптимизация — влияет на бизнес в целом: на репутацию бренда, узнаваемость в сети, качество трафика, продажи — и имеет долгосрочный эффект от использования.
SEO-специалист отвечает за продвижение сайта в поисковых системах. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него — и бизнес получает новых клиентов.
Разбираемся, чем занимается SEO-специалист, какие навыки и качества нужны, кто может им стать. Также даём пошаговый план погружения в профессию.
Аспирант направления «Маркетинг» в Нетологии
В материале
Как работает поисковая оптимизация
В основе профессии SEO-специалиста лежит понимание сути работы поисковых систем и алгоритмов ранжирования — давайте кратко остановимся на этом.
История SEO берёт своё начало в 1997 году, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин создали поисковую систему Google, а Илья Сегалович и Аркадий Волож — Yandex. Среди других поисковых систем можно отметить также Baidu, Bing, Yahoo!. На международном рынке лидером остаётся Google, на российском ― Яндекс, на китайском ― Baidu.
Любая поисковая система ― это совокупность определённых алгоритмов и компьютерных программ с целью предоставить пользователю информацию по его запросу.
В упрощённом виде принцип работы поисковой системы выглядит так:
В интернете «гуляют» роботы поисковых систем ― «пауки», «краулеры». Они переходят от страницы к странице, сканируют и добавляют их копии в базу данных поисковой системы. Далее в базе данных страницы индексируются: анализируется их содержимое с последующим включением в индекс — поисковую выдачу.
Индексация происходит следующим образом:
Из проиндексированных страниц формируется поисковая выдача, которую видит пользователь в ответ на введённый поисковый запрос.
На этапе формирования выдачи поисковой системе необходимо определить, какие страницы в каком порядке будут показываться пользователю. Для этого нужны алгоритмы ранжирования ― способы, при помощи которых определяется ценность той или иной страницы. Чем выше ценность страницы, тем выше она будет показываться в поисковой выдаче.
Направления SEO-оптимизации
Чтобы лучше понимать, что включает в себя SEO-оптимизация, стоит разобраться в основных направлениях SEO — внутренней оптимизации (on-page optimization) и внешней оптимизации (off-page optimization).
Внутренняя оптимизация ― это работы, которые проводятся непосредственно на сайте и связаны с изменением его структуры, контента, технической составляющей.
Внешняя оптимизация повышает рейтинг сайта путём взаимодействия со сторонними сервисами и площадками.
Ключевая разница между этими двумя направлениями отражена в этой таблице:
Рассмотрим основные SEO-направления поподробнее.
Внутренняя оптимизация
Состоит из следующих поднаправлений:
Техническая оптимизация
Представляет собой выявление и исправление технических ошибок на сайте, которые препятствуют корректному отображению сайта в поисковых системах. Соответственно наличие большого количества ошибок напрямую влияет на позиции сайта в результатах поисковой выдачи.
Техническая оптимизация включает в себя большой пласт работ, включая улучшение скорости загрузки сайта, адаптацию сайта под мобильные устройства, настройку индексации, работу с редиректами.
Работа с семантикой
Семантика в SEO (ключевые слова, или ключевики) ― это запросы, с которыми пользователи обращаются в поисковую систему, чтобы найти на них ответ.
Семантическое ядро сайта ― это список ключевых слов, которые относятся к тематике продвигаемого ресурса и наиболее точно характеризуют вид деятельности и предлагаемые товары и услуги.
Ключевые слова группируются по определённым признакам и распределяются по страницам сайта. Процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация».
Наряду с технической оптимизацией семантическое ядро играет ключевую роль в продвижении сайта, поскольку на его основе формируются остальные планы работ по оптимизации.
От семантики зависит:
Соответственно грамотный сбор и кластеризация семантического ядра лежат в основе успешного продвижения любого сайта.
Оптимизация структуры сайта
Правильно выстроенная структура сайта — один из важных факторов в SEO-продвижении. Это важно как в рамках работы поисковых роботов в процессе индексации, так и для посетителей сайта. Если человеку понятно, где что находится на сайте, а также удобно им пользоваться, он проведёт больше времени на ресурсе, что положительно скажется на продвижении сайта.
Эффективная структура сайта логична, лаконична и понятна пользователям, выстраивается на базе собранной семантики и покрывает всё семантическое ядро.
Не следует забывать об уровнях вложенности ― ко всем важным страницам пользователь должен добраться максимум в три клика.
Для оптимизации структуры сайта следует обратить особое внимание на внутреннюю перелинковку ― связывание страниц сайта между собой при помощи ссылок.
Существуют различные схемы внутренних перелинковок. Выбор той или иной схемы зависит от типа ресурса — к примеру, интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт — и целей продвижения.
Примеры элементов внутренней перелинковки:
Оптимизация контента на сайте
Согласно заявления Google, контент — один из трёх факторов, которые формируют рейтинг сайта.
Качественный контент создаётся с учётом потребностей поисковых роботов, но в первую очередь ― для людей. Контент включает в себя всё, чем наполняется сайт: текст, картинки, видео и аудио, анимация, другие форматы.
В данном разделе будем преимущественно говорить о тексте.
Конечно, при создании контента необходимо ориентироваться на собранную семантику, однако ключевые слова не являются единственным мерилом успешности в продвижении.
В первую очередь ключевые слова помогают поисковым роботам в определении тематики контента и его соответствии тем или иным поисковым запросам. Помимо ключевых слов для поисковой системы имеют значение микроразметка, title, заголовки h1-h6, списки и другие SEO-теги.
В остальном качество контента определяется людьми. Написанный текст должен вызывать у читателей эмоцию, доверие, а также желание поделиться им с другими.
Основные требования, которым должен соответствовать качественный контент:
Оптимизация юзабилити
Юзабилити сайта ― удобство использования веб-ресурса посетителями.
Важно не только нахождение пользователя на сайте, но и то, каким образом он взаимодействует с ним, как долго останется на нём и получит ли ответ на свой запрос.
Юзабилити формируют следующие элементы:
SEO-специалисты часто недооценивают роль юзабилити в продвижении сайта. Однако данная составляющая напрямую влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь являются фактором ранжирования. Поэтому стоит направлять усилия на создание удобных сайтов с логичной навигацией и полезным контентом.
Оптимизация коммерческих факторов
Коммерческие факторы — это те характеристики, которые делают сайт удобным для оформления заказа и формируют доверие покупателей к сайту в целом.
Коммерческих факторов много, из них можно выделить следующие ключевые:
Внешняя оптимизация сайта
Представляет собой комплекс действий, направленных на увеличение позиций сайта в поисковой выдаче путём получения ссылок на продвигаемый ресурс с других сайтов ― блогов, форумов, СМИ, других интернет-площадок — и тем самым формируя ссылочный профиль сайта.
В идеальном представлении поисковой системы владельцы сайта ссылаются друг на друга, предоставляя пользователям интересную и полезную, по их мнению, информацию с других ресурсов.
Эти ссылки — рекомендация для пользователя и сигнал для поисковой системы, что сайт, на который ссылаются, имеет определённую пользу и его следует учитывать при ранжировании.
Чем больше авторитетных ресурсов ссылается на сайт, тем больше доверия он заслуживает — и тем выше он отображается в выдаче.
Чтобы перевести эти сигналы в математическую плоскость и дать возможность алгоритму корректно оценить рейтинг сайта на основании внешних ссылок, ввели понятие веса ссылки. Каждой ссылке поисковая система присваивает вес ― показатель значимости, который зависит от различных факторов, но в первую очередь от авторитетности ресурса, на котором она размещена.
Сайт-донор — ресурс, на котором размещена ссылка, — передаёт часть своего веса сайту-акцептору — ресурсу, на который ссылаются, — что в свою очередь учитывается поисковой системой при ранжировании.
Процесс наращивания ссылочного профиля сайта называется линкбилдинг. Этим направлением занимаются как широкопрофильные специалисты, так и узконаправленные ― линкбилдеры.
Итак, мы рассмотрели, как работает поисковая оптимизация, — переходим к разбору профессии SEO-специалиста и перечню шагов, которые помогут стать таким специалистом с нуля.
Методы линкбилдинга
SEO-специалист: чем занимается, сколько зарабатывает
SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах и выводит их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам.
Разновидности названий таких специалистов — сеошник, SEO-оптимизатор, специалист по продвижению в поисковых системах, специалист по поисковому продвижению сайтов.
К преимуществам профессии можно отнести:
Навыки и качества, которыми должен обладать SEO-специалист
Специалист по поисковому продвижению сайтов выполняет следующие задачи:
К личностным качествам сеошника можно отнести следующие:
SEO-специалистом может стать любой человек — вне зависимости от образования или профессии. На SEO-оптимизаторов переучиваются веб-мастера, SEO-копирайтеры и такие, не связанные с IT-сферой специалисты, как юристы, бухгалтера, учителя, филологи и другие.
Зарплаты SEO-специалистов
Доход отличается в зависимости от уровня специалиста, региона и направления, в котором занят SEO-специалист.
Помощник SEO-специалиста может получать в месяц от 25 до 40 тысяч рублей.
SEO-специалист — от 50 до 120 тысяч рублей в зависимости от количества успешных проектов. Зарплата может состоять из оклада и бонусов за выполненные KPI.
Руководитель SEO-отдела может получать от 80 до 200 тысяч рублей в зависимости от количества человек в отделе. Зарплата также состоит из оклада и бонусов за выполненные отделом KPI.
Подробнее о зарплатах SEO-специалистов можно почитать тут, а о зарплатах линкбилдеров — здесь.
SEO — что это такое и зачем нужна СЕО-оптимизация в поисковых системах
Добрый день, читатели и подписчики блога!
Предлагаю сегодня, познакомиться с понятием SEO — что это такое и для чего оно нужно. С SEO-оптимизаций соприкасается каждый, у кого есть свой интернет-магазин или сайт. В интересах бизнес проектов – быть в топе поисковых систем. Это даёт возможность повысить рейтинг среди целевой аудитории, привлечь покупателей или заказчиков. Для этого применяется SEO-продвижение.
Что такое SEO?
SEO (Search Engine Optimization, с английского языка переводится, как поисковая оптимизация) – это ряд действий по поднятию сайта в рейтинге поисковых систем.
Системы поиска «Rambler», «Google», «Яндекс» разработали алгоритмы сортировки сайтов (ранжирование) в поисковой выдаче. На основании чего, тот или иной веб-ресурс, занимает конкретное место в результате поиска по интересующему запросу.
Принцип работы следующий: «Пользователь запрашивает информацию у поиска, и получает поисковую выдачу, где находится ответ на задаваемый вопрос. В зависимости от качества сайта и соответствования его требованиям поисковиков и происходит сортировка страниц в выдаче».
История возникновения SEO
Краткая история возникновения SEO:
Правила работы СЕО
СЕО состоит из двух составляющих: «внутренняя» и «внешняя» оптимизация. Разберёмся, зачем они нужны.
1. «Внутренняя» оптимизация
Она включает в себя улучшение веб ресурса по следующим направлениям:
2. «Внешняя» оптимизация
Она включает в себя улучшение веб ресурса по следующим направлениям:
Так же для того чтобы увеличить ваши шансы на попадание в ТОП-ы поисковиков, можете воспользоваться специальными сервисами для SEO продвижения. Там вы получите ответы по аналитике, мониторингу позиций, анализу внутренней оптимизации и внешних ссылок, и ещё много полезной информации по другим вопросам.
Виды поискового SEO
Специалисты которые занимаются SEO-оптимизацией разделили его на три вида:
Данные можно получить, проверив текст на уникальность, идеально, если она будет 100%, но допустимо от 92%. Текстовые анализаторы, помогут вам, например, сайт text ru или advego com. В разделе «SEO-анализ», вы найдёте показатели классической и академической «тошноты». Нормой считается по классической «тошноте» 2,64 – 4%, это показатель спама в тексте, по академической «тошноте» 7-9%, это показатель соотношения часто встречаемых слов к общему объему символов в статье.
Вставляйте ключевые слова в заголовки, подзаголовки, description, и title.
Делаем вывод — зачем подвергаться санкциям, если можно все делать законно.
Дополнительные приёмы, для выхода в ТОП
Рассмотрим, с помощью, каких ещё приёмов можно продвигать веб — ресурс:
Подобных приёмов много, попробуйте. Что-то обязательно сработает.
Как определить эффективность SEO?
На самом деле определить эффективность SEO оптимизации можно по двум признакам:
Определить текущую позицию в выдаче легко, вводим в поисковую строку «ключевую фразу», и находим продвигаемый веб-ресурс. Если он на первой странице – замечательно, вы в ТОП-е. Также можно воспользоваться специальными ресурсами для отслеживания позиций например AllPositions или MegaIndex
Трафик определяется с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics. Эти сервисы показывают источники трафика, а также запросы, по которым состоялся переход на ваш веб — ресурс.
Выбор СЕО – специалиста
Как вы уже наверное поняли человек который занимается SEO, называется СЕО-специалистом. Безусловно это один из самых важных людей на любом проекте. Теперь давайте я расскажу несколько вариантов где можно найти опытного специалиста в этой области и во сколько он вам обойдется.
Рассматривая резюме соискателя, обратите внимание на то, какие курсы по SEO изучал, знаком ли с SMM, владеет ли смежными интернет – профессиями, какой опыт, сколько проектов у него в портфолио. Вы же понимаете, что от этого человека будет зависеть, попадет ваш веб — ресурс в ТОП и придут ли к вам клиенты с поиска или нет.
Исходите из ваших возможностей, какой вариант выбрать, и решайте сами.
Итоги
СЕО как инструмент, по раскрутке веб-ресурса, в системах поиска, доказал свою эффективность. Регулярные обновление алгоритмов ранжирования диктуют постоянные доработки сайтов для соответствия требованиям систем поиска. И пока работают поисковики, SEO-оптимизация будет нужна.
Что такое SEO простыми словами для начинающих
SEO расшифровывается как поисковая оптимизация и представляет собой процесс оптимизации вашего сайта для получения органического (бесплатного) трафика со страницы результатов поисковой системы Яндекса и Google.
Если у вас есть веб-сайт или онлайн-бизнес, то вам обязательно нужно SEO. Это даст постоянный поток условно бесплатных, “теплых” клиентов.
Что такое SEO?
SEO – это оптимизация вашего сайта и веб-страниц для занятия высоких позиций на страницах результатов поисковой выдачи (SERP).
Цель состоит в том, чтобы не только увеличить количество трафика, но и его качество.
Высокий рейтинг в поисковой выдаче позволяет бизнесу и брендам привлекать целевой трафик, который уже заинтересован в продуктах и услугах.
Более целевой трафик означает более высокие показатели кликабельности (CTR). Чем больше кликов с выдачи – тем больше потенциальных клиентов.
Можно даже направлять клиентов на определенные страницы вашего сайта, предлагая подробные ответы на вопросы, которые ищут пользователи. Применение основных принципов SEO позволит вам управлять целевым поисковым трафиком.
Почему SEO так важно?
Во-первых, рассмотрим, почему SEO важно для любого бизнеса, который так или иначе присутствует в интернете.
Сегодня почти 90% пользователей используют поисковые системы для поиска товаров для покупки. Поисковые системы позволяют потребителям быстро и легко найти нужную им информацию.
Из этих пользователей 75% никогда не переходят дальше первой страницы поисковой выдачи. И около 30% всего поискового трафика идет на первый органический результат (то есть первый результат, который не является платной рекламой). Еще 15% трафика приходится на второй и около 10% на третий.
Пользователи ищут продукт/услугу/вопрос, на который им нужен ответ, а поисковые системы выдают результаты, чтобы быстро и всесторонне ответить на их вопросы. Именно поэтому внимание за первые позиции в поисковых системах продолжают расти.
Очевидно, что веб-сайт должен занимать высокое место в результатах поиска, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Ваш сайт не будет иметь хорошего рейтинга, если вы не понимаете своих клиентов.
Чтобы занять достойное место в поисковой выдаче, вам необходимо знать их желания, потребности и покупательское поведение. Понимание ваших потенциальных клиентов в мельчайших деталях повышает шансы попасть на эту первую страницу!
Понимание поискового поведения
Ключ к привлечению новых клиентов – быть в “нужном месте в нужное время”. Для этого вам нужно понять желания вашего клиента.
Если люди хотят чему-то научиться, что-то купить или куда-то пойти – это создает возможность привлечь их полезным и релевантным контентом.
Такие желания могут включают в себя:
Предоставление пользователям качественных и высоко релевантных целевых страниц может позиционировать вас как эксперта, который отвечает на проблемы и запросы пользователей.
Если вы новичок в SEO, то один из лучших способов узнать желания пользователей – это исследование ключевых слов. Мы рассмотрим этот вопрос чуть позже в этой статье.
Региональное SEO или продвигаться на всю Россию?
SEO – это такой же аспект маркетинга, как и любой другой. Он нуждается в стратегическом и проактивном подходе, адаптированном к потребностям вашего рынка.
Таким образом, ваш подход будет немного отличаться в зависимости от того, пытаетесь ли вы ориентироваться на местных потенциальных клиентов или вам нужны клиенты по всей России и даже за пределами ее.
Давайте кратко рассмотрим, как поисковая выдача отличается в зависимости от вашего целевого рынка.
Региональное (локальное) SEO
Почти 50% поисковых запросов Яндекса и Google приходится на местный бизнес. Если вы управляете кафе, рестораном или магазином, вам нужно будет принять локальный подход к SEO.
Одна из самых эффективных вещей, которую вы можете сделать, чтобы улучшить свою местную стратегию SEO, также является самой простой.
Убедитесь, что данные вашего бизнеса (имя, адрес и номер телефона) постоянно обновляются на вашей странице Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес, а также в любых локальных каталогах, где может быть указан ваш бизнес.
Локальное SEO очень актуально для пользователей мобильных телефонов. Более 80% пользователей смартфонов выполняют поиск “рядом со мной”. Если вы управляете местным кафе, вам захочется занять место в местном поиске “кофейня рядом со мной”.
Однако если ваши данные не актуальны, местные потенциальные клиенты могут не найти вас.
Местные каталоги также важны для SEO. Очень важно, чтобы ваш бизнес был представлен как можно большему количеству компаний, если вы надеетесь завоевать известность на местном рынке. Это еще одна причина, почему так важно постоянно обновлять данные.
Несоответствия в именах, адресах или телефонных номерах между каталогами могут не только навредить вашему местному поисковому рейтингу, но и создать разочарование и путаницу для потенциальных клиентов.
Создание ссылок также является неотъемлемой частью местного SEO. Поисковые системы будут ранжировать вас выше, когда доверенные, авторитетные местные сайты, такие как органы местного самоуправления, местные газеты или успешные местные предприятия, ссылаются на ваш сайт. Это придаст вашему бизнесу и сайту авторитетность в “глазах” поисковых систем.
SEO без региональной привязки
Малый и средний бизнес захочет использовать SEO, чтобы попытаться завоевать свой местный рынок. Тем не менее, есть бизнесы, которые стремятся к национальному охвату. Если вы хотите добиться национального доминирования SEO, вы должны быть в состоянии продемонстрировать поисковым системам, что вы являетесь одним из самых надежных предприятий в стране.
К сожалению, нет быстрых решений, когда речь заходит о SEO на национальном уровне. Это просто случай последовательного соблюдения лучших практик и пристального внимания к основам. Не волнуйтесь, вы рассмотрите эти основы более подробно позже.
Международное SEO
Добиться доминирования SEO в другой стране очень непросто. Особенно если в этой стране есть язык, который не является вашим родным.
Ваш первый шаг должен состоять в том, чтобы обеспечить локализацию контента для международных языков. Речь идет не только о переводе его на язык вашего предполагаемого местоположения. Это означает использование геотаргетинга с международными URL-адресами.
Геотаргетинг – это платная практика, которая предоставляет контент и информацию на основе текущего местоположения пользователя.
Международные URL-адреса включают короткие, легко запоминающиеся URL-адреса, которые включают код страны в домене верхнего уровня, поддомене или подкаталоге.
Вы также можете выбрать “ярлык” языка, используемого на конкретном сайте, если их несколько. Для этого вы можете использовать метатег “content-language” в вашем HTML-коде. Ваша команда веб-разработчиков сможет помочь в этом.
Для вашего бизнеса обязательно нужно будет понять, как работают поисковые системы, если вы хотите органично подняться в рейтинге.
Давайте подробнее рассмотрим внутреннюю работу поисковых систем…
Как работают поисковые системы?
Чем лучше вы понимаете поисковые системы, тем проще сформировать подход к SEO. Вы также должны обеспечить ценность для новых потенциальных клиентов и уже существующих клиентов.
Поисковые системы не обходят весь интернет в режиме реального времени. Если бы они это сделали, поиски заняли бы целую вечность, чтобы появиться на вашем экране, где в настоящее время это занимает лишь долю секунды!
Когда пользователи выполняют поиск в интернете, они ищут информацию, которая уже была зарегистрирована и проиндексирована поисковыми системами. Вот почему они так быстро реагируют на запросы.
Чтобы получить результаты так быстро, поисковые системы используют систему обхода и индексации. Это позволяет им черпать информацию из постоянно расширяющейся информационной сети-интернета.
Пауки (роботы) и обход сайтов
Интернет легче понять, если представить его в виде гигантской паутины. Каждый из миллиардов веб-сайтов по всему миру связан гиперссылками, которые являются тонкими нитями в паутине.
Поисковые системы используют программы, называемые “пауками” или “роботами”, для того чтобы использовать весь интернет для ответа на поисковые запросы.
Эти пауки и сканеры постоянно проходят по всему интернету, перемещаясь по ссылкам, чтобы просмотреть каждую страницу веб-сайта, прежде чем перейти к следующей. Прежде чем покинуть веб-сайт, они регистрирует все данные, которые впоследствии могут оказаться релевантными для поиска.
Как пауки ползают по паутине, они могут попасть на следующую страницу, только перейдя по ссылкам. Если связь нарушена, они не могут прыгнуть. Если страница не связана с другим местом на вашем сайте, поисковая система не будет знать, что она существует, потому что она не может перейти по гиперссылке на страницу.
Вот почему при внесении изменений в архитектуру вашего сайта вы всегда должны быть начеку в поисках неработающих ссылок.
Мало того, что они делают невозможным доступ к вашей странице для роботов, их присутствие указывает на то, что ваш сайт может плохо обслуживаться. И это может считаться плохим сигналом против вашего сайта с точки зрения рейтинга.
Индексация поиска
Итак, пауки обошли ваш сайт и зарегистрировали данные, которые могут оказаться полезными при поиске. Затем данные регистрируются сканерами и индексируются. Это означает, что данные добавляются в огромную базу данных, называемую поисковым индексом.
Подобно индексу в конце учебника, когда пользователи выполняют поиск, результаты, которые появляются в выдаче, извлекаются из индекса поиска, а не из самого интернета.
Данные, собранные в поисковом индексе, будут играть огромную роль в обеспечении того, чтобы контент, отображаемый в выдаче, был релевантен запросу. Вот почему основы SEO, такие как ключевые слова, так важны. Ключевые слова помогают поисковой системе идентифицировать контекст статьи, чтобы она понимала релевантность контента по отношению к поисковому запросу.
Мобильная индексация
Очень важно, чтобы ваш веб-дизайн был отзывчивым (адаптированным). Это означает, что он хорошо выглядит и хорошо работает как на мобильном устройстве, так и на настольном компьютере.
Поисковые системы делают основной акцент на качестве мобильной версии сайта. Настолько, что Google недавно объявил о переходе на мобильную индексацию как существующих, так и новых сайтов.
Хотя этот срок был продлен до конца 2021 года, если у ваших страниц к тому времени не будет мобильной версии для индексации, вы можете упустить возможность подняться в рейтинге поисковой выдачи.
Вы можете проверить, является ли ваш сайт мобильным, используя бесплатный инструмент Google.
Однако вы не можете просто создать мобильный сайт и надеяться, что это привлечет посетителей! Вы должны полностью оптимизировать все версии сайта.
Ознакомьтесь с этими лучшими практиками, предложенными Google и Яндекс для оптимизации вашего мобильного сайта:
Рейтинг сайта
Когда вы выполняете онлайн-поиск, генерируются миллионы списков. Алгоритм ранжирования развертывается, чтобы представить пользователям то, что он считает наиболее релевантными страницами.
При обходе учитываются ключевые слова в поисковом запросе, последовательность слов в поисковом запросе и все чаще контекст используемых поисковых терминов.
Например, если вы выполняете поиск “лучший электрический духовой шкаф” и поисковая система находит отличную качественную, очень надежную страницу под названием “Лучший электрический духовой шкаф”, это также может быть показано в вашей выдаче.
Веб-сайты учитывают больше, чем просто то, что находится на странице. Они также рассмотрят, сколько других источников ссылаются на эту страницу. Чем больше сайтов ссылаются на страницу, тем более надежным алгоритм считает контент на этой странице.
Возможно, вы часто слышите о компаниях, одержимых своими рейтингами в поисковой выдаче. Но помните первоначальную цель появления на странице №1: увеличить трафик не только в количестве, но и в качестве.
Имейте в виду, что вы можете быть хорошо ранжированы по ключевому слову в России, но можете пропустить поиск на Украине. Вот почему важно смотреть мимо глобальных рейтингов и отслеживать изменения в трафике по мере внесения SEO-обновлений.
Поисковые системы всегда эволюционируют
Интернет, наряду с поисковыми системами, постоянно меняется, чтобы обеспечить лучший сервис для своих пользователей. Поскольку веб-мастера всегда пытаются использовать поисковые алгоритмы, они должны постоянно вносить изменения, чтобы гарантировать, что пользователи получают качественные и надежные результаты в поисковой выдаче.
Действительно, поисковые системы меняются с такой невероятной скоростью, что компании могут довести себя до безумия, пытаясь предугадать, как эти изменения повлияют на их SEO-стратегии и попытаться опередить дальнейшие шаги.
Поскольку поисковые системы все больше используют искусственный интеллект и машинное обучение, может быть очень трудно идти в ногу с тривиальными деталями того, как они работают.
Вместо того, чтобы лежать без сна по ночам, размышляя о том, как вы собираетесь идти в ногу с меняющейся природой поисковых систем, подумайте о следующем…
Поисковые системы фокусируются на качестве
Важно помнить общую картину. Поисковые системы постоянно развиваются, чтобы предоставлять пользователям более качественные и релевантные результаты.
Просто убедитесь, что ваш контент высокого качества и отвечает на все вопросы пользователя. Это гораздо более устойчивая долгосрочная стратегия, чем внесение радикальных изменений в ваш сайт каждый раз, когда Яндекс или Google объявляет новый алгоритм.
Чтобы извлечь выгоду из SEO, вам нужен качественный контент с качественными ссылками. Все остальное можно оптимизировать, просто зная базовые основы.
Что очень аккуратно подводит к следующему…
Базовые основы SEO
Скорее всего вы знаете, что маркетинговое агентство может помочь вам улучшить ваш SEO-маркетинг, используя комбинацию платной рекламы и органических стратегий.
Агентства могут привлечь больше трафика на ваш сайт, поддерживать постоянный поток нового контента, устранять технические проблемы, которые могут оказаться негативными сигналами SEO и в целом повысить ваши шансы быть признанными поисковыми системами.
Однако это не значит, что вы не можете предпринять шаги по улучшению SEO самостоятельно. В этой заключительной главе вы рассмотрите некоторые основы, которые вам нужно будет охватить, чтобы улучшить свой рейтинг и привлечь нужных людей на ваш сайт.
Белая оптимизация против черных методов продвижения
Вы, вероятно, уже слышали такие термины, как White Hat и Black Hat SEO.
Как в жизни так и в SEO, есть светлая сторона и темная сторона.
Те, кто хочет быстро продвинуться в поисковой выдаче, используют все способы, чтобы получить легкие результаты. Таким образом, они могут прибегнуть к некоторым трюкам, пытаясь использовать алгоритмы ранжирования Яндекса и Google. Это называется “Чёрная SEO оптимизация”.
С этим связано много проблем, и не только потому, что быстрые выгоды, которые вы получаете, бледнеют по сравнению со штрафами (поисковые санкции). “Чёрное продвижение” действительно может привести к тому, что ваш сайт будет забанен в Яндексе или Google.
Примеры чёрной оптимизации, которые вы никогда не должны использовать у себя:
Вместо этого сосредоточьтесь на лучших практиках и методах белого SEO.
Возможно, вам потребуется немного больше времени, чтобы увидеть результаты, но они будут гораздо более устойчивыми и обеспечат вашему сайту стабильное высокое место в поисковой выдаче.
Исследование ключевых слов
Ключевые слова – это один из самых мощных инструментов в вашем арсенале SEO. Они гарантируют, что ваш контент будет замечен нужными людьми в нужное время, указывая на релевантность поисковых запросов. Они также гарантируют, что поисковые системы продолжают предоставлять своим пользователям высококачественные и релевантные результаты.
Задача поисковых систем заключается в том, чтобы дать пользователю максимально релевантный ответ из миллиарда документов.
Знание правильных ключевых слов для использования в нужное время, может помочь вам привлечь вашу аудиторию. Однако для того, чтобы сделать это эффективно, вам нужно провести небольшое исследование ключевых слов:
Первый этап исследования ключевых слов – это попытка понять менталитет потенциальных клиентов, которые пытаются найти ваши продукты или контент.
Как уже упоминалось, чем лучше вы знаете своих клиентов, тем проще это будет. Попробуйте подумать о том, какой язык они, скорее всего, будут использовать в своих поисковых запросах, и выделите его в качестве ключевых слов.
Затем придумайте несколько релевантных поисковых запросов, которые вы хотели бы ранжировать. Лучший способ сделать это – перечислить 5-10 категорий и заполнить каждую из них диапазоном ключевых слов. Попробуйте использовать сочетание ключевых слов: одно слово и фразы.
Например “холодильник” – это ключевое слово с коротким хвостом, а “лучший недорогой холодильник без морозильной камеры” – это ключевое слово с длинным хвостом.
Исследование ключевых слов также должно включать изучение того, насколько хорошо ваши конкуренты оценивают выбранные вами ключевые слова. Очень релевантные, но неконкурентоспособные ключевые слова с большей вероятностью привлекут внимание к вашему бренду.
SEO на сайте
Контент на странице занимает значительную часть вашего рейтинга в поисковых системах. Каждый раз, когда вы пишете описание продукта, целевую страницу или сообщение в блоге, у вас есть потенциал для улучшения вашего SEO.
Давайте рассмотрим некоторые улучшения на сайте, которые вы можете внести в свой контент, и то, как они влияют на ваш рейтинг в поисковых системах.
Оптимизируйте свой контент
Плагины, например, как Yoast SEO, могут помочь вам адаптировать ваш контент, чтобы он был более удобным для SEO.
Такие плагины могут помочь вам посоветовать правильное использование и размещение ключевых слов. Они также могут побудить вас написать мета-описания, которые с большей вероятностью обеспечат клики из поиска.
Эти плагины также поощряют вас писать таким образом, чтобы сделать ваш контент более читабельным, тем самым, улучшая такие вещи, как глубина прокрутки и время на странице. Это все показатели, которые ценят поисковые системы и указывают на то, что ваш контент хорошего качества.
Но плагины – это не волшебные таблетки, которые отправляют ваш контент в поисковую выдачу моментально. Чрезмерное следование их рекомендациям может нанести ущерб качеству вашего контента.
Читайте также:
Вы все читали контент, который явно предназначен для того, чтобы “понравиться” поисковым системам, а не обеспечить ценность для читателя. Результат может быть неприятным.
Помните, для кого ваш контент – для ваших клиентов и потенциальных клиентов.
Он должен быть ориентирован на их потребности. Он должен помочь им решить их проблемы и решить общие болевые точки. Он должен обеспечить реальную ценность.
Когда контент релевантен и ценен для читателя, он с гораздо большей вероятностью прочитает его в полном объеме, повторно вернётся на сайт или поделится документом в соцсетях.
Всегда ставьте читателей на первое место!
В следующий раз, когда вы сядете писать пост в блоге, просто подумайте: “Для читателей. Не для роботов!”.
Добавление нового контента
Поисковые системы любят большие веб-сайты, которые постоянно обновляются новым контентом.
Потому что именно эти сайты повышают ценность для пользователей. Они дают пользователям более релевантный и качественный контент.
Когда вы добавляете новые страницы и статьи на свой сайт, вы также создаете больше гиперссылок, чтобы побудить пользователей больше перемещаться по вашему сайту. Это еще один сигнал поисковым системам о том, что у вас есть качественный, заслуживающий доверия сайт.
Сайты с некачественным контентом, как правило, имеют низкую статистику времени посещения на странице и высокие показатели отказов. Чем больше времени пользователи проводят на вашем сайте, тем больше вероятность того, что он получит одобрение поисковых систем.
Пользовательский опыт (UX)
UX переводится как опыт пользователя. Простыми словами это то, какое впечатление получит пользователь, взаимодействуя с вашим сайтом.
Привлечение пользователей к вашему сайту – это не только содержание, которое вы пишете на своих страницах. Это также о вашем веб-сайте и о том, как легко, интуитивно понятно и удовлетворительно вы делаете его для пользователей, чтобы перемещаться по нему.
Вы должны облегчить доступ к контенту, который нужен вашим пользователям. Это означает, что вам нужно время, чтобы обдумать свой пользовательский опыт (UX).
UX может оказать мощное влияние на SEO. Если ваш сайт имеет хороший поток трафика и держит пользователей вовлеченными, ваши показатели отказов будут значительно ниже. Это также может означать, что вы предпринимаете шаги для повышения скорости загрузки страниц, особенно в эпоху, когда многие пользователи будут взаимодействовать с вашим сайтом через мобильное устройство.
Посетители все реже ждут, пока загрузятся страницы, если время загрузки превышает одну-две секунды. На самом деле скорость загрузки страницы всего за 5 секунд, может увеличить ваш показатель отказов почти на 40%.
К счастью, есть много способов, с помощью которых вы можете улучшить скорость загрузки страниц без необходимости превращаться в технического специалиста за одну ночь.
Даже такие мелочи, как сохранение изображений в более низких разрешениях, могут иметь большое значение. Учитывая, что ваш веб-сайт, скорее всего, будет просматриваться через мобильное устройство, ваши изображения все еще могут выглядеть великолепно, не требуя сверхвысокого разрешения.
Построение ссылочной массы
Хотя внутренние ссылки важны для пользователей, чтобы они проводили больше времени на вашем сайте, вам также необходимо инвестировать в создание внешних ссылок. Еще с конца 90-х годов поисковые системы использовали внешние ссылки как средство оценки качества веб-сайта.
Чем больше надежных источников ссылаются на страницу, тем больше вероятность того, что она добавит ценность пользователю. Таким образом, поисковые системы будут ранжировать ваш контент более высоко в результатах поиска.
Однако не все ссылки имеют равную ценность. Некоторые сеошники пытаются накрутить поисковые алгоритмы, используя спам ссылки. В этом случаи поисковые системы должны оценивать, какие ссылки имеют высокое качество, а какие нет.
В глазах Яндекса и Google высококачественная ссылка – это та, которая является экспертно-авторитетной и заслуживает доверие.
Существует множество факторов, влияющих на это решение, но одним из наиболее поддающихся количественной оценке является доменный авторитет сайта (DA).
Высокий DA – это показатель для Google, что веб-сайт пользуется большим доверием и высокой ценностью. В Яндексе этот показатель называется ИКС (индекс качества сайта).
Поэтому, прежде чем обращаться к другим компаниям, блогерам, местным журналам и т. п., обязательно используйте онлайн-инструменты, чтобы вычислить авторитет сайта.
Имейте в виду, что веб-сайты могут предпринять шаги для повышения своего авторитета домена. Если вы предпримете шаги по увеличению своего бизнеса, вы станете более привлекательной перспективой для компаний, ищущих взаимные связи.
Ссылки из социальных сетей
Один из лучших способов создания ссылок за пределами сайта – это социальный обмен. Социальный обмен напрямую не влияет на SEO-рейтинг Google, но есть основания полагать, что он может улучшить рейтинг других поисковых систем, таких как Яндекс и Bing. Кроме того, социальный обмен улучшает вашу онлайн-видимость, повышая ваш рейтинг.
Совместное использование ссылок на страницы новых продуктов и посты в блогах на социальных платформах, облегчает потенциальным клиентам взаимодействие с вашим брендом и восприятие ценности, которую вы им приносите. Он также поощряет пользователей постоянно возвращаться на ваш сайт и проверять наличие обновлений.
Если совершенно новый потенциальный клиент находит ваш сайт через вашу социальную ленту, проводит некоторое время, просматривая ваши продукты, читая ваши сообщения в блоге и перемещаясь по вашему сайту, все это поощряет поведение поисковых систем.
Распространенные вопросы по SEO
Что такое SEO и важно ли оно?
SEO означает поисковую оптимизацию и является практикой оптимизации вашего сайта, чтобы подняться вверх по рейтингам на страницах результатов поиска.
Какие типы SEO существуют?
Существует три типа SEO:
В процессе продвижения сайта, у вас должны быть оптимизированы все три типа.
Как можно научиться SEO?
Начните с понимания своей цели и того, чего вы хотите достичь. Отсюда вы можете следовать руководству выше, чтобы выбрать правильную стратегию для себя.
Когда дело доходит до SEO, существуют различные степени сложности, но овладеть основами очень просто.
Читайте также:
Кому нужно SEO?
Что ж, если у вас есть веб-сайт, и он является ключевым фактором для лидов и конверсий, то SEO для вас обязательная часть продвижения.
SEO помогает вам оставаться впереди конкурентов, строить свой бренд, получать больше трафика и привлекать больше клиентов.
Когда нужно использовать SEO?
SEO следует использовать, когда вы хотите попасть в топ результатов поиска по определенному ключевому слову.
Однако быстрых побед не бывает. SEO требует времени, и вы должны возвращаться к своим усилиям каждые несколько месяцев, чтобы проверить, что работает и может ли страница быть дополнительно оптимизирована.
В заключении
Независимо от того, сколько времени и усилий вы посвящаете, чтобы сделать себя более заметным для поисковых систем, может показаться, что этого никогда не бывает достаточно.
Однако придерживайтесь основ и продолжайте добавлять ценность для пользователей веб-сайта, и вы уже выиграли половину битвы.
Задача поисковой системы – донести до пользователей качественный, релевантный контент.
Поддерживайте свой высокий стандарт и продолжайте свое исследование ключевых слов, и вы обнаружите, что SEO – это то, что вам необходимо.