для чего нужны utm метки в объявлениях фейсбук
UTM-метки в Facebook: примеры и настройки
UTM-метки для Facebook позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, группе объявлений, креативе или плейсментах для дальнейшего анализа эффективности.
Поддерживаемые значения для utm-меток в Facebook
Система поддерживает следующие типы переменных для разметки ссылок, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:
| Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
| < | ID объявления | число |
| < | Номер группы объявлений | число |
| < | ID кампании | число |
| < | Название объявлений | строка |
| < | Название группы объявлений | строка |
| < | Название кампании | строка |
| < | Placement | Строка передает плейсмент размещения, например истории в Facebook |
| < | Название источника | строка |
Как задать шаблон меток в Фейсбуке (Ads Manager)
При создании объявления достаточно дойти до пункта «URL сайта», где необходимо кликнуть на «Создать параметр URL».
В появившемся окне следует заполнить:
Чтобы ввести переменную для передачи достаточно кликнуть на один из параметров и выбрать подходящую переменную.
Если необходимо добавить дополнительный параметр следует кликнуть на соответствующую кнопку.
Далее создаем дополнительные параметры визитов и передаваемые в них значения.
Также создать ютм-метки можно в настройках ниже.
Пример использования ЮТМ-меток для Facebook Ads Manager
Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:
Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Фейсбуке.
Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики
В Google Analytics
Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».
Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».
Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.
В Яндекс.Метрике
В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».
Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».
При необходимости стоит воспользоваться группировкой.
В Data Studio
В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.
В Roistat
Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.
Все о UTM-метках для рекламы в Facebook: параметры, генераторы, аналитика, особенности
Чтобы отслеживать трафик из Facebook на сайт, стоит использовать UTM-метки. Как правильно организовать работу с ними, рассказывает специалист по трафику Феликс Антипов в материале для ppc.world.
Привести аудиторию из Facebook на сайт можно несколькими способами:
Проблема в том, что Google Analytics и Яндекс.Метрика не отличают эти переходы друг от друга. Чтобы их разделить и понять, как отработала именно таргетированная реклама, нужно прописать UTM-метки в URL посадочной страницы.
В этом материале разбираемся:
UTM-метка — это связка «параметр=его значение», которая добавляется в URL посадочной страницы и передает необходимые для аналитики данные в Google Analytics и Яндекс.Метрику: сколько пользователей перешло с рекламы на сайт, с каких именно кампаний и объявлений они перешли.
Само слово UTM — это аббревиатура от Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Urchin Software Corp. существовала до 2005 года — потом ее купил Google и перезапустил как Google Analytics. Сейчас Google Analytics — самый популярный в мире сервис, позволяющий анализировать действия пользователей на сайте, а UTM — стандарт веб-аналитики.
Параметры UTM нужны, чтобы данные передавались в системы аналитики упорядоченно: сортировались и группировались.
В Ads Manager для каждого стандартного параметра можно ввести значение вручную, а можно выбрать динамическое значение — в последнем случае система сама при клике на объявление будет подставлять необходимые данные в URL.
Строгих правил для ввода значений вручную нет — они могут быть любыми: например, чтобы указать источник кампании (utm_source), можно написать utm_source=facebook, utm_source=fb, utm_source=f. Главное, чтобы при анализе статистики было понятно, что трафик пришел из Facebook.
В Ads Manager можно самому создавать параметры: например, здесь нет по умолчанию параметра utm_term — нет поля для его ввода. Обычно в нем прописывают ключевые слова, по которым показывается объявление, поэтому он больше актуален для контекстной рекламы. Чтобы создать его в Facebook, нужно нажать «Добавить параметр» при выборе автоматических значений.
Точно так же вы можете создавать другие параметры: например, utm_group.
UTM-метки можно вписывать вручную, создавать с помощью сторонних генераторов или функционала самого Ads Manager.
UTM-метки в Фейсбуке
Целью регистрации пользователя в Фейсбуке может быть не только общение и получение информации, но еще и использование соцсети для рекламы товаров или услуг, когда нужно мониторить результаты той или иной деятельности. То есть нужно получать сведения о том, с помощью каких инструментов удалось донести информацию до максимального количества пользователей, привлечь новую аудиторию, стимулировать людей что-то купить или заказать какую-либо услугу.
Для такой цели как раз и существуют UTM-метки. Они помогают собирать информацию, необходимую для аналитики.
Что это такое
Метки UTM – это специальный изменяющийся параметр, иными словами – символьный код в составе URL. Функция таких меток – собирать сведения о том, откуда пользователи переходили на данную страницу с такими подробностями:
Следовательно, метки такого рода необходимы для анализа эффективности рекламы.
Эти параметры обрабатываются тщательнейшим образом анализируются, а затем используются в отчетах.
Метки подразделяют на необходимые, присутствие которых в коде строго обязательно, и опциональные – их генерируют при наличии потребности.
Виды UTM-меток
У метки – два компонента: ключ = значение параметра. Нужно учитывать, что обозначения ключей стандартизированы, внесение изменений в них недопустимо.
После выгрузки информации о рекламе доступны следующие параметры для анализа (по справке):
Динамические параметры
Такого рода значения меток можно указать индивидуально или позаимствовать характеристики, предоставляемые социальной сетью. Эти параметры указываются автоматически на основе исходной информации о размещенной рекламе.
При написании используется латиница и строчные буквы.
Создать UTM
Метку для размещенного в Фейсбуке рекламного контента можно сгенерировать и проставить с применением нескольких способов.
Вручную
Придется писать соответствующий код, но он – совсем несложный. Нужно только учитывать определенные особенности:
Знак вопроса может быть только один; во всех метках обязательно соблюдение одинакового регистра в значениях параметров; недопустимы опечатки и нельзя пропускать обязательные знаки. Если допущены ошибки, это приведет к сбоям в работе аналитики или же к ее неработоспособности.
Впрочем, платформа социальной сети обеспечивает пользователя встроенным инструментом для создания utm-меток. Потому необходимость писать их самостоятельно вряд ли возникнет.
В рекламном кабинете Фейсбука
Когда работа над определенным рекламным контентом дошла до заключительной стадии, заполняется раздел «Создать параметр URL».
URL со всеми нужными метками будет формироваться в специальной строке, расположенной в нижнем сегменте окна. После проверки и редактирования (при необходимости) всех данных кликайте «Применить».
При помощи специальных сервисов
Сгенерировать URL с корректными метками можно, прибегнув к использованию различных компоновщиков и генераторов. Пользователь последовательно вводит значения для всех параметров, а генерирование нужного адреса – уже работа системы.
Добавить метку
После генерирования ссылки пользователь должен правильно поместить ее в соответствующую рекламу. Для этого:
Удалить и убрать метку
Иногда возникают ситуации, когда нужно удалить из рекламы метки, внесенные туда в процессе создания контента. Убирается метка из готового контента в Facebook посредством редактирования.
Чтобы произвести изменения в параметрах рекламы:↓
Внимание! Не подлежит изменению уже присвоенный динамический показатель названия объявления или рекламной кампании. Если возникла необходимость поменять эти характеристики, то пользователю придется создавать абсолютно новую рекламу.
Все о UTM-метках для рекламы в Facebook: параметры, генераторы, аналитика, особенности
Привести аудиторию из Facebook на сайт можно несколькими способами:
Проблема в том, что Google Analytics и Яндекс.Метрика не отличают эти переходы друг от друга. Чтобы их разделить и понять, как отработала именно таргетированная реклама, нужно прописать UTM-метки в URL посадочной страницы.
Что такое UTM-метка
UTM-метка — это связка «параметр=его значение», которая добавляется в URL посадочной страницы и передает необходимые для аналитики данные в Google Analytics и Яндекс.Метрику: сколько пользователей перешло с рекламы на сайт, с каких именно кампаний и объявлений они перешли.
Само слово UTM — это аббревиатура от Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Urchin Software Corp. существовала до 2005 года — потом ее купил Google и перезапустил как Google Analytics. Сейчас Google Analytics — самый популярный в мире сервис, позволяющий анализировать действия пользователей на сайте, а UTM — стандарт веб-аналитики.
Параметры UTM-меток в Facebook
Параметры UTM нужны, чтобы данные передавались в системы аналитики упорядоченно: сортировались и группировались.
Стандартные параметры
В Ads Manager для каждого стандартного параметра можно ввести значение вручную, а можно выбрать динамическое значение — в последнем случае система сама при клике на объявление будет подставлять необходимые данные в URL. 
Строгих правил для ввода значений вручную нет — они могут быть любыми: например, чтобы указать источник кампании (utm_source), можно написать utm_source=facebook, utm_source=fb, utm_source=f. Главное, чтобы при анализе статистики было понятно, что трафик пришел из Facebook.
Индивидуально настроенные параметры
В Ads Manager можно самому создавать параметры: например, здесь нет по умолчанию параметра utm_term — нет поля для его ввода. Обычно в нем прописывают ключевые слова, по которым показывается объявление, поэтому он больше актуален для контекстной рекламы. Чтобы создать его в Facebook, нужно нажать «Добавить параметр» при выборе автоматических значений.
Точно так же вы можете создавать другие параметры: например, utm_group.
Как создать UTM-метку для рекламы в Facebook
UTM-метки можно вписывать вручную, создавать с помощью сторонних генераторов или функционала самого Ads Manager.
Прописать вручную
UTM-метки можно прописать вручную в поле «Параметры URL» на уровне «Объявление» в Facebook Ads Manager. 
Создать с помощью стороннего генератора
Использовать функционал Ads Manager
Сразу под полем «Параметры URL» на уровне «Объявление» в Facebook Ads Manager находится ссылка «Создать параметры URL» — если на нее кликнуть, откроется окно с полями для ввода значений параметров. 
Поля можно заполнять вручную, а можно кликнуть на поле и выбрать одно из предложенных динамических значений.
Если стандартных параметров недостаточно, можно настроить индивидуальный — для этого кликните на кнопку «Добавить параметр». 
Как найти UTM-метки в Google Analytics
В Google Analytics проделайте путь: Источники трафика → Весь трафик → Источник/канал. Нажмите на кнопку «Дополнительный параметр», выберите «Источники трафика» и далее — «Канал». 
Параметры URL применяются только к первому переходу на страницу товара. Например, если человек нажмет объявление, которое перенаправит его на страницу товара, это взаимодействие будет отслежено с помощью параметра URL, который вы задали. Но если он уйдет со страницы товара, на которую перешел из объявления, и вернется на нее позже самостоятельно, параметр URL будет утерян.
Все о UTM-метках для рекламы в Facebook: параметры, генераторы, аналитика, особенности
Привести аудиторию из Facebook на сайт можно несколькими способами:
Проблема в том, что Google Analytics и Яндекс.Метрика не отличают эти переходы друг от друга. Чтобы их разделить и понять, как отработала именно таргетированная реклама, нужно прописать UTM-метки в URL посадочной страницы.
URL посадочной страницы без UTM-меток
URL посадочной страницы с UTM-метками
Система аналитики увидит, что на странице были посетители, но не поймет, откуда они пришли
Система аналитики поймет, что пользователи пришли из ремаргетинговой кампании в Facebook, посвященной зимней распродаже
В этом материале разбираемся:
Что такое UTM-метка
UTM-метка — это связка «параметр=его значение», которая добавляется в URL посадочной страницы и передает необходимые для аналитики данные в Google Analytics и Яндекс.Метрику: сколько пользователей перешло с рекламы на сайт, с каких именно кампаний и объявлений они перешли.
По этой ссылке с тремя UTM-метками переходят на сайт пользователи, которые кликнули на одно из объявлений в Facebook с рекламой Черной пятницы
Само слово UTM — это аббревиатура от Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Urchin Software Corp. существовала до 2005 года — потом ее купил Google и перезапустил как Google Analytics. Сейчас Google Analytics — самый популярный в мире сервис, позволяющий анализировать действия пользователей на сайте, а UTM — стандарт веб-аналитики.
Параметры UTM-меток в Facebook
Параметры UTM нужны, чтобы данные передавались в системы аналитики упорядоченно: сортировались и группировались.
Стандартные параметры
В Ads Manager для каждого стандартного параметра можно ввести значение вручную, а можно выбрать динамическое значение — в последнем случае система сама при клике на объявление будет подставлять необходимые данные в URL.
Параметр
Какое значение ввести вручную
Какое значение выбрать из динамических
Чаще всего прописывают название рекламного канала:
Система сама отследит, на какой платформе Facebook показывалось объявление, и подставит соответствующее значение:
utm_source=fb (если реклама показывалась в Facebook);
utm_source=ig (если реклама показывалась в Instagram);
utm_source=msg (если реклама показывалась в Messenger);
utm_source=an (если реклама показывалась в Audience Network).
Обычно прописывают тип кампании:
Cам Facebook предлагает прописывать здесь плейсмент:
utm_source=<
Система определит, в каком плейсменте показывалось объявление, и подставит соответствующее значение:
utm_medium=Instagram_feed;
utm_medium=Instagram_stories;
utm_medium=Facebook_Mobile_Feed;
utm_medium=Instagram_Explore.
В качестве значения этого параметра можно указать конкретную промоакцию или ключевую кампанию:
utm_campaign=<
Система подставит номер кампании — некоторые рекламодатели используют его для отчетов.
utm_campaign=<
Система подставит название кампании, которое задал рекламодатель.
Если на одну посадочную ведут сразу несколько креативов, можно для каждого креатива прописать свое значение этого параметра. Это поможет увидеть в системе аналитики, сколько было переходов с каждого креатива:
utm_content=<
Система подставит номер объявления.
utm_content=<
Система подставит название объявления, которое задал рекламодатель.
utm_content=<
Система подставит номер группы объявлений.
utm_content=<
Система подставит название группы объявлений, которое задал рекламодатель.
Строгих правил для ввода значений вручную нет — они могут быть любыми: например, чтобы указать источник кампании (utm_source), можно написать utm_source=facebook, utm_source=fb, utm_source=f. Главное, чтобы при анализе статистики было понятно, что трафик пришел из Facebook.
Индивидуально настроенные параметры
В Ads Manager можно самому создавать параметры: например, здесь нет по умолчанию параметра utm_term — нет поля для его ввода. Обычно в нем прописывают ключевые слова, по которым показывается объявление, поэтому он больше актуален для контекстной рекламы. Чтобы создать его в Facebook, нужно нажать «Добавить параметр» при выборе автоматических значений.
Точно так же вы можете создавать другие параметры: например, utm_group.
Как создать UTM-метку для рекламы в Facebook
UTM-метки можно вписывать вручную, создавать с помощью сторонних генераторов или функционала самого Ads Manager.
Прописать вручную
UTM-метки можно прописать вручную в поле «Параметры URL» на уровне «Объявление» в Facebook Ads Manager.
Поле находится в самом низу страницы
При этом важно учитывать несколько моментов:
Перед первым параметром в URL должен стоять знак «?», но в это поле его вводить не нужно: Facebook подставляет его сам.
Между параметрами должен стоять амперсанд «&».
Если значение параметра состоит из нескольких слов, то между ними нужно ставить нижнее подчеркивание: utm_content=black_friday.
Лучше использовать все буквы в нижнем регистре: для системы аналитики Facebook и facebook — это разные источники трафика.
Создать с помощью стороннего генератора
В сети можно воспользоваться специальными генераторами UTM-меток — все они работают по одному принципу:
Выбираете источник трафика: в рамках этой статьи нас интересует Facebook.
Вводите адрес страницы, на которую планируете вести трафик.
Редактируете или сохраняете дефолтные значения динамических параметров в полях ввода.
Жмете на кнопку «Сгенерировать URL».
Копируете часть полученного URL (только UTM-метки — без сайта и знака «?») и вставляете ее в поле «Параметры URL» на уровне «Объявление» в Facebook Ads Manager.