для чего создавался попить
Поп-ит и симпл-димпл: кто придумал главную релакс-игрушку лета
Поигрались и хватит? Роспотребнадзор поручил научным институтам оценить влияние дико популярных антистресс-игрушек — поп-итов и симпл-димплов — на психику детей. Разобрались, кто их придумал и что думают обо всем этом психологи.
Бесконечная пупырка — так в двух можно словах объяснить, что такое поп-ит. Это силиконовая или резиновая разных форм и размеров игрушка с полусферами, в которые нужно тыкать пальцами. При нажатии поп-ит издает негромкий щелкающий звук. Изначально это детская игра для развития мелкой моторики и сенсорной интеграции, то есть она учит нейроотличного ребенка лучше понимать тактильные, слуховые и зрительные сигналы, поступающие из внешнего мира. Но взрослым она, конечно, понравилась из-за сходства с воздушно-пузырчатой упаковкой, которую так приятно лопать. С английского pop-it и переводится как «лопни это». Но в отличие от упаковки поп-ит не заканчивается и «лопать» его можно бесконечно.
Кто и когда придумал эту игрушку, сказать сложно: патентов на нее нет. Но простой гугл-поиск находит объявления о продаже «антистресс-пупырки» на «Авито», датируемые аж 2013 годом. С симпл-димплами все чуть проще. От поп-итов они отличаются меньшим количеством пузырьков, а придумала их компания Fat Brain Toys еще в нулевых. Переводится simple dimple как «простая ямочка».
Продавались поп-иты и симпл-димплы в магазинах давно, но настоящий движ начался в конце апреля этого года, когда игрушки попали в руки к тиктокерам.
Те начали снимать на них незатейливые обзоры, которые быстро завирусились. Купить игрушки сейчас можно буквально везде — от AliExpress и «Яндекс.Маркета» до Ozon и Wildberries. В пресс-службе «Авито» нам сообщили, что за прошедшие две недели спрос на поп-иты вырос в 4,2 раза по сравнению с периодом всего двумя неделями ранее, а продавать их стали в 3,4 раза чаще. Что касается симпл-димплов, интересоваться ими на «Авито» стали в 13 раз больше, чем две недели назад, а продавать — в 12 раз чаще. Цены на игрушки варьируются в пределах от 100 до 400 рублей.
В конце апреля Daily Mail рассказали об австралийском магазине игрушек, который продал 4,3 тысячи поп-итов за восемь недель, заработав более 34 тысяч долларов.
Поп-иты, симпл-димплы, снапперз: кто придумал и как продал нам антистресс-игрушки?
Люди грызут кончики ручек и ногти, снимают и надевают кольца, закручивают волосы, хрустят костяшками пальцев. Все это помогает подавить тревожность, отвлечься от неприятных мыслей и сконцентрироваться. Сегодня монетизировали даже эту тягу расслабляться – с помощью игрушки-антистресс.
Поп-ит, симпл-димпл и снапперз: в чем разница
Антистресс-игрушки существовали всегда: спиннеры, йо-йо, шарики-мякиши, фингерборды, капитошки… Каждый хотя бы раз в жизни лопал упаковочную бумагу с пузыриками – это тоже антистресс. Кстати, именно по подобию этих пленок были созданы популярные ныне игрушки – поп-иты, симл-димплы и снапперзы.
Считается, что родина «попытов» – Япония, однако сегодня большая часть этих игрушек производится, как и ожидалось, в Китае.
Первые ролики с поп-ит появились на российском YouTube еще в 2019 году.
Тем не менее, популярность этих игрушек выросла до небес благодаря TikTok. Сначала юзеры просто лопали пупырки на камеру. Видео получались «залипательными», но постепенно приелись. Контент стал более разнообразным: поп-иты начали заливать шоколадом, использовать как часть настольных игр, устраивать краш-тесты и так далее.
В результате популярности видеороликов выросли и продажи нового «антистресса». По данным «Чек индекс», средний чек за одну покупку в мае 2021 г. составил 184 р., что на 12 % выше, чем марте, и на 8 % выше, чем в 2020 году. Объем продаж в мае был на 440 % выше, чем в марте, и на 305 % выше, чем в 2020 году.
Теперь не сомневаетесь, что TikTok может стать очень эффективным инструментов продаж? Поможем вам найти аудиторию в этой соцсети. Закажите продвижение бизнеса в TikTok.
Поп-ит популярны по нескольким причинам:
На самом деле, антистресс-игрушек сегодня как никогда много. Собрали несколько для примера:
Мода на [анти]стресс
На самом деле, игрушки-антистресс также стары, как и само понятие стресса.
«Все болезни от нервов». Научное обоснование этому впервые привел канадский ученый Ганс Селье, «отец биологического стресса», в 20-х годах ХХ века. Ганс впервые употребил медицинский термин «стресс» и описал расстройства, связанные с этим состоянием. С тех пор понятие вошло в оборот.
О вреде «стресса» на организм человека проводятся многочисленные исследования, пишутся монографии.
Клинические исследования показывают, что от 50 до 75 процентов всех обращений к врачу происходят по причине стресса, и что в статистике смертности стресс является более серьезным фактором риска, чем, например, табак. Большинство лекарственных препаратов, наиболее часто используемых в западных странах, предназначены для устранения проблем, непосредственно связанных со стрессом.
Из книги Давида Серван-Шрейбера «Антистресс. Как победить стресс, тревогу и депрессию без лекарств и психоанализа»
Польза и вред для здоровья игрушек-антистресс
Кэтрин Исбистер, профессор Калифорнийского университета провела социологическое исследование, результаты которого были опубликованы в журнале theconversation.com. Кэтрин задала респондентам простые вопросы: какие предметы, как и когда они используют в качестве антистресса. Участники опроса отвечали, что вертят что-либо в руках (канцелярские скрепки, флеш-накопители, наушники, шариковые ручки), чтобы оставаться сосредоточенными для решения длительных задач. Дети, участвовавшие в исследовании, отмечали, что игрушки помогают им справиться с эмоциями: они сжимают мяч, когда злятся, или гладят мягкую пушистую игрушку, когда взволнованы.
Хотя многие антистресс-игрушки, в том числе капитошки, рекомендуются людям с расстройствами аутистического спектра и другим нейроотличным пользователям, фиджеты подходят всем.
Мы узнали у российских психологов, насколько полезными они считают популярные антистресс-игрушки.
Популярностью «мнушки», спиннеры, поп-иты, на мой взгляд, обязаны не только маркетингу, но и своим особенностям.
Антистресс-игрушки могут оказать эффект отвлечения от дел и суеты и увеличения количества дофамина. Особенно они хороши для тех, кто обладает высокой чувствительностью и быстро «откликается» на тактильные ощущения.
Популярность игрушек-антистресс – по большей части маркетинговая уловка. Это скорее имиджевая история о том, что «если у тебя тоже это есть, то ты наш по определению, а значит, ты крут!» Получая эту игрушку, ты условно становишься частью сообщества, которое в рекламе предстает перед нами как беззаботное, веселое, привлекательное.
Эффект от взаимодействия с такими игрушками – стимулирование рецепторов, получение сенсорных ощущений и насыщение ими. Достигается это за счет цвета, звука, каких-то необычных тактильных ощущений. Основная нагрузка на такую игрушку – это возможность избежать гиперстимуляции нервной системы извне за счет ограниченного количества сенсорных стимулов.
Никакого вреда, но и особой пользы от этих игрушек нет. Покупать игрушки-антистресс детям можно, если они вызывают у них интерес. Возраст, с которого стоит это делать, определяет сам взрослый в зависимости от безопасности взаимодействия с ними.
Песок, глина, солнечный свет, вода, камни разной текстуры и размера, все, что можно потрогать, понюхать, послушать может стать для нас антистрессом. Основное правило взаимодействия с таким материалом – минимум умственных усилий. Это не должны быть головоломки или дидактические задачи. Действия с таким материалом должно быть простым и интуитивно понятным. Материалы не должны вызывать сенсорного перевозбуждения: звуки негромкие, цвета неяркие, тактильные ощущения неэкстремальные. Не должно быть слишком горячо или слишком холодно.
Мы получаем удовольствие от таких антистресс-игрушек, потому что они реализуют самое значимое базовое влечение человека – тягу к деструкции, то есть к разрушению. Это в нашей природе. Лопая шары, мы разрушаем их целостность безнаказанно.
Кроме того, во время хлопка происходит микроиспуг, который провоцирует выброс веществ, вызывающих легкое возбуждение. Это тоже приносит удовольствие.
Тем не менее, терапевтическим средством такую игрушку назвать нельзя, так как она не устраняет ни причину стресса, ни тем более не учит использовать переизбыток агрессивной энергии на пользу.
Это автоматические действия, которые совершаются привычным способом, и повлиять на развитие вряд ли смогут. О развитии можно говорить, когда необходимо сделать что-то новое, еще неосвоенное, требующее интеллектуальных затрат.
Вред от таких игрушек или польза? Скорее всего, ни того ни другого. Если следовать принципу «у всех есть, и нам надо», пожалуйста, приобретайте и играйте. Важно понять, что это всего лишь игрушка и не надеяться на то, что она совершит чудо. Помогает успокоиться самим родителям? На здоровье. Успокаивает ребенка? Используйте. Главное – не заиграться и не забыть, что ответственность за развитие и воспитание ребенка несут не игрушки и их производители, а сами родители.
Утверждать, что игрушки-антистресс реально помогают человеку, когда у него есть какие-то актуальные проблемы, не стоит. Это маленькая «палочка-отвлекалочка», которая кому-то помогает сосредоточиться, кому-то – отвлечься. Успокаивает ли? Да, на 2-3 минуты в аэропорту, когда вы ждете самолет.
Отмечу, что в принципе поп-ит безопасен. Зависимость к нему сформироваться не может, поскольку это не гаджет, у которого есть эффект новизны. Здесь задействованы банальные тактильные ощущения, и любой ребенок, посидев определенное время и понажимав на эти пупырышки, отложит игрушку в сторону. У него наступит пресыщение, и он потеряет интерес.
Особого антистресс-эффекта ждать не следует. Борьба с реальным стрессом – это осознанная, комплексная и поэтапная работа, которая проходит в первую очередь «через голову», а не через щелканье пупырышек.
Пупырки радости: что такое поп-ит и вредно ли это
Что это такое
Клиническое прошлое
В Сети разгорелись дискуссии о том, полезен или вреден «поп-ит». Множество обращений по поводу новой игрушки получил Роспотребнадзор. По словам специалистов, ранее такие приспособления использовались в основном нейроотличными людьми с неврологическими расстройствами.
Сенсорный голод
Сначала производители позиционировали «поп-иты» и «симпл-димплы» как детскую игру для развития мелкой моторики и восприятия сенсорных сигналов. Однако пузыри охотно лопают и взрослые. Яркие тактильные игрушки снижают уровень стресса и занимают руки. «Вечные пупырки» позволяют повысить концентрацию, сфокусировать или эффективно переключить внимание.
По мнению психологов, такие игрушки не представляют опасности, а причиной их популярности, помимо вирусного эффекта массовости, является сенсорный голод. Современный человек погружен в мир цифровых технологий, объем физического контакта снижается. Устранить дефицит сенсорных переживаний и помогает «поп-ит».
Простота подобных антистресс-игрушек обманчива: они действительно способны разгрузить психику человека. Многим из нас присущ высокий уровень тревожности. Подобное состояние часто выражается в неосознанных, регулярно повторяющихся движениях. «Поп-ит» обеспечивает выход энергии и успокоение, но не воздействует на сам источник тревоги.
Осторожно, дети
Родители беспокоятся, что их чада проводят слишком много времени в компании новомодной игрушки. Однако «поп-ит» не вызывает привыкания, если детям есть чем заняться. Доктор медицинских наук, педиатр Андрей Продеус говорит, что зависимость от «поп-ита» наступает в случае, когда ребенок не умеет по-другому принимать себя.
Вредна ли игрушка
По словам психолога Натальи Наумовой, вреда в «поп-ите» нет. У детей младшего возраста она развивает сенсорное восприятие.
Подводные камни
Если уж покупать «поп-ит», то с умом. Продаются такие игрушки во всех известных онлайн-магазинах, а также в магазинах детских товаров. При выборе необходимо осмотреть маркировку на упаковке или самом изделии. Если маркировку невозможно прочитать, от покупки следует отказаться. Должен быть нанесен и выдержан срок годности, оговорены условия хранения. Товар с неприятным запахом приобретать также нельзя. Есть вероятность попасть на некачественный и даже опасный материал.
Поп-ит — новый спиннер: разбираемся, откуда берётся мода на игрушки
Умами и сердцами нижегородцев завладела «бесконечная пупырка» – силиконовая или резиновая игрушка-антистресс с полусферами, в которые нужно тыкать пальцем. Поп-ит может быть разных форм, размеров и цветов. Им играют маленькие дети и большие начальники. Он – в витринах магазинов, на телевидении, в социальных сетях. Кто придумал эту игрушку и почему в неё хотят играть все?
Вечная пупырка
В моём доме поп-ит появился месяц назад. Не купить его было невозможно. Игрушка была у каждого второго ребёнка. И стоит всего 150 рублей в ближайшем магазине «1000 мелочей».
Двухлетняя дочь поиграла минут десять и бросила. Но справедливости ради надо заметить, ничто не может заинтересовать её дольше, чем на 10 минут. Зато я люблю потыкать поп-ит за утренним кофе, а подруга, зашедшая в гости, не выпускала антистресс из рук все два часа.
– Такая невероятно залипательная штука, – с восторгом говорит подруга Вика. – Тот, кто её придумал, гений!
В переводе с английского pop-it означает «лопни это». При нажатии на полусферу мы слышим мягкий щёлкающий звук. Это действительно похоже на пупырку – известный антистресс, в который заворачивают вещи при перевозке. Только в данном случае пупырка вечная. Достаточно перевернуть поп-ит на другую сторону и продолжить играть.
На YouTube можно найти видео, в которых блогеры рассказывают, как разнообразить игры с поп-ит, щёлкая полусферы на скорость или по цветам.
В поп-ит играют дети на детских площадках, младенцы в колясках, топ-менеджеры на совещаниях.
За самую популярную радужную расцветку поп-ит уже получил обвинения в пропаганде ЛГБТ, чей флаг расцветкой напоминает радугу. Теперь игрушку можно купить однотонную или раскрашенную в цвета российского флага. Но и патриотичная расцветка не уберегла поп-ит от хейтеров. Они считают, что «вечная пупырка» отнимает у детей и подростков время, которое они могли бы провести за книгами или общаясь с друзьями.
Попались в сети
Кто и когда придумал поп-ит, доподлинно неизвестно. В общем и целом игрушки-антистресс создаются в первую очередь для людей с неврологическими расстройствами. Также они полезны для развития мелкой моторики, концентрации, сенсорной интеграции.
– Популярность игрушек-антистресс можно объяснить разными причинами – от реального стресса до склонности слепо следовать моде. У каждого могут быть свои мотивы купить такую игрушку, многое зависит от возраста, образа жизни и личностной зрелости, – говорит психолог Анна Митрофанова. – Игрушки-антистресс предназначены в первую очередь для регуляции эмоционального состояния и тонуса организма и могут быть необходимы людям с аутизмом и некоторыми неврологическими заболеваниями; детям, которым трудно переключиться с одной деятельности на другую; офисным работникам, занятым монотонным делом; подросткам, которые не хотят выделяться среди сверстников; людям в состоянии тревоги и так далее.
Реклама быстро стала вирусной.
– Если углубиться в историю, то можно найти упоминания о различных игрушках для снятия напряжения ещё в период далёкой древности. В современном мире большую роль в росте популярности игрушек действительно играют социальные сети, которые дают информацию о конкретном виде игрушек и создают эффект эмоционального заражения, основанный на склонности человека быть как все. Ведь человек существо социальное, поэтому у нас всех так много общего и поэтому в принципе возможно развитие человеческой цивилизации, – объясняет психолог. – При всём многообразии причин на первый план выступает естественная потребность в тактильных ощущениях и возможность с их помощью снять стрессовое состояние, возникающее в период личных или общественных потрясений.
Рекламная пауза
А ведь не так давно весь мир сходил с ума по сквишам – игрушкам, которые можно мять в руках. Бешеную популярность пережили слаймы – лизуны.
У многих ещё можно найти в любимчиках спиннеры – металлические подшипники с вращающимися лопастями. Популярность подобных игрушек словно ураган: налетает, сметая всё на своём пути, и так же молниеносно сходит на нет.
– Люди не меняются, меняются механизмы и каналы воздействия на людей и каналы взаимодействия людей между собой, – говорит социолог Александр Прудник. – Да, через «ТикТок» можно быстро провести рекламную кампанию какого-нибудь продукта, и он становится вирусным, стремительно распространяется. Но особенность вирусных продуктов в том, что интерес к ним быстро затухает. В 80-х годах по миру прокатилась эпидемия Кубика Рубика. Все сидели и крутили – и дети, и взрослые. Это произошло без всяких «ТикТоков». Или, например, массовые политические движения ХХ века тоже обошлись без социальных сетей. В разные эпохи свои инструменты воздействия, но мотивы человека не меняются – как была вирусная реклама, так она и осталась. Главное, что результат всегда один и тот же. Интерес к Кубику Рубика был потерян так же быстро, как и захватил мир.
Очевидно, это же ждёт поп-ит. Уже сейчас тиктокеры крутят в руках спаперсы – игрушки в виде эспандера, внутри которого расположены две присоски. Когда вы сжимаете снаперс рукой, присоски прилипают друг другу, издавая характерный щелчок. Интересно, сколько продержится этот вирус?
Что такое «попыт» и «симпл-димпл», о которых говорят в TikTok
«В последнее время мой мальчик только и говорит о «попытах» и «симпл-димплах». Беспокоюсь», — такие сообщения все чаще появляются в родительских чатах, где бьют тревогу и настаивают на проведении срочных собраний в школах. Людям, далеким от сленга и увлечений зумеров, «попыты» и «симпл-димплы» могут показаться чем-то вредным и запретным, хотя дела обстоят ровным счетом наоборот.
Это новые игрушки-антистресс, пришедшие на смену «сквишам» (резиновым, силиконовым или гелевым предметам, которые приятно мять и сдавливать в руках) и «спиннерам» (металлическим или керамическим подшипникам с вращающимися лопастями). Многие считают, что подобные сенсорные игрушки снимают напряжение, развивают мелкую моторику и улучшают концентрацию, переключая внимание на тактильные ощущения. Особенно гаджеты подходят детям с повышенной тревожностью и склонностью к повторяющимся действиям — будь то покусывание губ или ковыряние заусенцев.
Что такое «попыт»
Чем же отличается «попыт» от «симпл-димпла»? «Попыт» (от англ. pop it — «толкать») представляет собой небольшой коврик с выпуклыми отверстиями, напоминающий упаковочную воздушно-пупырчатую пленку, в которой приходят заказы из интернет-магазинов и которую любят «лопать» как дети, так и взрослые. Однако в случае с «попытом» этот процесс не имеет конца: отверстия продавливаются с другой стороны, что позволяет перевернуть коврик и лопнуть их еще раз. В момент нажатия раздается характерный звук — хлопок или щелчок в зависимости от материала коврика, что создает дополнительный антистресс-эффект.
Что такое «симпл-димпл»
«Симпл-димпл» (от англ. simple dimple — «простая ямочка») — это по сути уменьшенная версия «попыта», не с десятками отверстий, а с двумя или четырьмя.
По форме «симпл-димпл» напоминает «спиннер» (хотя некоторые шутят, что гаджет был срисован с логотипа Avito), что позволяет носить его в кармане или в качестве брелока и лопать во время прогулок или совещаний в Zoom.
Когда появились «попыт» и «симпл-димпл»
И «попыт», и «симпл-димпл» — изобретения не новые. На YouTube есть обзоры игрушек, датируемые 2019 годом. Однако благодаря TikTok они получили новый виток популярности, да еще какой: видео с хештегами #popit и #simpledimple суммарно набрали 2,8 млрд и 105,3 млн просмотров соответственно.
Одни пользователи просто лопают «пупырки» на камеру, и за этим процессом наблюдать так же увлекательно, как и, например, за резьбой мыла необычных форм. Другие снимают видео в ответ на комментарии, в которых им предлагают нажать на отверстие с определенной скоростью и определенное количество раз. Третьи хвастаются гаджетами, сделанными самостоятельно (например, из клея и попрыгунчика, яичной коробки или упаковки из-под таблеток), называя себя «попытами». А четвертые играют в «Что ты мне дашь», подбирая вещь для обмена, достойную самодельного «попыта».