гостевой пост в инстаграм что это такое
Гостевой постинг: что это такое и как он работает?
Что такое гостевой постинг?
Давайте разберемся, что же такое гостевой постинг. Гостевой постинг (или guest posting) – это актуальный материал для аудитории, который размещен на внешнем ресурсе с целью получения обратных ссылок на сайт. При этом условия размещения согласовываются с автором материала, и платить за размещение не нужно, так как это не реклама.
Публиковать такие посты следует на тематических сайтах или блогах покрупнее. Мы уже писали, что такое и для чего нужен блог, где говорили и об основополагающих факторах его популярности. Искать их нужно по ключевым словам или у подписчиков вашего ресурса. После этого начинайте отправлять предложения о сотрудничестве. И не бойтесь отрицательных ответов, ведь все равно найдутся те, кто согласится. Чтобы добиться неплохого притока новых подписчиков на ваш ресурс, публикуйте гостевые посты раз в неделю на различных сайтах или блогах несколько месяцев.
Также необходимо следить за своей статьей, которую разместили, так как под ней могут появляться комментарии. На них стоит отвечать, будь то похвала или негатив.
Писать, конечно же, следует не о вашем товаре или услуге. Гостевой пост должен приносить пользу той аудитории, на ресурсе, которого вы размещаете материал. Занимаетесь вязанием игрушек? Отлично. Напишите об одном из видов игрушки. Те, кто заинтересуются, перейдут в ваш профиль.
Конечно, для наилучшего результата раскрутки и продвижения вашего ресурса стоит подходить комплексно к интернет продвижению сайта, но вернемся к гостевому постингу. У этого способа есть свои преимущества и недостатки, правила в написании статьи.
Преимущества гостевого постинга
Такой метод продвижения выгоден обеим сторонам, как автору материала, так и владельцу ресурса, на котором размещается статья.
Так, для первого – это:
Для владельцев сайтов или блогов – это:
Недостатки гостевого постинга
Если говорить о недостатках гостевого постинга, то здесь чаще в минусе оказывается автор статьи, а не владелец ресурса. Проверка и размещение материала не занимает много времени и усилий. А вот автор, во-первых, отдает свою уникальную статью навсегда. Хотя мог разместить ее на своем ресурсе и подогреть интерес аудитории.
Во-вторых, такой способ продвижения должен быть постоянным. Возникает вопрос – может лучше публиковать статьи на своем сайте. Плюс, когда пишешь не для себя, приходится ограничиваться рамками, подстраиваться под сторонний ресурс.
Поэтому сначала следует взвесить все минусы и плюсы такого способа продвижения. Однако, не стоит забывать при этом о публикации достаточного количества материалов на собственном ресурсе, так как продвижение сайта статьями тоже довольно популярный способ привлечь к себе новую аудиторию и подняться в выдаче поисковых систем.
Основные правила написания постов
При написании материала для стороннего ресурса следует придерживаться нескольких правил:
Также стоит подобрать графические элементы (картинки).
Также стоит добавить, что в самом начале вашего материала владелец ресурса должен представить вас своим подписчикам. Следует попросить назвать причину появления данной информации от вас. Это связано с тем, что компания Google следит за качеством гостевых постов. Они не должны иметь явную коммерческую подоплёку. Но ведь каждому владельцу ресурса хочется вывести свой сайт в ТОП 10 Google, поэтому решать Вам: использовать его или нет.
Конечно, риски попадания под санкции поисковых систем есть, однако при разумном подходе гостевой постинг становится отличной основой для получения обратных ссылок, которые нужны каждому интернет-ресурсу. Не стоит забывать и об остальных методах продвижения: контекстной и медийной рекламе, поисковой оптимизации сайта в интернете, email-маркетинге и SMM.
Что такое гостевой пост и эффективны ли такие публикации в продвижении
15 февраля 2018 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 12383
Это может быть банальное упоминание ссылки на его аккаунт, отметка в Stories и т.д. Что такое гостевой пост другими словами? Это эффективное средство для раскрутки и продвижения в социальных сетях, один из наиболее действенных рекламных инструментов.
Всё о гостевых постах: как, зачем, для кого
Гостевые посты в Instagram, по сути, мало чем отличаются от обыкновенных публикаций. Они представляют собой стандартную авторскую фотографию, сопровождаемую печатным текстом. Единственное отличие заключается в способе размещения. Так, написанная автором новость публикуется не в его блоге, а на странице другого пользователя.
Характерные черты и особенности таких записей:
Для чего это нужно? Выгоду из размещения извлекают два лица — ее создатель и владелец аккаунта.
Почему гостевой пост в Инстаграм выгоден владельцу блога:
Почему это выгодно автору статьи:
Гостевой пост в Инстаграм, пример:
Выше представлены новости, размещенные на страницах самых топовых российских инстаблогеров. Все они носят ознакомительный характер, призывают подписчиков посетить определенную страницу.
Каким должен быть гостевой пост в Инстаграм
Главное правило, которое предъявляется к подобным записям, — они должны быть связаны с основной тематикой блога или его отдельного раздела, гармонично смотреться в общей ленте. Это основное, но далеко не единственное требование. Наряду с ним можно выделить следующие:
Особое значение в тексте имеет вступительная часть. В ней необходимо не просто привлечь внимание читателя, а презентовать ему себя. Должно состояться знакомство, которое человек захочет продолжить. Хорошо прописанное вступление обеспечивает максимальную отдачу от аудитории.
Как найти партнеров
Для того чтобы продвижение гостевыми постами сработало, вы должны отыскать масштабные профили с большим числом подписчиков, которые смогли бы выгодно презентовать авторский контент. Поиск может осуществляться по ключевым словам и запросам, по хештегам, в разделе Instagram «Интересное» или «Рекомендованное», а также в подписках у «реальных», «живых» подписчиков.
Подобрав подходящие профили, свяжитесь с их разработчиками посредством Direct, предлагая взаимовыгодное сотрудничество. Не бойтесь получить отказ, будьте активны и вы обязательно найдете тех, кто поддержит вашу идею, ответив согласием. Как показывает практика, наиболее отзывчивыми, хорошо идущими на контакт оказываются профили с 20-30-тысячной аудиторией. Если вы новичок, число подписчиков которого едва доходит до тысячи, начать сотрудничество с крупной страницей (например, с миллионным охватом) вряд ли удастся.
Стоит отметить, что ряд популярных инстаблогеров самостоятельно приглашают пользователей и рекламодателей к сотрудничеству, предлагают размещение в их новостной ленте за определенную плату. Найти их не так трудно, достаточно воспользоваться поисковой системой и ввести запрос: «Принимаю гостевые посты».
Как часто это делать
Для привлечения новых подписчиков достаточно еженедельно размещать по одной публикации на страницах разных блогеров в течение двух-трех месяцев. К четвертому месяцу, когда уже будет написано около 16-17 статей, на продвигаемой странице соберется первый эшелон целевой аудитории.
Хорошим результатом является отметка в 100-150 новых подписчиков после каждой опубликованной записи. Если вы заметили, что к вам приходит намного меньше пользователей, ищите другие площадки для раскручивания и продвижения.
Каким должен быть текст
Даже если ваша цель заключается в рекламе товара, никогда не пишите о нем в публикации для продвижения. Это — главная ошибка всех блогеров. Гостевая и рекламная публикация — это разные вещи.
Задача гостевой публикации — привлечь новую аудиторию и только после этого продавать ей товар или услугу. Она должна иметь развлекательный характер, нести пользу людям, презентовать аккаунт в самом лучшем свете. Читая текст, пользователь должен поверить, что вы являетесь бесспорным специалистом в своей области.
5 секретов успеха
Секрет №1
Блогинг — результат командной работы. Если вы привыкли заниматься продвижением блога в одиночку, основной принцип публикаций-знакомств может стать для вас настоящим открытием. Так, размещение гостевой записи требует участия, как минимум, двух человек. Приготовьтесь к активному общению и взаимодействию в социальной сети.
Секрет №2
Самостоятельное исследование — неотъемлемая часть успеха. Определите ключевую тему собственного блога, его будущих постов. Далее отыщите в пространстве Instagram аккаунты с похожим контентом, проанализируйте активность их подписчиков, выясните, какие публикации собирают наибольшее количество лайков и комментариев. Используйте опыт конкурентов для собственного продвижения.
Секрет №3
Отслеживайте статистику собственных записей: какая из них собрала большее количество лайков, какая привлекла рекордное число новых пользователей и т.д.
Секрет №4
Волшебной формулы успешного гостевого постинга не существует. Безусловно, есть базовый набор правил и рекомендаций, придерживаться которых должен каждый автор. Однако никто не может дать стопроцентных гарантий, что, выполнив определенный перечень действий, вы привлечете новую аудиторию, станете популярной в Instagram-пространстве личностью.
Секрет №5
Прежде, чем приступать к размещению публикаций, подумайте над собственной стратегией, разработайте четкий план действий на ближайшие два-три месяца.
Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.
Что такое гостевой пост в инстаграм?
Бурное развитие инстаграм сообщества способствует появлению в этой сети различных креативных методов продвижения аккаунтов. Особенно, на это влияет то, что некоторые методы, становясь доступными для масс, начинают терять свою ценность. Так, например, еще несколько лет назад, методом массовых подписок и отписок, можно было привлекать большое количество новых подписчиков. Сегодня об этом знает практически каждый пользователь в инстаграм, поэтому не спешит подписываться взаимно. То же самое касается и других популярных методик, которые начинают постепенно терять свою эффективность.
Сейчас в инстаграм особенно актуальны методы продвижения, связанные с обменом контента. Взаимные упоминания в сторис и основной ленте, массовые sfs, нативная реклама в виде рекомендации, совместные эфиры – все это нацелено на обмен подписчиками и делается для взаимного продвижения в инстаграм. В последнее время в лентах все чаще встречаются гостевые посты, которые также являются одним из способов привлечения новой аудитории. Ниже расскажу, что такое гостевой пост в инстаграм.
Продвигаться в инстаграм становится все сложнее. Это очевидный факт. Потому многие пользователи используют сразу все известные им методы, чтобы добиться хороших результатов. Но, когда вы обмениваетесь с кем-либо рекламой или договариваетесь о взаимопиаре, вы рискуете надоесть своим подписчикам, которые подписались на вас, а вы все время им кого-то предлагаете. В случае с гостевым постом, вы можете списать все на того, кого пиарите в своем аккаунте, так как он сам заявляет о себе на вашей странице.
Гостевой пост – это контент, публикуемый в вашем аккаунте, но при этом созданный для ваших подписчиков, другим пользователем инстаграм. Такая реклама снимает с вас ответственность и перекладывает её на плечи вашего «гостя». Если он поделится полезной информацией или покажется интересным вашим подписчикам, то получит новых фолловеров. Если его пост окажется скучным и бесполезным, то камни полетят в его огород. У гостевого поста есть еще одно преимущество – возможность рекламировать аккаунты инстаграм той же темати, что и ваша. Например, если вы блогер бьюти индустрии, вдруг решите прорекламировать другого блогера из той же сферы, у многих это может вызвать недоумение. Подписчики подумают, что вы собрали их не для того чтобы делиться с ними полезным контентом вашей компетенции, а чтобы приторговывать ими, продавая другим блогерам бьюти индустрии. Такое поведение влечет негатив и потерю репутации. А вот публикация от другого блогера бьюти индустрии, содержащая полезную или интересную информацию, зачтется вам как желание поделиться с подписчиками ценным контентом, пусть даже от вашего конкурента.
Каким должен быть гостевой пост?
В гостевом посте, если вы публикуете его в своем аккаунте, вы можете использовать своё фото, так как фото гостя не всегда вписывается в ленту и не соответствует оформлению вашего фида. Но, если вы можете использовать фото гостя, без ущерба внешнему виду вашего аккаунта, то крайне желательно сделать это, чтобы акцентировать текст написанный ниже на его авторе.
Под фото владелец аккаунта, должен указать, что это гостевой пост и представить автора своим подписчикам. Здесь же можно добавить то, что информация, которой поделится гость, показалась вам ценной и вы посчитали, что вашим подписчикам она будет полезна. Весь последующий текст пишет гость от своего имени.
О чем писать в гостевом посте?
Если вы хотите разместить гостевой пост в аккаунте какого-либо пользователя в инстаграм, то должны в первую очередь ориентироваться на ценность того, что вы напишите. Ваш текст должен быть полезным или интересным для подписчиков того аккаунта, в котором вы собираетесь публиковаться.
Текст также должен быть уникальным в аккаунте, а также не должен противоречить тому, что ранее писал владелец аккаунта. Лучше всего заранее договориться о теме поста заранее, чтобы потом не возникло противоречий и не пришлось писать заново.
Далее, вы должны помнить, что это новая аудитория, которая с вами не знакома. Вести какие-то узкотематичные, профессиональные разговоры в посте не стоит, так как не все могут быть готовы к такому контенту. Лучше обсудить какой-то популярный вопрос вашей сферы, или, рассказать интересную историю, касающуюся вашей индустрии, из которой можно сделать какие-либо выводы. Ваша задача, дать максимально простой и легкоперевариваемый контент, который больше ориентирован на эмоции, чем на профессиональные знания. Тогда вы имеете все шансы понравиться новой аудитории.
На этом все! И запомните главное. Подбирать аккаунт для размещения гостевого поста нужно из расчета того, что подписчикам этого аккаунта может быть интересен ваш контент. Иначе, даже если вы привлечете своим гостевым постом новых подписчиков, то они быстро вас покинут.
Гостевой пост: что это и как им пользоваться
Гостевой пост — один из самых доступных методов привлечение трафика, получения внешних ссылок и такого желанного качественного контента.
Что такое гостевые посты
В классическом понимании продвижения — это материалы или статьи, размещенные сна сторонних ресурсах с целью получить обратные ссылки на сайт или блог автора. У этого метода продвижения есть как преимущества, так и недостатки.
Преимущества
Недостатки
Какими должны быть гостевые посты
Материал должен быть интересным. Фолловеры лучше всего воспринимают полезные статьи и видео. Забудьте про воду. Пусть материала будет меньше, но каждая буква несёт пользу.
Тематика постов должна совпадать с тематикой ресурса. Согласитесь, будет выглядеть глупо, если вы занимаетесь обучением за рубежом, а в вашем блоге резко возникнет джинса про Орифлейм.
Гостевые посты адаптируются под tone of voice ресурса. Вы берете рекламу у «Клик клак»? Там явно не пройдут разговоры про «динамично развивающиеся компании» (где они вообще пройдут). Создавайте такой контент, чтобы он стал одним целым с материалом блога.
Контент должен быть уникальным. Не дублируйте его у себя на сайте! Максимум — сделайте репост в соцсетях. Не стоит публиковать в качестве гостевого поста какой-то старый материал.
В среднем в гостевом посте присутствует от 1 до 3 ссылок. Если вы договорились на 1 — ставьте её ближе к началу. Иначе читатель может просто не добраться до неё.
Владелец блога может написать короткую рецензию-впечатление, где он вкратце рассказывает про автора.
Прежде чем отправить гостевой пост для публикации блогеру, обязательно систематизируйте и проверьте его. Поверьте, проверять чужой текст — это последнее, что хочется делать блогеру. Заранее подготовьте картинки и видео, чтобы их было легко скачать и вставить в блог. Проставьте теги — вы заметно упростите блогеру работу.
Дайте блогеру возможность подправить пост. Не бойтесь этого! Он знает все «больные точки» своей аудитории, поэтому может сделать идеальный материал. Проследите, чтобы главный посыл вашего контента не поменялся.
Следите за комментариями поста и отвечайте. Блогер не знает особенностей вашего бизнеса. Поэтому будьте готовы отвечать на все дополнительные вопросы самостоятельно.
Почему так важно размещать гостевые посты
Где найти площадки для размещения
Бывает такое, что сами блогеры зазывают своих читателей становиться частью блога. Если такой возможности нет — почти каждый из них продает рекламу. Если идея вашей рекламной кампании не противоречит основному настроению блога— то про вас с радостью напишут. Не нужно вестись на миллионников. Порой 2-3 блогера с аудиторией в 100 000 могут дать больше конверсии, чем миллионники.
Перед рассылкой составьте для себя список из 100 самых желаемых ресурсов. Так вы не будете отвлекаться, а начнете сразу работать с нужными людьми.
Помните, что вам нужен какой-то реальный кейс, данные, цифры. Всё, что можно проверить или увидеть своими глазами. Не занимайтесь подменом данных, ведь кроме того, что вы портите репутацию себе, вы портите его и блогеру.
Начинайте размещаться, когда получите хотя бы 3-4 подтверждения. Публикация только у одного блогера — это слив денег.
Оцените вовлеченность зрителя. Посмотрите на количество лайков, репостов и комментариев. Проверьте блогера на накрутку. Если он «кристально чист» в этом смысле, тогда можете договариваться с ним о гостевом посте.
Как выбрать тему для гостевого поста
Изучите список самых популярных постов в блоге, для которого вы пишите. Какие темы поднимаются чаще всего? Посмотрите посты за последних несколько месяцев (особое внимание уделите самым популярным с этого списка).
Выберите актуальную тему, которая подходит блогу. Только не переусердствуйте!
Важно! Убедите людей, что им нужен предлагаемый товар. Не знаете, как это сделать — оставьте блогеру! Сейчас многие блогеры работают с агентствами, поэтому за вас всё могут продумать. Придется выложить немного Бенов Франклинов.
Полное руководство по гостевому постингу
Все, кому когда-либо приходилось писать статьи, знают, сколько времени нужно на создание действительно качественного материала. Тем не менее многие, потратив неделю на написание статьи, не публикуют ее у себя в блоге, а отдают другому сайту. Дело в том, что гостевые посты — одна из самых эффективных маркетинговых стратегий, используя которую можно повысить узнаваемость бренда, построить качественные бэклинки и привести реферальный трафик на сайт.
С помощью гостевых постов вы можете делиться своим опытом и экспертизой с широким кругом читателей и таким образом расширять свою аудиторию. Поэтому команда SE Ranking регулярно публикует статьи на популярных площадках — мы делимся SEO-советами, рассказываем о нашей платформе и о работе нашей маркетинг-команды. И все же некоторые специалисты считают, что гостевые посты — это долго, дорого, и нет смысла тратить на них свои ресурсы. Поэтому мы обратились к SEO- и маркетинг-экспертам, чтобы раз и навсегда разобраться: стоит бизнесу вкладывать силы в гостевой постинг или нет.
Мы поговорим, как о выгодах, которые можно получить из гест постов, так и о подводных камнях. В статье вы найдете множество полезных советов, как из личного опыта команды SE Ranking, так и от наших экспертов. Мы пошагово разберем, что нужно делать для создания качественной гостевой публикации, а вы уже сами решайте, готовы вы к такому объему работы или нет.
А еще у нас есть приятный бонус для вас. Обязательно ознакомьтесь с нашей ИНФОГРАФИКОЙ. Она точно понравится, если вы лучше воспринимаете информацию визуально и/или любите настольные игры.
Шаг 1: Постановка целей
Прежде, чем вы начнете планировать свой первый (или очередной) гостевой пост, честно ответьте себе на два вопроса?
Что вы хотите получить от такой статьи?
Сколько у вас свободных ресурсов для этого?
Как я уже упоминала, гостевые посты могут повысить узнаваемость вашего бренда, быть источником трафика и бэклинков. Многих из этого списка интересует исключительно последний пункт.
При этом аналитики Google неоднократно заявляли, что писать гостевые статьи только ради ссылок — против правил, а, нарушая правила, вы рискуете потерять позиции. Мэтт Каттс еще в далеком 2014 смело провозгласил, что гест постинг мертв. Но так ли это на самом деле?
На практике бэклинки из гостевых постов часто работают. Если сайт авторитетный и близкий по тематике с вашим, обратная ссылка с такой публикации может дать значительный толчок для роста ваших позиций. Это не значит, что алгоритмы Google плохо работают (хотя они правда неидеальны). Просто, скорее всего, поисковик посчитал, что ссылка на ваш сайт из гостевого поста вписана вполне органично и полезна пользователям. Сам текст, вероятно, тоже неплохо написан и может принести пользу читателям.
Игорь Колесников, Head of SEO в SE Ranking считает, что писать гест посты нужно в первую очередь для людей.
Работая над гостевым постом, думайте о своих читателях. Будет ли статья им интересна, найдут ли они ответы на свои вопросы. Если гест пост полезен юзеру, поисковики оценят его высоко. И тогда не важно, с какой целью вы писали статью — напомнить о своем бренде или усилить бэклинк-профиль своего сайта. Конечно же, создавать полезный контент не так просто. Нужно хорошо разбираться в теме или же консультироваться с людьми, у которых есть экспертиза.
Создавая действительно качественные гостевые публикации на топовых ресурсах в вашей отрасли, есть возможность получить все и сразу: упоминания бренда, трафик и обратные ссылки. При этом можно не переживать о санкциях поисковиков. Единственная проблема: создание качественного контента забирает много ресурсов. Но поверьте, оно того стоит. И вот почему.
Гостевой блогинг хорошо работает с бизнесом любого масштаба
Если вы владелец малого бизнеса, лидеры отрасли, естественно, будут вам не по зубам. Но это не значит, что гест постинг вам не нужен. Александра Тачалова, основатель маркетингового агентства Digital Olympus, считает, что гостевой блогинг отлично работает для расширения онлайн-присутствия на рынке.
Если вы хотите стать надежным ресурсом как для клиентов, так и для поисковиков — стоит начать активно писать гостевые посты в своей отрасли для различных сайтов. И однажды вы опубликуете материал у лидеров рынка.
Просто начните с компаний поменьше. Единственное условие — у таких сайтов обязательно должен быть качественный контент и лояльная аудитория. И, конечно, обходите стороной непонятные платформы, существование которых сводится к единственной цели — создания обратных ссылок на другие ресурсы.
В любом случае поиск подходящих сайтов, которые публикуют гостевые посты, а затем написание статей для них, занимает много времени. Ответьте себе на вопрос. Есть ли у вас время для размещения гест постов?
Если ответ «да», переходите к первому шагу — поиску сайтов, которые потенциально могут опубликовать ваш гостевой пост.
Шаг 2. Поиск блогов для публикации гостевых постов
Есть много и проверенных временем, и нестандартных методов, которые помогут найти сайты для публикации гест постов. Одни из этих способов позволят с легкостью отыскать блоги, которые открыто заявляют, что размещают у себя гостевые публикации. С помощью других можно узнать основные показатели сайта, с которым вы хотите сотрудничать. А есть методы, у которых нет ни одного из упомянутых выше преимуществ, но они тоже отлично работают. Чтобы найти то, что подходит именно вам, давайте кратко рассмотрим каждый из популярных способов.
Просто воспользуйтесь поисковиком
Многие используют Google и Яндекс, чтобы найти сайты, которые публикуют у себя гостевые посты. Вот как это работает. Вы вводите в поисковике ключевое слово, которое лучше всего описывает вашу сферу. А затем — фразу, с помощью которой блоги дают понять всем, что они публикуют у себя гостевые посты. Например: «Напишите для нас», «Гостевой пост», «Станьте автором», «Размещу гостевой пост», «Опубликую гостевую статью», «Как опубликовать гостевой пост».
Вы можете поиграть с формулировкой и задать вопрос в разных вариантах, которые означают, что сайт публикует гостевые посты. Но на самом деле поисковик и так выдаст вам то, что вы в первую очередь ищете.
Другой вариант — найти сайты, которые когда-то публиковали у себя гостевые посты от экспертов в вашей нише. Используйте для этой цели запрос «гостевой пост [имя автора]».
Наконец, для начала вы можете просто погуглить что-нибудь вроде «лучшие гостевые блоги о путешествиях» — так можно легко найти целые списки сайтов, которые публикуют у себя гест посты.
Плюсы этого метода
Минусы этого метода
Сделайте как конкуренты
Еще один способ найти площадки для размещения гостевых постов — анализ обратных ссылок ваших конкурентов. Они наверняка публикуют гостевые посты в блогах, и если им удалось разместить свои статьи на определенных сайтах, вы тоже можете это сделать.
В отличие от предыдущего метода, для этого нужен сервис, который соберет все обратные ссылки вашего конкурента. У SE Ranking есть такой — «Анализ бэклинков». Теперь давайте я быстро покажу, как можно использовать этот инструмент для поиска сайтов, которые публикуют у себя гостевые посты.
Как только вы получите отчет о профиле обратных ссылок вашего конкурента, перейдите на вкладку «Бэклинки». Настройте инструмент так, чтобы отображалась только одна обратная ссылка для каждого домена — это позволит быстро найти необходимые сайты. Воспользуйтесь фильтром, чтобы видеть только те бэклинки, которые содержат слово blog в своих URL-адресах. Таким образом, вы отсеете обратные ссылки, которые оставляют на форумах, в социальных сетях и т. д. Вы также можете использовать различные фильтры, чтобы оставить только авторитетные домены с высоким показателем Domain Trust и, например, отсортировать их от самых новых к более старым.
Плюсы этого метода
Минусы этого метода
Вступайте в сообщества
Если вы работаете на западный рынок, вам стоит обратить внимание на сообщества в Facebook. Многие американские платформы, которые публикуют у себя гостевые посты, являются участниками различных тематических групп.
Сайты публикуют в сообществах посты с предложением о сотрудничестве. Авторы тоже могут постить здесь записи, где описывают свой опыт создания статей и/или указывают, для каких сайтов они хотели бы писать.
Плюсы этого метода
Минусы этого метода
Поищите в Твиттере
Еще советую обратить внимание на этот популярный в западных странах способ поиска. Twitter — отличная альтернатива Google. По сути, вы можете использовать те же гугловские запросы: ключевое слово + guest post или guest post by + имя автора. Но с Twitter у вас больше шансов найти более авторитетные платформы — спамящие блоги, которым все равно на качество контента, обычно неактивны в социальных сетях.
Плюсы этого метода
Минусы этого метода
Воспользуйтесь BuzzSumo
BuzzSumo — это платформа, которая помогает людям находить актуальный контент. Но она также подходит для поиска блогов, которые размещают у себя гостевые посты. Александра Тачалова советует использовать BuzzSumo, чтобы узнать, где пишут эксперты в вашей сфере. Введите в поиск BuzzSumo имя коллег, и вам выдаст те блоги, в которых они публиковались. Скорее всего, эти сайты размещают у себя гостевые посты.
Вы можете просто написать имя, и в результате найдете статьи, в которых автор указан прямо в заголовке.
Чтобы получить другие результаты, используйте оператор author. В этом случае вы найдете все статьи, в которых ваш коллега указан как автор.
Плюсы этого метода
Минусы этого метода
Идите к лидерам отрасли
Как и поиск лучших сайтов на BuzzSumo, этот метод работает только для тех, кто давно занимается гостевым блогингом. Это ваш случай? Тогда подумайте о лидерах в вашей нише или смежных сферах, которые не являются прямыми конкурентами, и попытайтесь сотрудничать с ними.
В идеале вам нужно поговорить с кем-нибудь из компании, например, на каком-то мероприятии, прежде чем отправлять письмо с предложением. Живое общение — отличный способ наладить контакт. А гостевой пост — хороший повод начать плодотворное сотрудничество.
Если вы работаете на западный рынок, обратите внимание на сервис AllTop. Здесь вы найдете списки самых популярных сайтов в различных отраслях — бизнес, образование, технологии, игры, еда и т. д.
Плюсы этого метода
Минусы этого метода
Обратитесь к своим партнерам и клиентам
Если крупнейшие компании вам пока не по зубам, обратите внимание на своих партнеров/клиентов/подписчиков, у которых есть сайты с подходящей тематикой — это отличный вариант для развития гостевого блогинга. Почему? Потому что вы уже наладили отношения с этими людьми, и они скорее всего будут не против оказать вам небольшую услугу. В конце концов, если вы делаете качественный контент, то от гостевого поста будут в выигрыше обе стороны.
Используйте социальные сети, чтобы найти своих самых преданных поклонников среди клиентов/подписчиков. Искать упоминания себя или своей компании можно с помощью специальных инструментов для мониторинга соцсетей. Дело в том, что если человек уже хвалит ваш продукт в соцсетях, он, скорее всего, будет не против опубликовать вашу статью в своем блоге при условии, что она семантически релевантна.
Плюсы этого метода
Минусы этого метода
Обратите внимание на PR-направление
Как я уже упоминала в начале статьи, отношение Google к гостевым постам неоднозначное. Поэтому некоторые эксперты советуют обратить внимание на PR — искать возможности для освещения в СМИ.
Статья о вашем продукте или ваши цитаты в материале на новостном портале приведут к появлению качественных входящих ссылок, которые не будут считаться ссылками из гостевых постов. Если вы работаете на западный рынок, HARO — отличный сайт для поиска таких возможностей. А в русском сегменте обратите внимание на Pressfeed.
Плюсы этого метода
Минусы этого метода
Шаг 3. Отбор лучшего из списка
Вы наверняка захотите проверить качество найденных вами блогов. Прежде чем продумывать идеи для контента и писать потенциальным партнерам, нужно убедиться, что сайты в вашем списке стоят потраченного времени.
Давайте рассмотрим подробно, что для этого нужно.
Релевантность контента
Я уже много раз говорила об этом в статье, но хочу еще раз отметить. Тематика сайта, на котором вы хотите разместить гостевой пост, должна относиться к вашей отрасли или быть тесно связанной с ней. Поэтому, первое, что вам нужно сделать, — это изучить блог сайта, чтобы узнать, какие темы он освещает.
Просмотрите не только недавно опубликованные статьи, но и те, которые были размещены несколько месяцев назад. Если какие-то из статей относятся к вашей нише, вам, скорее всего, подходит этот сайт. Но обратите внимание: если они выбиваются из общей темы блога — и это нарушает принцип релевантности контента — не стоит продолжать эту плохую тенденцию и публиковать свои гостевые посты на этом сайте. Релевантность контента позволяет выбирать сайты с нужной аудиторией. Вот что говорит по этому поводу Марина Апухтина, SEO & Content Area Lead компании MacPaw:
Аудитория, для которой вы публикуете гостевой пост, играет ключевую роль. Ведь если читатели блога интересуются тематикой, которая относится к вашей нише, им наверняка понравится и ваша компания/продукт.
Если в блоге освещаются темы, не связанные напрямую с вашей нишей, подумайте, сможете ли вы придумать какой-нибудь способ найти точки соприкосновения. Но помните: когда я говорю подойти к вопросу творчески, я не имею в виду, что нужно выдумывать какие-то притянутые за уши темы.
Например, если вы хотите написать о здоровом питании и у вас есть на примете платформа, посвященная автомобильной тематике, то идея вроде «человеку нужна здоровая еда, так же как и машинам нужен качественный бензин», явно не кстати. Но, например, написать о питании во время длительных поездок на автомобиле — отличный способ объединить две упомянутые тематики.
Кроме релевантности, обратите внимание на качество публикаций. В идеале они должны быть на уровне с контентом, который вы размещаете у себя в блоге. Ведь в конце концов, вы должны гордиться тем фактом, что ваш гостевой пост опубликовали на конкретном сайте, а не стыдиться этого.
Общие ключевые слова
Итак, вы нашли блоги, которые подходят вам по тематике, и теперь можете сделать еще один шаг — проверить, сколько у вас общих ключевых слов. Это позволит увидеть общую картину и понять, близка ли общая семантика анализируемого ресурса к семантике вашего сайта. Инструмент «Анализ конкурентов» SE Ranking поможет вам в этом.
Просто введите домен сайта, на котором вы хотите разместить гостевой пост, и перейдите на вкладку «Сравнение конкурентов» в разделе «Органический трафик». Введите там свой домен и перейдите на вкладку «Общие», чтобы увидеть, по каким ключевым словам вы оба ранжируетесь.
Обратите внимание на количество ключей, а также на сами поисковые запросы — являются ли эти общие ключевые слова частью вашего семантического ядра или они скорее вспомогательные и не отражают интересы вашей целевой аудитории.
Перейдите на вкладку «Уникальные», чтобы увидеть, чем семантика вашего сайта отличается от семантики потенциального партнера. Здесь вы найдете списки ключевых слов, по которым сайт потенциального партнера ранжируется, а ваш — нет.
Даже если окажется, что семантически у вас не так много общего с потенциальным партнером, не стоит сразу сбрасывать его со счетов. Хотя если есть возможность, выбирайте ресурсы, которые имеют наибольшее совпадение в пуле ключевых слов с вашим собственным сайтом.
Профиль обратных ссылок
Чтобы узнать, какой ссылочный вес может передать на ваш сайт бэклинк из гостевого поста, нужно проанализировать профиль обратных ссылок сайта. У многих сервисов есть измеримые показатели, которые дают понять насколько у сайта сильный бэклинк-профиль. Мы в SE Ranking называем это Domain Trust, и вы можете проверить эту метрику в инструменте «Анализ бэклинков».
Можно углубиться в анализ и более подробно изучить профиль обратных ссылок сайта. С помощью инструмента «Анализ бэклинков» вы увидите, сколько у ресурса ссылающихся доменов и обратных ссылок, насколько быстро появляются новые бэклинки, какое соотношение dofollow/nofollow и т. д.
Александра Хилова, SEO-специалист фрилансер, советует уделить должное внимание анкорному тексту, топ-анкорам бэклинков сайта, а также анкорам внутренних ссылок. Она всегда проверяет Trust Flow и Citation Flow в сервисе Majestic, которые показывают, есть ли у сайта и его отдельных страниц качественные обратные ссылки.
А еще стоит проверить, есть ли у недавно опубликованных статей в блоге органические обратные ссылки — это будет означать, что у сайта много активных читателей, которые ценят информацию в блоге и с радостью делятся ею с другими.
Если вы считаете, что несколько качественных бэклинков на одну из страниц вашего сайта помогут вывести ее в топ, ищите сайт с высоким показателем Domain Trust, который регулярно получает много качественных обратных ссылок.
Трафик и читатели
Наконец, проверьте, сколько трафика получает сайт и насколько активны его читатели. Чтобы узнать информацию о трафике, воспользуйтесь все тем же инструментом «Анализ конкурентов» SE Ranking. Здесь, во вкладке «Обзор», можно узнать, сколько трафика ежемесячно получает сайт как из органической, так и из платной выдачи. А удобная инфографика позволяет отследить динамику роста трафика.
А еще вы можете посмотреть, какие ключевые слова привлекают трафик на сайт. Желательно, чтобы эти ключи относились к вашей нише — в таком случае читатели точно будут заинтересованы темой ваших будущих гостевых постов. В разделе «Органический трафик» инструмента «Анализ конкурентов» вы найдете полный список ключевых слов, по которым ранжируется сайт. Их можно отсортировать по объему трафика, который они приносят.
В разделе «Платный трафик» вы можете проанализировать ключевые слова, по которым сайт рекламируется в выдаче.
Если вы пользуетесь сервисом SimilarWeb, проверьте с его помощью, откуда приходит трафик. Если большая часть приходит через прямой или платный каналы, ваш гостевой пост точно останется без внимания читателей. Если у сайта есть активные подписчики в социальных сетях, попробуйте договориться о посте, например, в Facebook в дополнение к статье в блоге.
Кроме анализа посещаемости сайта, нужно оценить, насколько активны его читатели. Дело в том, что хороший трафик необязательно означает большое количество лояльных читателей. Чтобы узнать, насколько активна аудитория, просмотрите хотя бы пару статей в блоге и обратите внимание на количество просмотров, комментарии и репосты в социальных сетях. И если в блоге нет ничего из этого — ни данных о просмотрах публикаций, ни кнопок «Поделиться», ни комментариев — тогда не нужно тратить свои силы и время на размещение гостевых постов на этом сайте.
Шаг 4. Идеи для публикаций
Когда вы отберете достаточное количество сайтов — продумайте идеи для публикаций, которые вы предложите в письме. Марья Казакова, Head of Outreach в SE Ranking, рекомендует указывать до трех тем, чтобы дать вашим потенциальным партнерам возможность выбрать, что лучше всего подойдет для их блога.
Какие же темы могут помочь вам привлечь внимание потенциальных партнеров? Вот что рекомендует Джейсон Бэрнард, консультант в сфере диджитал-маркетинга и ведущий подкаста SEOisAEO на Kalicube.pro:
Найдите на их сайте популярную статью, которая освещает нужную вам тему. И предложите написать публикацию, которая более детально описывает один из аспектов этой статьи. Это хороший способ привлечь внимание партнера, ведь сразу понятно, что статья отлично впишется в его контент-стратегию и получит признание аудитории.
Затем убедитесь, что вы — эксперт в выбранной вами теме. Не пытайтесь писать о том, в чем сами плохо разбираетесь. Это может сработать против вас — вызвать критику, не принести пользу читателям и разрушить доверие к вам.
Если у вас нет необходимого опыта, чтобы дополнить уже существующие в блоге темы, или, возможно, вам просто нечего добавить, можно придумать несколько собственных идей. Подумайте о темах, которые сейчас актуальны в вашей нише, и посмотрите, сможете ли вы осветить ту же тему с другой точки зрения. Если вы не уверены, что сейчас популярно среди читателей, BuzzSumo может дать вам несколько рекомендаций.
Или вы можете воспользоваться бесплатным инструментом Google Trends, чтобы найти популярные на данный момент темы.
Другой вариант — подробно рассмотреть темы, о которых вы уже рассказывали раньше в своем блоге. Взгляните на проблему под другим углом — это отличный подход, который поможет сэкономить время, ведь для этого не придется проводить масштабный ресерч.
Наконец, если вы хотите, чтобы бэклинк из гостевого поста помог вывести конкретную страницу сайта в топ, напишите статью на тему, которая связана с ней. А еще убедитесь, что ваши партнеры не против разместить ссылку на вашу страницу.
Шаг 5. Письмо с предложением о сотрудничестве
Популярным сайтам ежедневно поступают десятки предложений о публикации гостевых постов, поэтому нужно проявить креатив, чтобы вас заметили. Вот несколько простых советов, которые помогут создать рабочее письмо.
Типичные шаблоны из Интернета сразу бросаются в глаза — их не стоит использовать. Лучше создайте свои собственные с нуля. Пишите просто и понятно, персонализируйте e-mail, где это возможно, и не отправляйте письма из непонятных почтовых адресов. Используйте подпись отправителя, чтобы доказать, что вы не фейк.
Вы можете пойти еще дальше и познакомиться с редакторами, прежде чем писать о сотрудничестве. Короткая предварительная беседа может сыграть ключевую роль. Если вы хотите, чтобы люди работали с вами, нужно сначала пообщаться с ними.
Итак, что вы должны написать в своем питче? Сначала представьтесь и упомяните несколько статей из блога, которые вам нравятся и вы хотели бы их дополнить. Или скажите, что у вас есть несколько собственных тем, которые, по вашему мнению, будут интересны их целевой аудитории. Предложите до трех тем.
Затем Артем Пилипец, руководитель SEO-отдела в компании SEO7, советует обязательно показать примеры своих успешных публикаций — поделитесь ссылками на три ваших последних гостевых поста. Новые партнеры должны увидеть, что вы настоящий профи, на которого они могут положиться. Желательно, чтобы эти публикации были размещены на достаточно известных ресурсах.
К каждому партнеру и предложению нужно подходить индивидуально. Но если вы видите, что несколько сайтов в вашем списке могут заинтересоваться одинаковыми темами, вы можете предложить им одни и те же варианты для публикаций.
На самом деле это довольно распространенная практика в гостевом блогинге. Поэтому даже если нескольким сайтам понравится одна и та же тема, вы всегда можете извиниться и сказать, что она уже недоступна. Даже больше — возможно, партнеры захотят работать с вами после того, как узнают, что другие компании приняли ваше предложение о сотрудничестве.
Найдите, с кем связаться
Кроме текста письма, есть еще одна важная вещь, о которой нужно позаботиться. Это адрес электронной почты получателя. Вы можете отправить классное предложение, но не получить ответа, если ваше письмо придет не тому человеку. Чтобы определить, кто в компании отвечает за блог, откройте профиль компании в LinkedIn и просмотрите список сотрудников. Руководители отдела контента, контент-менеджеры или, в случае небольшой компании, маркетологи — это те люди, с которыми можно связаться.
А еще вы можете посмотреть, кто регулярно пишет в блоге компании, а затем использовать специальные инструменты поиска электронной почты, чтобы получить их контакты.
Шаг 6. Написание гостевого поста
Чтобы дойти до этого этапа, нужно проделать огромную работу. Поэтому когда дело доходит до написания статьи в блоге, с которым несколько недель велись переговоры, многие пренебрегают качеством контента. Этого ни в коем случае нельзя делать, если вы хотите получить максимальную отдачу от каждой статьи.
Прежде чем приступить к созданию материала, внимательно изучите рекомендации на сайтах, для которых вы будете писать. Если их не придерживаться, партнеры банально не примут вашу статью. В случае если никаких рекомендаций нет, еще раз просмотрите пару публикаций в блоге, обращая внимание на детали: какой средний объем материала, какой стиль подачи — разговорный или более деловой, в статье много изображений или всего несколько.
Обязательно укажите в своей публикации ссылки на другие статьи блога, для которого вы пишете — это определенно оценят. И конечно, при необходимости оставьте обратную ссылку на свой сайт.
А еще советую добавить ссылки на другие гостевые посты, которые вы писали раньше. Если эти публикации ссылаются на ваш сайт, линк на них будет косвенно улучшать бэклинк-профиль сайта. Некоторые опытные блогеры в гостевых постах ссылаются на сайты своих партнеров. Таким образом, они могут в будущем рассчитывать на аналогичную услугу.
Когда ваша статья будет готова, обязательно вычитайте ее. Вы же не хотите, чтобы несколько глупых опечаток испортили впечатление о вас. И как только вы поймете, что сделали все возможное, отправляйте свою статью и терпеливо ждите ее публикации.
Шаг 7. Работа после публикации гостевого поста
На публикации гостевого поста работа не заканчивается.
Поделитесь размещенной статьей в социальных сетях, чтобы показать ее своей аудитории. Партнеры обязательно оценят это, и у вас будет больше шансов наладить плодотворное долгосрочное сотрудничество. Обязательно заходите на сайт раз в несколько дней и отвечайте на комментарии — помните, что комментаторы могут быть вашими потенциальными клиентами. Пользователи, которые прочтут эту статью позже, увидят, насколько вы заинтересованы и полезны — это помогает создать положительный образ бренда.
Если в статье есть важная обратная ссылка на ваш сайт, обязательно следите за ней. Для этой цели у SE Ranking есть специальный инструмент «Мониторинг бэклинков», который доступен в бесплатной пробной версии. Здесь можно проследить, не пропала ли обратная ссылка, а также увидеть статус индексации страницы с вашим гостевым постом.
Чтобы получить максимум от обратной ссылки в гостевом посте, подумайте о создании так называемых ссылок второго уровня на страницу с гест постом. Например, оставьте ссылку на эту статью в других гостевых публикациях.
Посмотрите, чего вам удалось достичь
Уделите время анализу результатов вашего гостевого блогинга.
Если так случилось, что в этот раз вы не получили должного результата от гостевого поста, не расстраивайтесь и продолжайте двигаться дальше. Но сначала проанализируйте, почему вы не достигли цели, и в следующий раз сделайте лучше.
Наконец, помните, что гостевой блогинг — это как двухполосное шоссе. Если кто-то стучится в вашу дверь с предложением написать для вас, по крайней мере, подумайте об этом. Конечно, вы не обязаны публиковать плохие статьи по нерелевантным темам. Но если кто-то предлагает написать материал, который соответствует вашим стандартам, дайте им возможность внести свой вклад в ваш блог. В конце концов, регулярно публиковать статьи — сложно, особенно когда много времени уходит на написание материалов для других.
Заключение
Качественный гостевой блогинг — довольно трудоемкий процесс: каждая статья, которую нам удается опубликовать здесь, в SE Ranking, требует долгих часов кропотливой работы нескольких членов команды. Поэтому перед тем как побежать вслед за остальными, спросите себя: потяните ли вы это. Если у вас есть время и желание, то гостевой блогинг точно того стоит — он поможет повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему, укрепить ваш бэклинк-профиль и привлечь трафик на сайт.
Попробуйте методы, которые мы описали в этой статье. Они помогут обойти стороной все подводные камни, с которыми вы можете столкнуться, а также выработать эффективную стратегию гест постинга. А какие методы используете вы? Делитесь в комментариях ниже.
Бонус: инфографика
Спасибо, что дочитали до конца. В этом руководстве мы затронули много важных аспектов, поэтому я решила дополнительно подготовить инфографику. Она поможет вам в увлекательной игровой форме повторить все методы, о которых я рассказала в статье. А еще мы будем очень рады вашим комментариям и репостам в социальных сетях 🙂