кластеризация запросов что это

Кластеризация запросов: что это, зачем нужно и как сделать

Время прочтения: 7 мин.

Кластеризация — это разделение списка ключевых фраз на группы. Каждая группа запросов должна соответствовать одной странице сайта, на которой будут продвигаться эти запросы. Рассказываем, для чего нужна кластеризация, как разбить запросы на группы, какие сервисы стоит использовать.

Для чего нужна кластеризация запросов?

Вы собрали ключевые фразы для продвижения сайта. Что делать дальше? Нужно распределить эти фразы по страницам сайта (если сайт уже существует), либо запланировать создание страниц под собранные запросы.

Создавать по отдельной странице под каждый запрос не имеет смысла. Обычно в сематическом ядре много фраз, близких по смыслу, поэтому ключевые фразы нужно сгруппировать. Это и есть кластеризация.

Виды кластеризации

1. Кластеризация по смыслу

Это самый простой вариант кластеризации. В этом случае ключевые фразы разбиваются на группы вручную. Цель — собрать в одну группу фразы со схожим смыслом.

Плюсы такого способа:

2. Кластеризация по близости поисковых выдач

Этот способ позволяет работать с большим объёмом ключевых слов и учитывает работу алгоритмов поисковых систем. Рассмотрим этот метод кластеризации на примере. Допустим, у нас в семантическом ядре есть три ключевые фразы:

Нужно ли их поместить в одну группу ключевых фраз и на одну страницу сайта или лучше отнести их к разным группам? По смыслу ключевые запросы кажутся схожими и при использовании метода кластеризации по смыслу, их вполне можно разместить на одной странице. Но будет ли это правильно с точки зрения поисковой системы?

Яндекс различает коммерческие и информационные запросы. В большинстве случаев продвижение коммерческих и информационных запросов на одной странице оказывается затруднительным, так как по мнению Яндекса страница должна быть заточена под один вид запросов.

В нашем примере запрос «Кипр» — информационный. Пользователь, который вводит этот запрос, скорее всего, хочет просто получить информацию о стране и не собирается ничего покупать.

«Туры на Кипр» и «купить тур на Кипр» — это коммерческие запросы. Если пользователь вводит такие запросы, высока вероятность того, что он планирует свой отдых и планирует покупку тура.

Исходя из этих предположений, ключевую фразу «Кипр» лучше разместить на одной странице, а запросы «туры на Кипр» и «купить тур на Кипр» — на другой. Но хорошо бы подтвердить эту гипотезу данными от поисковых систем. Как это сделать?

Предположим, что поисковые системы считают некоторые запросы схожими по смыслу и допускают их продвижение на одной странице, а некоторые — нет. Действительно, вряд ли на нормальном сайте на одной странице будут продвигаться запросы «туры на Кипр» и «купить лопату». Это больше похоже на дорвей, рассчитанный на обман поисковой системы.

Если предположение верно, то по схожим (по мнению поисковой системы) запросам в поисковой выдаче должны присутствовать одни и те же страницы сайтов. А по запросам, которые не могут продвигаться на одной странице, поисковая выдача не должна содержать одинаковых страниц сайтов.

Давайте сделаем выгрузку сайтов из топ-10 по трём запросам из нашего примера и сравним (выгрузка сделана при помощи инструмента: arsenkin.ru/tools/check-top:

Одинаковым цветом выделены одни и те же страницы сайтов. Из выгрузки видно, что у запросов «Туры на Кипр» и «Купить тур на Кипр» топ-10 поисковой выдачи совпадают на 100%, только немного отличаются позиции страниц. А по запросу «Кипр» совпадает только одна страница.

Такая картина подтверждает выдвинутую нами теорию: запрос «Кипр» нужно поместить на одну страницу, а «туры на Кипр» и «купить туры на Кипр» — на другую.

По этому принципу и работает кластеризация по схожести поисковой выдачи.

Как работают автоматические кластеризаторы?

Кластеризаторы (это могут быть, как онлайн-сервисы, так и программы) собирают топ-10 страниц по запросам, которые кластеризуются. Если поисковая выдача по ключевым фразам частично совпадает — эти фразы помещаются в одну группу.

Обычно в сервисах и программах можно задавать параметры кластеризации:

В большинстве случаев достаточно использовать алгоритм Soft. Но если вы работаете в высококонкурентной тематике, то стоит использовать алгоритм Hard.

Что делать после кластеризации?

К сожалению, использование автоматических кластеризаторов полностью не избавляет от необходимости ручной работы. Кластеризаторы на выходе выдают готовые группы ключевых фраз. Тем не менее, часть фраз попадают в группу «несгруппированные».

Несгруппированные ключевые фразы нужно перебрать вручную. Их придётся самостоятельно отнести к одной из уже созданных групп, удалить или создать для них новые группы.

Также стоит пересмотреть все созданные кластеризатором группы. Иногда имеет смысл объединить несколько групп с низкой суммарной частотностью ключевых фраз в одну. Или добавить ключевые фразы из низкочастотной группы, под которую делать отдельную страницу нет смысла, к ключам более частотной группы.

После ручной доработки групп можно переходить к распределению групп по существующим страницам сайта, созданию новых страниц и составлению технических заданий на написание статей под созданные группы ключевых фраз.

Инструменты для кластеризации ключевых фраз

Рассмотрим популярные сервисы и программы для кластеризации.

Key Collector

Эта программа есть практически у каждого специалиста по SEO. Она платная, сейчас стоит 1 800 рублей за одну лицензию.

Помимо множества функций, полезных при работе над продвижением сайта, в этой программе есть встроенный кластеризатор запросов.

Чтобы воспользоваться им, нужно собрать или загрузить в программу ключевые фразы для кластеризации. Затем выбрать пункт «SERP — Получить все данные для Яндекс» или «Получить все данные для Google», если в приоритете поисковая система Google.

Далее — ждём окончания сбора данных и переходим в меню «Данные — Анализ групп».

Выбираем настройки группировки:

Затем нужно выбрать поисковую систему, по которой будет выполняться кластеризация и сколько сайтов из выдачи нужно сравнивать по каждому запросу: топ-10 — топ-50. обычно достаточно топ-10.

Нажимаем кнопку «Вычислить группировку» и ожидаем окончания процедуры:

В итоге, получаем сформированные группы ключевых слов, которые можем редактировать и экспортировать в формате Excel.

Результаты кластеризации в Key Collector

Онлайн-сервис кластеризации Topvisor

Изначально topvisor.com был предназначен для отслеживания позиций сайта в поисковых системах, но потом оброс функциями, в том числе и кластеризатором.

Для использования этого сервиса нужно зарегистрироваться и пополнить баланс. Кластеризация платная. Стоимость — от 0,3 рубля за один поисковой запрос. Стоимость будет снижена, если выбрать один из тарифов с ежемесячной оплатой.

Для кластеризации запросов нужно создать новый проект и перейти в раздел «Ядро/Запросы», импортировать запросы в новую группу.

Затем нажимаем кнопку «Кластеризация ядра» и выбираем «Кластеризация по топ-10», делаем нужные настройки и жмём кнопку «Начать».

Настройки кластеризации Topvisor

В результате получаем группы запросов, которые можем дальше использовать в системе Topvisor, либо экспортировать.

Результаты кластеризации в сервисе Topvisor

KeyAssort — программа для кластеризации больших семантических ядер

Эта программа удобна для работы с любыми семантическими ядрами, но лучше всего она показывает себя при работе с ядрами большого объёма. Она отлично кластеризует ядра с миллионом и более запросов.

В KeyAssort удобно работать с запросами и их группами: сортировать, удалять, объединять. Программа платная, стоимость лицензии — 1 900 рублей.

Для работы программы нужны XML-лимиты. XML-лимиты — это механизм, созданный Яндексом, чтобы владельцы сайтов могли получать информацию о позициях сайтов, а также другую информацию о поисковой выдаче, не перегружая поисковую систему запросами. Один XML-лимит позволяет сдалать один запрос к поисковой системе.

Их можно получить двумя способами:

У KeyAssort есть демо-версия, в которой работают все функции, кроме экспорта результатов. Перед принятием решения о покупке программы можно протестировать её работу.

Результаты работы программы KeyAssort

Magento Кластеризатор — бесплатный кластеризатор поисковых запросов

Magento Кластеризатор похожа на очень упрощённую версию KeyAssort. Но зато пользоваться ей можно бесплатно. Для работы программы нужны XML-лимиты.

В окне программы нужно вставить ссылку на XML-лимиты в соответствующее поле, затем вставить список ключевых фраз для кластеризации в поле «Queries for clustering», выбрать метод кластеризации и задать степень группировки. После выполнения этих настроек нажимаем кнопку «Cluster» и ждём завершения операции. Результаты можно экспортировать в формате csv.

Источник

Кластеризация запросов

Следующим шагом после сбора семантического ядра является кластеризация. По своей сути это процесс разбиения ключевых запросов на группы для определения будущих целевых страниц для продвижения.

Правильная группировка запросов позволит занять высокие позиции и хорошо ранжироваться поисковыми системами по всем подобранным запросам. Для этого нужно придерживаться определенных правил.

Каждая группа содержит свой интент. Допустим, у вас есть ряд запросов и нужно их объединить по одной потребности:

В данном примере логично 1 и 3 запрос объединить вместе, а также 2 и 4.

Важно понимать, что запросы «Доставка грузов из Китая» и «Доставка грузов из Китая на самолете» не удастся продвинуть на одной целевой странице.

Сложность кластеризации может возникнуть для таких запросов, как слова-синонимы вида «грузоперевозки из Китая» и «доставка из китая», или же «таможенное оформление грузов» и «растаможка товаров из китая». В таком случае ориентироваться лучше на результаты поисковой выдачи.

Каждая группа ведется на отдельную ключевую страницу. Она вытекает из пункта выше, и необходимо это для успешного продвижения.

В процессе кластеризации может возникнуть вопрос, а можно ли объединить два кластера в один, если их логично продвигать на одну страницу?

Ответ — да. Это нормальная ситуация, когда логично объединить группы запросов, имеющие одинаковый смысл и вылезающие страницы. Например, «искусственные елки 2 метра купить» и «новогодние елки 2 м цена».

Но не стоит объединять информационные и коммерческие запросы на одну страницу.

В зависимости от объема семантического ядра можно применять ручной, автоматический и смешанный способы группировки.

Ручной метод удобен для небольшого ядра в пределах 500 запросов — просто группируем запросы с одинаковым интентом. Для запросов, которым трудно определить кластер, анализируем поисковую выдачу. Если в ТОП выдачи отображаются одинаковые страницы одного сайта по разным запросам, то следует их вести на одну страницу.

Для ускорения этого процесса можно использовать сторонние сервисы, например «Выгрузка ТОП-10 сайтов». Его принцип заключается в следующем — вводим интересующие нас запросы и получаем список вылезающих страниц. Одинаковые страницы выделяются цветом.

На скриншоте выше как раз подтверждается та гипотеза объединения попарно запросов «Доставка грузов из Китая» и «Доставить груз из Китая», а также «Доставка грузов из Китая на самолете» и «Доставка товаров из Китая авиа».

Автоматическая кластеризация происходит с помощью специальных инструментов. В основе их алгоритмов также лежит группировка по ТОПу. Наиболее популярные онлайн-сервисы:

После автоматической группировки рекомендуется вручную проверить итоговые кластеры на наличие несоответствий.

Разбиение ключевых запросов на группы — один из важных этапов на пути продвижения. По своей сути, он является фундаментом, с которого начинается развитие сайта. От результатов кластеризации зависит объем требуемого контента, его содержание, распределение внутренней и внешней ссылочной массы внутри сайта и прочие факторы. А самое главное — позиции сайта по подобранным запросам!

Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.

Источник

Кластеризация запросов: что это такое, для чего нужно, как сделать быстро и по минимальной цене

Разработчики автоматизированного сервиса по управлению контекстной рекламой Click.ru рассказывают, что такое кластеризация и зачем нужна интернет-маркетологам, PPC- и SEO-специалистам, предпринимателям. Как кластеризовать семантическое ядро быстро, качественно и недорого.

Подбор семантики – запросов из «Яндекс.Вордстата», подсказок «Яндекса» и Google, фраз-ассоциаций из блока «Вместе с … ищут» – только первый этап. Итак, вы собрали ключевые слова и фразы. Но перед тем как их использовать, необходимо выполнить кластеризацию.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

Кластеризация запросов – это …

Кластеризация запросов – это группировка, объединение запросов в так называемые кластеры. Процедура позволяет распределить сплошной список ключевых слов и фраз по группам.

Кластеризация помогает превратить такой вот беспорядочный список … … в подобные упорядоченные группы (кластеры)

Для чего кластеризовать семантическое ядро

Кластеризация запросов нужна для решения следующих задач:

Главное преимущество кластеризации – экономия денег и времени на чистке семантики, разработке дополнительных целевых страниц, оптимизации рекламных кампаний. Также кластеризация предупреждает так называемую каннибализацию.

Каннибализация возникает, когда одни и те же ключи используются и продвигаются на разных страницах. Это приводит к нерелевантной выдаче, неустойчивым позициям в поиске, ухудшению поведенческих факторов.

Методы кластеризации

Кластеризация запросов производится по SERP (search engine results page) – странице результатов поиска.

Есть два метода кластеризации:

После soft-кластеризации получается слишком широкая семантика, включающая множество нетематических запросов. В итоге такое семантическое ядро нужно дольше чистить и приводить в порядок. Hard-кластеризация же дает более точный результат.

Бесплатная кластеризация запросов?

По идее семантическое ядро можно кластеризовать бесплатно и вручную, но:

Как кластеризовать семантическое ядро онлайн, быстро и недорого

Пошаговая инструкция по работе с кластеризатором Click.ru:

Шаг 2. Укажите название проекта (для удобства) и адрес сайта. Можно оставить URL пустым, если сайт пока в разработке или он работает, но вам не нужен список рекомендованных целевых страниц.

Добавление нового проекта

Шаг 3. Загрузите семантику одним из двух способов: списком в соответствующее поле через копировать-вставить или с помощью файла Excel.

В последнем случае надо учесть, что запросы берутся с каждой заполненной ячейки первого листа. Лишних символов – комментариев, заголовков, частотностей – быть не должно.

Процесс загрузки поисковых запросов для последующей кластеризации

Чтобы быстро кластеризовать семантическое ядро и не возиться с настройками, лучше указать точность сравнения топов в диапазоне 3–5. Если поставить цифру от 1 до 3, получатся слишком большие кластеры. При кластеризации с точностью от 6, наоборот, произойдет излишнее дробление семантики. Кстати, в профессиональном режиме можно сделать точность более гибкой, указать максимальный размер кластеров.

Последний шаг настройки кластеризации

Оптимизировать сайт сразу под две поисковые системы не получится: нужно выбрать, что приоритетнее для вашего бизнеса. Если в России оба поисковика примерно одинаково популярны, то Украина, Казахстан и Европа преимущественно используют Google. Также гугл-поиск преобладает среди пользователей Android.

Пока идет кластеризация, вы можете закрыть браузер и подождать уведомления на e-mail. Готовый отчет можно открыть в онлайне или скачать на компьютер в формате XLSX.

Пример готового отчета

Стоимость кластеризации зависит от общего числа запросов, выбранных поисковых систем и количества регионов.

Источник

Кластеризация запросов что это

Любой сайт создается с целью привлечения аудитории. Для того, чтобы получить целевой трафик, необходимо так продумать структуру, чтобы пользователи приходили на нужные им страницы, на которых они находили бы ответы на свои вопросы.

Важнейший этап работы для достижения этой цели — кластеризация поисковых запросов. В этой статье я расскажу о том, как провести кластеризацию ключевых запросов.

Кластеризация — это разделение списка ключевых запросов на группы (кластеры).

В результате сбора запросов пользователей по интересующей теме получается список ключей, который может состоять как из 200, так и из 10 000 позиций. Изначально собранная статистика группируется по убывающей частоте запросов, то есть от общих к более частным.

Кластеризацию проводят для того, чтобы в дальнейшем упростить создание полезного контента. Таким образом, сортировка запросов является завершающим и важнейшим этапом работы с семантическим ядром.

Объем семантического ядра зависит от масштабности проекта. Большой объем ключевых фраз нужно отсортировать и перегруппировать — так появятся крупные блоки тем, которые интересуют пользователей. Крупные блоки делятся на более мелкие и в результате кластеризации вместо бесконечного списка фраз мы получаем дерево запросов.

К примеру, у нас есть следующий набор ключей:

1. купить квартиру
2. арендовать квартиру
3. сдать квартиру
…
24. купить трехкомнатную квартиру
…
35. арендовать однокомнатную квартиру
…
41. сдать комнату в квартире
…

Чтобы все пользователи, которые хотят купить квартиру (одно-, двух-, трех- и более) попали на страницу, посвященной покупке недвижимости, все запросы со словом «купить» должны быть сгруппированы в один кластер:

1. купить квартиру
24. купить трехкомнатную квартиру

То же самое касается тех запросов, в которых пользователи хотят сдать или арендовать жилье.

Цель кластеризации — привести всех пользователей, которые ищут однотипный объект, на ту страницу, где этот объект представлен — т. е. определить, какие запросы могут продвигаться на одной странице.

Автоматическая кластеризация с помощью специальных программ обладает преимуществом перед ручным способом — не только из-за высокой скорости обработки, но и потому, что такие сервисы учитывают поисковую выдачу и фактор конкуренции. Кроме того, функционал этих программ включает не только группировку ключей, но и первичный сбор семантического ядра.

Есть множество сервисов для автоматической кластеризации. Например, простой Excel, но он не достаточно точный и сложно масштабируемый, Serpstat — вариант поудобнее. Существуют и другие сервисы для автоматической кластеризации запросов, однако мы не будем упоминать их и разберем эти два варианта.

Excel удобен для ручной кластеризации ключей, т.к. он позволяет делать сортировку и автоматически высчитывать общую частотность запросов в кластере.

Алгоритм кластеризации в Excel:

Используйте для кластеризации Excel, если вы хорошо знакомы с тематикой сайта и если количество запросов не превышает 100.

Serpstat — мощный и многофункциональный инструмент. Кластеризация в Serpstat уникальна и обладает следующими особенностями:

Группировка запросов проводится на основе следующих принципов:

Под целевым ограничением понимается то, что в одной группе ключей должны быть собраны запросы пользователей, объединенные одной целью. Например, «купить золотые часы» и «купить часы Hublot» можно разнести в разные группы, даже несмотря на то, что в ассортименте Hublot есть золотые часы.

Предметное разделение предполагает, что однотипные объекты должны дробиться на минимально возможные сегменты. Под однотипными объектами понимаются предметы одного ряда, например: «автонавесы», «односкатные автонавесы», «двускатные автонавесы», «арочные автонавесы», «автонавесы из поликарбоната». Посетители, которые ищут «односкатные автонавесы» должны попадать на целевую страницу, а не на «двускатные автонавесы».

Сегментация запросов на коммерческие и информационные — важный принцип кластеризации, из которого есть и исключение. Например, ключи «как пьют кофе в Колумбии» и «где купить кофе из Колумбии» не должны быть сгруппированы в одном кластере. Только если ответы на оба вопроса не будут даны на одной странице, что, как правильно, нецелесообразно, но в некоторых случаях возможно.

Источник

Как кластеризовать запросы в семантическом ядре [инструкция PromoPult]

Hard-кластеризация семантики в Яндексе и Google с учетом региональности и типов устройств

Сбор семантики — первый и ключевой этап в продвижении сайта. После подбора ключевых фраз их нужно сгруппировать. С точки зрения SEO лучший способ группировки — кластеризация. При кластеризации в одну группу не попадут запросы, продвижение которых на одной странице неэффективно.

Что такое кластеризация поисковых запросов

Кластеризация запросов — это группировка семантического ядра в кластеры. Каждый кластер продвигается на отдельной посадочной странице.

Запросы кластеризуются с учетом схожести поисковой выдачи по ним. Например, выдача по коммерческим и информационным запросам разная. Если продвигать такие фразы на одной странице, то релевантность страницы «размывается», из-за чего поисковики не дают высоких позиций.

Пример. Ключи «купить гироскутер», «купить сигвей», «купить гироборд» — продвигать на одной странице или на разных? Логика подсказывает, что это одно и то же. Но если посмотреть на выдачу в ТОП-10 по каждому запросу, то она разная.

Получается, что гироскутеры, сигвеи и гироборды в глазах поисковиков характеризуются разным поисковым интентом. Такие ключи нужно продвигать на разных страницах. Когда у вас сотни или тем более тысячи запросов, вручную сравнивать выдачу по ним не получится. Здесь как раз поможет кластеризация.

Есть два вида кластеризации:

Схематически разницу между способами кластеризации можно изобразить так:

Soft-кластеры содержат слишком широкую семантику, их нужно тщательно «вычищать», чтобы прийти к приемлемому результату. Этот тип кластеризации подходит для информационных проектов, где не нужна «хирургическая» точность.

Hard-кластеризация считается более точной, поэтому именно она используется при группировке ключей для коммерческих проектов со сложной и разноплановой семантикой.

Кластеризация полезна не только с точки зрения SEO, но и с позиции экономии времени. Так, ручная группировка 100 запросов занимает 40-50 минут. На 1000 запросов уйдет пару рабочих дней, поскольку потребуется охватить больший массив информации. Если добавить к группировке «по логике» необходимость сравнивать выдачу по каждой паре запросов, то вручную это сделать практически нереально.

Инструмент кластеризации от PromoPult

«Кластеризация запросов» от PromoPult позволяет на полном автомате кластеризовать ключевые фразы.

Как кластеризовать семантическое ядро

Этап 1. Добавление URL сайта

Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте promopult.ru. Это необходимо, чтобы получить доступ к инструменту и результатам кластеризации в личном кабинете.

Укажите URL сайта, для которого кластеризуете запросы. Формат URL: http(s)://www.site.ru. Если вы еще не купили домен, сайт не указывайте — это не повлияет на группировку фраз (но в отчете не будет заполнен столбец с рекомендуемыми посадочными страницами).

Укажите название проекта. Если у вас их много, это упростит навигацию.

Этап 2. Загрузка запросов для кластеризации

Добавить запросы можно двумя способами:

Минимальное количество запросов для кластеризации — 20.

Этап 3. Выбор способа кластеризации

Точность — это количество совпадений URL, при которых фраза добавляется в кластер. Задается конкретной цифрой (от 1 до 10) или диапазоном.

Пример. Вы установили точность 3. Базовая фраза — «купить ботинки». Выдача по фразе «купить ботинки Химки» сравнивается с выдачей по базовой фразе. В ТОП-10 система зафиксировала 2 одинаковых результата по обеим фразам. Значит, фраза «купить ботинки Химки» не добавляется в кластер «купить ботинки». Если бы количество совпадений было 3 и более, то фраза добавилась бы в кластер.

Если вы не планируете использовать профессиональные настройки (о них ниже), а просто хотите быстро сгруппировать ядро, советуем задать диапазон точности 3-5 и запустить задачу.

Если указать точность меньше 3, то кластеры будут слишком обширными. Смешивание разной по поисковому интенту семантики на одной странице приведет к тому, что по одним запросам позиции страницы будут расти, а по другим — стоять на месте.

Вот, например, как выглядит кластер «монтаж межкомнатных дверей» при точности кластеризации 2 (желтым выделены фразы, которые, по логике, не подходят для данной группы):

Как только увеличиваем точность до 3, размер кластера сокращается в разы, и в него входят полностью релевантные фразы:

Если же указать точность 6 и более, то кластеризация приведет к излишнему дроблению семантики (нужно будет создавать массу страниц и писать для каждой из них тексты, что приведет к дополнительным расходам, и не факт, что это окупится).

Профессиональный режим

Предназначен для «тонкой» настройки группировки фраз. Вы указываете базовый уровень точности и одно или несколько условий, при которых точность будет увеличиваться.

Практика. В каждом семантическом ядре есть масса похожих фраз. При кластеризации с точностью 3-4 возникает ситуация, при которой образуются группы с большим количеством ключей. Для примера кластеризуем ядро интернет-магазина дверей с точностью 3:

В первом кластере «монтаж межкомнатных дверей» 20 запросов. Для одной страницы этого много. Увеличиваем точность до 4. Вот что получаем:

Количество запросов сократилось до 12. Это уже лучше. Идем дальше — увеличиваем точность до 5:

Теперь в кластер входит всего 2 запроса.

Так в чем проблема? Если есть большие кластеры — увеличиваем точность, и все. Проблема в том, что при увеличении точности мы излишне дробим другие, более мелкие кластеры, что не всегда идет на пользу.

Избежать такой ситуации помогает профессиональный режим. Например, вы можете задать такие настройки, при которых кластеризация будет проводиться с точностью 4, но если размеры отдельных кластеров превысят 20 фраз, то они будут кластеризоваться с точностью 5, а если превысят 30 фраз — с точностью 6 и т. д. Выглядят настройки так:

В итоге вы получите идеально сгруппированное ядро, которое не придется долго «чистить».

Для чистки семантики от «мусора» — дубликатов и лишних символов — используйте бесплатный нормализатор слов. Вот подробный гайд с примерами по работе с ним.

Выбор поисковой системы

Инструмент кластеризует фразы с учетом анализа ТОПа Яндекса и/или Google. В отчете вы получаете группировку фраз отдельно по каждому поисковику.

Выбор поисковика зависит от региона, в котором планируете продвигаться, и от вашей аудитории.

В России популярность Яндекса и Google примерно одинакова. Но Google больше востребован среди владельцев Android-смартфонов. Среди пользователей десктопов превалирует Яндекс.

В Украине и Казахстане основная масса пользователей ищет информацию через Google. В Беларуси для 67% пользователей в приоритете Google, для 32% — Яндекс.

Если вы продвигаетесь в одном регионе, выберите одну основную поисковую систему, для которой будете оптимизировать ядро. Кластеризовать запросы сразу для двух поисковиков нет смысла, потому что вы не сможете оптимизировать группы запросов под Яндекс и Google одновременно — так или иначе, придется сделать выбор.

Управление региональностью

Если у вас сайт без поддоменов, выбирайте для кластеризации основной регион, в котором планируете продвигаться. Если же у вас есть региональные поддомены, то семантику можно кластеризовать для каждого региона, за которым закреплен поддомен. Это позволит учесть региональную выдачу при оптимизации ядра.

Этап 4. Получение результата

Для завершения задачи требуется некоторое время. Например, 100 запросов кластеризуются в одной поисковой системе в одном регионе в течение 1 минуты. Если у вас нет времени ждать, запустите задачу и закройте браузер. По завершении на указанный e-mail придет уведомление.

Отчет загружается в формате XLSX, его можно скачать по клику на соответствующую иконку:

Отчет имеет несколько листов (их количество зависит от настроек):

Каждый лист содержит запросы для одной поисковой системы в одном регионе с заданной точностью. Например, если вы группировали ключи в двух поисковых системах в двух регионах с точностью 3, то у вас будет 4 листа. Кроме того, в каждом отчете есть листы с лидерами тематики (для каждого поисковика в каждом регионе) и исходными настройками.

Если вы задавали точность диапазоном, например, 3-6, то в отчете будут сгруппированы фразы отдельно для каждого уровня точности: 3, 4, 5 и 6. Это удобно, поскольку позволяет сразу сравнить результаты кластеризации при разном уровне точности и определить оптимальные настройки для своего проекта. Тем более что конечная стоимость кластеризации не зависит от того, зададите вы проверку с точностью N или диапазоном N-M. Только в последнем случае вы получите больше данных.

Сколько стоит кластеризация

Стоимость инструмента зависит от:

В таблице представлены цены за 1 ТЗ (ТЗ — это группировка одного запроса в одном регионе в одной поисковой системе).

Добавление поисковой системы и регионов увеличивает количество ТЗ. Вот примеры:

1 запрос в 1 регионе в 1 ПС = 1 ТЗ;

1 запрос в 1 регионе в 2 ПС = 2 ТЗ;

1 запрос в 2 регионах в 1 ПС = 2 ТЗ;

1 запрос в 2 регионах в 2 ПС = 4 ТЗ.

100 запросов в 2 регионах в 2 ПС = 400 ТЗ и т. д.

По сравнению с конкурентами стоимость кластеризации в PromoPult в 3-5 раз ниже.

Приведем примеры расчета бюджета на кластеризацию запросов в разных ситуациях.

Как видите, стоимость кластеризации мала по сравнению с рекламными бюджетами. Если учесть количество времени, которое инструмент позволяет сэкономить, то выгода очевидна. Кроме того, первые 100 запросов можно кластеризовать бесплатно — так что вы можете попробовать инструмент в действии, не потратив ни рубля.

Полезные бесплатные фишки кластеризатора

Фишка 1. Сбор частотностей

В отчете о кластеризации помимо сгруппированных запросов вы найдете дополнительные данные. В первую очередь, это частотности: по каждому ключу и суммарно по кластеру.

Частотности собираются бесплатно, в то время как во многих сервисах требуется указывать частотности напротив каждой ключевой фразы, и только потом можно запускать кластеризацию. В PromoPult все автоматизировано.

Фишка 2. Подсветки для ключей и кластеров

Информация о подсветках учитывается при составлении ТЗ копирайтерам — это источник словоформ и синонимов, которые можно включить в ТЗ.

Практика. У вас один из кластеров называется «демонтаж дверей цена». В него входит 4 ключевые фразы:

В результате анализа подсветок обнаружилось 4 дополнительных слова, которые Яндекс считает релевантными вводимым запросам и которые не встречаются в исходных фразах. Постановка задачи на написание текста копирайтеру выглядит так:

Наполняйте сайт коммерческим контентом на полном автомате! Заказывайте тексты в системе PromoPult за 250 руб./1000 символов. Тексты идеально заточены под посадочные страницы, оптимизированы для поисковых систем и полезны для посетителей.

Фишка 3. ТОП URL конкурентов

Инструмент бесплатно собирает URL конкурентов, которые занимают первую позицию в результатах выдачи по каждому запросу.

Эти данные помогут:

Проанализировать позиции сайта по интересующим запросам? Не проблема — попробуйте парсер позиций в Яндексе и Google от PromoPult. Мобильная и десктопная выдача, сравнение с конкурентами, любые регионы. В 3-5 раз дешевле конкурентов!

Фишка 4. Подбор релевантных URL для кластеров

Это очень полезная бесплатная опция. Если у вас уже есть сайт, то сервис автоматически подберет релевантные страницы для каждого кластера.

Если у вас сайта еще нет, то этот столбец в отчете будет пустым.

Кластеризовали семантику — что дальше?

Важно понимать, что ни один сервис кластеризации не обеспечит идеального результата. Необходимо анализировать полученные кластеры, экспериментировать с точностью кластеризации, удалять некоторые фразы, проверять посадочные URL. Тем не менее без автоматизации процесс группировки ядра затянется на дни или даже недели, и полученный результат не позволит учесть особенности поисковых алгоритмов.

Инструмент кластеризации от PromoPult — это отличное подспорье для вебмастеров и оптимизаторов, особенно с учетом цены, которая в 3-5 раз ниже, чем у конкурентов. Также вы можете бесплатно попробовать инструмент в действии, доступно 100 запросов.

После кластеризации переходите к оптимизации и продвижению сайта. В SEO-модуле PromoPult процесс максимально автоматизирован. Внутреннее SEO, линкбилдинг, наполнение контентом — поручите рутинные работы специалистам!

Источник