квадрат в логотипе что означает
Психология восприятия формы в логотипах
Основной инструмент — форма
Что если я скажу вам, что есть правила, основанные на психологии, по которым определенные графические формы создают требуемые образы? Более того, все крупные бренды пользуются этими правилами, и вы, как дизайнер, или как владелец бренда, также можете использовать эти психологические приемы.
Будьте уверены, что форма логотипов крупнейших брендов не была выбрана случайно — игра идет по определенным правилам психологического восприятия. В этой статье я покажу, как обоснованно использовать эти правила при создании логотипа вашего бренда.
Мы подсознательно реагируем на разные формы определенным образом. Опытный дизайнер может манипулировать восприятием потенциального клиента, формируя образ бренда через форму логотипа.
Круг и овал
Если вы хотите показать такие качества, как общность, дружба, глобальность — используйте круг или овал. Кольцо может символизировать взаимоотношение и единство. Представьте, как люди берутся за руки, формируя круг, или собираются вокруг костра, и вы поймете смысл этого образа.
Квадрат и треугольник
Эти формы символизируют стабильность и устойчивость. И квадрат, и треугольник имеют основание, которое позволяет им сохранять стабильное положение. Прямые линии символизируют целеустремленность. Также треугольник имеет особые значения, связанные с властью и мужественностью (вспомните пирамиды), а перевернутый треугольник, наоборот, ассоциируется с женственностью.
Вертикальные и горизонтальные линии.
Вертикальные линии воспринимаются как символ мужественности, роста, развития, в то время как горизонтальные символизируют спокойствие и стабильность.
Текстовый логотип
Графический знак, как правило, дополнен текстовым логотипом, поэтому возможно модулировать восприятие, формируемое графическим знаком, с помощью текстового логотипа. К примеру, наклонное начертание шрифта добавит динамики, а шрифт с засечками заявит о наследии и об истории бренда.
Также вы можете использовать цвет для модуляции месседжа, но запомните, что в основе вашего дизайна всегда должна быть форма. Практически это можно обосновать тем, что логотип не всегда будет воспроизводиться в цвете и с текстовой частью. Представьте себе, например, иконку приложения — очень актуальный пример сегодня.
Хотите пойти дальше?
Опытный дизайнер может манипулировать не только с помощью формы. Вы слышали о гештальт-психологии? Возможно, но скорее всего вы не знаете, что этот прием работает и в дизайне логотипов.
Основной принцип гештальт-психологии говорит о том, что восприятие целого отличается от восприятия суммы складывающих его элементов (поправьте меня в комментах, если вы не согласны). Применительно к логотипам эта теория реализуется как эффект восприятия отношения формы и контрформы. Наш мозг достраивает картинку и награждает нас за проделанную работу, благодаря чему логотип запоминается.
Изучайте психологию восприятия формы, чтобы создавать эффективные логотипы, если вы дизайнер, или доверьте работу профессионалам, если вам нужен качественный логотип.
Геометрические логотипы
АНДРЕЙ БАТУРИН
При создании логотипов дизайнеры часто используют простые геометрические формы, такие, как круг, квадрат, треугольник и т.д. или их сочетание.
Это связано с тем, что логотипы, содержащие простые геометрические формы, легко воспринимаются глазом и хорошо запоминаются. Чего не скажешь о логотипах с изображением сложных и витиеватых форм.
Многие известные логотипы компаний выполнены с использованием простых геометрических фигур. И все они узнаваемы миллионами потребителей.
Давайте разберемся, что символизируют простые геометрические фигуры и как это можно выгодно использовать при создании логотипа компании.
ЛОГОТИПЫ В ФОРМЕ КРУГА
Самые распространенные геометрические логотипы – логотипы в форме круга.
Круг – это фигура, не имеющая ни начала, ни конца, ни направления, ни ориентировки. Поэтому он ассоциируется с завершенностью и бесконечностью одновременно. Круг также по форме напоминает Солнце и Луну, поэтому вызывает чувство доверия.
Логотипы в форме круга символизируют активность устремлений компании и ее подвижность.
Пример круглого логотипа, который разработали мы
Круглый логотип мы разработали для компании по доставке еды Fitness Food. Выглядит он так:
Кейс: Fitness Food
Многие логотипы автомобилей известных марок имеют форму круга.
Квадрат, треугольник, круг: как форма логотипа влияет на покупателей
Обновлено 5 октября, 2020
Ученые обнаружили, что одной только формы логотипа достаточно, чтобы повлиять на восприятие бренда. Геометрия может рассказать покупателям о ценностях, продукте, преимуществах компании. Предлагаем разобраться, как правильно работать с дизайном лого, чтобы привлечь клиентов: в статье проанализируем психологию разных форм и расскажем, как их используют известные бренды.
Такая форма используется примерно в 20% популярных лого, символизируя доброжелательность, мягкость, единство, стабильность. Это подтверждают результаты исследования бизнес-школы INSEAD. Участникам эксперимента показывали рекламу спортивной обуви и дивана с круглым, угловатым логотипом и без эмблемы. Люди восприняли товары с круглой айдентикой как удобные, а с угловатой — как долговечные.
Круг настолько универсален, что становится символом самых разных компаний, в том числе некоммерческих организаций, ритейлеров, ресторанов, финансовых учреждений и многих других. Вот что символизируют круги на известных логотипах:
Получите круглый логотип в несколько кликов!
Такой лого подойдет любому типу компаний и создаст впечатление доброжелательности и единства
Треугольник
Треугольные конструкции считаются самыми устойчивыми и безопасными: эту форму часто ассоциируют с силой, энергией, вдохновением, трансформацией, динамикой. Но из-за вариаций сочетания углов и положения фигуры в пространстве такая форма может восприниматься по-разному. К примеру, углы, направленные вверх или вправо, символизируют движение вперед, а вниз или влево — пассивность.
Чаще всего треугольники используют инновационные, смелые, энергичные компании, ориентированные на мужскую или молодежную аудиторию (строительная, автомобильная, юридическая, научная отрасли). Разберем символизм айдентики известных брендов:
Разработайте треугольный логотип за пару минут!
Эта форма покажет энергию, смелость и вдохновение вашей компании
Квадрат и прямоугольник
Эти фигуры обычно воспринимают как символ порядка, уверенности и стабильности. Причина в том, что четырехсторонние формы с прямыми линиями и углами напоминают конструкции, связанные с защитой и безопасностью: дома, сейфы, кирпичи, заборы.
Такой дизайн подходит брендам, которым особенно важно произвести впечатление серьезных и профессиональных, например, банкам, страховым или юридическим компаниям. Но их активно используют и в других сферах, например:
Нужен квадратный или прямоугольный лого?
Выбирайте один из профессиональных шаблонов, чтобы продемонстрировать клиентам уверенность и стабильность
Вертикальные и горизонтальные линии
Линии, как и прямоугольники, транслируют идею надежности и профессионализма. Дополнительно они могут символизировать движение и динамику. Но, в зависимости от направления, эти элементы по-разному передают индивидуальность бренда. Кроме того, важное значение имеет форма, которую образуют линии (например, круг, квадрат или абстракция).
Используйте линии в дизайне логотипа!
Это универсальный элемент подойдет любым компаниям: выберите направление линий — и ваш лого будет готов за пару минут
Кривые линии
Неровные линии — отличный способ «оживить» лого, добавив ему динамики. Эту разновидность графики можно воплотить и в абстракциях, и в узнаваемых символах.
Кривые позволяют эффективно передать уникальность компании, поэтому подойдут брендам, которые ориентированы на максимальное сближение с клиентами. Но учтите, что создавать такие логотипы сложно: нужно точно понимать, что именно вы хотите донести до пользователей. Рассмотрим, как это получилось у известных брендов:
Проявите творческий потенциал бренда в вашем логотипе!
Неровные линии продемонстрируют уникальность компании и помогут сблизиться с клиентами
Спираль
Эта форма встречается в айдентике редко, символизируя цикличность, перерождение, бесконечность. Таким принципам могут отвечать бренды, связанные с творчеством, инновациями, медициной. Спираль делает лого более интересным и помогает задержать взгляд пользователей, как в этих примерах:
Создайте эмблему в виде спирали — это так просто!
Привлеките внимание пользователей необычным лого: выберите любую иконку в виде спирали и кастомизируйте ее
Выводы
При помощи формы логотипа вы можете влиять на психологическое восприятие бренда. Но стоит помнить о важном условии: все элементы айдентики (цвета, шрифты, геометрия) должны транслировать один месседж, иначе сообщение не достигнет цели.
Создать такой лого поможет онлайн-генератор Logaster: в его базе — тысячи иконок, шрифтов и графики, созданных профессиональными дизайнерами. Вы можете быть уверены, что все элементы будут сочетаться между собой и эмблема получится гармоничной.
Обновлено 5 октября, 2020
Маркетолог компании Logaster. Специализируется на создании вирального контента. Автор инфографик «Тренды логотипов 2020», «Как использовать логотип на 100%». В свободное время интересуется технологиями, связанными с продвижением на западные рынки.
Форма и фигура логотипа
Круглый или квадратный, треугольный или овальный логотип?
Известно, что все что видит человек, оказывает психологическое влияние. Форма логотипа не исключение, закладывает подсознательное восприятие бренда, а каким оно будет, зависит от правильного выбора.
Существует два основных сценария использования:
И каждый из видов имеет минусы и плюсы.
Логотип в виде фигуры
К однозначным плюсам можно отнести запоминаемость логотипа, и это неоспоримый факт, основанный на большом количестве исследований. Простые формы считываются мозгом в разы лучше. К тому же применение в печати и нанесении не будет проблемой. Такие лого без проблем смотрятся как на ручке, так и на билбордах.
Но минусы могут перечеркнуть плюсы, когда увидите похожий логотип, пусть даже в другой отрасли. Простые фигуры уже давно заняты и будут вызывать ассоциации с уже существующей компанией. Именно по этой причине логотипы в стиле “минимализм” очень сложны для разработчиков. Найти какую-то фишку конечно тоже не просто, но важнее не пересечься с другими.
Образует фигуру
Логотип, который состоит из других деталей, которые образуют простую фигуру или форму, придают большей уникальности. Таким способом проще выделится от конкурентов. Лучше раскрыть идею, философию и образ компании.
К минусам можно отнести спорное применение. Ведь количество деталей может зашкаливать, что плохо отразится на печати и масштабе. Это касается логотипа в виде персонажа или винтажных лого. Если не будете применять лого в мизирном масштабе, то такие лого можно рекомендовать.
Символизм фигур в логотипах
Круглые логотипы
Это самая распространенная форма, так как она идеальна для глаза, ему не на чем запинаться. То же касается других плавных форм: овалы, волны, фаски и пр. В природе нет ничего острого, взгляд скользит как по волнам. Мозг эту информацию считывает, как мягкую, дружественную, миролюбивую. Символизирует единство и дружбу, начало всех начал. Солнце, планеты, космос, инь и янь, круговорот жизни и пр. Можно уйти в динамику – овал, можно придать масштабности – шар.
Кольцо
Олицетворяет прочность, защиту, союз, единство и целостность. Очень часто используется как прием, объединить некий другой образ, визуально собрать композицию в логотипе. Даже самые детализированный логотипы в виде персонажа, обрамленные в круг, смотрятся и воспринимаются гораздо цельнее. Несколько переплетенных колец – единство.
Логотип квадрат
Символизирует порядок, мудрость, равенство, прямоту, стабильность и устойчивость. Связан с числом 4, четыре стороны света, стихии, поры года и пр. Используется компаниями, где серьезность, безопасность и стабильность превыше всего. Банки, строительство, юриспруденция, техника, IT и пр. Куб еще более сильная фигура 4×4.
Ромб и гексагон
От квадрата отличается более гибким применением, сторонами и остротой углов. Ромб олицетворяет власть и могущество. Одновременно привлекает богатство – вспоминаем форму алмаза.
Гексагон олицетворяет гармонию, стабильность. Обладатель золотого сечения и природный символ: снежинки, пчелиные соты и пр. Может быть как 5-ти, так и 6-ти угольный. За счет формы прекрасно клонируется, часто используется дизайнерами в виде фирменных элементов и другой рекламной продукции. Подходит корпоративным компаниям, где процветает командный дух, многогранные идеи, проекты и энергия.
Треугольник в логотипе
Самая устойчивая, надежная и стабильная фигура. Поэтому нашел широкое применение в строительстве, научной отрасли, банковской сфере и т.д. Олицетворяет плотное объединение: мужчина, женщина и потомство, единство души, тела и духа человека, стремление к росту. Так же свободно клонируется, что позволяет играть с этой особенностью. Самая первая фигура которая использовалась в орнаментах. Еще большую смысловую нагрузку дает пирамида. Три треугольника стоят на квадратном основании – что может быть прочнее?
Линии
Вертикальные или горизонтальные трактуются по разному. Вертикальные вызывают стабильность, силу и выносливость, горизонтальные – энергию и одновременно спокойствие, предсказуемость. Линии также передают динамику, включая диагональные. Усиление нужного эффекта можно достичь толщиной самих линий. Тонкие – более изящные, толстые – более стабильные и сильные.
Волны и спирали
Как положено любой волне, придает гибкости, адаптивности. Легкость и непринужденность женского характера или адаптивности бизнесу. Спирали приковывают взгляд и гипнотизирую. Что будет совсем нелишним для привлечения внимания вашему бренду. Используются часто в творчестве, медицине, IT.
Заключение
Обладая этими знаниями, вы сможете правильно оценивать работу дизайнера или создавать лого сами. Вышесказанное имеет отношение к форме, чтобы логотип получился целостным по всем направлениям соблюдайте правила цвета, подбора шрифтов, общей композиции и идеи. Постарайтесь объединить эти знания в одном логотипе, чтобы донести до потребителя нужный посыл и идею.
Квадратный логотип
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Значение и применение
Квадрат является знаком равновесия и стабильности, поэтому его эффективно использовать в логотипе компании. Эта фигура будет презентовать Вашу организацию как ответственную и надежную. Обычно квадратная эмблема используется для конгломератов и транснациональных компаний, которые уже долгое время успешно существуют на рынке.
Примеры известных квадратных логотипов: Microsoft, Deutsche Bank, Kodak, Raiffeisen Bank, YouTobe и другие.
Лого в форме квадрата отлично подойдет для любой сферы использования, что позволяет применять его в различных видах продвижения услуг и товаров компании.
Выбор элементов
В качестве главного компонента такого логотипа выступает квадрат. При этом, данная фигура может быть представлена как в качестве фона, так и в качестве дополнительной детали. Название и слоган компании смотрится достаточно лаконично, если поместить их внутрь квадрата. Кроме того, данный элемент лого позволяет сделать имя бренда более запоминающимся.
Чаще всего квадрат представлен на логотипе в исходном варианте, но также возможно использовать элементы стилизации.
Необычный вариант дизайна лого — поместить символику компании в фигуру, а название расположить за ее границами. Такая эмблема станет отличным дополнением имиджа организации.
Выбор цвета
Для квадрантного логотипа допустимо использовать различные цветовые палитры. Но стоит обратить внимание на читаемость надписи и отдельных компонентов лого при выборе цвета. Также цветовое решение должно подходить специфике компании.
Примеры логотипов от Turbologo
В сервисе Turbologo можно быстро разработать квадратный логотип. Далее представлены несколько примеров лого, разработанных с помощью данного конструктора.