для чего придумали тик ток
TikTok вошел в топ-100 дорогих брендов. Разбираемся, как развивалась соцсеть
История TikTok начинается с его первого родителя — приложения Musical.ly, придуманного китайскими предпринимателями Алексом Чжу (на фото ниже) и Луисом Янгом. Сначала пользователям предлагался контент в формате инфотеймент — пятиминутные научно-популярные ролики. Однако поскольку подобных видео много на YouTube, компаньоны отказались от приставки «инфо» и сделали приложение сугубо развлекательным: теперь в нем предлагалось смотреть и самим снимать забавные ролики. Шалость удалась: в Musical.ly хлынули блогеры и знаменитости.
К 2016 году сервисом будут пользоваться более 100 млн человек по всему миру. Главный конкурент и некогда монополист коротких развлекательных роликов — Vine — сдастся без боя и закроется в январе 2017 года.
Параллельно Чжу и Янгу в Китае заявляет о себе не менее смышленый и талантливый стартапер Чжан Иминг. Его компания Bytedance заточена на работу с искусственным интеллектом и выпуск продуктов для внутреннего рынка. К 2016 году в активах Иминга значатся новостной портал Toutiao, составляющий ленту исходя из интересов пользователя, и хостинг Douyin с короткими роликами и опциями наложения музыки, текста и визуальных эффектов. Douyin быстро наводняется китайскими звездами и локальными мемами. Аппетиты Иминга усиливаются прямо пропорционально счетчику регистрирующихся пользователей, число которых быстро превышает 600 млн, — Bytedance выходит на мировой рынок.
2017–2018
Соцсеть заявляет о себе громогласно. Во-первых, с активной аудиторией в 8 млн пользователей (в 2020 — 18 млн) занимает восьмое место по популярности среди приложений в России.
В-третьих, в сентябре TikTok открывает офис в России.
В-четвертых, соседи не на шутку суетятся: например, «ВКонтакте», умело создающая аналоги чего только не (от сторис до дейтинг-приложения), объявляет о запуске собственного приложения с популярными видео (сейчас оно активно функционирует во вкладке «Клипы»). Той же амбицией делится Марк Цукерберг.
В-пятых, TikTok обеспечивает оглушительную популярность не только своим непосредственным обитателям (в 2019-м бал правит Дина Саева с невиданными 5 млн подписчиков и доходом под 1 млн руб.), но и музыкантам. Например, именно в TikTok нашли аудиторию Gayazovs Brothers с «Увезите меня на дип-хаус» (не говорите, что не слышали «Вы меня все [достали], я хочу на Бали») и казахский рэпер The Limba, чей трек «Смузи» использовали в клипах почти 1,5 млн раз.
Главное для TikTok не приход фэшн-гигантов Dolce & Gabbana и Gucci, не смелое видеоприглашение на выставку «Беларусь — открытая книга» от министра информации Александра Карлюкевича и даже не Яна Рудковская с семьей, а возникновение в России TikTok-домов — лейблов с топовыми тиктокерами и налетом реалити-шоу: блогеры действительно живут и снимают контент в доме или квартире и, помимо личных аккаунтов, продвигают аккаунт дома. Самые популярные на данный момент — Dream Team House (4,5 млн подписчиков, 195,5 млн лайков), Just Team House (1,4 млн подписчиков, 62,2 млн лайков), филиал самого известного TikTok-дома, базирующегося в Лос-Анджелесе, — Hype House Rus (1,8 млн подписчиков, 39,5 млн лайков) и Xoteam (2,2 млн подписчиков, 91,3 млн лайков).
История создания приложения Тик Ток: когда появился, имя и фото основателя
«Кто создал Тик Ток» — распространенный вопрос пользователей, кто интересуется историей рождения полюбившейся социальной сети. В нашем материале вы найдете ответ на свой вопрос, и узнаете, как создавалась платформа.
Кто создал Tik Tok?
Тик Ток — популярное приложение для создания коротких 15-секундных музыкальных видеороликов. Количество участников превысило отметку в 600 миллионов человек. Основана компанией ByteDance, которая создана в 2012 г. Оценка по стоимости — 75 миллиардов долларов. А конец 2018 стал знаменательным — предприятие признали ценнейшим мировым стартапом, что повысило популярность его продукта.
Информация об основателе
Имя и фамилия создателя — Чжан Иминь — бизнесмен 35 лет от роду, гендиректор известной компании ByteDance. Также он основал приложение TikTok. Раньше работал над созданием поисковой системы недвижимости.
О Zhangh Yiming известно не так много, как хотелось бы:
Сейчас создатель Тик Тока считается одним из самых богатых людей мира с капиталом свыше 16 миллиардов долларов. Бизнесмен занял 70 место в списке Форбс, а в 2018 году оказался на 25 месте China Rich List.
Фото создателя Тик Ток
Много фотографий Чжан Имина найдете на его официальной странице Инстаграм. Рабочий коллектив, любимые газированные напитки, собственный автомобиль, фотографии разных увлекательных мест — это все там есть.
История Тик Ток
Рассмотрим, что предшествовало созданию известного приложения TikTok и само время появления новой социальной сети.
Формирование приложения
Идея соцсети с кратковременными клипами принадлежит программе Musical.ly, которую компания Чжана ByteDance выкупила 09.12.2017 года за 1 миллиард долларов. Само приложение создано в 2014 г. Алексом Чжу и Лю Янгом. Здесь можно было создать маленькое видео и поделиться им с друзьями. На то время насчитано около 100 миллионов участников.
В 2015-2016 годах бизнесмен выкупил еще одну платформу с короткими видеороликами — Xigua Video. Дата конец сентября 2016 г. принадлежит запуску новой музыкальной соцсети Douyin вместо Мьюзикали, она доступна только для КНР. Но учитывая, что к концу года приложение скачали и зарегистрировали свою учетную запись 100 млн человек, Douyin будет успешным.
Рождение и выход в свет
Осенью 2017 г. появилась копия Douyin под названием TikTok. Запущена в Индонезии, но страной-производителем все равно считается Китай. Теперь платформа доступна для мирового рынка. 02.08.2018 г. произошло объединение двух программ Тик Ток и Мьюзикали, что позволило использовать улучшенный функционал социальной сети. Это сделало короткие ролики с музыкой еще круче.
Чжан Иминь также выкупил всю пользовательскую базу Musical.ly, что обошлось ему в 800 миллионов долларов. На сегодняшний день приложение Тик Ток скачали на ОС Android (через эмулятор компьютера тоже) и iOS больше 1 млрд людей. Это побило все рекорды!
Когда появился Тик Ток в России
В России о Tik Tok узнали через перезаливы роликов на другие соцсети и нервирующую рекламу. Только в Ютубе есть много подборок видео с популярного в мире приложения, где набралось миллионы просмотров.
А в 2020 году ByteDance открыла свой офис в Москве, что говорит о том, что китайская компания планирует выходить на российский рынок. Надеемся, что история создания приложения Тик Ток вам понравилась, и изучив нашу статью, вы получили ответы на свои вопросы.
Краткая история TikTok — когда появился и кто создал
Основание платформы
Владельцем Тик Ток является китайский стартап Bytedance. Его основатель – Чжан Иминг ( Zhang Yiming ), молодой 38-летний предприниматель. Изначальным направлением была работа с искусственным интеллектом, выпускаемые продукты были предназначены для китайского рынка.
🚀 Стартап был запущен в 2012 году.
Аудитория тепло приняла разработку, в сети регистрировались современные китайские знаменитости, появился свой формат, локальные звезды и мемы. Приложение использовало более 600 миллионов человек или 80% населения Китая, использующего интернет.В конечном итоге Douyin и стал отцом TikTok.
На данный момент стартап Bytedance признан самым дорогим в мире, обогнав агрегатора такси Uber
Состояние основателя Чжан Иминга оценивается в 13 миллиардов долларов, он является одним из самых влиятельных бизнесменов КНР.
Выход на международный рынок
В результате смены формата произошел рост целевой группы, вызванный присутствием мировых знаменитостей, юмора и удивительных действий. К 2016 году сервис обошел Vine тогда же, когда он закрылся. Рост увеличился.
К 2017 году Douyin был продублирован в дочерний TikTok, планируя переход на международный рынок. Объединение двух платформ невозможно по законам Китая, так как интернет в стране ограничен.
Из-за схожести форматов, китайский стартап принял решение выкупить Musical.ly и объединить его под единым названием. На тот момент выкупленный проект имел аудиторию в пять раз меньше, чем ТикТок. Объединившись пользователями единого сервиса стало 600 миллионов человек. Общая база стартапа, вместе с Китаем, достигла 1,2 миллиарда человек.
Коллаборацию оценили с резкой критикой, решение считали сомнительным, эксперты прогнозировали спад популярности. Однако, именно таким мы знаем видеохостинг сейчас, а следовательно прогнозы не оправдались.
Объединение двух платформ стало ключевым событием в истории. География зрителей резко выросла. Несмотря на то, что полностью интеграция прошла только в 2018 году, уже в 2017 на фоне начинающегося роста популярности, появлялись аналоги. Главным примером аналога стал Лайк.
Конкуренты и аналоги
Конкурентами всегда были гиганты Instagram, YouTube, Vine и Coub. Благодаря новым форматам, TikTok вышел из гонки с Coub из-за высокой разницы между ними, а Vine закрылся.
Актуальной остается борьба за аудиторию Инстаграма и видеохостинга YouTube
Помимо конкурентов-гигантов появились и аналоги. Так, например, в 2017 году, появился Like от Bigo, создатель которой китайский предприниматель Лэй Цзюнь с напарником Дэвид Ли. Концепция и история медиапроектов очень похожи, как и пользователи.
Прямой борьбы между ними нет, они хорошо уживаются между собой несмотря на регулярную миграцию нововведений из одного проекта в другой.
Почему TikTok такой популярный?
Причин популярности довольно много, однако основными считают уникальный формат, простую подачу роликов и простое управление.
Основная аудитория Тик Ток – молодые люди с 13 до 24 лет (основная доля интернета)
На площадке регулярно обитают современные звезды шоу-бизнеса, что привлекает их фанатов. Сами знаменитости делятся своими публикациями из TikTok в других социальных сетях, а он в свою очередь добавляет водяную отметку на каждое видео. Это облегчает поиск источника контента для зрителей.
Движущей силой площадки является ее же система рекомендаций, благодаря которой десятки тысяч людей со всей планеты могут делиться своими творческими способностями и находить своих единомышленников. Они становятся популярными, их творчество расшаривают, а приложение скачивают новые люди.
Создание роликов не занимает много сил и времени у местных авторов. Зрители, желающие стать блогерами имеют больше возможностей на входе, чем на YouTube.
География скачиваний
Для TikTok страна не имеет значение, он переведен на множество языков. Язык публикаций задают сами пользователи, а рекомендации фильтруются по описанию роликов и местоположению зрителя.
Согласно статистике, чаще всего скачивают в Индии, США, Турции, России, Саудовской Аравии, Мексике и Пакистане. Россия занимает 4 место.
Платформа занимает значимое место на мобильном рынке, охватывая большую часть населения планеты. Быстрый рост и уверенную стабильность показывают статистические данные. Согласно им, сервис по количеству скачиваний в российских Google Play и App Store обогнал Telegram, Avito, Viber, своего конкурента Likee и Яндекс Браузер. Опережают TikTok только Instagram, ВКонтакте, Сбербанк и WhatsApp Messenger.
История рекламы в Тик Ток
Площадку считали провальной материально, а основателю пророчили банкротство. Бизнес и рекламодатели по всему миру были уверены в низкой платежеспособности. Запуск продвижения, по их мнению, не был целесообразным.
В начале 2019 года появляется первое объявление, ненавязчиво появляющееся в ленте рекомендаций. Продуктом раскрутки стала доставка еды. С тех пор разработчики продолжают совершенствовать рекламные объявления внутри.
Сейчас сегменты зрителей расширяются в возрасте. Подростки составляют 40% от общего числа пользователей вместо 80% прежних.
Будущие разработки
Сейчас в планах Bytedance разработка музыкального сервиса, который будет способен конкурировать Google Music, Apple Music, Spotify, Soundcloud, BOOM и Deezer. Такое решение компания объяснила большим количеством музыкантов в базе проекта, будущий музпроект будет содержать собственные тренды и магазин.
💭 Целью разработки является увеличение возраста аудитории, повышение стимула у начинающих музыкантов и создание собственной инфраструктуры вокруг основного ресурса.
Как TikTok пришел в Россию
В Россию сервис пришел вместе со всем миром, был принят тепло, быстро обрел популярность и локальных блогеров.
В сентябре 2019 года основатель компании открыл офис в Москве, что говорит о важности местного рынка для создателей. Благодаря этому появилась русскоязычная поддержка, модераторы. Обученный персонал следит за контентом, трендами, модерирует и улучшает их.
На данный момент в социальной сети масса блогеров, лучшие из них имеют уже свыше 7 миллионов подписчиков. Инфраструктура продолжает развиваться, появляются локальные мемы, хештеги и треки.
Россияне проводят в социальной сети намного больше времени, чем в Instagram и других социальных сетях.
👉 В среднем 8 раз в день человек открывает приложение, тратя на него 30-40 минут
ТикТок набирает популярность у малого бизнеса, который с помощью контента и выхода в рекомендации набирает дешевую целевую аудиторию. Многочисленные кейсы небольших компаний и инфобизнеса говорят о высокой эффективности ведения бизнес-профиля при правильной тактике продвижения.
Тик Ток: соцсеть будущего или временный интернет-проект?
Такого ошеломительного успеха не было, пожалуй, ни у кого. Появившись в 2018 году, приложение (одновременно это и соцсеть) для создания и публикации суперкоротких музыкальных видео Тик Ток приобрело бешеную популярность. Ежедневно его посещают более 850000000 пользователей. Сеть лидирует среди бесплатного программного оборудования (позади остался Ютуб, Инстаграм, Фэйсбук) по количеству скачиваний и, судя по всему, вовсе не собирается покидать топ. После скачивания приложения на телефоне появляется самая настоящая видеостудия, которая позволяет снимать видео, добавлять к ним фильтры и спецэффекты, собирать лайки, следить за творчеством других тиктокеров.
История Тик Тока
Многие уверены, что приложение разработано в Европе. Но это неверно. Оно пришло к нам из Китая. Только называется соцсеть там совсем иначе – Douyin. В массы ее запустили в 2016 году. Платформа вызвала ажиотаж среди подростков, и в 2017 году создатели решили выпустить ее на международный рынок. Тогда-то и родилось название Тик Ток.
Чжан Иминь создатель Тик Тока
Параллельно с развитием соцсети шло продвижение еще одного сервиса – musical.ly. Это интернет-платформа, разработанная для публикации коротких музыкальных видео. Она стала настолько популярна, что ежедневно на ней появлялись двенадцать миллионов роликов. Поскольку и Тик Ток, и musical.ly принадлежали одному и тому же владельцу, их было решено объединить.
На сегодняшний день Тик Ток скачали уже более 1500000000 пользователей из 150 стран. Большая часть из них подростки. Но есть и взрослые блогеры, а также компании, которые активно продвигают свой бизнес через Тик Ток.
Фишки соцсети
Приложение очень похоже на Инстаграм. Здесь можно размещать посты, лайкать, смотреть творчество других участников, оставлять комментарии. Но от уже привычной нам соцсети Тик Ток отличает то, что здесь публикуются супер короткие (15 или 60 секунд) вертикальные видео. В отличие от историй, выкладываемых в Инстаграме, они не исчезают через несколько дней, а продолжают приносить греющие душу лайки и просмотры.
Аккаунт в Тик Ток
Вообще изначально на Тик Токе публиковали только липсинк-ролики. Автор ролика включал какую-то известную песню и подпевал, стараясь попасть под фонограмму. Сегодня к таким роликам добавились:
Выкладываемый контент носит, в основном, развлекательный характер. Для того, чтобы выделиться из толпы, можно добавлять к видео музыку из хранилища, обрабатывать снятое фильтрами.
Почему Тик Ток бьет рекорды популярности?
Эксперты, анализирующие социальные сети, пришли к выводу, что Тик Ток столь популярен по следующим причинам:
Недостатки Тик Тока
Главный минус приложения – это аудитория. Большинство пользователей – школьники. В этом году уже начали появляться блогеры старше 20 лет, но их мало. Из-за этого Тик Ток редко используется для продвижения товаров и услуг. И даже несмотря на то, что реклама здесь стоит копейки, заказывать ее не спешат. Какой смысл продвигать товары и услуги, если люди, которые увидят рекламу, неплатежеспособны.
Но с другой стороны, подростки- это идеальный сегмент потребителей, которые как раз склонные совершать эмоциональные покупки. Дело лишь в их финансовой обеспеченности. Однако современность обозначает тенденцию того, что исключать молодежь из рекламного охвата вовсе не стоит. Объясняется это тем, что подрастающее поколение в большинстве своем находят путь к обеспечению себя всем необходимым, как самостоятельно зарабатывая (тот же Тик Ток прекрасное подтверждение), так и через давление на любимых родителей, которые не всегда могут ему (давлению) сопротивляться.
Статистика Тик Тока в России
Второй недостаток – отсутствие компьютерной версии. С одной стороны, это недостаток. С другой, вряд ли кто-то будет включать компьютер для того, чтобы посмотреть несколько пятнадцатисекундных роликов.
Пожалуй, единственный серьезный минус – это отсутствие нормальной аналитики. В Тик Токе практически невозможно предсказать, как сработает рекламный пост. Если в Ютубе продвижение ведется через привлечение подписчиков (именно они и видят выкладываемые владельцем аккаунта ролики), то здесь пост продвигается самостоятельно по проставленному хэштэгу. Видеть его могут как 100 человек, так и 1000000. И совершенно непонятно, сколько он наберет просмотров, лайков, комментариев.
Есть ли перспективы у Тик Тока?
Приложение в скором будущем покинет топ? Или будет активно развиваться, увеличивая количество подписчиков. Скорее всего, второй вариант.
Вспомните, с чего начинала платформа ВКонтакте. Изначально ее считали социальной сетью для подростков. Сегодня процент школьников в ней минимален. Большая часть аудитории – это платежеспособные взрослые, стартаперы, раскрученные коучи, предприниматели. То же самое, по мнению аналитиков, произойдет и с Тик Током. Если сегодня в нем почти не встречаются тридцатилетние пользователи, то уже через пару лет ожидается их активное вовлечение. А значит, в Тик Ток придут и маркетологи, начнет развиваться сфера продвижения бизнеса. Кстати, уже в этом году планируется запуск таргетинга. Если это случится, популярность приложения у рекламодателей значительно возрастет.
За два года наметилась тенденция изменения контента. Если в первые месяцы школьники постили ролики, на которых дурачились и парадировали любимые песни, то сегодня все чаще публикуются постановочные скетчи, проводятся прямые эфиры. Пользователи всерьез заинтересовались монетизацией аккаунтов. Это способствует привлечению более серьезной аудитории.
Топ в Тик Ток
Наконец, немаловажную роль играет и человеческий фактор. Психологи утверждают, что человек в среднем погружается с головой в одну онлайн-платформу не дольше двух лет. Затем ему хочется внести разнообразие и переключиться на что-то другое.
Одноклассники давно потеряли былую популярность, их уже окрестили площадкой для пенсионеров. Во ВКонтакте тоже публикуется однообразный контент, не вызывающий энтузиазма. Фэйсбук пока держит позиции, но и из него пользователи постепенно уходят. Инстаграм популярен по-прежнему. И кстати, аккаунты инсты можно интегрировать с Тик Током.
Так что у Тик Тока вариант только один: развиваться, изменяться и становиться привлекательной площадкой для бизнесменов и их потенциальных клиентов.
TikTok (ТикТок) — история успеха китайского стартапа Чжан Имина
История китайского стартапа TikTok совсем короткая, но достаточно поучительная, изобилует любопытными моментами и интересными фактами, небезынтересными для фанатов ТикТока, а также интернет-пользователей, которые не понимают, каким образом данный молодой сервис/социальная сеть нового поколения набрал такую гигантскую популярность во всем мире.
Кто создал Тик Ток
Чжан Иминь (Zhangh Yiming).
Приложение TikTok принадлежит пекинской компании ByteDance, основанной в 2012-м программистом-стартапером Чжаном Имином. С университетской скамьи будущий миллиардер грезил искусственным интеллектом, потому главной идеей собственного стартапа сделал машинный алгоритм изучения привычек пользователей и дальнейшего обучения ИИ на их основе.
История стартапа
Со дня основания фирма Байтдэнс шла собственным путем, отказавшись от поддержки большой троицы китайского IT-бизнеса – Alibaba, Baidu, Tencent. Вместо этого владелец компании умело привлекал частные инвестиции, зарабатывал на успешных стартапах и вкладывал деньги в расширение Bytedance-империи. Интернет-компания скупила несколько музыкально-развлекательных приложений, объединив их с собственной разработкой Доуинь (Douyin), что вышла на рынок осенью 2016-го.
Офис ByteDance изнутри
Ключевым капиталовложением Имина стала покупка сервиса musical.ly дуэта стартаперов Алекса Чжу и Луиса Янга. Платформа представляла собой социальную сеть с возможностью создавать музыкальные видео, обмениваться сообщениями и проводить прямые эфиры. Байтдэнс выплатил владельцами “мьюзикал.ли” почти миллиард долларов, но взамен получил монополию в области любительских видеороликов, ведь основные конкуренты были поглощены, а популярный некогда Vine приказал долго жить зимой 2017-го.
Популярность приложения
Популярность приложения ТикТок связана с его простотой и понятностью. Максимальный хронометраж в 15 секунд, компактный набор фильтров и функций позволяет юзеру быстро создать видеофайл, редактировать контент и поделиться им с друзьями или всем ТТ-сообществом. К услугам ТТ-пользователей огромная библиотека музыкальных тем, эффекты, маски, готовые стикеры и весьма лояльная аудитория, позитивно и с минимальным количеством негативных комментариев воспринимающая любой даже самый слабый невразумительный клип.
Скандалы вокруг Тик Ток
У каждого интернет-гиганта, претендующего на звание всемирного гегемона, имеются серьезные проблемы с китайскими властями. Основатель Байтдэнс не исключение. Он столкнулся с проблемами, когда представители главного регулятора Китая обвинили сервис Neihan Duanzi с аудиторией до 20 млн. человек в распространении вульгарного контента. Чжань Иминь принес публичные извинения, заплатил крупный штраф и учел сделанные ошибки, запустив две копии TikTok – одной пользуется весь мир, а другая доступна исключительно жителям Китая и называется Доуинь.
Правда, именно китайский Douyin стал поводом для другого скандала, произошедшего между Иминем и директором телекоммуникационного гиганта Tencent Ма Хуатэном. Последний обвинил TikTok в высоком уровне нецензурщины, в ответ последовали обвинения в злонамеренной блокировке Bytedance-сервисов. И эта перепалка, начавшаяся в мессенджере, переметнулась в реальность и взаимным судебным искам с обвинениями в клевете и недобросовестной конкуренции.
На другом конце планеты американские власти подозревают стартап в незаконном сборе информации о своих пользователях, среди которых львиную долю составляют подростки и маленькие дети. По той же причине незаконного коллекционирования данных Штаты запретили пользоваться ТТ своим военнослужащим.
За что не любят Тик Ток
Главный хейт в отношении ТикТока основан на его чрезвычайной инфантильности и, прямо говоря, бессмысленности. Пятнадцатисекундные видео с навязчивой музыкой, танцами и кривлянием? Непонятные флешмобы и агрессивная реклама? К чему катится мир? Youtube обучает, просвещает и развлекает, твиттером пользуются президенты и вожди, инстаграм принадлежит звездам и простым смертным, но в 20-25 лет ты уже чувствуешь себя слишком старым и консервативным для юного и беспечного Тик Тока, который бесконечно веселится и заливисто смеется пятнадцать секунд миллиард раз в день.