другая реклама определено по меткам что это

​Яндекс.Метрика «Другая реклама: определено по меткам»

Мой сегодняшний пост посвящен расследованию сабжа, а точнее некорректным данным в отчете Яндекс.Метрики по рекламным системам.

Ремарка — Сразу замечу, что история немного запутана, и в ходе решения проблемы я не раз заходил в тупик и возвращался обратно.

Лилия сказала, что в данный момент «Другая реклама» это трафик с рекламной кампании в Вконтакте.
С этими вводными и началось расследование. Первым делом я посмотрел, какие данные мы получаем от пользователей, которые попадают в «другую рекламу», там было четко видно utm_source=vk и не было никаких данных по реферу данного перехода, т.е. отсутствовал источник.
Тут-то я и отправился в первый тупик! Я проигнорировал прямое указание на причастность UTM-меток к построению отчета и ринулся выяснять причину отсутствия реферала, почему-то мне казалось что проблема именно в этом.

Отсутствующий реферал в переходах из РС Вконтакте, и заблуждения, с этим связанные.

Я ринулся тестировать передачу реферала при переходе с рекламы в левом сайдбаре Вконтакте.
Тестирование проводилось на двух типах объявлений:

Все мы знаем, что рефер не передается при переходе с https сайта на http, если это явно не указано на сайте-источнике при помощи специального метатега. За это я и зацепился, тесты показали, что в случае, когда сайт рекламодателя имеет протокол http, после перехода по рекламе рефер не определяется. Подумав, что разгадка уже близко, я решил написать в саппорт Вконтакте.

Саппорт Вконтакте

Обрисовав ситуацию и создав тикет, я принялся ждать. Примерно через сутки мне ответили, что данный вопрос немного сложнее обычных и направили его более квалифицированным сотрудникам технической поддержки.
Еще через какое-то время я получил сообщение, в котором меня просили предоставить вещдок, мол, на словах не совсем понятно, что я от них хочу.
Я еще раз произвел тестирование и нарезал скриншотов с комментариями, всего около шести штук, где доходчиво объяснил, что мне нужно.
На этот раз саппорт молчал чуть дольше, а затем ответили, что на их стороне проблемы нет, мол на скриншотах тестируются объявления РСЯ, у них и спрашивайте.
И действительно, их ответ был вполне убедительным! На скринах были объявления РСЯ, действительно рефер не передавался при прохождении хита через сервер этой РС. Я правда не стал дополнительно отлавливать и тестировать объявления именно рекламной системы Вконтакте, поверил саппорту на слово (но что-то мне подсказывает, что зря).
Замечу, что я всё ещё иду по ложному следу и никак не учитываю UTM-метки, ведь если бы я принял их в расчет, то не повелся бы на РСЯ, причем тут они?? UTM-метка же говорит о том что хит пришел с Вконтакте! Но, в конечном итоге, именно обращение в саппорт РСЯ позволило выйти на чистую воду.

Саппорт РСЯ

— «Эврика!»
— «Но это ведь не источник/referrer?!»
— «Но он ведь в данной ситуации и не нужен!»

Примерно такой ряд мыслей проскочил у меня в голове когда я перечитал правила настройки РК.
Круг замкнулся — «Другая реклама: определено по меткам».
Яндекс.Метрика сразу говорила о том что корень проблемы в метках.
И вот я на странице, где черном по белому написано как нужно размечать РК, чтобы отчет строился верно, и что будет, если этого не сделать!

Выводы

Первый — нужно думать, прежде чем бежать решать проблему! Я, конечно, докопался до истины, но путь оказался долог и тернист, а можно было пойти читать справку.

Второй — вместе с неправильным пониманием проблемы было и полное непонимание происходящего вокруг. Рекламная кампания и рекламная система редко связаны с источником, например РСЯ или Google.Adwords транслируются на огромном количестве сайтов. Но здесь и сейчас, в отчете по рекламным системам, это не имеет значения!
Нам нужно определить именно систему, а не сайт, где было показано объявление!
Если бы я сразу занял такую позицию, то подход к решению проблемы был бы иным.

Третий — пора пройти сертификацию хотя бы по Яндекс.Метрике. Возможно, если бы я сделал это раньше, данной проблемы вообще не возникло.

Четвертый — нужно быть любознательным, можно же было забить, реклама идет, как-то определяется, конвертируется в лидов и покупателей, гром не гремит, рак с горы еще не свесился.

Offtop

Источник

Как поставить метки в Яндекс.Директ

В любое рекламное объявление необходимо ставить utm-метки для корректного отслеживания переходов по нему, Директ не исключение.

С другой стороны если вы используете Яндекс Метрику как единственную систему аналитики, то при наличии связи с счетчиком метрики в интерфейсе Директа данные будут корректно передаваться даже без меток.

Но, думаю, хорошим тоном будет ставить метки в любом случае, тем более что занимает это не так много времени.

По сути метки это параметры, которые добавляются к адресу страницы в рекламном объявлении. При наличии этих параметров система аналитики определяет откуда пришел посетитель (по какому баннеру, ключевому слову и.т.д.).

Выглядит это примерно вот так:

В ссылки зашиты несколько параметров, давайте разберем каждый отдельно:

Тут нужно еще пояснить, что есть шаблонные варианты значений для Директа. Если указать их, то система сама будет подставлять нужные значения:

При желании, можете составлять эти метки руками, но я делаю это через конструкторы, их огромное количество и все они бесплатны, насколько мне известно.

Я пользуюсь этим, просто так исторически сложилось, но он ничем не отличается от других подобных:

Конструктор от Tilda:

От сервиса Callibri:

Вы можете сами найти в поиске любой понравившийся, все они работают по одному и тому же алгоритму и по сути никакой разницы в них нет.

ссылку да сделали. хорошо бы описать еще как ее вставить в 1000 объявлений

Это можно сделать массово через Direct Commander, просто заменив ссылку. Вы можете отдельно в каждой рекламной кампании заменить все ссылки, или если ведете трафик на одну страницу сразу на все

Можно понять профит этой статьи? Кроме, как ссылок на свои страницы.

Есть такие запросы в wordstat, следовательно люди ищут этот вопрос. Или Вы считаете, что если Вы в курсе, то в курсе и все остальные?

Привет, это новый подкаст Telegram-канала ForGeeks с Сергеем Кузнецовым и Павлом Бесединым. Обсудили, зачем миру умные очки и что с ними не так, как голосовые ассистенты влияют на реальную жизнь и помогают выбирать напитки, а также рассказали про новый продукт Tesla, но это опять не автомобиль. Слушайте свежий выпуск подкаста, читайте и…

20 декабря ехал на электричке со станции Авангард до станции Царицыно в Москве. В районе Климовска в вагоне появились три женщины контролёра. Одна из них подошла ко мне. Я сказал, что на той станции где я садился нет кассы и поэтому (как обычно) я оплачу перед выходом на Царицыно. Контролёр разъяснила мне что в случае если контролёр обнаруживает…

Источник

Зачем нужны UTM-метки для рекламных кампаний в «Яндекс.Директе»

Используйте UTM-метки в «Яндекс.Директ» для аналитики рекламы — определите лучшее объявление, отключите неэффективные и оптимизируйте бюджет.

Что такое метки и для чего их ставят

UTM-метки — это специальные «маячки», которые вы вставляете в ссылку рекламного объявления. Они передают в «Яндекс.Метрику» различные статистические показатели — источники трафика, ключевые слова или устройство посетителя сайта. Так можно узнать, например, какую фразу пользователь искал в «Яндексе», прежде чем увидел рекламу и перешел по ней.

UTM-метки помогают анализировать результаты рекламных кампаний — это одно из направлений маркетинга, которому мы в Skillbox обучаем на курсе «Профессия Менеджер по контекстной рекламе».

Делает из вебинаров статьи, пишет про все и даже немного больше.

Как составлять
UTM-метки

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Шаблоны и сервисы для создания UTM-меток

Если вы создаете UTM-метку только для «Яндекс.Директа» и не думаете о других источниках переходов, то используйте шаблон:

http://skillbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=& utm_content=& utm_term=

Подставьте вместо http://skillbox.ru/ адрес своего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статичные и учитывают только объявления в «Яндекс.Директе». Остальные данные добавляются автоматически — ключевое слово, ID кампании и объявления.

Если хотите создать свою ссылку, то не рекомендуем делать это вручную — случайно пропущенный знак вызовет ошибку и помешает передать данные. Воспользуйтесь генераторами UTM, для каждой страницы они сделают уже размеченный URL. Вот самые популярные:

Принцип работы везде один. Нужно указать:

Можно писать на русском языке, сервис автоматически переведет на латиницу. Заполните все поля и нажмите Сгенерировать ссылку.

Когда будете создавать объявление в «Яндекс.Директе», скопируйте строчку с UTM-метками и вставьте ее в блок Ссылка на сайт. Или отредактируйте уже работающие кампании — через несколько минут все заработает.

Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»

Дополнительных настроек UTM-метки в «Яндекс.Метрике» не требуют. Заходите в сервис, кликайте на Отчеты. Затем выбирайте Источники и переходите во вкладку Метки UTM.

Отчеты гибкие — вы можете настроить показы до десяти показателей одновременно. Заодно отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.

Что делать с данными

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждой ключевой фразы. Например, если по конкретному ключу визитов много, но пользователи проводят совсем мало времени на сайте, то стоит отключить это объявление — бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью «Яндекс.Метрики» и UTM-меток вы можете определить самые результативные кампании, управлять бюджетом и со временем прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Такому не обязательно учиться экспериментальным путем, теряя деньги на кликах.

Получите знания с помощью курса в Skillbox. Вы узнаете, что делать с большим процентом отказов, как вычислить оптимальную стоимость клика, и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

Источник

Яндекс.Метрика. Что такое переходы по рекламе?

В отчетах Яндекс Метрики можно встретить источник посещений вашего сайта, который называется «переходы по рекламе». Такие переходы обычно помечаются значком монетки и выглядит это следующим образом.

Иногда может быть не совсем очевидно, что именно имеется ввиду под этими переходами. Что Яндекс Метрика считает именно за рекламные переходы?

Давайте попробуем разобраться с этим вопросом.

Источник «рекламные переходы» будет присвоен посетителю если он перешел на ваш сайт с одного (любого) из следующих источников.

Больше моих уроков по веб-аналитике здесь.

1) Рекламные сервисы самого Яндекса.

Конечно, в первую очередь в Яндекс Метрике за рекламные переходы будут засчитаны переходы, которые выполнены с рекламных систем самого Яндекса.

Это такое сервисы как:

Яндекс.Директ, Яндекс.Дисплей, Яндекc.Маркет

Рекламу на свой сайт можете даже размещать не вы сами, а кто-то другой (например, ваш партнер) и такие переходы тоже будут засчитаны как рекламные.

2) Другие рекламные системы.

Все остальные переходы, где может покупаться платная реклама на ваш сайт, тоже могут быть засчитаны как переходы по рекламе.

Переходы из таких систем Яндекс Метрика определяет по меткам (UTM-метки или Openstat), которые добавляются в URL-адресе объявления.

Чтобы переход по UTM метке был засчитан как рекламный переход, в качестве параметра utm_source нужно задать:

Если вы рекламируетесь на каком-то сайте, который отсутствует в списке выше, источник может быть отнесен к рекламным системам через параметр utm_medium если присвоить для него одно из следующих значений: cpc, ppc, paidsearch, cpv, cpa, cpp, display, cpm или banner

Источник

Откуда ты, друг? Анализируем источники трафика на сайте

Зачем анализировать источники?

Данные по источникам трафика без преувеличения можно назвать самыми важными в Яндекс.Метрике. Отчеты по «Источникам» содержат подробную информацию о том, откуда посетители приходят на сайт:

Эффективное продвижение сайта невозможно без этих отчетов! Иначе как вы узнаете, сколько посетителей приходит с различных источников и как эти посетители ведут себя на сайте, целевые ли они? Отметим, что в Метрике 2.0 в любом отчете доступна сегментация данных по источникам:

Итак, посмотрим подробно, какие есть источники трафика и о чем они могут рассказать. Переходим в отчеты по «Источникам» в Метрике 2.0:

Типы источников трафика

Отчет «Источники, сводка» содержит данные по всем источникам, которые приводят посетителей на ваш сайт. Обратите внимание, если вы не используете какой-либо канал привлечения трафика или он не приносит трафика (например, социальные сети), то в «Сводке» отображаться он просто не будет. Отображаются только те источники, которые приносят хоть какой-то трафик.

В Метрике есть следующие источники трафика:

Переходы из поисковых систем – посетитель перешел на сайт по ссылке на странице выдачи какой-либо поисковой системы (Яндекс, Google, Нигма и т.п.).

Кроме названия поисковой системы, можно узнать и поисковую фразу, по которой перешли на сайт: отчет «Источники» → «Поисковые системы» и отчет «Источники» → «Поисковые фразы».

Пример отчета «Поисковые фразы» для сайта по обучению в Китае:

С помощью сегментации в этом отчете можно смотреть данные по какой-то одной поисковой системе или поисковой фразе.

Переходы по рекламе – посетитель пришел по ссылке в рекламном объявлении Яндекс.Директ (если другая рекламная система, то чтобы ее распознать, Метрике нужны метки). В Метрике есть подробные отчеты по рекламе в Директе: «Источники» → «Директ» → «Сводка».

Данные по рекламе Google Adwords рекомендуем смотреть в Google Analytics, так как отчеты там более точные и развернутые.

Переходы по ссылкам на сайтах – посетитель пришел по какой-либо ссылке на другом сайте. С каких именно сайтов переходят на ваш ресурс, расскажет подробный отчет «Источники» → «Сайты».

Сайты, с которых переходили на сайт по обучению в Китае:

Переходы из почтовых рассылок – посетитель перешел по ссылке в вашем письме (чтобы переходы учитывались как отдельный источник, нужно добавлять ко всем ссылкам в письме метку о том, что она из email). Подробнее о метках: https://yandex.ru/support/metrika/reports/tags.xml

«Переходы с почтовых рассылок» – отдельный источник трафика в отчете:

Переходы из социальных сетей – посетитель перешел по ссылке, которую нашел в социальной сети. В Метрике 2.0 есть подробный отчет по переходам из социальных сетей: «Источники» → «Социальные сети»:

Нажав «+» рядом с соцсетью, можно посмотреть, откуда именно перешел посетитель:

Кроме перечисленных, есть еще менее понятные источники, с интерпретацией которых возникают сложности:

Прямые заходы – посетитель набрал адрес сайта вручную в адресной строке, либо перешел из сохраненной ранее в браузере закладки.

В случае, если по прямым заходам треть и более посещений сайта – отказы, нужно проанализировать, в чем причина. Многое тут зависит от специфики сайта. Например, посетители, знающие ваш сайт, могут ждать появления новой информации: приходят, видят, что ничего нового нет, и тут же уходят.

Если «свежесть» информации на вашем сайте не так важна, то можно проверить, не портят ли конкуренты поведенческие факторы сайта. Чтобы это исключить, нужно проанализировать отказный трафик по прямым заходам и проверить, нет ли в визитах какой-либо закономерности.

Стоит выделить нужные данные для последующего анализа.

Шаг первый: выбираем тех, чье первое посещение сайта было «прямым переходом». Это необязательно злоумышленники, может, просто им кто-то скинул ссылку на ваш сайт. Используем сегментацию – «Сегментировать» → «Первый источник» → «Прямые заходы»:

Шаг второй: выбираем посещения, которые являются отказами. Используем сегментацию – «Сегментировать» → «Поведение» → «Отказы» → «Отказ»:

Шаг третий: выбираем еще и тех, для кого посещение было первым в отчетном периоде:

В результате получаем график, который уже можно анализировать, искать отклонения от нормы:

Подозрительным могут быть всплески (в 2-3 раза больше среднего числа) отказных визитов в отдельные дни. Для поиска других закономерностей в отказных визитах, можно применить дополнительную сегментацию по аудитории либо по технологиям. Но это только в том случае, если у вас есть представления о том, кто вам вредит. А если есть предполагаемый IP, тогда проверяйте его – «Сегментировать» → «Технологии» → «IP сеть» → «IP»:

Если удалось выявить подозрительную активность по прямым заходам, можно написать об этом в службу поддержки Яндекса.

Внутренние переходы – регистрируются счетчиком автоматически, если после тайм-аута визита посетитель не совершил на сайте ни единого действия, даже не пошевелил курсором, но и не закрыл сайт. Такое может быть, если пользователь открыл сайт и отошел по своим делам (на другую вкладку, покурить и т.п.). Если после тайм-аута пользователь все же вернулся и начал взаимодействовать с сайтом, то такой визит уже будет считаться новым и его источник будет внутренним переходом. Тайм-аут визита (время бездействия посетителя, перешедшего на сайт) устанавливается в настройках счетчика. По умолчанию составляет 30 минут, этого хватает большинству посетителей, чтобы, сходив по делам, вернуться к сайту. Если у вас слишком много внутренних переходов, попробуйте увеличить тайм-аут визита. Если это не решит проблему с большим числом внутренних переходов, то, скорее всего, посетитель просто переходит на страницу сайта, на которой не установлен код счетчика. Подробно об обнаружении страниц без счетчика: http://metrika-blog.ya.ru/replies.xml?item_no=5.

Какой источник трафика эффективнее?

По умолчанию в сводке построен график по визитам, которые проносит каждый из источников. Но нам нужно узнать, насколько эффективен каждый источник для нашего бизнеса. Для этого используем новый инструмент Метрики 2.0 – Выбор цели.

Цели в новой Метрике делятся на конверсионные и ретаргетинговые (связанные с возвращением на сайт), причем помещаются они в группы автоматически. Нажимаем «Выберите цель» и находим нужную бизнес-цель в списке:

Получим график только по целевым визитам, которые принес каждый источник:

На основании графика делаем выводы о самом эффективном источнике. Часто бывает, что это не тот источник, который приносит больше всего трафика.

Итоги

В статье мы познакомились со всеми возможными источниками трафика, которые только могут быть в Метрике 2.0, разобрали основные трудности и вопросы по интерпретации данных по различным типам источников. Далее посмотрим более детально, как анализировать каждый из источников и какую сегментацию к нему можно применять, чтобы получать ценную для продвижения информацию.

Хотите разобраться в Метрике 2.0 на практике? Можем вместе с вами настроить новую Метрику на вашем же сайте и проанализировать отчеты. У нас есть услуга SEO-репетитор, заказав которую, вы получите нашего специалиста в свое полное распоряжение на целый час =) Покажем и научим.

Источник