графический контент что это
Графический контент. Ваш стиль и уникальность
Сейчас появляется всё больше сервисов и технических инструментов, облегчающих жизнь дизайнерам. Только за последнюю неделю я наткнулась на три разных генератора: человеческие лица, пейзажи и даже персонажи аниме.
Безудержное увлечение такими сервисами может привести к тому, что ваши проекты будут функционирующими — но безликими. Генераторы способны создать нечто усреднённое: генерировать живые, человеческие эмоции они пока не научились. А из массы предложений на рынке выделится и привлечёт внимание то, что способно вызвать у пользователя эмоции, — что-то нешаблонное, сделанное «с душой». Звучит, возможно, чересчур поэтично, но в этом суть: нужно делать своё, вкладывать душу и усилия, тогда ваш продукт вызовет отклик.
Автоматизация и шаблоны — это классно, но наряду с оптимизацией процессов важно не забывать про эмоциональную составляющую того, что мы делаем. Уникальный графический контент поможет решить эту проблему.
Выделяйтесь с помощью уникального графического контента
Собственные фотографии, иллюстрации, инфографика спасут даже самый шаблонный сайт, помогут вам выделиться среди конкурентов и привлечь взгляд будущего клиента. Взять готовое со стоков или воспользоваться генератором, конечно, проще, быстрее и дешевле. К этому подходу прибегают довольно часто. Но запомниться это не поможет.
Часто одну и ту же картинку с фотостока можно встретить в рекламе нескольких разных компаний. Печально, если это имиджевые материалы: пропадает уникальность и теряется ассоциативный ряд, ведущий к вашему бизнесу и продукту. Поэтому лучше заморочиться и подготовить свой графический контент. Это позволит:
Я за то, чтобы создавать графические материалы осознанно, под задачу. Это особенно важно, когда речь идёт о масштабных проектах и тем более о позиционировании бренда.
Например, сейчас мы работаем с «Райффайзен Капиталом». Константа их бренд-коммуникации — словосочетание «на порядок». Для объяснения преимуществ бренда оно дополняется наречиями — на порядок больше, на порядок выгоднее. Фирменный ракурс фотоконтента «снизу вверх» усиливает трансляцию этих сообщений. Он создаёт ощущение, что объект на снимке фундаментальный и масштабный — на порядок больше, чем всё вокруг. Герои фотоконтента поддерживают эту тональность — они спокойны, расслабленны, уверены в себе, ведь они могут на порядок больше, когда пользуются услугами клиента.
Ещё два примера, как уникальный графический контент помогает выделиться, — MailChimp и Dropbox Blog. Не так давно они презентовали собственную кастомную графику — иллюстрации в духе сложного примитивизма. Такая стилистика создаёт максимальное ощущение рукотворности картинки. Небрежные штрихи, шероховатости, осязаемые текстуры — эти иллюстрации воспринимаются уже не как «просто картинки», они близки к искусству. А оригинальные метафоры тонко и изящно доносят суть продукта.
Контент маркетинг: источники качественного контента и все что нужно знать о наполнении сайта
Что такое контент
Контент бывает разный, для разных нужд и не всегда сразу есть понимание, что нужно и как правильно это должно работать. Слово “контент” – английское, его перевод означает “содержание, содержимое, наполнение”, т.е. это информация. Являетесь ли вы разработчиком, предпринимателем ли, или даже простым пользователем соц. сетей и сообществ Интернета, наступает момент, когда вам нужен контент.
С детства мы знаем, что информационным содержанием наполнены прежде всего книги, журналы и газеты, различные сборники статей и других материалов. На сегодняшний день стало очевидным наличие и разнообразие цифрового контента. Он делится на несколько типов. Итак, определяемся с целями и задачами, что нам нужно и для чего, и начинаем либо пытаться создавать необходимый контент самостоятельно, либо искать варианты и способы его получения.
Функциональные особенности контента
Весь Интернет состоит из информации – люди её там ищут и потребляют. Таким образом контент не только помогает продавать, но и сам является продаваемым продуктом.
Любое наполнение прежде всего должно дать исчерпывающую информацию и удовлетворить пользовательский запрос. Но ещё контент – не просто наполнение, инструмент, который помогает информировать о чём-либо, он ещё работает и на продвижение вашего сайта или блога, поэтому важна его уникальность.
Какие типы контента бывают
Текстовый контент выражается печатными буквами, знаками, цифрами, символами, изображениями и материализуется представлениями, понятиями и категориями, которые генерирует мозг.
Медиаконтент содержит визуальную и звуковую информацию, и позволяет увидеть и услышать что-то конкретное.
Текстовый контент
Текстовый контент создать проще других типов контента, поскольку любую мысль или идею вы прежде всего опишите словами. Чаще всего он является основой содержания и им наполнена большая часть сайтов и приложений, соц. сетей, блогов и различных форумов. На любых языках тексты воспринимаются универсально и одинаково хорошо отображаются на любых видах устройств. Если вам нужно описать что-либо, рассказать о чём-то, дать справочную информацию или проинструктировать, то прежде всего вам нужен печатный текст.
Созданием текстового контента профессионально занимаются копирайтеры. Ведь важно не только подобрать слова и сложить их в предложения так, чтобы воображение читателя само нарисовало картинки и вызвало нужные ощущения, нужно ещё чтобы текст был уникальным и SEO оптимизированным, содержал нужные ключевые слова. Тогда такой текст будет работать на продвижение вашего сайта или продвижение вашего приложения, если это релиз о нём. Так что лучше довериться профессионалам и заказать текст на биржах копирайтинга. Например, на биржах:
вам напишут любой текст на русском языке, а на:
копирайтеры со всего мира пишут более чем на сорока разных языках, в т.ч. редко употребляемых.
Медиаконтент
Медиаконтент существенно помогает усилить восприятие того, что передают тексты, повышает информативность любого материала, а также помогает в продвижении. Готовый медиаконтент, который вы найдёте с помощью поисковых систем, не является уникальным. Но его уникальность важна так же, как и уникальность текстов. Наличие оригинального медиаконтента не только доставит эстетическое удовольствие и оживит тексты читателю блога или пользователю сайта, но и:
За медиаконтентом также стоит обратиться к профессионалам. Изображения или фотографии, видео или аудио со 100%-ной уникальностью можно приобрести на стоках, в фотобанках и фотосервисах:
Скачать файлы для оригинального медиаконтента на некоторых представленных сайтах можно даже бесплатно.
Графический контент
Графический контент – это изображения. Ими могут быть разные виды фотографий (простые, 3-D, панорамные), графические иллюстрации, рисунки, таблицы, диаграммы и графики, анимация и инфографика. Изображения воздействуют на образное мышление и облегчают восприятие текстовой информации, помогают для понимания выделить нужное и делают любую веб-страницу наглядней и интересней. А инфографика вообще способна заменить текст. Учёными установлено, что через визуальные образы люди считывают глазами 75% информации.
Создать изображения можно самостоятельно, например, простые картинки, графику, схемы или рисунки – достаточно установить графический редактор или фотомастер:
Но качественный графический контент могут изготовить только те, кто занимается этим профессионально.
Видеоконтент
Видеоконтент легко может совместить в себе весь смысл того, что вместе передают текстовый и графический. С появлением высокоскоростного Интернета, видеоролики становятся всё более популярным типом контента и используются достаточно широко. Видео информирует и мотивирует. Благодаря видео вы сможете “лично пообщаться” с покупателем/потребителем или клиентом, показать и рассказать обо всём, что может удовлетворять любые потребности.
Снять видеоролик самостоятельно сегодня позволяют не только видео- или фотокамеры, но и мобильные устройства. Создать демо-, промо- ролики или записать интервью со скайпа можно даже с помощью веб-камеры и микрофона, ваши действия могут зафиксировать с экрана монитора специальные бесплатные программы.
Однако видео хорошего качества – это прежде всего идея, хорошо снятая и смонтированная. Для этого нужен сценарий, а это в первую очередь текст. Воплотить вашу идею для видеоролика в сценарий, создать литературное произведение, в котором будет подробное описание действий и текстов (возможно на разных языках) для закадрового голоса и актёров, могут опять же копирайтеры. За хорошим видеоконтентом рекомендуем обращаться тоже к профессионалам.
Аудиоконтент
Аудиоконтент имеет много общего с видеоконтентом, за исключением разве что визуальной составляющей, но есть много причин использовать его. Через аудиоконтент вы можете “быть с пользователем” и тогда, когда он не может читать или смотреть – но может слушать, и даже тогда, когда нет интернета. Например, в дороге или за рулём, во время работы или занятий спортом, да мало ли…
Создавать аудиоконтент намного проще, чем видео. Подкасты, вебинары, веб-касты, аудиокниги, аудиоинструкции, обучающие материалы, интервью можно записывать и проводить самостоятельно, в отличие от создания видео, рекламных аудиороликов и музыкальных композиций в студийных условиях. Для этого достаточно активировать микрофон компьютера, ноутбука или мобильного устройства и начитать, или наговорить, а потом разместить аудиофайл на сайте. На этом моменте мы снова сталкиваемся с подготовкой текстового материала, который нужно будет озвучивать. И если вы сами не обладаете даром красноречиво или информативно описать то, что вы предлагаете или о чём хотите рассказать, то у вас опять появляется повод обратиться за услугами копирайтера.
Если вам нужен аудиоконтент сделанный профессионально, то заказать его изготовление можно в любой аудиостудии там, где вы живёте или на фрилансе:
Какой тип контента выбрать
Что бы вы не предлагали, имеет свои сильные стороны и отличительные особенности, преподнести именно их своей Целевой Аудитории – вот главная задача. Каждый тип контента работает по-разному и по-своему несёт смысловую нагрузку. В отдельных случаях достаточно какого-то одного типа или нескольких. Всё зависит от задачи.
Очевидно, что без текста не обойтись. Он нужен как минимум для описаний, а полезные статьи вообще будут долго работать на вас и приводить ЦА на страницы вашего сайта, закажите их копирайтерам.
Изображения и фотографии тоже выдаются поисковыми системами. Если они сделаны привлекательно и размещены с релевантными описаниями, то будут проиндексированы и предложены поисковиком соответственно запросу. А значит Целевой Пользователь, который ищет важную для себя информацию, с большой вероятностью перейдёт с изображения или фотографии на ваш сайт.
Видео также способно работать как на сайте, так и за его пределами. По целевому запросу в поисковике будет выдан и ваш видеоролик, если в его названии и описании есть ключевые слова или фразы. Вмонтируйте в видео ссылку или оставьте её в привлекательном кратком описании, она приведёт Целевого Пользователя на сайт.
Аудио не только оживит сайт и разнообразит его. Всё по тому же принципу – через релевантные ключевые слова и фразы в названии и описании, как и другие типы контента, аудиоконтент приводит Целевую Аудитория на страницу сайта, где он размещён.
Выбор типа контента определяется возможностями места размещения и особенностями того, что вы хотите им передать. Но максимальный эффект, конечно же, будет от сотрудничества полного комплекса всех типов контента.
Гайд по созданию визуального контента: инструменты и практика
«Изображение стоит тысячи слов».
– Arthur Brisbane
О том, какую огромную роль играет полезный и информативный текст в контент-маркетинге, всем давно известно. Об этом не писал только ленивый. Но почему-то об использовании изображений в контенте говорят крайне редко. А ведь именно они являются той самой «вишенкой на торте», позволяющей привлечь больше внимания к своей персоне.
Как графика помогает в продвижении
Графика в контент-маркетинге выполняет, по сути, три функции:
С функциями разобрались. Графический контент отличается также и по типам. Они уже были перечислены и систематизированы в гиде по видам контента, поэтому повторяться не будем.
В этой статье я больше внимания уделю «самодостаточным» изображениям, содержащим в себе какую-то информацию, которые можно использовать как в тексте, так и вне его (буду называть их инфокартинками, инфоколлажами или мини-инфографиками, чтобы не путаться). Они привлекают внимание, приносят пользу, ими охотно делятся. Кроме того, их легко распространять в соцсетях.
Пожалуй, лучший пример в этой области показывает ниша изучения языков. Причем, более распространен такой графический контент на западе.
Наши языковые школы уже тоже переняли эту практику. Качество дизайна зачастую уступает, но главное – смысл.
Обратите внимание, что в обоих случаях упоминается бренд. В первом случае – имя преподавателя, во втором – название компании. Это не только повышает узнаваемость на просторах сети, но и защищает от воровства (хотя бы делает воровство очевидным при случае). Также можно указывать адрес сайта или аккаунтов/сообществ в соцсетях.
Самое интересное, что подобная практика распространена в большей степени именно в языковой сфере. Другие ниши почему-то очень редко прибегают к такому способу продвижения. Разве что люди творческих профессий, информационные сайты (англоязычный сегмент) и развлекательные гиганты вроде Adme.
Пример на картинке очень показателен. Вряд ли кто-то захочет репостить обычное фото овоща себе в ленту (или в данном случае – на доску). А вот если картинка будет содержать полезную информацию – почему бы нет. Именно поэтому инфокартинки приносят больше пользы, чем простые фотографии.
Такие изображения, к примеру, помогают мне привлекать трафик для англоязычного сайта через Pinterest и повышать узнаваемость бренда. Надо сказать, что лучше всего работают картинки с более общей информацией по теме. Специфичность пользуется меньшей популярностью. Хотя, возможно, зависит от тематики.
Русскоязычных пользователей в Pinterest гораздо меньше, но какую-то часть из них мне удавалось там «выцепить». Есть еще «Яндекс.Карточки» – здесь тоже периодически случаются взаимодействия. Это, конечно, не грандиозный успех, но задействовать желательно как можно больше каналов (если тематика позволяет). Как раз картинки, как ничто другое, хороши для омниканальности. Одну и ту же картинку можно постить в разных соцсетях. Только формат в таком случае должен быть подходящий, иначе будут проблемы с отображением. Изображения квадратной формы, например, нормально отображаются в большинстве соцсетей.
Итак, если у вас в голове нет идей для полезных иллюстраций, вот вам мини-шпаргалка. Какую информацию можно поместить на картинку:
Подготовка к созданию изображений
Инструменты
Необязательно покупать какие-то крутые редакторы, чтобы создавать хорошую графику. Я всю жизнь пользовалась «Фотошопом» и только недавно открыла для себя Gimp. Сперва он казался жутко неудобным и буквально все в нем раздражало, но когда я потратила буквально часик на изучение интерфейса, стало понятно, что для его возможностей для моих целей хватает с головой. Даже для рисования иллюстраций с нуля. Если вы не художник или дизайнер, смело качайте Gimp.
Помимо Gimp я также использую Power Point (преимущественно для информационных или юмористических картинок). Здесь есть базовые фигуры, линии, можно добавлять свои рисунки, иконки, векторы, надписи, играть со шрифтами – в общем, базовый набор маркетолога-дизайнера.
Вообще я бы не советовала подсаживаться на быстрые решения вроде онлайн-редакторов. Сама я стараюсь как можно реже пользоваться «Канвой» и прочими похожими сервисами. Часто в голове проскакивают идеи, требующие нестандартого решения, а в «Канве» сплошь однотипные шаблоны. В таком случае проще научиться рисовать с нуля и освоить тот же Photoshop, Gimp или любой аналогичный редактор. В будущем это позволит выполнять самые разные задачи и реализовывать практически любые идеи.
К тому же, в сети полно уроков и мастер-классов по работе с редакторами, и научиться не так сложно, как кажется. Потратьте несколько часов на изучение базовых функций того же Gimp, и ваш арсенал скиллов заметно расширится.
Исходники
Для инфографик и различных инфоколлажей (см. предыдущее фото) понадобятся исходники. В редакторах уже есть фигуры и линии, но этого мало, если вы не умеете рисовать сами. По сути, исходники – это иконки, рисунки, фотографии, схемы и т. д., которыми мы будем сопровождать наш импровизированный коллаж. Что-то можно взять из готового, что-то – нарисовать самому.
Ранее мы уже приводили 40 источников бесплатных картинок для коммерческого использования. Лично я отдаю предпочтения бесплатным источникам, не требующим в ответ ссылок (Public Domain Image). Например, Pixabay. Там даже регистрация не нужна.
Для оформления мини-инфографик также пригодятся нестандартные шрифты. Желательно выбирать лицензионные. Например, Google Fonts. От удачно подобранного шрифта зависит многое, поэтому не жалейте времени на поиск. Я, например, нашла «свой» шрифт, который использую почти всегда и везде. Но для разнообразия, конечно, в арсенале должна быть еще пара-тройка хороших вариантов.
Векторные иллюстрации, клипарт и иконки тоже необходимы, так как помогают представить информацию в приятном и понятном виде. Я часто пользуюсь Public Domain Vectors и Openclipart. По сравнению с остальными похожими сайтами векторы там неплохие. На Clker большой выбор, но слишком много примитивных и, скажем, неформатных картинок. Будьте готовы к тому, что бесплатно вы не получите шедевр. Но выбрать более-менее подходящий вариант сможете. Или, наоборот, вдохновиться идеями во время выбора из имеющихся картинок.
На Freepik можно найти отличные иллюстрации и фото, причем гораздо лучше тех, что предлагают public domain стоки, но из-за лицензирования все немного усложняется. Мне часто приходится использовать иллюстрации с этого сайта, но ставить ссылку в каждой статье под каждым изображением – увольте.
Я задала вопрос в поддержку о том, можно ли поставить один раз сквозную ссылку в сайдбаре или, например, на странице «О нас», чтобы избежать постоянной атрибуции.
Ответ меня порадовал.
Оказалось, что достаточно поставить ссылку один раз. Например, в футере. Главное – чтобы она была видимой. Следовательно, на внутренние страницы сайта ее помещать нельзя.
Как создавать и использовать разные виды графики для своих целей
Теперь подробнее поговорим о конкретных видах графики, которые можно использовать как самостоятельно, так и для создания чего-то нового.
Фотографии
У фотографий довольно широкий спектр применения. Они прекрасно подходят и в качестве иллюстраций к тексту, и для анонсов в соцсетях.
Чаще всего я использую фото в качестве фона для донесения какой-либо информации. Например, если нужно написать о выращивании огурцов, между абзацами можно не просто вставлять фото огурцов, а сопровождать их текстом: взять фото в качестве фона и написать какой-то полезный совет или привести факт.
Фото можно найти на стоках или сделать собственное, если это очень нужно или есть возможность. Во втором случае учитывайте качество полученной фотографии. Если картинка получится слишком любительской, возможно, лучше взять стоковый вариант.
Еще одна весьма необычная идея – фотографирование рисунков, схем, инфографик, нарисованных от руки. Такое часто практикуют дизайнеры и художники.
Рисунок
Собственные рисунки не только позволяют реализовывать и доносить до людей свои идеи, но и заметно выделяться среди конкурентов, большинство из которых до сих пор сидит «на стоковой игле».
Henneke Duistermaat, автор блога Enchanting Marketing, шесть месяцев проучилась на курсах рисования, зато после этого ее блог заметно преобразился. При этом она не потратила ни цента на иллюстратора. Также она продвигает себя как специалиста, публикуя нарисованную собственными силами инфографику на сторонних ресурсах.
Хеннеке придумала мультяшную героиню, которая ассоциируется с ней самой и представляет ее бренд. Этого забавного человечка сложно перепутать с чем-то другим, поэтому автора легко узнать на любом ресурсе, где бы она ни публиковалась. Можно сказать, что такой подход позволил ей выделиться среди массы других блогеров-копирайтеров.
А вот другой пример – Nevill Medhora. По иллюстрациям в его блоге видно, что рисовать он нигде не учился. Даже нельзя сказать, что он хоть как-то старался и тратил много времени – такое можно нарисовать и в «Пэйнте».
Еще можно вспомнить ту самую статью Тима Урбана про прокрастинацию и иллюстрации к ней:
Вроде бы ничего особенного, но такие рисунки работают! Они вдыхают в блог жизнь и выделяют его на фоне других. Да и какая разница, как это нарисовано, если в картинке есть смысл. Главное – не само изображение, а идея, которую оно выражает.
Идея – основа всего. Можно красиво и со вкусом реализовать задуманное, но если первоначальная идея так себе, то и картинка останется незамеченной. Точнее, ее заметят, вот только поделятся единицы, и усилия будут напрасными. Поэтому перед тем как что-то рисовать, прочитайте свой текст и подумайте, какое изображение лучше всего выразило бы основную мысль или дополнило сказанное. Подберите ассоциации. Даже актуальная шутка по теме статьи в виде комикса может прибавить не одну сотню баллов к ее ценности.
Процесс рисования иллюстраций с нуля может напугать тех, кто считает себя плохим художником. Но так ли нужны таланты и навыки, чтобы делать приличные иллюстрации? Еще раз посмотрите на предыдущие примеры и расслабьтесь.
Пытаемся рисовать самостоятельно
Как вы уже поняли, чтобы что-то удачно проиллюстрировать, необязательно углубляться в детали и прорисовывать каждый элемент. Тут как в КВН: главное – обозначить. Если вы никогда не рисовали, начните с базовых геометрических фигур и линий. Как показывает практика, с помощью них можно нарисовать что угодно.
«Тигрик» – версия команды КВН «Прима». Скетч из шуточного мастер-класса по рисованию чего угодно с помощью «базовой заготовки»
Главное – чтобы объект был узнаваем. Вспомните детский утренник, когда все знали, что, если у тебя оранжевые ушки и хвост, ты – лисичка. Но всего пара штрихов, и лисичка уже больше похожа на белочку. Поэтому упрощать нужно, но перед тем как что-то рисовать, определите список характеристик, по которым объект можно точно идентифицировать.
То же касается каких-то действий. Художники комиксов хорошо знают, как изобразить конкретное действие или процесс на бумаге, чтобы читателю было понятно, что именно происходит, и создать иллюзию движения. Всевозможные «БАМ!» и «БАЦ!» при ударах, визуальные эффекты вроде столба пыли при беге и искры из глаз во время драки – все это придает динамику статичной картинке. В примитивных иллюстрациях такое передать тоже вполне реально.
В принципе всему можно научиться, глядя на то, как это делают другие. Поэтому, если собираетесь рисовать сами, потратьте немного времени на изучение распространенных техник и приемов. В сети полно мастер-классов и пошаговых инструкций рисования практически чего угодно.
Отличный помощник в рисовании – референсы. Художники используют фото, но нам проще брать уже готовые рисунки. Вот только плагиатить в точности чужую работу не надо. Хотите нарисовать бизнесмена – найдите в поиске несколько рисунков в разных стилях. При этом у них наверняка будет что-то общее: деловой костюм, портфель, очки и т. п. Если все эти примеры не вдохновят вас на что-то свое, просто возьмите за основу один из рисунков, а детали «украдите» из других.
«Гугл» очень выручает в плане примеров. Нужно нарисовать сидящего человека – поиск в помощь. Если решите рисовать комиксы, заведите отдельную папку с изображением людей в разных положениях, с разных ракурсов и с разными эмоциями. Поначалу можно срисовывать, а со временем сами научитесь рисовать нужную сцену, не подглядывая.
Как рисовать от руки без планшета
Рисовать мышкой крайне неудобно. А если нет графического планшета под рукой – вообще опускаются руки. Но есть простое решение: нарисуйте скетч на бумаге, отсканируйте его или сфотографируйте и откройте в редакторе, где его можно будет превратить в готовое цифровое изображение. Делается это очень просто (показываю на примере Gimp).
Открываем рисунок в программе. Создаем новый слой и выбираем инструмент «Перо».
Сперва я обвожу прямыми линиями по контуру, а затем добавляю дополнительные точки, зажав клавишу CTRL, чтобы сделать искривления, и тяну к нужному месту (чтобы линия совпала с контуром скетча).
Для обводки более мелких элементов (например, носа) используйте приближение. Глаза и рот, например, можно нарисовать кистью – просто подбираете нужный размер и цвет.
Когда контур готов, слева нажимаем на кнопку «Обводка по контуру».
После этого «раскрашиваем» рисунок при помощи инструмента «Заливка». Предварительно проследите, чтобы не было зазоров в контуре.
В результате получилось вот так:
Пользоваться пером поначалу будет непросто. Придется потратить немного времени, чтобы освоиться, потому что вы вообще не будете понимать, что оно делает и как оно работает. Но инструмент этот крайне полезный, и, часто практикуясь, вы научитесь быстро рисовать иллюстрации.
Комиксы
Раз уж мы ранее слегка коснулись комиксов, давайте рассмотрим бесплатные и простые способы их создания без необходимости что-то рисовать.
Пожалуй, самая крутая штука для создания комиксов в сети. Большой выбор персонажей, локаций, объектов. Главное – поддерживается русский язык. У каждого персонажа есть набор выражений лица и поз, которые можно менять.
А еще можно создавать собственных персонажей для будущих комиксов:
Тоже довольно прикольная штука, но в бесплатной версии возможностей тут не так много. К тому же, на русском писать не получится. Хотя это можно исправить в любом редакторе, когда комикс будет готов.
Здесь тоже можно выбрать персонажа, фон и разные объекты. Сайт чуть менее удобен, чем предыдущие два, но все же достоин внимания.
Здесь только черно-белые неподвижные персонажи и объекты. Локаций нет. Зато русский язык поддерживается. Еще из плюсов – забавные, но очень странные персонажи.
Схемы
Схемы, интеллект-карты, различные диаграммы уже сами по себе могут быть отличной иллюстрацией текста. Но можно использовать их и как часть инфографики.
Схемы рисовать проще простого. Инструментов для этого полно. Тех же продуктов пакета Microsoft Office, установленных на компьютере, может оказаться достаточно. Хотя для разнообразия можно рассмотреть онлайн-сервисы.
Самый удобный из бесплатных – Draw.io. В нем достаточно много готовых шаблонов для любых целей. Просто выбираете и изменяете по своему вкусу.
Обратите внимание, что расширение у файла – xml (это можно увидеть в названии в левом верхнем углу). Если такой формат неудобен, измените его на более привычный png.
Этот же инструмент подходит и для создания интеллект-карт. А если имеющиеся шаблоны вам не подойдут, и захочется чего-то особенного, загляните в наш обзор 17 условно-бесплатных программ для создания интеллект-карт.
Еще схему можно нарисовать от руки, если вам так проще, а потом сфотографировать.
Скриншоты
Скриншоты часто используют для статей, но не всегда делают это с максимальной пользой для читателя. Важно уметь правильно делать отметки на скриншотах для разъяснения своих мыслей. В пошаговых инструкциях это просто необходимо, иначе пользователь может часами вглядываться в скрин, не понимая, что он должен сделать.
Раньше я клавишей Prt Sc захватывала экран, а затем в стандартной программе Windows обрезала скриншот и делала пометки. Не хотелось устанавливать дополнительное ПО, казалось, что оно того не стоит. Но программы для создания скриншотов, как оказалось, реально упрощают жизнь. Они позволяют быстро фиксировать нужную часть экрана и тут же, никуда не вставляя, добавлять те же стрелочки и скрывать лишнее, причем делать это гораздо качественнее в сравнении с тем же Paint.
Я пользуюсь бесплатными Lightshot и Joxi. Их вполне хватает. У Joxi есть еще удобное расширение для браузера Chrome, хотя все можно делать и в десктопной версии.
Практикум: иллюстрируем статью на конкретную тему
Вот мы и подошли к практической части. Попробуем проиллюстрировать текст на конкретную тему – как накопить на квартиру. Для начала, если идей нет совсем, заглянем на Pinterest и забьем тему в поиск (буду показывать на английском, так как в русскоязычном сегменте ничего не нашлось).
Среди всего многообразия вариантов попался один неплохой: как купить дом к 30 годам – график накоплений. Это может пригодиться в качестве идеи, срисовывать цифры не стоит. Во-первых, мы тут пытаемся создавать оригинальный контент. Во-вторых, цифры для нашей страны будут очень сильно отличаться. Но саму идею можно взять на вооружение.
Я буду создавать картинки в Power Point, используя как его собственные возможности, так и исходники с бесплатных сайтов. Все изображения, приведенные в примерах, делаются очень быстро. Правда, поначалу много времени может занять подбор шрифта, цветов, форм и пр. Но с опытом вы научитесь делать все гораздо быстрее.
Еще раз уточню, что я не художник, поэтому мои работы далеки от идеала, но их можно использовать в качестве идей.
Пример № 1. Если говорим про накопления, не обойти стороной и расходы. Делаем иллюстрацию на эту тему. Рисуем диаграмму (пользовалась презентациями от Google), добавляем надписи и человечка для красоты (источник – упомянутый ранее PublicDomainVecor).
Пример № 2. Кратко перечисляем советы, которые помогут накопить. В качестве оформления – простое фото с бесплатного стока в качестве фона + фигуры и надписи. Это скорее просто иллюстрация для статьи, которая в отрыве от нее вряд ли представляет пользу для читателя (как и предыдущий пример).
Пример № 3. Список тот же, но теперь возьмем текстурный фон, добавим фигуры, векторный клипарт (на тему накоплений) и укажем внизу адрес сайта.
Пример № 4. Поэкспериментируем – попробуем менее серьезный вариант. Предложим читателю альтернативную идею. Возьмем мультяшную иллюстрацию и добавим немного текста. Яркие цвета в таком случае позволительны.
Пример № 5. Теперь попробуем пошутить (в моем случае, как получится – это ведь всего лишь пример). Для иллюстрации сгодится нарисованный ранее человечек.
Что еще можно было сделать:
Вообще тема обширная, и вариантов можно набросать сколько угодно. Не будем перечислять все, оставим место для фантазии.
Примеры получились разными не только по формату, но и по дизайну, поэтому если использовать их в одной статье, получится эталон безвкусицы. Лучше всего в своем блоге, на сайте или в группе придерживаться единого стиля.
Для этого можно создать шаблон (в том же «Фотошопе» или «Гимпе») с базовым оформлением. Туда же будет не лишним добавить название компании (логотип) и/или адрес сайт – получится т. н. «шапка». Потом, когда нужно будет создавать иллюстрации, вносите изменения только в «тело» шаблона. В результате содержимое будет отличаться, а оформление останется одинаковым. Это упростит работу и поможет сохранить единый стиль изображений.
Вообще единый дизайн – это не строгое правило, и тут тоже все зависит от вашей фантазии. Некоторые сайты создают под разные категории/тематики статей разные шаблоны оформления иллюстраций. Некоторые не используют шаблоны вообще. Главное, чтобы все выглядело гармонично.
Итоги
Тема графики в интернет-маркетинге настолько обширна, что говорить об этом можно бесконечно. Но лучшее, что можно сделать – перейти к практике и начать реализовывать собственные идеи прямо сейчас. Неважно, что в кармане у вас ни гроша, а талантом художника вы не обладаете. Все когда-то с чего-то начинали. Надеюсь, статья была полезной 🙂
А как вы создаете иллюстрации для контента?
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров