для чего нужно сми
Роль СМИ в политике
9 класс, 11 класс, ЕГЭ/ОГЭ
Статья находится на проверке у методистов Skysmart.
Если вы заметили ошибку, сообщите об этом в онлайн-чат
(в правом нижнем углу экрана).
Основные определения
Средства массовой информации — это организации, которые осуществляют сбор, обработку и открытую публичную передачу различной информации для широких слоев населения при помощи специальных технических средств.
Примеры современных средств массовой информации:
прямые эфиры радио и телевидения;
В политической системе СМИ приравнивают к разновидности власти, которая способна как возвысить группу или отдельного индивидуума, так и уничтожить ее или его репутацию, карьеру. Именно в этом ключе СМИ называют «четвертой властью».
Одним из негативных проявлений СМИ в политической жизни общества считается политическое манипулирование.
Политическое манипулирование — это навязывание воли, скрытое управление поступками, мыслями, сознанием общества с целью принудить людей выполнять определенные действия в интересах манипулятора.
В чем проявляется политическое манипулирование:
распространение ложных сведений;
использование оценочной лексики для формирования конкретного общественного мнения;
выхватывание фраз из контекста, что приводит к кардинальному изменению смысла сказанного.
Но, конечно, есть и положительные аспекты влияния СМИ на политику:
Отсутствие монополизации при освещении событий.
Снижение контроля государства.
Невозможность тотального воздействия какой-либо из партий на вещание.
Продолжим изучать вопрос роли СМИ в политической жизни общества. Рассмотрим в этом ключе функции средств массовой информации.
Функции СМИ в политике
Средства массовой информации — важнейшая составляющая политической системы любого государства. Какие функции в политике выполняют СМИ — собрали в таблице.
Политические функции СМИ
Деятельность СМИ в рамках функции
Удовлетворять потребность в различных точках зрения (касательно событий) и формировать мировоззрение отдельных граждан и целых групп.
Формирование общественного мнения
Добавлять к рассказу о событиях оценки и комментарии, которые могут сильно повлиять на восприятие происходящего у граждан.
Образование и социализация граждан
Предоставлять населению такие сведения (о политической жизни в России и иностранных государствах, о мировых ценностях, конфликтах), которые позволят иметь представление о сфере политики и понимать суть происходящих процессов
Осуществление общественного контроля за действиями власти
Показывать информацию, которая позволит гражданам оценить работу органов власти, проанализировать их деятельность и сделать вывод, какую пользу они приносят обще
ству. Реализовать эту функцию можно только при независимых (неподконтрольных государству) СМИ.
Выражение общественных интересов
Выявлять актуальные проблемы, формулировать интересы различных слоев населения, их потребностей и оценок, тем самым давая власти необходимую информацию о реальных настроениях населения.
Мобилизовать граждан на единые действия для достижения конкретной цели.
СМИ сильно влияют на сознание людей. Современному человеку сложно представить жизнь без телевидения, радио и новостных лент в социальных сетях.
В настоящее время развитие СМИ привело к тому, что появились целые империи, из-за чего возникает монополизация рынка. Поэтому угроза свободе слова — весомое опасение современной молодежи.
Готовиться к ОГЭ на курсах по обществознанию в Skysmart — это увлекательно и эффективно!
Приемы влияния СМИ на политику
Цель большинства приемов, которые оказывают влияние на людей — привлечение большей аудитории. Рассмотрим примеры того, как СМИ влияют на политическую жизнь.
Примеры влияния СМИ на политику:
затрагивание проблем, которые интересуют большое количество людей (налоги, пенсии);
упор на необычные, сенсационные факты, экстремальные ситуации, которые вызывают повышенный интерес (победа на олимпиаде, сколько человек прожил без воды);
включение в контент личной и даже конфиденциальной информации (разводы, любовные треугольники);
подчеркивание отрицательных характеристик предмета новостей (предательство, злоупотребление полномочиями);
приведение в качестве аргументов мнения лиц с более высоким статусом, положением.
Сложно оспорить активную позицию СМИ в общественно-политической жизни. Они преследуют конкретную цель и используют для ее достижения все возможные способы.
В рамках школьной программы обществознания также важно знать, какие бывают способы воздействия СМИ на население и гражданское мнение. Некоторые их них:
информирование зрителя, читателя, вышестоящие органы;
скрытая или явная пропаганда;
распространение лозунгов, призывов;
создание совещательных, консультативных и координационных блоков;
Интернет-СМИ: плюсы и минусы
Средства массовой информации, в своем широчайшем значении, позволяют информировать население Земли о том, что происходит в мире. Принято считать, что в понятие СМИ входит каждый носитель информации, доступный массам: печатные периодические издания, радио и телевидение. Относительно недавно появился новый источник – Интернет-СМИ.
Интернет стал частью технологической, экономической и культурной революции. Однако изначально программа задумывалась как абсолютно защищенный способ передачи секретных данных. Спустя некоторое время Интернет стал глобальной виртуальной компьютерной сетью, предоставляющую каждому человеку пользоваться ее бесконечными информационными возможностями, получать и одновременно передавать информацию другим пользователям.
Количество интернет-юзеров к концу 2019 года составило свыше 4 млрд. человек. Интернет, в отличие от прочих СМИ, является свободной новостной площадкой. Можно ли было вообразить себе подобный феномен в далеком историческом прошлом, когда Юлий Цезарь в 6 веке до н.э. распространял рукописные новости о ежедневных военных и политических событиях или когда в XV веке Гуттенберг создал печатный станок, или даже в XIX веке в эпоху прорыва журналистики? Интернет-СМИ не только оказывает достойнейшую конкуренцию традиционным масс медиа, но опережает их по востребованности и развитии на несколько шагов.
Несмотря на то, что это самый молодой источник информации, популярность Интернет-СМИ растет, регулярно увеличивая аудиторию на миллионы человек. Главное преимущество данного средства заключается в возможности формирования индивидуального информационного портфеля. Иными словами, каждый пользователь сам выбирает новости, о которых он хочет знать. Это уникальная функция, которая не может быть реализована печатным изданием или традиционным выпуском новостей. На этом преимущества Интернет-медиа не заканчиваются.
Преимущества глобальной сети многочисленны, пишет источник. Если задать вопрос о плюсах Интернет-СМИ представителю молодого поколения, то вероятнее всего, о других источниках информации, более традиционных – телевидение или уже «бородатое» радио, – он отзовется как о «прошлом веке» или, если быть точнее, олд-скуле. Многочисленная аудитория Интернета только молодеет, а значит, востребованность такого рода СМИ только растет, чего не скажешь о ТВ. Статистика говорит о том, что большая часть слушателей и зрителей масс-медиа перешла на сторону Интернет-СМИ. Что привлекает аудиторию?
Если бы Интернет-СМИ были абсолютно безупречны, то необходимость в прочих видах средств массовой информации просто бы отпала. Поскольку телевидение, пресса и даже радио живы по сей день, это заставляет задуматься о том, насколько хорош Интернет, как новостной ресурс.
Мы живем в век информации. Казалось бы, за этим не стоит никаких проблем, тогда как на практике наиболее тревожной тенденцией является именно переизбыток информации. Большой поток инфо может быть также вреден, как и ее недостаток. Чтобы прочитать все новости, вышедшие за один день в Интернете, не хватит и всей жизни. История о «палке о двух концах», когда пространство перенасыщено новостями, но читать совершенно нечего. Причислять сеть к СМИ не совсем корректно.
Интернет гораздо шире определения средств массовой информации, хотя бы потому, что в нем присутствуют сами эти средства массовой информации, став неотъемлемой частью сетевого контента. На лицо – актуальность Интернет-медиа, тогда как традиционные средства стремятся всеми способами сохранить свою значимость. Однако Интернет не меняет порядок вещей, он лишь позволяет нам получать новости по-другому. При этом не стоит говорить о просвещении населения. Вряд ли глобальная сеть сможет превратить безразличных и неинформированных людей в активных граждан.
Общество и СМИ
Сегодня информация дает небывалый успех или беспощадно губит, а тот, кто ею владеет, тот владеет миром. Трудно поспорить с тем фактом, что влияние СМИ на современное общество кардинально отличается от прошлых веков. Газеты, журналы, радио и телевидение способно навязывать определенное мнение и даже модель поведения.
Красочным примером могут стать печатные издания прошлой советской эпохи, когда передовые статьи, публичные развенчания и разоблачения имели грандиозный успех и были губительными для тех, кто осмеяли на страницах газеты. Зато почетные участники газетных дебатов, те работники и активисты, которым удалось попасть на страницы газет в хвалебных одах, становятся звездами местного или государственного масштаба.
Роль СМИ в жизни человека
Если говорить о роли СМИ в жизни современного человека, стоит отдельно упомянуть о постоянном влиянии. Газеты, журналы и новости навязывают печальные события современности, рассказывают о пожарах, убийствах и аферах, в то же время активно предлагается более легкая бульварная пресса, глянцевые журналы или развлекательные передачи, которые постепенно заполняют эфиры радио и телевидения. Невольно современники приходят к мысли, зачем читать и слушать сложную информацию, когда есть веселые, забавные и увлекательные статьи про звезд или обычных людей.
Таким образом, общество и СМИ тесно взаимосвязаны, поскольку первое порождает второе и после не может без него обойтись. Первоначальная задача СМИ освещать актуальные события, информировать население, однако от типа и формы подачи информации, ее роль и влияние может меняться. Если негативные события в нашей стране подаются на фоне еще больших проблем в других государствах, традиционно собственные проблемы воспринимаются легче и не так губительно. Подобный принцип активно использовался в советское время.
Влияние СМИ на общество
Сможет ли общество выжить без СМИ? Вряд ли. Роль СМИ в нашей жизни настолько велика, что без газет, журналов и телевидения человек вернется на несколько лет назад и будет оставаться в полном неведении о событиях в мире. Потому стоит задуматься о влиянии СМИ на жизнь человека, а потому выбирать самые качественные средства массовой информации, на которые не влияют посторонние факторы, например, политика, экономическое влияние. К счастью, из всего массива информации всегда можно найти достойную и качественную, а из десятков газет честную и справедливую, в которой все события освещаются точно, быстро и непредвзято. Правда, искать такие СМИ придется долго, ведь многие из них находятся под непосредственным влиянием политических или экономических сил.
Пять причин, зачем вам нужны СМИ при запуске стартапа
Колонка маркетинг-директора онлайн-школы английского языка EnglishDom Маргариты Кашубы.
Когда семь лет назад мы запускали наш проект, тогда единственный на рынке EdTech, вся наша команда была полностью сосредоточена на качестве продукта.
Опираясь на опыт нашего руководителя Максима Сундалова как преподавателя английского языка, на опыт наших разработчиков, мы постарались сделать максимально удобный и эффективный механизм изучения английского языка.
Каждая деталь, каждая мелочь нашего сервиса долго выверялась и оттачивалась, мы собирали отзывы и пожелания не только студентов и преподавателей, но и коллег-разработчиков.
Большинство студентов приходило к нам по т.н. «цыганской почте», по рекомендациям тех, кто уже выучился, и мы не инвестировали ни в маркетинг, ни в работу со СМИ. Хорошо помню, как однажды я просто открыла один из своих любимых сайтов, прочитала обзор очередного кейса, и вдруг подумала – ведь мы можем написать ничуть не хуже, и даже интереснее.
Прошло больше года, как мы активно работаем со СМИ, количество наших упоминаний в месяц приближается к сотне, и мы хотели бы поделиться с коллегами, зачем нужны СМИ при запуске стартапа.
Пока вы работаете только по прямым рекомендациям, вы продолжаете оставаться маленьким, уютным, домашним проектом. Вспомните модельки машин, с которыми играет ваш сын – они ведь очень похожи на настоящие, даже ездят, но это всего лишь игрушки, как бы хорошо они не были сделаны. Наберитесь смелости и выберитесь из зоны комфорта – расскажите о своем проекте не только лояльной аудитории, а и просто читателям и зрителям СМИ.
Вы не только шагнете на новый уровень развития своего бизнеса, пугающий, но необходимый, но и получите незаменимый фидбэк по проекту от новых клиентов и журналистов. Вспомните: без СМИ вы быстро упретесь в стеклянный потолок, а отсутствие роста приведет к быстрому отмиранию вашего уютненького стартапа.
Когда мы только начинали, EnglishDom был единственным проектом обучения английскому языку по скайпу в СНГ. Год назад, когда мы погрузились в работу с прессой и маркетинг, конкуренция уже была очень жесткой. Активное продвижение позволило нам не терять темпы, расти, и сохранять позиции в десятке лучших онлайн школ СНГ.
Прямая реклама и рекомендации клиентов рассказывают только о том, что вы делаете и что хотите продать. Но сейчас покупки делают не только потому, что кому-то очень нужна зубная паста или выучить английский язык. Чтобы сделать выбор между десятками курсов или видов зубной пасты, нужно намного большее, чем просто соотношение цены и качества, или выгодные скидки.
Люди покупают имидж, моду, скандал, китч, хайп. А значит вам нужно выбрать и сформировать образ, максимально подходящей для вашей целевой аудитории. И сделать это можно только благодаря публикациям в прессе.
Приведу только один пример. Мы много рассказываем о том, как мы сформировали удаленную команду, как мотивируем сотрудников, как отбираем только тех, у кого горят глаза, кто хочет быть частью проекта, не временщиков. Подобное тянется к подобному, читая эти публикации, к нам приходят специалисты в самых разных сферах со всех точек мира.
Мы часто относимся к своему проекту, как к ребенку – в него вложено столько труда и времени, что мы не способны критично его оценивать. Когда этот же проект впервые попадается на глаза журналистам и редакторам, будьте готовы к болезненной вивисекции – вам будут задавать неудобные вопросы, интересоваться не только победами, но и неудачами, сравнивать с конкурентами, и не всегда в вашу пользу.
Если вы сумеете (посчитав до ста и обратно) ответить на все эти вопросы, у вас появится шанс заново проанализировать свой проект, а возможно даже внести в него изменения, о которых раньше даже не задумывались.
Первый опыт общения с редакторами изданий Cossa, RB, vc.ru заставил нас совершенно по-другому посмотреть на то, что мы делаем. Почему должны написать именно о нас? Что оригинального в нашей системе обучения? Предложите уникальный контент не с технической точки зрения, а с точки зрения идей и мыслей. Каждый материал мы оттачивали буквально по слову, но должна сказать – о многих аспектах проекта мы бы вряд ли задумались без этого.
В условиях жесточайшей конкуренции невозможно выжить, если вы боретесь в одиночку. Это «Капитан Очевидность». Но ни реклама, ни контакты вашей команды вас тут не спасут – нужно выходить на другой уровень. Помните, что вас читают не только потенциальные клиенты или сотрудники, но и те, кто заинтересован в кооперации. Иногда это могут быть самые неожиданные проекты, которые вам даже в голову не приходили, а иногда публикация помогает убедить в вашей эффективности тех, кто еще вчера даже общаться с вами не хотел.
Благодаря публикациям мы активно сотрудничаем с коворкингами – онлайн обучение становится дополнительным плюсом для их посетителей. С турагентствами – их клиенты задумываются о необходимости подтянуть язык прямо накануне отдыха. Со службами доставки еды, товаров – покупатели хотят получать на дом не только товары, но и услуги. Мы уже разработали отдельный курс для IT-специалистов, для маркетологов, для топ-менеджеров, для HR-служб.
Это наверное звучит очень по-детски, но в любом проекте бывают плохие дни. Когда все не ладится, сбой идет за сбоем, ключевые специалисты болеют или просто хандрят. В такие моменты что мы все чаще всего делаем? Да, серфим в интернете.
И знаете – так приятно наткнуться на свои цитаты или свой кейс на любимом сайте, особенно когда просмотры этой публикации давно перевалили за четырехзначную цифру, и под статьей идет живая дискуссия, хорошие отзывы. Это возвращает силы, придает азарта, возникают мысли – так, а о чем мы напишем в следующий раз?
Без комментариев. Это просто интересно☺
Самый деликатный вопрос, который шепотом обсуждают во всех PR-службах при плотно закрытых дверях – платить ли за публикации. Нынешние расценки на т.н. «партнерские» или нативные проекты в топ-СМИ автоматически отсекли от этого рынка небольшие фирмы и стартапы – позволить себе вложить около полумиллиона рублей в каждую публикацию может только крупный бизнес.
Что же касается сайтов с небольшой посещаемостью или публикаций с отметкой «Реклама», то вы идете по этому пути в двух случаях: вам нечего интересного рассказать редакторам и читателям или вы не умеете организовать процесс взаимодействия с прессой. В обоих случаях это выброшенные на ветер деньги – пересчитайте стоимость просмотров в денежном эквиваленте и поймете это сами.
Средства массовой информации (СМИ). Понятие, виды и функции СМИ.
Понятие СМИ.
Понятие средств массовой информации в XXI веке знакомо даже ребенку. С точки зрения социологии, СМИ – это социальные институты, занятые сбором, обработкой, анализом и распространением информации в массовом масштабе. С точки зрения политологии, средства массовой информации – это еще и способ политической пропаганды, агитации и политической манипуляции населения.
Первые СМИ появились еще в древности, когда глашатай выходил на центральную площадь оглашать новый королевский указ и последние события королевства.
С развитием современных технологий, развились и средства массовой информации. У классической прессы (газеты, журналы и другая периодика) появились конкуренты – радио, телевидение, а затем и интернет.
Виды СМИ.
К видам средств массовой информации относятся:
С точки зрения некоторых исследователей, развитие некоторых социальных сетей (ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter) позволяет добавить их как еще один отдельный вид СМИ.
Суть средств массовой информации заключается в том, что их информация предназначена не для одного человека, а для всего общества.
Функции СМИ.
В некоторых функциях средств массовой информации отчетливо прослеживается их политическая составляющая:
Политика и СМИ.
Еще в XIX веке Оноре де Бальзак назвал прессу «четвертой властью» после законодательной власти, исполнительной и судебной.
Более полувека назад, когда телевидение было в диковинку и единственной возможностью увидеть политических и культурных деятелей, кумиров общества, а также то, что происходит в далеких странах. В те времена сказанное по телевизору воспринималось как истина первой инстанции. Естественно, политики этим пользовались в своей пропаганде и политической агитации, а бизнесмены в рекламе своего продукта.
Казалось бы, что в эпоху развития научных технологий (особенно интернета) когда люди имеют возможность всесторонне изучать информацию, получать ее из разных источников с разными точками зрения, такое влияние пропаганды, агитации и рекламы должно снизиться. Но это не так. Причиной этому могут быть следующие факторы:
Чаще всего достаточно не лгать, а просто недоговорить или умолчать, вырезать кусок интервью или иначе смонтировать, чтобы преподнести информацию в выгодном свете.
Пропагандистский уклон имеют и российские, и западные СМИ, но и те, и другие редко скатываются в откровенную ложь (чего не скажешь о большинстве современных украинских средств массовой информации, или скорее – массовой дезинформации).
Однако не все так грустно, как кажется, и этому есть несколько причин.
Всегда остаются мыслящие люди среди населения. Не перевелись еще журналисты с независимым взглядом (пример – украинский блогер Анатолий Шарий).
Даже глубоко заангажированные СМИ порой выдают достоверную информацию. Иногда технические возможности играют злую шутку с некоторыми представителями средств массовой информации: возникают различные сбои, ляпы и казусы – при этом правда всплывает наружу. Чаще всего такое происходит в прямом телевизионном или интернет вещании. Вообще, прямой эфир – это такой способ подачи контента, где возможность скрыть информацию сводится к минимуму.
Развитие отношений общество-СМИ-власть продолжается, и, к чему оно приведет, неизвестно. Поэтому пока что мы может только согласиться с Бальзаком, что средства массовой информации – это «четвертая власть» государства.